MARCO TEORICO

Microeconomía: Los agentes económicos presentan diversas necesidades cuya

satisfacción se halla limitada por la disponibilidad de factores producctivos (materia
prima, trabajo, capital).
La microeconomía pretende determinar cómo se asignan esos recursos para satisfacer
las diferentes necesidades que pueden ser básicas(alimento, vestido, techo), o más
sofisticadas, de índole estético, espiritual o material.
La microeconomía es un conjunto de teorías que postulan ciertas reglas de
comportamiento referidas a los consumidores, a las empresas, y que postulan supuestos
respecto a la forma en que funcionan los mercados, en este sentido la microeconomía
ayuda a comprender el proceso de asignación de los recursos escasos entre sus usos
alternativos, recursos que se emplean para satisfacer las necesidades y el papel que en
dicho proceso juegan los precios y los mercados.(Panozo, 2003)
La microeconomía se refiere básicamente al estudio de los individuos, de las familias,
las empresas y los mercados en los cuales ellos operan, la teoría microeconómica utiliza
modelos que pretenden explicar y predecir el comportamiento de los consumidores y
productores. (Roger Le Roy, 2002).
El objetivo de teoría microeconómica es predecir con la mayor exactitud posible dicho
comportamiento, explicando que el resultado es una consecuencia lógica de unos
supuestos basados en observaciones previas. Los elementos más importantes de la
microeconomía se utilizan para describir:
 Oferta: es la forma en la que las empresas deciden qué y cuántos bienes y
servicios producirán, y con qué combinación de factores productivos.
 Demanda: Los bienes y sevicios son demandados porque son útiles,o al menos
eso es lo que sienten los consumidores que buscan satisfacer sus deseos con
algún bien o servicio en particular. No todos los deseos se satisfacen, sino sólo
aquellos de bienes y servicios cuyos precios el consumidor alcanzara a pagar
con sus recursos monetarios; por esto, la demanda de un bien en particular debe
estar respaldada por el dinero suficiente para pagar el bien; si no tiene este
respaldo sólo se quederá en deseo.
La demanda de un determinado bien, son las diferentes cantidades de ese bien
que los consumidores están dispuestos a comprar a diferentes precios,
 suponiendo que otras variables permanecen constantes(Ceteris Paribus).
(Panozo, 2003)
La teoría básica también explica algunos fenómenos paradójicos como por qué,
en algunos casos, la demanda no es inversamente proporcional a los precios
relativos, o por qué los diamantes, que tienen menor importancia vital que el
agua, son mucho más caros.

Teoria microeconomica: La microeconomia se refiere básicamente al estudio del

comportamiento de los individuos, de las familias, las empresas, y los mercados en los
cuales operan. La teoría microeconómica utiliza modelos que pretenden explicar y
predecir el comportamiento de los consumidores y productores.(Róger Le Roy,
Microeconomía)
Al desrrollar el estudio de las unidades económicas y de sus interacciones, se utilizan
dos técnicas de gran importancia: Análisis de optimización y Análisis de equilibrio.

Demanda: Los deseos se refieren a los bienes y servicios que las personas tomarían si
éstos fueran gratuitos. Las cantidades de los bienes que desean las personas son algo
muy diferente de las cantidades que realmente demandan. Las personas demandan la
cantidad de un bien o servicio que estén realmente dispuestas a comprar con su ingreso
limitado, a los precios relativos prevalecientes. Por lo tanto,”la demanda de un
determinado bien o servicio, son las diferentes cantidades de ese bien que los
consumidores están dispuestos a comprar, a diferentes precios, suponiendo que las otras
variables permanecen constantes”.

Ley de la demanda: Indica: La cantidad demandada varía inversamente con el precio

(bajo el supuesto de Ceteris Paribus). Esta es la Ley fundamental de la demanda, que
señala que “a mayor precio, menor es la cantidad comprada”. (Montan Sanjines, 1993).
Esta ley es estalecida en funcion de dos razones basicas que accionan esta forma de
relación entre precio y cantidad. La primera de ellas es muy evidente, pues, cuando baja
el precio entran al mercado nuevos consumidores que antes no podían porque el precio
les parecia alto, o a la inversa, cuando sube el precio algunos de los consumidores
tendrán que salir del mercado porque no podrán pagar más por el bien. La segunda
razón, anunque no muy evidente, es que si baja el precio del bien algunos de los
compradores o de los consumidores antiguos pueden aumentar las cantidades
consumidas o viceversa, cada aumento en el precio puede hacer disminuir las cantidades
compradas por los antiguos consumidores, resistiéndose a salir del mercado.

La teoría de demanda del consumidor intenta mostrar, a patir de una serie de supuestos
psicológicos, cómocambia la desición maximizadora de la utilidad por parte del
consumidor al modificar los factores determinantes de esta elección; es decir, al variar
su poder adquisitivo, el precio de los bienes y servicios disponibles y sus gustos y
preferencias. Por ejemplo, la teoría permite realizar predicciones sobre la sensibiliad de
la demanda ante variacionesde los precios de un producto o de otros sustitutivos en
función de las distintas características de los diferente bienes o de la situación del
consumidor. La explicación de los determinantes y propiedades de las distitas demandas
es una de las deducciones teóricas que pueden hacerse a partir de supuestos sencillos
sobre el comportamiento del consumidor.(www.aulafacil.com/cursosenviados)

Función de demanda: La relación entre Q y P se puede representar matemáticamente

por medio de la función:
Qd = Qd (P) (Ceteris Paribus)

Esta ecuación expresa que la demanda está en función del precio. El omportamiento del
consumidor es tal, que una cantidad mayor del bien o servicio es demandada cuando el
precio del bien desciende viceversa. Esta propiedad se llama Ley de la
Demanda.(IBIDEM, 2001)

Pendiente de la función de demanda: La Ley de La Demanda afirma que existe una

relación negativa (inversa) entre el precio de un bien o servicio, y la cantidad de
demanda, Ceteris Paribus. La rlación inversa entre precio y cantidad da lugar a que la
pendiente de la demanda sea negativa, es decir:
La curva de demanda nos muestra el máximo precio que un consumidor estaría
dispuesto a pagar si sólo existe una determinada cantidad de ese bien en el mercado. En
el eje de las ordenadas se representan los precios, y en el eje de las abscisas las
cantidades demandadas.
La pendiente de la curva de demanda casi siempre se inclina hacia abajo, lo que implica
que baja el precio de un artículo, se compra unamayor cantidad del mismo.
La curva de la demanda relaciona el precio con las cantidades de compra deseadas. Si
todas las demas condiciones permanecen igual, la cantidad demandada disminuye
cuando aumenta el precio.
La curva de demanda de mercado se obtiene usando las cantidades individuales
demandadas a cada precio.

Determinantes de la demanda: La construcción de la curva de demanda se realiza bajo

la condición d Ceteris Paribus, es decir, suponiendo que todas las demás variables
permanecen constantes. La cantidad demandada de un bien o servicio, está determinado
por el precio de ese bien, el precio de otros bienes, el ingreso del consumidor, el Nro de
compradores, los gustos de los consumidores.

El precio de otros bienes: La cantidad de un bien que los consumidores planean

comprar, depende también del precio de otros bienes. Su efecto varía dependiendo de si
son éstos sustitutos o complementarios del bien.
  Sustituto: Es aquél bien que se puede utilizar en lugar de algún otro.
 Complementario: Es un bien utilizado junto con otro.

Ingresos: Si el nivel de los ingresos de los consumidores aumenta, éstos normalmente

demandarán más bienes.

Nro de Compradores: Si entran más compradores al mercado, la demanda aumentará.

Gustos: La demanda depende fuertemente de los gustos, preferencias y actitudes de los

consumidores. Si se producen cambios en los gustos, se afectará la curva de la demanda.
(Silvia Torrico)

Expectativas: Las expectativas sobre el futuro pueden influir en la demanda actual y

futura de un bien o servicio.

Elasticidad de la demanda: Muchas veces es interesante disponer de una medida de

sensibilidad de la demanda a las variaciones de precio, del ingreso o del precio de otros
bienes. La medida que se puede aplicar es la pendiente de la demanda, ya que, esta se
define como la variacion de la cantidad demandada dividida entre la variacion del
precio: ∆Q / ∆P, es una medida de sensibilidad, pero plantea algunos problemas, el mas
importante consiste en que la pendiente de la curva de demanda depende de las unidades
en las que se mida la cantidad y el precio. (Panozo, 2003)

Elasticidad precio de la demanda: Se define la elasticidad del precio de la demanda

como el valor absoluto de la relacion de los cambios relativos o los cambios
proporcionales. (Maddala, 1991). La elasticidad precio de la demanda mide la
sensibilidad de la cantidad que se demanda ante cambios en el precio. Indica cual es el
cambio porcentual de la cantidad demandada de un bien como consecuencia del cambio
en un uno por ciento en el precio de ese bien. La elasticidad precio de la demanda se
define como:
%∆Q
ep =
%∆P
Donde ep es el coeficiente de elasticidad precio de la demanda, %∆ Q significa el
cambio porcentual en Q, y %∆P el cambio porcentual en P, pero el cambio porcentual en
una variable es el cambio de la variable entre el nivel original de la misma. Por tanto, e p
puede expreserse:
∆Q P0
e p = ( −) ⋅
∆P Q0

• Cuando la eslasticidad precio de la demanda es mayor a uno, la demanda es

elastica, una disminucion porcentual del precio genera un incremento porcentual
mas que proporcional en la cantidad demandada.
• Cuando la elasticidad precio de la demanda es igual a uno, la demanda es de
elasticidad unitaria; una reduccion porcentual del precio es igual al aumento
porcentual de la cantidad demandada.
• Cuando la elasticidad precio de la demanda es menor a uno, la demanda es
inelastica, supone un aumento porcentual menor de la cantidad demandada ante
una reduccion porcentual del precio.
• Si la elasticidad precio de la demanda es igual a cero, la demanda es
perfectamente inelastica o rigida cuando una reduccion porcentual del precio no
supone ninguna variacion en la cantidad demandada.

Teoría del comportamiento del consumidor: Esta teoría parte de la premisa de que el
consumidor es un ser racional. Dados el ingreso y los precios de mercado de los
diferentes bienes y servicios, planifica los gastos de modo de alcanzar la máxima
utilidad posible. La utilidad es el sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que una
persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o servicio. La teoría
supone que el consumidor posee pleno conocimiento de toda la información pertinente
para tomar su decisión, es decir que conoce perfectamente todos los bienes disponibles,
sus precios y su ingreso personal. A fin de alcanzar la satisfacción máxima, el
consumidor debe estar en condiciones de compararla utilidad de los bienes y servicios
que puede adquirir con su ingreso.