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Universidad de Alcal Facultad de CC.EE. y EE. Departamento de Ciencias Empresariales Plaza de la Victoria s/n 28802 Alcal de Henares
echevarria.alcala@retemail.es mteresa.val@uah.es leopoldo.laborda@uah.es
INTRODUCCIN
Espaa ha generado en los ltimos seis aos una transformacin altamente positiva que se refleja en todos los mbitos de esta sociedad y, que permite hoy incorporar las nuevas tecnologas (TIC) sin grandes barreras y con costes sociales bajos. As, la introduccin de las nuevas tecnologas se realiza de forma muy rpida como consecuencia de: Los cambios de cultura que se reflejan en una amplia prioridad de la aceptacin de nuevos valores y actitudes altamente positivas al cambio tecnolgico. Un ejemplo inmediato es la expansin de los telfonos mviles que alcanzan una cifra de 20 millones. La aceptacin creciente de nuevas formas de vida, de nuevas formas organizativas, de la transformacin de los procesos tanto empresariales como individuales. Sin esta aceptacin de los nuevos procesos hubiera sido social y polticamente difcil los procesos de transformacin productiva. Apenas se han producido en este momento huelgas por la reestructuracin de los procesos, mientras que en los proceso de los aos ochenta Espaa marc la conflictividad social ms alta de Europa La aceptacin generalizada de los nuevos medios tecnolgicos, la aceptacin de las nuevas infraestructuras y su rpida incorporacin en los procesos industriales.
Puede, por tanto, afirmarse que la propia dinmica empresarial se ha convertido en uno de los motores de este proceso de aceptacin de las tecnologas que implican la nueva economa y su repercusin en la vieja economa.
Este artculo forma parte del proyecto de investigacin internacional imics - Benchmarking of International Media-, Information- and Communication Services: Cuenca del Ruhr, Madrid, Nueva York y Tokyo siendo financiado por el Ministerio de Ciencia y Educacin de Alemania.
As, el marco dentro del cual tiene lugar el fuerte impulso de las nuevas tecnologas viene definido, y de manera acentuada en Espaa, por tres impulsores determinantes del cambio:
Estas tres claves constituyen el eje del proceso de transformacin de la sociedad espaola generando otro tipo de crecimiento econmico ms orientado al conocimiento y a las tecnologas.
Puede decirse que si un pas, una regin, facilita, impulsa y dinamiza la generacin del conocimiento tiene garantizado el xito econmico merced al crecimiento. Una mejor utilizacin de las capacidades disponibles de la vieja economa, basndose en las nuevas tecnologas, es, sin duda, la nueva forma del desarrollo y crecimiento de las economas.
Empresas de tecnologa Crecimiento econmico sin inflacin Disminuye el paro E-commerce/E-business (economa de internet) Forma econmica de la sociedad del conocimiento Globalizacin e informacin
Por ello antes de entrar en los factores de xito vamos a determinar las caractersticas de la nueva economa y de la vieja economa:
Caractersticas
Vieja economa
Nueva economa
Financiacin con capital ajeno a Domina los mercados de capital Financiacin travs de crditos bancarios de internacionales, financiacin a los mercados financieros travs de going public
regionales
Poltica empresarial
objetivo
bsico
es
el
shareholder value
Prima en la retribucin de los Retribucin en funcin del xito Sistema de retribucin directivos ms el status que el empresarial y en algunos casos xito a travs de las stock options
Relaciones de trabajo a largo Flexibilizacin de las relaciones Relacin laboral plazo, principio en funcin de la de antigedad trabajo, remuneracin
orientada a resultados
Un Mano de obra
alto
porcentaje
de Domina
la y
formacin otras
Alta madurez de los mercados, Competencia eliminacin de la competencia, transparencia Mercado baja transparencia del mercado adaptacin empresarial a
global, del la
alta
mercado, cultura
angloamericana,
Para ello se realiz un anlisis de las fuentes secundarias, esto es, de datos estadsticos, de los informes de la Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones, de los estudios realizados por AECE, AUI, SEDISI, entre otros. Junto a este anlisis cuantitativo se busca la opinin de expertos en este mbito de la nueva economa entre:
Empresas proveedores de servicio de internet Empresas que realizan comercio electrnico Profesores de Universidad Expertos informticos y de las nuevas tecnologas Polticos Empresarios
Aqu nos vamos a centrar en el anlisis cualitativo y no se va a entrar en los datos cuantitativos, aunque a ttulo resumen se puede afirmar que la economa espaola presenta un proceso de crecimiento altamente significativo en los ltimos aos con tasas de crecimiento econmico en torno al 4%.
Cuadro 2
A pesar de este fuerte crecimiento de las TI en Espaa, su volumen, sin embargo, no corresponde a un Pas con este fuerte desarrollo econmico e industrial. Espaa se encuentra en una posicin todava muy baja con respecto a los otros pases industriales, con los que se relaciona.
EEUU Suecia Reino Unido Holanda Francia Japn Alemania Europa Occidental Espaa Italia Portugal
TI en % del PIB (1999) 4,53 4,44 3,54 3,25 2,92 2,78 2,59 2,71 1,88 1,71 1,56 Fuente: INE Cuadro 3
En su conjunto se puede decir que Espaa tiene una penetracin del sector de las TIC, en funcin del indicador ISI (ndice de la Sociedad de la Informacin), un nivel muy bajo respecto a la posicin de otros pases, tal como se puede apreciar en la Figura.
5000
4000
3000
2000
1000
Figura 1
Lo cual plantea la necesidad de un gran esfuerzo en los prximos aos. Por tanto, existe un fuerte mercado en expansin, dadas las altas tasas de crecimiento econmico y la exigencia de un fuerte cambio cualitativo en los procesos empresariales, educativos y de la propia Administracin Pblica.
Si nos centramos en la Comunidad de Madrid se puede observar como su presencia en la IT se encuentra por encima de la media de Espaa:
Cuadro 4
Siguiendo a A. Pulido podemos decir que: el mercado interior de equipos y servicios de tecnologas de la informacin se situ en 1,2 billones de pesetas en 1999 y casi la mitad de las ventas (573,7 millones, de un total de 1,2 mil millones) se realizaron en la Comunidad de Madrid, en parte condicionada esta fuerte concentracin por la gran proporcin de sedes centrales y la distribucin secundaria desde la capital hacia las regiones.
A modo resumen se presentan los indicadores de IT ms destacados para Madrid en el siguiente cuadro:
MADRID
Peso en Espaa
Dato relativo
INDICADOR CONJUNTO
Investigacin, desarrollo e innovacin Gastos internos en I+D. Total sectores. (s/PIB) Personal en I+D. Total sectores (s/empleo) Personal en I+D. Total empresas (s/empleo) Gastos en Innovacin en las empresas. Industria. (s/PIB) Patentes. (s/poblacin) Uso de la informtica Gasto en tratamiento de la informacin. (s/gasto total) Hogares con ordenador. (s/hogares) Parque instalado de sistemas. (s/poblacin) Parque instalado de ordenadores personales. (s/poblacin) Manejo del ordenador - habitualmente (s/poblacin) Uso de internet Empresas que realizan comercio electrnico. (s/empresas) Empresas con pgina WEB y ms de 2 empl. (s/empresas) Internautas. (s/poblacin + 16) Usuarios de internet. (s/poblacin + 14) Compras en internet. (s/poblacin + 14) Presencia de los sectores TIC Ocupados en Servicios Informt., I+D y Telec. (s/empleo) Empresas en sectores TIC. (s/empresas) Sedes de empresas de Tecnologas de la Infor. (s/empresas) Mercado interior neto de tecnologas de la infor. (s/PIB) Export + Import. Bienes TIC. (s/total exp + imp) 38,17 % 28,18 % 41,36 % 48,56 % 47,49 % 3,42 % 1,75 % 3,56 % 14,60 % 27,30 % 19,88 % 15,20 % 16,85 % 21,53 % 20,40 % 44,30 % 16,30 % 2,46 % 12,05 % 22,20 % 21,75 % 20,40 % 16,90 % 0,25 % 44,18 % 0,40 % 13,85 % 28,35 % 31,82 % 29,38 % 30,26 % 20,93 % 22,15 % 1,64 % 1,35 % 0,52 % 1,31 % 10,61 %
142,30 % 74,57 % 176,86 % 170,26 % 159,68 % 130,12 % 148,18 % 188,89 % 136,73 % 119,69 % 129,74 % 165,84 % 256,41 % 263,23 % 200,35 % 294,03 % 280,31 % 234,11 %
Figura 2
Como resumen puede, sin embargo, resaltarse, es el gran cambio producido en el mbito de la gestin empresarial, ya que el desarrollo de las nuevas aportaciones TIC se impone como factor estratgico del management de las empresas. Puede decirse que en estos tres ltimos aos se han sentado las bases para el desarrollo de una sociedad de la informacin. Lo cual se refleja en el desarrollo de la gestin del conocimiento, en la modernizacin de la Administracin Pblica, asignatura en marcha, y en el mbito de la formacin y de la cultura.
En cuanto a la valoracin de la nueva economa se puede ver como hay una respuesta muy clara de que un 57% valora de forma positiva la nueva economa a nivel nacional y que el rechazo se produce solamente en un 7%.
Sin embargo, puede observarse el gran peso del desarrollo de la nueva economa para la regin de Madrid (79%). La diferencia con el conjunto de Espaa ha quedado tambin reflejado en el anlisis
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cuantitativo realizado. Por tanto, el desequilibrio regional en el desarrollo y localizacin de las actividades de la nueva economa queda reflejado tanto en el anlisis cuantitativo como en el cualitativo.
35,71
42,86
21,43
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Alto
Medio alto
Medio bajo
Bajo
Figura 3 Se considera, por consiguiente, que la nueva economa encuentra en la Comunidad de Madrid una valoracin muy alta, aunque si bien el fomento que se realiza se considera bueno por slo el 50%.
Madrid constituye un centro con alto atractivo para la nueva economa pero debe realizarse un mayor fomento de la misma. Y, cules son los factores a fomentar para la nueva economa?
I N S T R U M E N T O S P A R A E L F O M E N T O D E L A N U E V A E C O N O M A
Importancia de las redes formales e informales para impulsar la nueca economa en la Comunidad de Madrid
50 28,57 21,43 0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Alto
Medio alto
Medio bajo
Bajo
Figura 4
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Con una valoracin mxima (100%), la ms alta valoracin, se considera clave el fomento de la infraestructura.
En cuanto a la importancia1 (Benchmarking A) de los diferentes factores determinantes de la localizacin destacan los siguientes factores:
De forma prioritaria: Infraestructura Recursos humanos B2B Servicios de apoyo 8,7 8,2 8 8
Corresponde a los recursos necesarios para la disposicin de las capacidades necesarias que permitan configurar con xito la regin de Madrid. Por tanto, se debern adoptar las medidas adecuadas para desarrollar la utilizacin de estas capacidades.
1
La valoracin es de 1 a 10.
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De forma secundaria y que tienen un fuerte carcter instrumental: Marketing Sociedades de capital riesgo Redes 7,9 7,5 7
Afecta a los instrumentos de mercado, formacin, organizacin (redes) que van a facilitar la coordinacin y una mejor utilizacin de las capacidades. Con un valor reducido: Imagen B2C Apoyo fiscal 6,9 6,3 6
Se trata de instrumentos individuales de soporte corporativo para el desarrollo del potencial de mercado.
Por el contrario, si observamos la valoracin o intensidad actual de estos factores (Benchmarking B) se puede observar que existen una diferencias muy significativas con las preferencias de los factores (Benchmarking A), tal como se deduce del siguiente cuadro: Benchmarking A - Benchmarking importancia valoracin 7 8 6,3 8.2 6,9 8 7.9 8.7 7.5 6 Cuadro 6 B 4,6 6 4 5,5 3,8 4,8 4,8 5,7 5,5 4,5
Redes B2B B2C Personal Imagen Servicio de apoyo Marketing Infraestructura Sociedad de capital riesgo Fiscal
En la siguiente figura se puede observar como todos los factores se encuentran fuertemente concentrados en la zona alta del Benchmarking A y en el umbral del Benchmarking B. Los
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diferentes factores determinantes de la localizacin de las empresas de TI en la regin de Madrid no se encuentran desarrollados en la medida deseada y, por tanto, el gran reto que le queda a Madrid para ser un centro de atraccin y poder competir a nivel mundial
Benchmarking A vs Benchmarking B
Alta
Infraestructura
Imagen B2C
Serv. Personal Apoyo Marketing B2B Redes Sociedad capital riesgo Fiscal
Baja
Figura 5
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Nueva York PIB de la regin 482 Mrd. Euros PIB en la nueva economa Poblacin 8,1 Mill Ocupados en la nueva economa Total de ocupados 3,6 Mill 138.00 10,2 Mrd. Euros
Tokyo
Madrid
29,6 Mill
5,4 Mill
5,1 Mill
300.000
30.000
29.000
16,2 Mill
2,0 Mill
1,9 Mill
Cuadro 7
En la comparacin internacional puedo verse como se da casi la misma importancia a los factores, pero sin embargo estn mucho ms desarrollados en las otras regiones , tal como se pueden ver en la siguientes figuras.
Capital riesgo
Cuenca Ruhr
Tokyo
Madrid
32
Figura 6
15
Trabajo
100 99 76 57
NYC
100 86 82 70
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
NYC
Madrid
Tokyo 0 10 20 30 40 50
Madrid 70 80 90 100
60
Impuestos
100 73 71
Tokyo NYC Cuenca del Ruhr Madrid
100 83 72 61
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
45
50 60 70 80 90 100
27.04.01
34
Marketing
100 80 77 62
70 80 90 100 NYC Madrid Tokyo Cuenca del Ruhr 0 10 20 30 40 100
64
53
41 50 60 70 80 90 100
B2C
Tokyo NYC Madrid Cuenca del Ruhr 0 10 20 30 40
Imagen
100 87 61 51
50 60 70 80 90 100 NYC Cuenca del Ruhr Tokyo Madrid 0 10 20 30 40 100
75
54
48 50 60 70 80 90 100
27.04.01
35
Figura 8
Por ello, si Madrid quiere atraer a empresas TIC y competir con Nueva York debe potenciar ms estos factores de xito.
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CONCLUSIONES Y RECOMENCIONES
Del anlisis cuantitativo y cualitativo de la regin de Madrid como localizacin para el desarrollo de las empresas de la nueva economa se pueden deducir realizar las siguientes conclusiones: En la sociedad espaola se ha producido un cambio espectacular, tanto en cuanto a valores como en lo que se refiera a actitudes con respecto a las nuevas tecnologas (TI). Este cambio se ha realizado en un plazo muy breve, en los tres ltimos aos, habindose abolido barreras culturales y comportamientos sin grandes dificultades. La visin de las nuevas tecnologas en las formas de vida y en los procesos productivos han constituido uno de los drivers principales del cambio. A pesar de las fuertes tasas del crecimiento y desarrollo econmico espaol ste no ha ido acompaado suficientemente de la implantacin de las nuevas tecnologas. Es por lo que el nivel de desarrollo de la nueva economa est desfasada, a pesar de su desarrollo, del equivalente de los otros pases europeos y EE.UU. En los ltimos tres aos se han producido crecimientos muy altos en el desarrollo de las nuevas tecnologas en Espaa, pero su distribucin est muy desequilibrada en el conjunto del territorio. Domina la regin de Madrid y Catalua como emplazamientos fundamentales de las nuevas tecnologas y donde se han centrado los recursos para su desarrollo. Este impulso se sita en el desarrollo de la vieja economa, que despus de los procesos radicales de reestructuracin de los aos ochenta y primera mitad de los
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noventa, precisaban de una utilizacin ms eficiente de sus recursos y de sus capacidades. Madrid se ha configurado como la localizacin ms adecuada para el desarrollo y crecimiento de las empresas de la nueva tecnologa, tanto por la modernizacin de las empresas recuperadas de la vieja economa, como por el desarrollo de las empresas de las tecnologas TI. La regin de Madrid dispone de los factores determinantes del xito en las actividades de TI, an cuando falte por dotarse con las intensidades adecuadas en la utilizacin de los medios para lograr el pleno desarrollo de estos factores. Un mejor management de los medios y una reorientacin de las capacidades disponibles se centra bsicamente en:
a. Mayor impulso a la formacin, no slo con una orientacin tecnolgica de los recursos humanos, sin tambin de gestin econmica y empresarial.
b. Una mayor intensificacin de la colaboracin y de la coordinacin entre las diversas instituciones que impulsan el desarrollo del conocimiento en las nuevas tecnologas de TI.
c. Adecuar rpidamente las instituciones de asesoramiento e informacin para el desarrollo de las actividades de IT.
d. Mejorar la imagen corporativo-regional de Madrid como centro de las nuevas tecnologas TI. En la medida en que se impulsen las nuevas tecnologas de TI, tanto en las empresas de la vieja economa, como se introduzca una adecuada gestin
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empresarial en las empresas de la nueva economa, se producirn cambios en los procesos educativos, fiscales y sociales.
Es por lo que Madrid tiene que acelerar el proceso de disposicin de los medios adecuados (Benchmarking B) para poder utilizar las capacidades disponibles. La capacidad humana, sus sistemas de formacin universitaria y profesional, deben dar preferencia a generar estas capacidades del conocimiento y su aplicacin a las diferentes reas del saber. Aqu est el reto de Madrid, en primer lugar, en su capacidad humana, y, en segundo lugar, en una adecuada gestin de los medios de que dispone para lograr utilizar con eficiencia sus capacidades.
Esta es la gran aportacin de las nuevas tecnologas para el desarrollo humano en la Comunidad de Madrid.
BIBLIOGRAFA
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