Finansal rapor: İşletmelerin belirli dönemlere ait faaliyetlerinin sonuçlarını belirtmek ve yöneticilere

işletmenin gidişi hakkında detaylı bilgi vermek amacıyla, muhasebe servisinin hazırladığı raporlara denir.
Genelde aylık hazırlanıp, hem ayın faaliyetlerini hem de yıl başından itibaren söz konusu aya kadar olan
durumu kapsar. Ayrıca raporların bir önceki yıl sonuçlarıyla karşılaştırmalı olması yöneticileri aydınlatır.
Raporlar esas olarak gelir ve gider tabloları ile kâr ve zarar tablolarını kapsayıp, gelir ile giderlerin nispi
karşılaştırmalarını içeren cetvelleri için ealır.
*Gelir Tablosu: Gelirleri geçmiş yıl gelirleri ile karşılaştırmalı olarak gösteren tablodur.

GELİR TABLOSU
GELİR OCAK-ARALIK OCAK ARALIK OCAK ARALIK OCAK ARALIK
ÇEŞİTLERİ 2006 2006 2005 2005
TAHMİNİ FİİLİ TAHMİNİ FİİLİ
BİN TL BİN TL BİN TL BİN TL
Reklam Geliri 376.495 380.395 345.285 333.020
Tiraj Geliri 80.357 81.004 79.501 71.759
Baskı Geliri 116.268 118.136 107.254 110.551
Diğer Gelirler 62.606 52.838 32.674 69.845

Net Gelirler 635.725 632.373 564.714 585.175

*Basın işletmesinin net gelir artışı 2005’te 2006’ya göre yıllık yüzde 8 olarak gerçekleşmiştir. Bu artış
yıllık yüzde 9.65’lik enflasyon oranı göz önüne alındığında reel bir azalışı ifade ediyor.

*Gelir alt kalemlerinde en önemli gelir reklam geliri. Bunu baskı geliri takip ediyor. tiraj gelir ise üçüncü
sırada yer alıyor. Bu bir basın işletmesi açısından dikkat çekici ve tehdit niteliği taşıması yönünden risk
niteliğindedir.

*Yıllık gelir kalemlerindeki artış yönünden incelendiğinde reklam ve tiraj gelirlerinin 2005 yılından
2006’ya göre yüzde 14, baskı gelirlerinin ise yüzde 7’lik bir artış gösterdiği görülmektedir.

*Yıllık hedef ve gerçekleşmeler düzeyinde bakıldığında 2005 yılı Reklam ve Tiraj gelirlerinde hedefin
altında kalınması gelir projeksiyonu düzeyinde tahmin riskinin bir basın işletmesi açısından bir risk
taşıdığı görülmektedir. Özellikle reklam gelirinin toplam gelirdeki öncelikliği göz önüne alındığında bu
sapma toplam gelirdeki hedefin sapma sebebi olduğunu da göstermektedir. Bu trend 2006’da tersine
başarılı bir projeksiyon yapılarak en önemli gelir kalemlerinde (Reklam ve Tiraj) hedefin üzerinde
gerçekleşmişti. Bu iki yıl mukayese edildiğinde reklam ve ilan performansının piyasa koşullarının etkisine
çok açık ve gelir elastikiyetinin basın işletmesi açısından reklam gelir elastikiyetinin e>1 olarak
gerçekleştiğini göstermektedir. Bu yapı basın işletmelerinin editoryal bağımsızlığının reklam verenler
yönünden manipüle edilme gücünün de en önemli sebebini oluşturmaktadır.
GELİR YÜZDELERİ TABLOSU (Net gelir toplamı 100 kabul edilerek diğer gelirlerin toplam gelir içindeki
oranı, gelir tablosuna uygun gösterilmektedir)
GELİR OCAK-ARALIK OCAK ARALIK OCAK ARALIK OCAK ARALIK
ÇEŞİTLERİ 2006 2006 2005 2005
TAHMİNİ FİİLİ TAHMİNİ FİİLİ
% % % %
Reklam Geliri 59.22 60.15 61.14 56.91
Tiraj Geliri 12.64 12.81 14.08 12.26
Baskı Geliri 18.29 18.68 18.99 18.89
Diğer Gelirler 9.85 8.36 5.79 11.94

Net Gelirler 100 100 100 100

*Gelir kalemlerinin toplamdaki payları yönünden incelendiğinde reklam gelirlerinin toplamdaki payı 2005
yılından 2006’ya göre yüzde 56.91’den yüzde 60.15’e yükseldiği görülmektedir. Bu durum haber
bağımsızlığı konusunda basın işletmelerinin en önemli riskini oluşturmaktadır. Reklam bağımlılığı arttıkça
basın işletmesinin editoryal bağımsızlığı azalacaktır.
*Tiraj gelirinin toplam gelir içindeki payının 2005 ve 2006 yıllarında yaklaşık yüzde 12 ler seviyesinde
olması bu örnek basın işletmesinin gelir yapısının değiştirilmesi gereğinin en önemli göstergesidir.
*Gelir kalemlerinin paylaşımı konusundaki hedefle gerçekleşme konusundaki performans
değerlendirildiğinde, 2005’te gelir tutarlarında olduğu gibi negatif bir performans görülmektedir. En
önemli iki gelir kalemi olan reklam ve tiraj gelirlerinin payı hedeflerin altında kalmıştır. 2006 yılında ise
bu performans pozitif yönüyle hareket ederek bu iki en önemli gelir kalemi hedefin üzerinde bir pay
almıştır. Burada 2005 ve 2006 yıllarının makro ekonomik yapının istikrarı ve düzeyi düşünüldüğünde
basın işletmesinin içsel finansal yapısından kaynaklandığı düşünülmektedir.

GİDER TABLOSU: