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MERCADOTECNIA
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N
Hildebrando Rodolfo Reyes Allan Renato Farfn Meja Donal Gildardo Estrada Cifuentes 199213424
200413138 201115113
USAC 2013
NDICE
INTRODUCCIN
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OBJETIVOS
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MEGATENDENCIA:
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MEGATENDENCIAS
SOCIALES
MUNDIALES
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MEGATENDENCIAS
RELIGIOSAS
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MEGATENDENCIAS
POLTICAS
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MEGATENDENCIAS
ECONMICAS
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MEGATENDENCIAS
EN
LA
EDUCACIN
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MEGATENDENCIAS
TECNOLGICAS
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DIGITALIZACIN
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INTEGRACIN
Y
CAPACIDAD
INTERACTIVA
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INTERCONEXIN
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ORIENTACION
AL
OBJETO
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MEGATENDENCIAS
EMPRESARIALES
Y
EN
EL
MUNDO
DE
LOS
NEGOCIOS
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MULTISOURCING
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CREACIN
DE
PRESENCIA
EN
ECONOMAS
EMERGENTES
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ADAPTACIN
A
UNA
FUERZA
DE
TRABAJO
CAMBIANTE:
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SUSTENTABILIDAD
EMPRESARIAL
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MEGATENDENCIAS
ADMINISTRATIVAS
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PROBLEMAS
GLOBALES
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ECOLGICOS
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El
Cambio
Climtico
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Debilitamiento
De
La
Capa
De
Ozono.
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Deforestacin
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SEGURIDAD..............................................................................................................................................................
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MEGATENDENCIAS
EN
EL
MARKETING
GLOBAL
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EXPERIENCIA
FRENTE
A
PERTENECA:
CONSUMO
ACTIVO
FRENTE
A
UN
CONSUMO
PASIVO.
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GENEROSIDAD:
DAR
EN
VEZ
DE
QUITAR.
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CONECTIVIDAD:
LAS
NUEVAS
REDES
SOCIALES.
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16
PERSPECTIVAS
DE
DESARROLLO
DE
GUATEMALA
EN
LOS
PRXIMOS
10
AOS.
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EVOLUCIN
DEL
MARKETING
EN
LA
SOCIEDAD
GUATEMALTECA
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CONCLUSIONES
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REFERENCIAS
BIBLIOGRFICAS
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INTRODUCCIN
Con los desarrollos planteados por cada una de las teoras administrativas y con los cambios de poca vividos constantemente en cuanto a la conceptualizacin organizacional, puede observarse desde otro punto de vista la forma en que se acogen nuevas tendencias y cmo estimulan el logro de la eficiencia en los procesos empresariales. Las megastendencias se definen como uno de los mecanismos que permite vislumbrar en la actualidad cul ser, a largo plazo, la influencia de la administracin en los procesos y procedimientos dentro de una organizacin. Estas megas tendencias son una forma de facilitar la adecuada aplicacin de conceptos que se han ido generando con el tiempo y que han establecido diferentes parmetros de comportamiento organizacional, segn el entorno en el que se est desenvolviendo la empresa. Adems de definir una innovadora forma de visualizar las organizaciones, es una manera de esquematizar el cmo se dar el cambio organizacional, definiendo una causalidad y su correspondiente consecuencia, que se generar a su vez por la conjuncin de diferentes elementos que presentaremos con ms detalle a continuacin.
OBJETIVOS
1. Identificar las megatendencias que influyen en el mundo actual 2. Establecer la importancia de las megatendencias en el mercadeo 3. Desarrollar un pensamiento inductivo que cree soluciones empresariales que involucren a las megatendencias
MEGATENDENCIA:
La administracin, por medio de su accin en el contexto general en el que tienden a desarrollarse las organizaciones, permite no slo establecer ciertos teoremas en los que se basan los gerentes y empresarios para dirigir su empresa de acuerdo con el comportamiento de variables externas e internas que afectan directamente su desempeo, sino que tambin da la posibilidad de una visualizacin conjunta del comportamiento que tendern las mismas segn el presente que estn consolidando. Como se establecimos en un comienzo, las megas tendencias permiten, teniendo en cuenta el maana, cambiar el hoy y as lograr resultados verdaderamente efectivos que son consecuencia de hechos actuales que se vislumbran como resultados esperados. Para lograr un mayor entendimiento, existe una comparacin con los fenmenos presentados en la vida diaria de una persona que quiere lograr el xito. La motivacin que tiene un individuo para realizar ciertas actividades que le generen valor agregado a su desarrollo intelectual, personal, entre otros, es lo que le permitir avanzar en las condiciones de su contexto. Lo mismo sucede con la conceptualizacin administrativa y con el manejo de metodologas dentro de las empresas. Teniendo como base el entorno prximo y general de establecimiento de metas y objetivos, cada empresa se vale de estas megas tendencias para visualizar su futuro, pero siendo consciente de que su obtencin implica la ejecucin de diversas actividades que demandan un tiempo prudente de realizacin.
emprendimiento individuales. Nuestro proceso de desarrollo debe ayudar a esta libre difusin del conocimiento y la iniciativa individual a escala planetaria. El surgimiento de nuevas potencias econmicas: La antigua divisin hemisfrica entre pases desarrollados y pases en vas de desarrollo y el antiguo monopolio de la tecnologa de punta han sido superados por una mayor internacionalizacin de los mercados de capitales y cambios radicales en el desarrollo de tecnologas y la posesin de patentes productivas. El llamado Grupo BRIC, acrnimo de Brasil, Rusia, India y China, agrupa a los pases ms representativos de este nuevo proceso de surgimiento de nuevas superpotencias. Nuestro proceso de desarrollo debe enmarcarse dentro de este nuevo curso. Los nuevos desplazamientos del comercio internacional: La Cuenca del Asia-Pacfico se convierte en la zona econmica y comercial ms importante del siglo XXI. Varias de las economas ms poderosas del planeta como los Estados Unidos, China, Japn, India y Rusia orientan su comercio ms importante hacia esa rea y por la parte latinoamericana se ubican de manera expectante Mxico, Chile, Colombia y el Per. El envejecimiento demogrfico y la migracin internacional: Los pases desarrollados experimentan menor natalidad y siguen siendo el destino de gran nmero de migrantes provenientes de pases con menor ingreso per cpita. Este es un problema que requiere soluciones realistas desde cada pas y tambin de manera conjunta. Nuestro proceso de desarrollo debe crear nuevas oportunidades para la recuperacin de ese capital humano. El crecimiento de mega ciudades: Numerosas ciudades estn creciendo a niveles sin precedentes, superndolos 10 millones de habitantes. Esta concentracin de recursos humanos crea nuevos desafos de gestin en energa, productividad, seguridad y manejo de recursos. Impone tambin polticas de previsin que favorezcan un crecimiento de la poblacin rural. El cambio climtico: El efecto invernadero causado por las emanaciones de dixido de carbono (CO2) de la quema de combustibles fsiles, produce la elevacin de la temperatura media del planeta, la reduccin de los glaciares y la modificacin del rgimen de lluvias. Nuestro proceso de desarrollo debe situarse dentro de las tendencias que propician la disminucin de la contaminacin ambiental. La preocupacin por el ambiente y la preferencia por los productos naturales: La toma de conciencia sobre los problemas ambientales tambin se expresa en una preocupacin por la calidad de vida a nivel individual y social. Debemos favorecer la tendencia al consumo de productos naturales y orgnicos y la prevencin de la salud mediante costumbres ms sanas. El desarrollo biotecnolgico y la ingeniera gentica: Con el fin de lograr para el ciudadano promedio una esperanza de vida ms larga y saludable, la biotecnologa y la ingeniera gentica han desarrollado procesos de modificacin gentica de especies vegetales y animales e incluso rganos humanos para obtener resultados ms eficientes. Procesos como la fecundacin in vitro y la clonacin (ambas con objeciones ticas) han abierto las puertas a nuevos desafos cientficos que estn al alcance de toda la comunidad internacional. El desarrollo de la nanotecnologa y la robtica: La nanotecnologa permite la manipulacin de la materia a escala atmica para obtener materiales y fibras ms verstiles la robtica consiste en el diseo y puesta en prctica de herramientas y sistemas operativos automatizados capaces de emular ciertas habilidades manuales ahorrando tiempo y riesgo humano. Nuestro proceso de desarrollo debe incorporar
iniciativas de experimentacin en estos campos con el fin de crear sistemas motrices y productos menos costosos y con menor incidencia contaminante en el medio ambiente.
MEGATENDENCIAS
RELIGIOSAS
Lejos de perecer, las religiones han resurgido con fuerza en el trnsito al nuevo siglo, llegndose a hablar de el xito de Dios. Numerosos movimientos religiosos de muy diversas caractersticas corroboran este resurgimiento, as como la revalorizacin de la mstica y de la espiritualidad feminista. La economa tambin se ha convertido en la religin del mercado. La religin reaparece as de mltiples formas. Pero el retorno de la religin no es un fenmeno en estado puro ni suele caracterizarse por el encuentro con los orgenes en busca de lo originario, de lo autntico. Frecuentemente viene mezclado con expresiones mgicas y supersticiosas. Y por lo que se refiere a la funcionalidad sociopoltica, en las nuevas formas religiosas hay una tendencia al escapismo. A algunos de estos fenmenos les es aplicable de lleno la crtica de los maestros de la sospecha. No pocos socilogos de la religin del siglo pasado anunciaron que las religiones no lograran sobrevivir al siglo XX y se convertiran en un fenmeno puramente residual, sin relevancia social alguna. Los pronsticos, empero, no parecen haberse cumplido. La crtica moderna de la religin y de sus instituciones no ha desembocado, como se esperaba, en el final de la religin. Durante la segunda mitad de la dcada de los 70 del siglo pasado se produce un fenmeno conocido como sorpresa de lo divino o, segn el ttulo del libro de Gilles Kepel, la revancha de Dios. De entonces para ac, las religiones han resurgido como fuerza social, han cobrado relevancia poltica, han recuperado el espacio pblico perdido en las dcadas anteriores y se han convertido en elemento fundamental de identidad cultural y nacional, sobre todo en algunos pases donde el factor religioso fue severamente reprimido o simplemente neutralizado. Las tres religiones monotestas procedentes del tronco comn de Abrahn, judasmo, cristianismo e islam, ofrecen significativos ejemplos de ello.
MEGATENDENCIAS
POLTICAS
John Naisbitt y Patricia Aburdene, expertos en futurologa, pronosticaron diez nuevos rumbos para los aos 90s. Sus predicciones fueron que este decenio sera el ms importante del siglo XX. Ellos vaticinaron que el tercer milenio estara dominado por nuevas fuerzas sociales, econmicas, polticas y tecnolgicas, las que haran ver el siglo XXI como el futuro promisorio que la civilizacin occidental ha esperado durante muchos siglos. Su agudo anlisis fue ampliamente divulgado en 1982. Han transcurrido ms de 20 aos y sus pronsticos han sido ampliamente confirmados. Sus predicciones eran las siguientes: La sociedad industrial dara lugar a la sociedad de la informtica La tecnologa ordinaria sera reemplazada por la tecnologa de punta. La importancia de la economa del estado nacin sera menor a la de la economa global. La centralizacin se suplira por la descentralizacin. El estado benefactor perdera importancia ante el estado neoliberal. La democracia representativa dara lugar a la democracia participativa.
La jerarqua organizacional conllevara a la cadena del trabajo. Habra un dominio del Norte hacia el Sur. "O lo uno o lo otro" dara lugar a "la opcin mltiple". La planificacin de corto plazo conllevara a la planificacin de largo plazo. Para efectos de comprender las nuevas tendencias, proponan como elementos ms influyentes de cara al siglo XXI los siguientes puntos: Bonanza en la produccin econmica y cientfica de los aos 90. En el decenio de los 90s el mundo entra en un periodo de prosperidad econmica. Los factores que explican este nuevo fenmeno son los cambios acelerados en la integracin econmica del mundo. Se firman acuerdos de libertad comercial entre las naciones; se avanza en las telecomunicaciones; el crecimiento no tiene lmites; se conjura la crisis energtica; se encuentran nuevos recursos naturales; se controla la inflacin en los pases; se promueve el inters por proteger el medio ambiente; y se ampla el consumo en Asa. Renacimiento de las artes y fortalecimiento de culturas globales.
MEGATENDENCIAS
ECONMICAS
El mundo ha sufrido diversos cambios a travs de los tiempos especialmente en esta poca donde la globalizacin ha permitido que las sociedades se puedan desarrollar de una manera mucho ms rpida que en cualquier poca ya que se descubren nuevas cosas cada da gracias a las tecnologas que se van desarrollando. Pero esto significa que nuevas tendencias se van desarrollando, necesidades que crean nuevos trabajos que antes no se haban imaginado ya que se crea que era un sueo o algo imposible contar con lo que tenemos en la actualidad por lo que se van creando las mega tendencias. Con la globalizacin ayudando al desarrollo de las sociedades se van creando especializaciones en ciertos mbitos como es en los negocios donde las finanzas se van enfocando a nuevos sectores de una forma muy grande que impacta nuestra sociedad de una forma muy notoria. Algunas de las megatendencias en la economa actualmente es que los jvenes entre 15 y 23 aos tienden a gastar ms de lo que tienen llegando al punto de endeudarse lo cual crea un problema para ellos como el deber cantidades que no pueden pagar por lo que tienen que ir al banco para pedir apoyo en sus deudas lo cual les ocasiona muchos intereses por lo que se deben de enfocar ciertas profesiones a la ayuda de estos jvenes como sera un psiclogo ya que tal vez es un problema mental el querer comprar y comprar ms aparte alguien que ayude con las finanzas ya sea dando cursos de cmo administrar de mejor forma tu dinero para no tener que entrar en estos problemas. Otro punto es el envejecimiento de la poblacin ya que la esperanza de vida ha ido aumentando entonces el producto interno bruto se tendr tambin que enfocar en las personas de la tercera edad y no solo en las personas de mediana edad y los jvenes por lo que abra que crear una nueva forma de controlar el dinero para poder satisfacer todas las necesidades de la poblacin en todas sus edades por lo que se necesitara economistas con el apoyo de otras profesiones como diseadores para poder crear cosas que ayuden a las personas mayores de una forma que no afecte a los dems sabiendo cuanto se puede
invertir pero de una forma efectiva para as poder crear un mejor estilo de vida para las personas mayores. Tambin le ergonoma ha sido un punto muy importante en la actualidad ya que se ha buscado la creacin de distintos aparatos o cosas de uso cotidiano de una forma que estn diseados conforme la anatoma del cuerpo humano para que no perjudiquen de alguna manera a un largo plazo pero este anlisis se debe de hacer con respecto las personas que van a comprar el producto y para que lo van a usar para as poder disear el producto y tambin ver como se lanzara al mercado para que haiga ganancias en ambos lados tanto del consumidor como del productor. La inmigracin es otro punto importante ya que el principal factor de este fenmeno es la economa ya que se buscan mejores oportunidades para desarrollarse pero hay que ver como circula el dinero de los inmigrantes ya que puede ir de un pas a otro o quedarse en el mismo pas ayudando o perjudicando a los pases dependiendo del caso creando el deber de tener que hacer un estudio de estos casos para ver cmo se est transformando la economa entre diversos pases por este fenmeno. En diversos aspectos de nuestra vida que tal vez no notamos estn sufriendo transformaciones en distintos aspectos como el caso de los puntos anteriores por esa razn se van creando nuevas mega tendencias ya que son las necesidades de la poblacin y junto a estas los trabajos para ayudar a mantener la nueva sociedad que se est creando con estos cambios que se estn realizando.
MEGATENDENCIAS
EN
LA
EDUCACIN
La sociedad contempornea denominada tambin sociedad del conocimiento o sociedad de la informacin, enfrenta cambios constantes de diferente ndole: nuevas formas de generar , producir y distribuir conocimiento, los trminos lingsticos regionales estn siendo sustituidos por otros, las formas de comunicacin son ms rpidas y cortas, la distribucin de la riqueza en pocas personas, la pobreza a incrementado, la insercin y las relaciones laborales son diferentes, el empleo exige mayor calificacin y desempleo aumenta origen y desarrollo de nuevas enfermedades, formas de hacer poltica, los cultos religiosos, prdida de identidad y por su puesto cambios notables en los sistemas educativos a travs de reformas peridicas, con el fin de formar individuos capaces de adaptarse a las situaciones que emergen del acelerado crecimiento cientfico tecnolgico. Como dice Manuel Castells, No hay otro remedio que navegar en las encrespadas aguas globales por eso es esencial para esa navegacin ineludible y potencialmente creadora, contar con una brjula y un ancla. La brjula: educacin, informacin, conocimientos, tanto a nivel individual como colectivo. El ancla: nuestras identidades. Saber quienes somos, y de donde venimos para no perdernos a donde vamos. Y es justamente la educacin formal o informal la que proporciona la brjula y el ancla. Marcela Chavarra Olarte hace mencin a las Megastendencias que apuntan la direccin de la educacin en tiempos futuros, obviamente por que tiene una visin futurista adems de preocuparse por los retos que enfrenta la sociedad actual. De manera tal que, es necesario, as lo hace ver, cambiar el paradigma en el sistemas educativo, principalmente el pedaggico. Primero dejar de ensear de manera
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tradicional en donde el maestro era el protagonista, el poseedor del conocimiento, la autoridad, y su funcin consista en trasmitir los contenidos temticos de las asignaturas; el alumno era el receptor, el pasivo, su funcin escuchar al docente. El docente tiene que saber que las tcnicas, mtodos, estilos de ensear-aprender han cambiado, lo cual indica actualizacin permanente y evitar la resistencia a la pedagoga necesaria del siglo XXI. El docente debe convertirse en orientador, gua, promotor del aprendizaje, el protagonista es el alumno, el aprendizaje debe estar enfocado a los intereses y necesidades del educando; adems el aprendizaje debe producirse con la participacin activa entre los docentes y discentes.
MEGATENDENCIAS
TECNOLGICAS
Las megas tendencias tecnolgicas buscan comercializar una innovacin cientfica o tecnolgica sin tener todava definido un mercado. Se desarrollan por los cambios frecuentes y progresos en las tecnologas de hoy en da. Es muy importante ya que con estos avances van a haber ms oportunidades; en la educacin, en el trabajo, en la salud, en la comunicacin y en el entretenimiento. En el mbito de la salud y social, un ejemplo sera: en las obtenciones de energa, combustibles y ms. Algunas megatendencias tecnolgicas actuales son: Sistemas pticos Biotecnologa agrcola Inteligencia artificial Materiales inteligentes Realidad mixta Tecnologas inalmbricas Nuevas tecnologas energticas Clulas, tejidos y rganos artificiales Micro y nanotecnologa
Los cambios estructurales que han tenido lugar en los ltimos aos en el negocio bancario como la liberalizacin, internacionalizacin, agudizacin de la competencia, estrechamiento de los mrgenes financieros, etc. Han hecho y estn haciendo imprescindible, que las tecnologas de la informacin adopten un papel preponderante como factor de competitividad en las Entidades Financieras, de ah que sea necesario analizar a grandes rasgos cuales son la tendencias que marcan la evolucin en este campo, para comprender la amplitud e importancia de su influencia en este rea de actividad. Para ello, expondremos en primer lugar las grandes megatendencias que definen las lneas de desarrollo tecnolgico, dejando para el segundo punto los mbitos de actuacin estratgicos en los que las mega tendencias apoyan al desarrollo de los sistemas de informacin. Se pueden identificar los ejes centrales de 4 megatendencias que constituyen los autnticos motores del desarrollo tecnolgico en las entidades financieras. En funcin de stas se producirn los avances tecnolgicos, que darn lugar a las nuevas tecnologas. Estas 4 megatendencias son:
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Digitalizacin
La informacin se digitaliza, se comprime, se transforma y se transporta hacia los dominios del tratamiento digital. Los procesadores y manipuladores se estandarizan y se sitan en cualquier ubicacin fsica o funcional. Toda la informacin, a priori puede ser digitalizada: voz, documentos, imgenes, fotografas, vdeo, objetos, formas, grficos, dibujos, radiografas... Todos ellos son susceptibles de ser procesados, manipulados o tratados tras su codificacin. Son innumerables las posibles aplicaciones de la digitalizacin en el entorno de las entidades financieras. Por ejemplo, en las bases de datos de clientes, adems de los datos relacionados, se pueden almacenar los documentos y contratos asociados, e incluso fotografas del cliente. Tambin se puede utilizar la digitalizacin para la validacin de firmas o para interaccionar con el ordenador, sin utilizar ni teclado ni ratn, mediante el reconocimiento de la voz.
Interconexin
En nuestros das, son muchas las compaas que han optado por introducir el uso de estructuras de redes de comunicaciones, tanto de carcter privado como pblico o mixto. Su cometido fundamental consiste en elevar la calidad de sus comunicaciones internas y, en la mayora de los casos, mejorar las que establecen con sus clientes y socios tecnolgicos, encontrando as un aliado perfecto para garantizar su competitividad en el mercado.
Orientacion
al
Objeto
A modo de antecedente, cabe decir que la orientacin al objeto no es un concepto de nuevo cuo. Hasta hace poco, la orientacin al objeto era lenta para penetrar la corriente principal de la comunicad de las computadoras. Esta lenta migracin era debida, principalmente, a la necesidad de plataformas, especializadas de clculo, que hicieron poco atractivo econmicamente, el empleo de estos lenguajes inciales a los creadores de software empresarial y comercial.
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Multisourcing
Bsicamente podramos definirlo como el Outsourcing ordenado o disciplinado. Esto significa, seguir haciendo Outsourcing, pero hacerlo bien, lo que implica: las subcontrataciones que se hagan deben de ir perfectamente alineadas a la estrategia del negocio; el servicios a subcontratar debe de considerar la interaccin requerida con otros servicios o procesos de la empresa (No es autnomo); las subcontrataciones no se administran independientemente, por lo tanto, su personal debe desarrollar la capacidad de administrar adecuadamente a los proveedores para asegurar que cumplan con las expectativas y as tener tiempo para reaccionar; y se debe estar consciente que lo nico que se mantiene es el cambio, por tanto, el contrato deber ser lo suficientemente flexible como para responder a los cambios que se puedan presentar.
Sustentabilidad
Empresarial
Es un nuevo paradigma en la gestin de las empresas. Es una alternativa al modelo de crecimiento tradicional y de maximizacin de la rentabilidad. Algunas veces se utiliza este
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trmino en conjunto y como sinnimo de otros tales como desarrollo sustentable (DS) y responsabilidad social empresarial (RSE). Sin embargo, ninguno de estos dos conceptos define por s sola a la sustentabilidad empresarial, sino que es la mezcla de ambos lo que logra formular una nueva tendencia en las empresas. Se puede decir que la sustentabilidad empresarial alberga todos los aspectos de RSE y los objetivos que se tienen a nivel social y ambiental para la contribucin que las empresas tienen al desarrollo sustentable
MEGATENDENCIAS
ADMINISTRATIVAS
La administracin por medio de su accin en el contexto general en el que tienden a desarrollarse las organizaciones, permite no slo establecer ciertos teoremas en los que se basan los gerentes y empresarios para dirigir su empresa de acuerdo con el comportamiento de variables externas e internas que afectan directamente su desempeo, sino que tambin da la posibilidad de una visualizacin conjunta del comportamiento que tendrn las mismas segn el presente que estn consolidando. Como se estableci en un comienzo, las megas tendencias permiten, teniendo en cuenta el maana, cambiar el hoy y as lograr resultados verdaderamente efectivos que son consecuencia de hechos actuales que se vislumbran como resultados esperados. Para lograr un mayor entendimiento, existe una comparacin con los fenmenos presentados en la vida diaria de una persona que quiere lograr el xito. La motivacin que tiene un individuo para realizar ciertas actividades que le generen valor agregado a su desarrollo intelectual, personal, entre otros, es lo que le permitir avanzar en las condiciones de su contexto. Lo mismo sucede con la conceptualizacin administrativa y con el manejo de metodologas dentro de las empresas. Teniendo como base el entorno prximo y general de establecimiento de metas y objetivos, cada empresa se vale de estas megastendencias para visualizar su futuro, pero siendo consciente de que su obtencin implica la ejecucin de diversas actividades que demandan un tiempo prudente de realizacin.
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Identificacin y Gestin de los Procesos Clave de la organizacin, superando las barreras departamentales y estructurales que esconden dichos procesos. Toma de decisiones de gestin basada en datos y hechos objetivos sobre gestin basada en la intuicin. Dominio del manejo de la informacin.
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Deforestacin
Las consecuencias de la destruccin de la capa arbrea de todo el mundo constituye un problema grave con consecuencias mltiples. Dentro de los efectos se encuentra: la reduccin de la productividad general de la zona, el suelo est ms sujeto a la erosin, se altera el ciclo hidrolgico, disminuye en buena medida la biodiversidad y se reducen las reservas de nutrientes y biomasa antes almacenadas en los restos de rboles y hojas. De acuerdo con el informe de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentacin (FAO) en su informe de 1993, se destruyeron 9.6 millones de hectreas de bosques tropicales anualmente. Y es que la deforestacin de todos los pases ha procedido con una velocidad alarmante desde la Revolucin Industrial, pero se reduce al hecho de que los pases en el que ocurre este problema necesitan mayor progreso econmico y su crecimiento demogrfico es apresurado.
SEGURIDAD
El fin del milenio y el inicio de un nuevo siglo nos lleva a reflexionar sobre la naturaleza del escenario geoestratgico que nos aguarda y muy especialmente sobre las nuevas amenazas a la seguridad y estabilidad internacional. Es as, como sin intentar introducirnos en un mbito tan complejo como el de la futurologa hemos intentado, sin embargo, proyectar algunas de las actuales grandes tendencias que imperan en el mundo en su desarrollo a mediano plazo. As, seleccionamos las siguientes diez mega tendencias que creemos deberan ser tomadas en consideracin al momento de disear nuestras polticas de Defensa y Seguridad Interior. Ellas son: 01. Contexto internacional de carcter imperial. 02. Internacionalizacin de los asuntos internacionales. 03. Sacralizacin de las fronteras nacionales. 04. El "choque de civilizaciones" reemplaza a la puja ideolgica. 05. Formacin de dos bloques comerciales y polticos. 06. Aparicin de nuevas amenazas en el campo estratgico. 07. Aparicin de regiones sin ley. 08. Un nuevo tercer mundo. 09. El tema migratorio se introducir en las agendas internacionales. 10. Aparicin del delito tnico.
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es necesario identificar a los diferentes pblicos y dirigirnos a ellos con diversas acciones de marketing.
Twitter: ms de 100 millones de usuarios, con 50 millones de tweets enviados cada da. Facebook : 500 millones de usuarios. El usuario medio tiene 130 amigos y pasa 55 minutos al da en el sitio.
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LinkedIn: ms de 65 millones de miembros. Un nuevo miembro se une a LinkedIn aproximadamente cada segundo. Meetup: tiene 6,1 millones de miembros.
Reducir la mortalidad infantil, Mejorar la salud materna, Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades, Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente y Fomentar una asociacin mundial para el desarrollo, ayudada por medio de diversos programas y proyectos de cooperacin tcnica.
El sector pblico a travs de todas sus instituciones y el sector privado a travs de programas de responsabilidad social empresarial, deben contribuir de gran manera al desarrollo social de nuestro pas. Es de vital importancia impulsar y acelerar el cumplimiento de los objetivos del milenio, ya que de manera sistemtica, aportaremos a un crecimiento econmico y social, fundamental para la estabilidad de las naciones.
iniciativas publicitarias destinadas a estos soportes, que cada vez se estn convirtiendo en otro escaparate ms para el usuario. La experiencia en la Web es ahora porttil con la navegacin en mayor medida en los dispositivos mviles. Las pequeas empresas tienen una oportunidad para atender sus ofertas en un formato mvil. Reservas en lnea, que se encuentran en los directorios de bsqueda local y muy pronto el uso de la Geolocalizacin de los Negocios se convertir en normal. Una tendencia ligado a la telefona mvil es el SOLOMO (Social, Localizacin y Mvil); aqu es donde las empresas empezarn a tener en cuenta al usuario o consumidor final, donde las personas sern el centro de todo y a partir de esa premisa se trabajar. Se considera que el SOLOMO es una evolucin de la geolocalizacin y en donde el dispositivo mvil se ha convertido en un soporte indispensable en las estrategias de marketing, en Guatemala ya existen algunos startups dedicados a este segmento como es el caso de Miinfo. Ahora estamos interactuando en muchas redes sociales como Facebook, Linkedin y foros de nichos especficos. Estos sitios dan una gran oportunidad para anunciar a un nicho especfico. Incluso las pginas amarillas han cado en el poder de la publicidad segmentada y se ha centrado en ofrecer publicidad. Las PYME ahora pueden publicar en Facebook y dirigirse a un grupo de edad especfico, profesin, intereses y gustos de los usuarios para mostrar sus anuncios para un anuncio de bajo costo. Es muy probable que la publicidad en los medios de comunicacin siga ganando impulso a medida que los dueos de negocios descubran el poder de enviar sus mensajes a un segmento de clientes seleccionado e interesado en sus productos y/o servicios. La comercializacin se ha vuelto ms compleja en los ltimos aos con el marketing digital o en lnea, marketing en medios sociales y marketing verde; todas las reas de comercializacin que antes eran desconocidas. Las PYME luchan con la mitad de las herramientas que ahora estn a su disposicin para comunicarse con los clientes, crear campaas de generacin y crear una marca que se diferencia, los que entendemos de marketing sabemos que una funcin clave para los Negocios es tener presencia en los medios sociales y saber utilizar estas herramientas de medicin correctamente para obtener los resultados que jams habamos podido obtener y as desarrollar estrategias poderosas.
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CONCLUSIONES
Debe tenerse en cuenta que el escenario global actual es distinto a los anteriores. En el pasado el contexto era de instrucciones, lealtad de marca, de grupos dominantes en los diferentes sectores. La evolucin se vio enmarcada en la creencia del cliente como factor generador de beneficios y como elemento determinante del desempeo de las organizaciones. Las concepciones de otras pocas ahora no se tienen en cuenta porque lo que se busca es innovacin ante todo. El futuro pas de ser una proyeccin del pasado, a ser convertirse en la continuacin de procedimientos, con el fin de conseguir los beneficios que la empresa debe cumplir dentro de un mercado. La base actual es la informacin y el servicio con criterios ms amplios, preguntas y procesos, sntesis, imaginacin y cambio. Existen megatendencias que van cambiando y como profesionales debemos prestar atencin a stas. Antes se quera sostenerse el nivel de competitividad, mientras que hoy todo gira en torno a la informacin y a las actitudes hacia la misma. En la hiperrealidad que vivimos, las empresas deben adaptarse a las circunstancias actuales o desaparecer por no contar con sustentabilidad empresarial.
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REFERENCIAS
BIBLIOGRFICAS
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