O acervo de cartazes de Alexandre Wollner

O acervo de cartazes de Alexandre Wollner

Alexandre Wollners poster collection Wilke, Regina C.; PhD; Centro Universitrio Senac regina.cwilke@sp.senac.br Farias, Priscila L.; PhD; Centro Universitrio Senac e USP priscila.farias@pq.cnpq.br

Resumo
Este artigo apresenta o resultado de um processo de identificao e catalogao dos cartazes do acervo particular do designer Alexandre Wollner, realizado entre 2007 e 2008. Discute sua relevncia e os seus possveis desdobramentos. Este tipo de investigao sobre acervos particulares faz parte de um projeto de pesquisa maior, O processo cultural do design Acervo de cartazes, que tem como objetivo registrar informaes relevantes a respeito do design de cartazes para estudos em design grfico no Brasil. Palavras Chave: histria do design; cartaz; Alexandre Wollner

Abstract
This article presents the result of a process of identification and register of the private poster collection owns by designer Alexandre Wollner, conducted in 2007-2008. It discusses its relevance and possible ramifications. Such investigation on private collection is part of a bigger research project, The cultural process of design Poster collection, that aims to register relevant information on poster design for the studies in graphic design in Brazil. Keywords: history of design, poster; Alexandre Wollner

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Introduo
O levantamento de informaes sobre cartazes em acervos particulares tm como objetivo identificar colees e peas relevantes para compreenso da histria do design no Brasil, assim como outros que contribuam para a apreenso de contextos histricos e influncias criativas. Esta investigao faz parte de um projeto de pesquisa maior, intitulado O processo cultural do design Acervo de cartazes, iniciado em 2007, que tem como objetivo registrar informaes relevantes para estudos em design grfico brasileiro. Por meio do estudo do cartaz, pretende-se promover a compreenso dos procedimentos de produo do design, no contexto da histria e das teorias do design, e contribuir para uma viso sobre o processo cultural do design, trazendo referncias para o estudo desta disciplina. A equipe de trabalho, vinculada ao Grupo e ao Laboratrio de Pesquisa em Tipografia e Linguagem Grfica do Centro Universitrio Senac, formada por professores pesquisadores e por alunos bolsistas de iniciao cientfica. O projeto Coleo de cartazes de Alexandre Wollner contou com a participao de uma bolsista 1 de iniciao cientfica, que realizou pesquisa bibliogrfica exploratria, identificando designers que, devido sua produo, fossem tambm potenciais colecionadores de cartazes. A opo pelo levantamento do acervo deste designer em particular foi considerada pertinente por possibilitar, alm do registro de suas obras, o mapeamento de outras que estabelecessem ligao com o seu repertrio. Aps levantamento e estudo bibliogrfico sobre a obra de Wollner, foi iniciado um contato com o designer, que disponibilizou o seu acervo para a pesquisa. A bolsista fez o levantamento completo do acervo, anotou todos os ttulos dos cartazes e contou com a colaborao de Wollner para obter informaes sobre contextos, finalidades da obra, datas e nome de designers, assim como indicao de bibliografias referentes a alguns dos cartazes. O acervo do designer Alexandre Wollner composto por 218 cartazes, bastante significativos para a documentao do percurso histrico do design. A pesquisa desta coleo est documentada em fichas de catalogao, contendo diferentes campos de informao, elaboradas pelo grupo de pesquisa. Mais especificamente, as fichas resultantes deste projeto contm: foto, descrio parcial dos cartazes (formato, suporte, quantidade de cor, processo de impresso), identificao da tipografia, finalidade, comentrios, premiaes e publicaes de referncia indicadas por Wollner.

Alexandre Wollner
Alexandre Wollner, um dos precursores do design grfico no Brasil, iniciou sua atividade profissional como artista, gravador e desenhista, condicionado unicamente por elementos intuitivos e artsticos, sem nenhuma funo objetiva (Wollner, 2003, p: 44). Nos anos de 1950-1953 frequentou o MASP, onde conviveu com discusses sobre design, arte e industrializao. A exposio retrospectiva, em 1950, de Max Bill, formado pela Bauhaus, criador e reitor da Escola de Ulm, o aproximou do raciocnio lgico. Em 1951, cursou o Instituto de Arte Contempornea (IAC), idealizado por Pietro Maria Bardi com a coordenao de arquiteta Lina Bo Bardi, onde se familiarizou com metodologia e processos criativos em design. O IAC ficou marcado como a primeira escola consagrada ao desenvolvimento de um curso de design, cujas posturas inovadoras antecederam as intenes do Manifesto Concreto em 1952 (Wollner, 2003, p. 70). Em 1953 foi indicado pelo Prof. Pietro Maria Bardi a Max Bill para ocupar uma vaga na Hochschule fr Gestaltung (Ulm), Alemanha, onde estudou at 1958. Conheceu Otl
Pesquisa realizada no segundo semestre de 2007 e primeiro semestre de 2008 pela bolsista de Iniciao Cientfica Laura Ribeiro Mascarenhas.
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Aicher, um dos fundadores e professor desta escola, e estagiou em seu escritrio de design, onde foi designado para executar diversos trabalhos. De volta ao Brasil associou-se a Geraldo de Barros e Ruben Martins, no primeiro escritrio de design do pas, o Forminform. Participou, tambm, do grupo que concebeu a Escola Superior de Design Industrial do Rio de Janeiro (ESDI), fundada em 1962 por Carlos Lacerda. No incio dos anos 1960 passou a dedicar-se inteiramente ao design e criou seu prprio escritrio, Wollner Designo. Nos anos 1990 cria a Wollner Made in Brasil, diviso da agncia W/Brasil em sociedade com o publicitrio Washington Olivetto.

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Os cartazes presentes no acervo de Wollner foram organizados, para fins de descrio e anlise, em cinco grupos. Muitos dos cartazes colecionados pelo designer so de sua autoria. Outros, em grande nmero, foram presentes de Otl Aicher. Alguns so de eventos culturais que ele presenciou, ou se reportam a eventos de que participou. Wollner tem carinho especial pelos cartazes culturais. Eles so laboratrios para a criatividade, pois nenhum tem compromisso com o merchandising (Viotti, 2000), ou como explica Wollner (comunicao pessoal, 2007) deve haver uma transmisso da cultura atravs da linguagem visual, e os cartazes culturais so manobras para esta linguagem visual. Os cartazes catalogados podem ser organizados, por afinidades, nos seguintes grupos: Cartazes para a Escola Superior da Forma de Ulm (Hochschule fr Gestaltung), por Otl Aicher (Alemanha) Cartazes diversos por Otl Aicher (Alemanha) Cartazes diversos por autores diversos (Alemanha) Cartazes diversos por Alexandre Wollner e parceiros (Brasil) Cartazes diversos por autores diversos (Brasil) Outros cartazes por autores diversos (outros pases)

Cartazes para a Escola Superior da Forma de Ulm (Hochschule fr Gestaltung) por Otl Aicher (Alemanha)
Nesta categoria foram identificados 58 cartazes. Dentre eles, 43 medem 410X410mm, e, na sua maioria, so impressos em 2 cores. 28 so datados de 1949 a 1956, 15 cartazes no tiveram a data exata identificada (teriam sido produzidos entre 1947 e 1962, segundo Wollner, comunicao pessoal 2007), e outros 15, verticais, so datados de 1950 a 1955. Todos apresentam caractersticas formais e conceituais, similares e foram concebidos para cursos e eventos realizados na instituio. Entre os cartazes com data desconhecida, destacamos A histria da nossa cidade / Curso de Otto Wiegandt (figura 1), impresso em 2 cores, com tipografia sem serifa geomtrica, similar Futura e a outras fontes geomtricas alems menos conhecidas como Erbar, Kabel, Fundamental e Universal. Segundo Wollner (Wollner 2003, p. 59) este cartaz serviu de referncia para os cartazes do IV Centenrio de So Paulo, projetados por ele em parceria com Geraldo de Barros (figuras 2 e 3).

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Figura1. Die Geschichte Unsrer stadt (A histria da nossa cidade) / Kurs Von Otto Wiegandt, cartaz produzido por Otl Aicher em 1952 (coleo Alexandre Wollner).

Figura 2. IV Centenrio de So Paulo, cartaz produzido por Geraldo de Barros em 1954 (coleo Alexandre Wollner).

Figura 3. Revoada Internacional IV Centenrio, cartaz produzido por Alexandre Wollner e Geraldo de Barros em 1954 (coleo Alexandre Wollner).

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A maioria absoluta dos cartazes produzidos por Aicher para Ulm utiliza a mesma fonte geomtrica sem serifa que aparece na figura 1. Quatro cartazes, entre eles aquele para a pea A tempestade de Shakespeare (sem data precisa, figura 4), e dois para concertos do pianista Jrgen Uhde (outubro de 1949 e maro de 1950), utilizam uma fonte serifada moderna com alto contraste. Um dos cartazes utiliza uma fonte com serifas quadradas exageradas, e outro apresenta letras sem serifa geomtricas que parecem ter sido desenhadas especialmente para ele.

Figura 4. Sturm (A Tempestade) / Shakespeare, cartaz produzido por Otl Aicher (coleo Alexandre Wollner).

Ilustraes com grandes reas de cor chapada, eventualmente cortadas por linhas finas, alternando contornos geomtricos e orgnicos, predominam nos cartazes deste grupo. Apenas dois cartazes de formato quadrado, produzidos por volta da dcada de 1950, apresentam fotografias em sua composio. Nos dois casos, uma cor chapada com alguns recortes precisos e estratgicos foi aplicada sobre fotografia em branco e preto, revelando partes da foto original, e dando um efeito de camadas e transparncia. Ambos os cartazes foram criados para anunciar peas de teatro (uma comdia e uma opereta), e utilizam a fonte sem serifa geomtrica similar Futura (figura 5).

Figura 5. Zum goldenen Anker (O ncora de Ouro) / Komdie / Marcel Pagnol, cartaz produzido por Otl Aicher por volta da dcada de 1950 (coleo Alexandre Wollner).

Nos cartazes verticais verificamos o uso predominante de elementos abstratos, caros escola de Ulm e tambm Bauhaus, em composies com elementos bsicos, nicos ou repetidos, que seguem os conceitos de simplicidade e racionalidade. Treze destes cartazes foram produzidos para divulgar palestras que ocorriam na escola de Ulm s quintas-feiras. Em um deles (figura 6), a repetio de uma forma nica cria uma percepo ambgua da
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relao figura-fundo. Em outro (figura 7), a repetio dos elementos, fios e crculos, e a sobreposio criam transparncias, trazem ritmo e sensao de movimento composio. Nos dois casos, a imagem mantm uma relao direta com o tema do cartaz, e ambos utilizam a fonte sem serifa geomtrica encontrada em outros cartazes da mesma poca (figuras 1 e 5). As composies baseadas em preceitos abstratos, no ornamentais fazem parte do repertrio grfico conceitual deste perodo.

Figura 6. Donnerstagvortrge (palestras de quinta-feira) / Die stunde des menschen (a hora do povo) cartaz produzido por Otl Aicher em janeiro de 1953 (coleo Alexandre Wollner).

Figura 7. Erwachendes Afrika (Despertar da frica) / Donnerstagvortrge im Juli (palestras de quintafeira em julho), cartaz produzido por Otl Aicher em junho de 1953 (coleo Alexandre Wollner).

Estes preceitos vo encontrar eco no layout de dois cartazes criados por Wollner para a Bienal de So Paulo de 1955 e 1957, tambm presentes na sua coleo No cartaz para a III Bienal (figura 8), a organizao no espao dos tringulos, fortalecida pelo uso de cores
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alternadas, sugere profundidade. No cartaz para a IV Bienal (1957), uma textura surge da repetio de quadrados com diferentes tamanhos. Em ambos os cartazes, encontramos letras sem serifa geomtricas, que no primeiro parecem ter sido desenhadas mo.

Figura 8. III Bienal Museu de Arte Moderna de So Paulo. cartaz produzido por Alexandre Wollner em 1955 (coleo Alexandre Wollner).

Cartazes diversos por Otl Aicher (Alemanha)

Fazem parte deste grupo 44 cartazes para clientes diversos, produzidos entre as dcadas de 1970 e 1980, a grande maioria deles vinculada a sistemas de identidade corporativa desenvolvidos por Aicher. Eles variam em formato, mas sempre em proporo retangular, apenas um deles no sentido paisagem (largura maior do que altura). Com exceo de 2 cartazes para o outono de 1983 que utilizam letras similares s de uma mquina de escrever, e de 3 cartazes que divulgam a famlia tipogrfica Rotis (figura 9) desenvolvida por Aicher em 1988, com variaes de presena ou no de serifas, predominam neste grupo fontes sem serifa neo-grotescas como a Univers, de Adrian Frutiger. Tambm faz parte do conjunto um cartaz de 1979 mostrando a famlia Traffic, uma sem serifa neo-grotesca bastante similar Univers desenvolvida por Aicher para a sinalizao do aeroporto de Munique.

Figura 9. Cartaz para Rotis, 1988, produzido por Otl Aicher (coleo Alexandre Wollner). 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

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Destacam-se neste grupo 9 cartazes anunciando os Jogos Olmpicos de Munique de 1972, e outros 5 que mostram aspectos do sistema de identidade e informao criado para o evento, incluindo seus clebres pictogramas e o sistema de uniformes (figura 10). Todos estes cartazes utilizam fontes da famlia Univers, e cores especiais. Nas peas que exemplificam aspectos do sistema de identidade e informao, so utilizadas ilustraes a trao e cores chapadas. Nas peas para divulgao, os meios-tons de fotografias de competies foram transformados em reas de cor chapada, obtendo desta forma fundos uniformes e coloridos com paletas diversas, sobre os quais figuras se destacam, atravs do uso engenhoso do branco. Na dcada de 1970, Wollner utilizou recurso similar, embora com paleta mais econmica de cores, em cartaz para a empresa Equipesca (figura 11).

Figura 10. Cartaz para olimpadas de Munique, produzido por Otl Aicher, 1972, mostrando o sistema de uniformes dos funcionrios (coleo Alexandre Wollner).

Figura 11. Cartaz para Equipesca, produzido por Wollner por volta da dcada de 1970 (Wollner 2003, p. 186).

Destaca-se tambm o conjunto de cartazes que divulgam a cidade de Isny im Allgu, desenvolvidos na dcada de 1980. Trata-se de 5 cartazes com linguagem grfica minimalista que utilizam apenas uma cor, ilustraes encerradas em quadrados que lembram os pictogramas para as olimpadas Munique, e letras neo-grotescas em branco sobre fundo preto (figura 12). Segundo Rathgeb, nesta srie Aicher substituiu as quatro cores convencionais da fotografia, identidade da cidade e vila turstica com representaes grficas da paisagem, fornecendo um nico e flexvel sistema grfico (Rathgeb, 2007, p.149). As figuras humanas esquemticas presentes nas ilustraes para Isny lembram os pictogramas desenvolvidos por Aicher para as olimpadas de Munique, e tambm o pictograma da Ultragaz desenvolvido por Wollner em 1977 (Wollner 2003, p. 200-201).
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Figura 12. Isny Allgu - Erscheinungsbild aus Einer Zeichensprache (Isny Allgu uma linguagem de sinais) dcada de 1980 (coleo Alexandre Wollner).

Cartazes diversos por autores diversos (Alemanha)

Nesta seo, os cartazes foram produzidos, na sua maioria, por designers amigos de Wollner, como Pierre Mendell (figura 13), um dos principais designers alemes, Almir Mavignier (figura 14), pintor e artista concreto brasileiro que vive na Alemanha, e Max Bill (figura 15). Alguns cartazes foram adquiridos no museu de Hannover, o que, de certo modo, mostra os vnculos afetivos e conceituais/formais com os designers e obras. Nestes cartazes, alm do uso recorrente de tipografia sem serifa, encontramos letras de mo, como nos de Max Bill, Mavignier e Mendell e Oberer aqui comentados. No de Mendell e Oberer, (figura 13) assinaturas de artistas contrastam com o ttulo, composto em uma fonte com serifa moderna. No de Mavignier (figura 14), anotaes se sobrepem a figuras ortogonais e letras sem serifa. No de Bill (figura 15) o aspecto veloz e informal das letras se contrape figura geomtrica colorida ao centro.

Figura 13. Besuchen Sie uns in der Neuen Pinakothek Mnchen (Visite-nos na Nova Pinacoteca de Munique), produzido por Pierre Mendell e Klaus Oberer, dcada de 1970 1980. (coleo Alexandre Wollner)

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Figura 14. El Lissitzky - Jenseits der Abstraktion (Alm da abstrao), produzido por Almir Mavignier (coleo Alexandre Wollner).

Figura 15. Cartaz para exposio produzido por Max Bill, dcada de 1970 (coleo Alexandre Wollner).

Cartazes diversos por Alexandre Wollner e parceiros (Brasil)

A maioria dos cartazes presentes neste grupo so reproduzidos no livro Design visual 50 anos (Wollner, 2003). So cartazes que acompanham a histria de sua produo grfica, como por exemplo, aqueles para o Festival de Cinema do Brasil (figura 16), para a Revoada Internacional do IV Centenrio de So Paulo (figura 3), para a III e IV Bienais de So Paulo (figura 8), que marcam o incio de sua carreira como designer. Datam de 1953 a 2002, e todos usam tipografia sem serifa, com exceo do cartaz Wollner Design Grfico (figura 17), cujo ttulo escrito em letra de mo. Esta gestualidade, presente em alguns poucos cartazes de sua coleo (figuras 13-15), contrasta com a grade modular usada para definir a relao de proporo de uma marca, representada no cartaz.

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Figura 16. Festival Internacional de Cinema do Brasil, produzido por Alexandre Wollner em 1953 (coleo Alexandre Wollner).

Figura 17. Wollner Design Grfico, produzido por Alexandre Wollner em 1980 (coleo Alexandre Wollner).

Cartazes diversos por autores diversos (Brasil)

Neste bloco destaca-se um cartaz de Lina Bo Bardi de 1951, que remonta ao perodo do IAC. Encontramos tambm cartazes de Antonio Maluf e outros premiados pela bienal de So Paulo, e de Geraldo de Barros, seu colega, que marcam a linguagem dos anos 1950 a 1970. O cartaz de Maluf para a primeira Bienal (1951), assim como o cartaz de Danilo di Prete para a So Paulo World Fair (1954) apresentam letras sem serifa grotescas, de silhueta condensada, e outros elementos grficos semelhantes aos adotados por Wollner em cartazes do mesmo perodo, como aqueles para a Revoada Internacional (figura 3) e para o Festival Internacional de Cinema (figura 16). H tambm cartazes que divulgam atividades das quais Wollner participou como protagonista (figura 18), tais como palestras, datas comemorativas de seu percurso, lanamento de livro, ou cartazes de concursos em que foi jurado. Outros ainda foram produzidos por ex-alunos, amigos e colegas de profisso. A maioria destas obras se assemelha, quer pelo uso de tipografia sem serifa, quer pela linguagem grfica, apoiada na
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clareza de cor e forma. So excees a isso os cartazes produzidos para o lanamento do livro Elementos do Estilo Tipogrfico, que tm ttulos serifados, semelhantes ao da obra.

