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Integrantes:
Jurado Johnny
Mora Oscar
Naranjo Ghilda
Palacios Alfredo
Quiñónez Loor Miguel
TABLA DE CONTENIDO
pág.
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Introducción........................................................................................................................ 6
1.2 Identificación de objetivos................................................................................................ 7
1.3 Identificación básica.......................................................................................................... 8
2. LA EMPRESA
2.1 Quiénes somos................................................................................................................... 10
2.2 Misión.................................................................................................................................. 11
2.3 Visión................................................................................................................................... 12
3. LA MARCA
3.1 Isotipo.................................................................................................................................. 14
3.2 Iconotipo............................................................................................................................. 15
3.3 Logotipo.............................................................................................................................. 16
3.4 Slogan.................................................................................................................................. 17
3.5 Proporciones...................................................................................................................... 18
3.6 Grafimetría.......................................................................................................................... 19
3.7 Área de protección............................................................................................................ 20
3.8 Usos incorrectos y tamaño mínimo................................................................................ 21
3.9 Tipografía principal............................................................................................................ 22
4. USOS DEL IMAGOTIPO
4.1 Sistema cromático.............................................................................................................. 24
4.2 Opciones de color............................................................................................................. 25
5. SOPORTES COMUNICACIONALES
5.1 Papelería.............................................................................................................................. 27
5.2 Papelería externa............................................................................................................... 28
5.3 Papelería interna................................................................................................................ 28
5.4 Sobres.................................................................................................................................. 20
5.5 Tarjeta y Tarjetón................................................................................................................ 30
5.6 Carpeta................................................................................................................................ 31
5.7 Plantilla hoja de fax........................................................................................................... 32
5.8 Plantilla de comunicado interno ..................................................................................... 33
5.9 Factura de entrega............................................................................................................. 34
5.10 Factura de envío................................................................................................................. 35
5.11 Carnet................................................................................................................................ 36
5.12 Invitación........................................................................................................................... 37
6. SEÑALIZACIÓN
6.1 Letreros................................................................................................................................ 39
7. OTROS SOPORTES
7.1 Vehículos.............................................................................................................................. 41
8. MERCHANDASING
8.1 Artículos promocionales...............................................................................................43-44
9. GLOSARIO
9.1 Glosario de términos......................................................................................................... 46
10. ÍNDICE................................................................................................................................ 47
11. ANEXOS
11.1 Bocetos.............................................................................................................................. 49
TABLA DE ILUSTRACIONES
pág.
Figura 1: Isotipo......................................................................................................................... 14
Figura 2: Iconotipo................................................................................................................... 15
Figura 3: Logotipo..................................................................................................................... 16
Figura 4: Slogan......................................................................................................................... 17
Figura 5: Proporciones............................................................................................................. 18
Figura 6: Grafimetría................................................................................................................ 19
Figura 7: Área de protección................................................................................................... 20
Figura 8: Usos incorrectos y tamaño..................................................................................... 21
Figura 9: Tipografía.................................................................................................................. 22
Figura 10: Sistema cromático.................................................................................................. 24
Figura 11: Opciones de color.................................................................................................. 25
Figura 12: Papelería.................................................................................................................. 27
Figura 13: Papelería externa e interna................................................................................... 28
Figura 14: Sobres...................................................................................................................... 29
Figura 15: Tarjeta y tarjetón.................................................................................................... 30
Figura 16: Carpeta.................................................................................................................... 31
Figura 17: Plantilla de hoja de fax.......................................................................................... 32
Figura 18: Plantilla comunicado interno................................................................................ 33
Figura 19: Facturas de entrega................................................................................................ 34
Figura 20: Facturas de envíos................................................................................................. 35
Figura 21: Carnet....................................................................................................................... 36
Figura 22: Invitación................................................................................................................. 37
Figura 23: Letreros.................................................................................................................... 39
Figura 24: Camioneta................................................................................................................ 41
Figura 25: Motocicleta.............................................................................................................. 42
Figura 26: Pluma, jarro, llavero............................................................................................... 44
Figura 27: Gorra, libreta........................................................................................................... 45
Figura 28: Bocetos..................................................................................................................... 50
1. INTRODUCCIÓN
1.1 INTRODUCCIÓN
6
1.2 INDENTIFICACIÓN DE OBJETIVOS
7
1.3 INDENTIFICACIÓN BÁSICA
8
2. LA EMPRESA
2.1 QUIÉNES SOMOS…
10
2.2 MISIÓN
11
2.3 VISIÓN
12
3. LA MARCA
SERVITOTAL Servicio rápido y seguro
Figura 1: Isotipo
3.1 ISOTIPO
El logotipo está formado por El letragrama se encuentra
el símbolo, el letragrama que ubicado en la parte inferior del
caracterizan a la empresa. logotipo.
14
Figura 2: Iconotipo
SERVITOTAL
3.2 ICONOTIPO
Es un elemento gráfico que corpora en su diseño la imagen Los colores tienen tam-
empleamos para identificarnos futurista y joven que caracteri- bién una simbología pro-
en todas las comunicaciones za el espíritu de la empresa. pia, el color azul repre-
visuales. Nos identifica y dis- senta la sencillez, firmeza,
tingue en las diferentes activi- Dicho trabajo y elaboración confianza y seriedad de la
dades en las que participamos. de la visualidad del símbolo empresa y el color blan-
Por su sencillez, es fácilmenteexpresa la velocidad de entre- co representa la energía y
recordable. ga que tienen los servicios, y positivismo de la misma.
el tamaño de los envíos que se
El símbolo que representa a pueden realizar, representado
la empresa “SERVITOTAL” in- con el sobre.
15
SERVITOTAL Figura 3: Logotipo
3.3 LOGOTIPO
Éste está compuesto por se encuentran en todo el total
los elementos tipográficos que de la tipografía, la V esta en
le dan nombre a la empresa forma de visto para simbolizar
“SERVITOTAL”. Para este efec- el buen servicio que brinda la
to se ha seleccionado la tipo- empresa.
grafía EARTH, la misma que
se coloca en forma lineal, res-
petando cuidadosamente los
bordes del círculo, la tipogra-
fía entra en el círculo para dar
a conocer las dos palabras que
16
Servicio rápido y seguro Figura 4: Slogan
3.4 SLOGAN
La empresa se caracteriza
por brindar un servicio eficaz
que sea rápido y seguro. Con
la finalidad de que los clientes
reciban sus encomiendas en el
tiempo deseado y sin que se
ocasionen pérdidas.
17
13cm
5.5cm
4.5cm
8.5cm
3.5 PROPORCIONES
Al utilizar el logotipo es
necesario que se respeten las
proporciones aquí especifica-
das con el fin de que el símbo-
lo no se vea distorsionado ni
se cambie el trazo.
18
SERVITOTAL
Figura 6: Grafimetría
3.6 GRAFIMETRÍA
Esta retícula se utiliza para
poder reproducir correctamente
el logotipo en caso de que sea
utilizado en gran tamaño.
19
y
SERVITOTAL
y y
3.7 ÁREA DE
PROTECCIÓN
Al utilizar el logotipo, es En la ilustración se indica, rras que forman el logo,
preciso que se provea de un mediante líneas intermitentes, que es igual a “Y”.
área de protección con el fin el espacio mínimo que debe
de que no aparezca congestio- tener el área de protección, el
nado el formato. cual puede ser ampliado cuan-
tas veces sea necesario, pero
Todo elemento secundario nunca será menor al que se
como los textos o trazos de- indica en los ejemplos.
corativos deben mantenerse
a una distancia razonable del La distancia se relaciona
logotipo. con la altura de una de las ba-
20
SER VIT OTA L
SERVITOTAL SERVITOTAL
SERVITOTAL
SERVITOTAL
SERVITOTAL
2,5
2,5
SERVITOTAL
SERVITOTAL SERVITOTAL
Asímismo, no se permite
utilizar el logotipo en un tama-
ño menor a 2,5 cm. x 2 cm, ya
21
eARTH NORMAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!“{${&/(){?¿
ÁÉÍÓÚ áéíóú
Figura 9: Tipografía
3.9 TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica de la TIPOGRAFÍA PRIMARIA:
empresa es parte escencial Es la que se debe utilizar en el
que describe de manera gráfi- nombre de la empresa "SERVI-
ca a la empresa; su utilización TOTAL”. Es la Earth Normal.
consiste en crear una imagen
única de firmeza a través de la TIPOGRAFÍA SECUNDA-
tipografía. RIA: Se utiliza para cualquier
escrito o representación visual,
No deberán utilizarse en ya sea para la papelería u otro
otros textos. El uso restringido impreso.
de estos alfabetos les otorga
individualidad y distinción.
22
4. USOS DEL IMAGOTIPO
C= 92 %
M= 78 %
Y= 0 %
K= 0 %
Figura 10: Sistema cromático
24
SERVITOTAL SERVITOTAL
SERVITOTAL SERVITOTAL
Figura 11: Opciones de color
SERVITOTAL
y y
SERVITOTAL
y y
SERVITOTAL
5.1 PAPELERÍA
La papelería para corres- contiene este manual han sido Es preciso sujetarse a los
pondencia interna y externa, diseñados cuidadosamente lineamientos de cada caso
por su carácter esencialmente en cada detalle, desde el pa- a fin de que el equilibrio
personal, es uno de los más pel membretado y los sobres del diseño y la coordina-
importantes medios para co- de correspondencia, hasta los ción gráfica no se alteren.
municar nuestra identidad carnets de identidad de las
visual. Por esta misma razón, personas que laboran en la
los artículos de papelería que empresa.
27
y
SERVITOTAL
y y
SERVITOTAL
y y
28
y
SERVITOTAL
y
y y
SERVITOTAL
y y
y y
SERVITOTAL
Av. 9 de Octubre 1210 y Tungurahua Tel.: 042-274247
y
y y
5.4 SOBRES
Sobre Americano Sobre DIN A4
Formato: 220 x 210 mm Formato: 320x230 mm
Sobre Cuartilla
Formato: 230 x 160 mm
29
Av. 9 de Octubre 1210 y Tungurahua Tel.: 042-274247
SERVITOTAL
Tarjetón
Formato: 210x100 mm
30
SERVITOTAL
5.6 CARPETA
Formato: 220 x 314 mm
31
SERVITOTAL FAX
Fecha:
Paginas:
Destino:
No de Fax:
a la atencion de:
REMITENTE:
ASUNTO:
Paginas:
Destino:
No de Fax:
a la atencion de:
REMITENTE:
ASUNTO:
5.8 PLANTILLA
COMUNICADO INTERNO
Formato: DIN A4
33
FACTURA DE
ENTREGAS
SERVITOTAL
N˚ Codigo Descripción de artículos Unidades Cantidad Total
N˚
SERVITOTAL
N˚ Codigo Descripción de artículos Unidades Cantidad Total
N˚
1.5 cm SERVITOTAL
2.5 cm
3 cm
4 cm
12 cm
6 cm
5 cm
Foto
5 cm
2.2 cm
Manuel Carrión 12 puntos, regular
JEFE DISTRIBUCIÓN 12 puntos, bold
5.11 CARNET
Ing.
SERVITOTAL
5.12 INVITACIÓN
Formato: 210 x 250 mm
37
6. SEÑALIZACIÓN
70cm
6.1 LETREROS
39
7. OTROS SOPORTES
Figura 24: Camioneta
7.1 VEHÍCULOS
41
Figura 25: Motocicleta
42
8. MERCHANDASING
Figura 26: Pluna, jarro, llavero
8.1 ARTÍCULOS
PROMOCIONALES
Estas pueden ser de cual-
quier color, siempre y cuando
lleven el logotipo de la “SER-
VITOTAL” impreso o bordado
en blanco, negro, gris o los co-
lores institucionales.
44
Figura 27: Gorra, libreta
45
9. GLOSARIO
9.1 GLOSARIO DE TÉRMINOS
SIGNATURA INSTITUCIONAL: Es la
combinación de símbolo y logotipo. Es el
elemento visual dominante y con el cual
nos identificamos gráficamente en todas
las comunicaciones impresas, publicitarias
y promocionales.
47
10. ÍNDICE
48
11. ANEXOS
49
ser itotal
11.1 BOCETOS
50
MANUAL DE MARCA
SERVITOTAL
SERVIToTAL