LUIS JORGE RENZO BRIGNOLE U201221918 CURSO: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Busque dos anuncios impresos, uno que ilustre el uso del componente afectivo y otro que ilustre el componente cognitivo. Analice cada anuncio en el contexto del modelo de los tres componentes. En su opinin por qu cada ejecutivo de mkt (para cada aviso) adopt ese enfoque especfico en cada anuncio?

AFECTIVO

COGNITIVO

Anlisis El anuncio, de un laxante, ataca directamente a la sensacin de alivio INMENSA que te ofrece el producto que hasta impactara el hbitat de las ratas. Por qu Entiendo que, en principio, a nadie le interesa mucho leer sobre las causas y posibles soluciones al estreimiento. Adems ante una molestia de tal tipo a uno solo le interesa la solucin, no el cmo.

Anlisis El anuncio te obliga a mirar por la tipografa y los colores, pero adems te da el mensaje de muerte que envuelve esta adiccin. Por qu El anuncio necesita sustentar en datos la fuerza de la imagen para demostrar que esta adiccin si causa muertes.

LUIS JORGE RENZO BRIGNOLE U201221918 CURSO: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Busque tres anuncios impresos que se basen en la teora freudiana sobre la personalidad. Comente como se utilizaron los conceptos freudianos en esos anuncios. Alguno de los anuncios personifica una marca? Si es as, En qu forma?

Explotan dos lados primarios: el deseo sexual y el de poder. La publicidad te invita a comprar las joyas de esa marca para, por intermedio del poder, obtener placer sexual.

La marca se personaliza al ser una extensin del poder de seduccin.

Explotan el lado primario de la caza (poder, deseo de saciar el hambre, dominio sobre otro, entre otros). La publicidad exalta el instinto cazador de los consumidores y les propone ser ms veloces que un felino con esta bicicleta.

La publicidad se personaliza al darle funciones de ser humano a un felino.

Explotan el lado primario del deseo sexual. La publicidad exalta el instinto sexual de los consumidores de esta marca al relacionar el producto con una figura sensual.