Figura 18. 70 anos de Wollner, produzido pela Rex Design, 1998 (coleo Alexandre Wollner).

Outros cartazes por autores diversos (outros pases)

Neste grupo temos cartazes produzidos entre o final da dcada de 1950 e o final da dcada de 1980. Alguns possuem linguagem grfica marcadamente new wave, como o de Pierluigi Cerri para a mostra Futurismo e futurismi (1986) uma forte composio com tipografia sem serifa, em suas variaes, sugerindo movimento e profundidade. A paleta de cores e formas assemelha-se de um cartaz de Paul Rand, produzido em 1988 para o concurso World Wide Excellence in print, television, film and art direction. Letras sem serifa so um ponto comum em todos os exemplares deste grupo, que divulgam temas to diversos como exposies de arte, congressos de design e aparelhos de som.

Consideraes finais
O status intelectual e cultural de uma sociedade numa poca denominado por Meggs (1998) de esprito do tempo. Neste sentido podemos dizer que um conjunto de tendncias culturais e gostos estticos caractersticos estabelecido num espao tempo, determinado pelo momento histrico, social, cultural e cientfico, que afeta a linguagem do criador, imerso no mundo que o envolve. Salles (2007, 37:38) reconhece que a mera constatao da influncia do contexto no nos leva ao processo (criativo) propriamente dito, mas podemos perceber como a realidade externa penetra na obra. Deste modo a pesquisa contribui para as discusses acerca da criao e aponta para o dilogo com as teorias, com os aspectos culturais e herana cultural. No estudo deste acervo pudemos perceber como os conceitos da Escola de Ulm permeiam o contexto brasileiro, quer pela influncia de Max Bill, reiterando a funo do artista como designer, quer pela orientao terica, prtica e profissional, divulgada pelos alunos brasileiros que a frequentaram. Os ensinamentos com base racional estabeleceram um padro comunicativo presente na maioria dos cartazes que compem o acervo de Wollner. Consideramos importante situar a produo do cartaz historicamente, e observ-lo no campo do projeto, examinar seus elementos de produo. Este estudo constitui, assim, uma etapa do processo de recuperao da memria grfica brasileira.

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Agradecimentos
Esta pesquisa foi parcialmente financiada pela CAPES, atravs do edital PROCAD 2007 (projeto Memria Grfica Brasileira: estudos comparativos de manifestaes grficas nas cidades do Recife, Rio de Janeiro e So Paulo), e pelo CNPq, atravs de Bolsa PQ.

Referncias
KRAMPEN, Martin. Otl Aicher: 328 Plakate fr die Ulmer Volkshochschule. Berlim: Ernst Et Sohn, 2000. MEGGS, Philip B.. A history of graphic design. Cambridge: John Wiley, 1998. WILKE, Regina Cunha; FARIAS, Priscila Lena. Organizao de um acervo de cartazes sob uma perspectiva do design grfico. Anais do P&D Design 2008 - Oitavo Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, So Paulo: AEND|Brasil, 2008. RAGHTGEB, Markus. Otl Aicher. Londres: Phaidon, 2007. SALLES, Ceclia Almeida. Gesto Inacabado processo de criao artstica. So Paulo: Ana Blume, 2007. VIOTTI, E. (ed.). 5 anos de design grfico no Brasil: coletnea de portflios. So Paulo: Market Press, 2000. WOLLNER, Alexandre. Alexandre Wollner. So Paulo: Senac, 1999. WOLLNER, