LA VIDA ES UN MERCADO

Es fin de semana y voy deambulando con el carrito en el supermercado. Me acerco a la seccin de jugos. Cientos de marcas se disputan los anaqueles, unas ms vistosas y otras ms sencillas. Hay jugos en caja o botella, chicos y grandes, variados sabores y colores. Unos vienen con promociones, 25% ms, 2 x 1, gratis muequitos para los nios. Unos son ms caros y otros apelan al precio bajo para conquistarme. Hay una marca que tiene un estante especial con muchas imgenes y publicidad que jala mi vista. Pero lleg la hora de escoger. Esa marca tiene bonito empaque pero no tiene buen sabor, la otra tiene mucho preservante. Esa otra parece ms natural pero su presentacin no me convence y me hace dudar de la calidad. Finalmente elijo una conocida porque prefiero no arriesgar. Compro otros productos y en todos se repite el mismo proceso. Una sencilla reflexin me asalta al salir de hacer las compras: La vida es un mercado. En efecto, la decisin de comprar se repite en nuestra vida. Si postulamos a un empleo, competimos con muchos candidatos, unos tendrn mejor presentacin, otros ms experiencia, otros ms estudios o habilidades adicionales. Unos le ponen un precio menor a su trabajo, otros cobran ms y habr alguno que tenga buena imagen y tambin buen currculo. En el amor pasa lo mismo, quieres conquistar a la vecina de a lado, pero hay un pata cuero rondndola, otro que tiene carro y ya trabaja tambin quiere con ella, t an estudias y no tienes pinta de galn pero tienes labia y caes chvere.

La vida es una competencia permanente en un mundo de compradores y vendedores damos algo de nosotros porque deseamos algo de los dems y los dems desean algo de nosotros.
La vida es una competencia permanente en un mundo de compradores y vendedores donde todos tenemos necesidades; damos algo de nosotros porque deseamos algo de los dems y los dems desean algo de nosotros. Damos nuestro trabajo y recibimos dinero, damos dinero y recibimos productos; damos cario y recibimos afecto, damos colaboracin y ansiamos gratitud, hacemos un buen trabajo y esperamos una felicitacin o que la gente tenga un buen concepto de uno. El que consigue el empleo, y el que logra conquistar a la vecina tiene algo en comn con las marcas de jugo. Todos, sabiendo o de manera inconsciente, aplican el secretito mgico: Marketing. El marketing es parte de nuestro da a da, se mete en nuestros hogares, est en nuestro trabajo, en nuestras reuniones sociales, est hasta en la iglesia y muchos an no sabemos de forma clara que significa. Esta palabra mgica que casi nadie comprende pero que todos intuyen esta dentro de nuestra vida de diferentes maneras. Hoy

se habla de marketing en los negocios, marketing en la poltica, marketing de las personas, marketing social y hasta marketing del amor aplicado a las relaciones de pareja. Por eso esta columna lleva ese nombre, el Marketing de la Gente; del canillita de la esquina y del empresario del mall que buscan hacer negocios; de la adolescente ilusionada y de la seora preocupada por la fidelidad en su relacin, que quieren ganar en el amor; del candidato a la alcalda escolar y del poltico que quiere una curul; del joven que est buscando empleo por primera vez y del ejecutivo senior que desea negociar para escalar posiciones. Este es el marketing real, el marketing de a pie, el marketing de la gente. Mi intencin es muy simple, con investigacin y creatividad, hacer sencilla y entendible una disciplina que puede ayudar a hacer ms felices a las personas tal como hace ms rentables a los negocios. Pero sobre todo busco ayudarte a ser ese qu quieres ser, en lo que quieres hacer para lo que quieres lograr.

Pero sobre todo busco ayudarte a ser ese qu quieres ser, en lo que quieres hacer para lo que quieres lograr.
Para ello debemos comenzar aclarando conceptos. Muchas veces hemos escuchado mencionar la palabra marketing y hemos tenido la idea de algo aplicado a los negocios que ayuda a que las empresas vendan ms. Se cree que es sinnimo de ventas y publicidad pero el marketing es ms que eso. Engloba mucho ms que saber promocionarse. Implica partir desde cero, desde preguntarnos quines somos, que buscamos y que ofrecemos, plantearnos metas y un plan de vida organizado, saber quines son nuestros clientes y que esperan de nosotros como personas. Implica tambin conocer a fondo con quien tengo que competir para obtener lo que quiero, ponerle un precio a lo que ofrezco, definir cmo debe ser mi imagen y contenido, cmo hago para que la gente me conozca y sobretodo, cmo hago para que la gente me compre. Y si mi cliente ya me compra, saber cmo hago para que me sea fiel en la vida. El marketing personal es pues, un conjunto de estrategias que me permiten conseguir mi beneficio o meta en la vida a costa de satisfacer los deseos de mis clientes. Ojo, que el trmino cliente aqu se aplica en cualquier caso, del poltico sus electores; del profesional, su jefe o empleador; del novio su enamorada. El marketing no consiste en conseguir clientes para mi producto (considrese aqu a productos fsicos, servicios y personas), se centra en conocer las necesidades de los consumidores para poder satisfacerlas creando productos capaces de generar valor y satisfacer esta necesidad.

Hay gente que cree que el marketing personal es deshonesto pues maquilla o disfraza la realidad para que la gente nos prefiera. La imagen es parte del marketing pero no es lo principal, de nada sirve verse bien en una entrevista de trabajo si no tienes la experiencia, los estudios o la inteligencia emocional para asumir el puesto al que se postula. Por tanto debemos entender que esta disciplina va ms all de la forma. La tarea del marketing es justamente usar el nivel adecuado de maquillaje para mejorar la imagen y atraer a los clientes pero sin que haya un divorcio con la realidad. Ahora que entendimos de manera ms clara el concepto real del marketing, muchos se preguntarn cmo puedo aplicar eso en mi vida diaria? Como todo buen proyecto, el marketing comienza por nosotros mismos como persona o como empresa. Saber quines somos y a donde vamos, algo que trataremos a fondo en nuestra prxima edicin.

Porque puedes ser en la vida un ladrn no slo de bienes materiales, que tambin, sino adems un ladrn de la confianza que la gente tiene en s mismos, que a menudo es lo nico que tienen. Aunque por otro lado tambin puedes ser la persona tonta que por no oponer resistencia se deja robar y luego va quejndose. De todo hay por entre la gente.

LA PASION
Desde el siglo XIX los sentimientos que en un momento fueron considerados por tradiciones ms bien estoicas como debilidades del ser humano, cobraron relevancia y pasaron de ser emociones intensamente patticas, a nobles aspiraciones del sentir humano. El movimiento romntico elev a un pedestal las irresistibles sensaciones de la pasin, como en comn denominador de todos aquellos que vemos la consumacin de un deseo, anhelo o ambicin, mayormente sexuales, como una gran empresa digna de ser cantada en poemas, orada en odas, ensalzada en dramas, pero sobre todo, odas en msica. Sin embargo no podemos dejar de lado que la pasin es un sentimiento autodestructivo. La pasin es un fuego que consume y si la dejamos arder por mucho tiempo, acabamos reducidos a cenizas. La voluntad de ser como el ave fnix debe ser un principio tico y fundamental del apasionado. El impulso de obtener y disfrutar del objeto de la pasin puede hacernos caer en ese embudo lmbico y amigdalino hacia instintos verdaderamente primordiales de nuestra naturaleza animal. Tal vez por eso sea importante usar la pasin como un condimento en nuestras vidas, y no como un nutriente principal. En la siguiente obra el inmenso Vladimir Horowitz interpreta el gneo y abrasivo estudio Op 8 Nmero 12 de Alexander Scriabin, donde esos arpegios en la mano izquierda se van convirtiendo en un torbellino que lucha contra el cicln de acordes en la mano derecha, un duelo digno de Zeus y Poseidn. El incesante martillar de estas notas no le deja un respiro al corazn. El genio polons ahora nos lleva a un clmax de pasiones irremediables en su preludio nmero 16, un fiero contraste de arpegios y escalas. En este momento tal vez usted recuerde ese anhelo inexorable, esa ansia implacable que no poda saciar y que le forzaba a intentar una y otra vez. La pasin viene a ser siempre un sentimiento no resuelto.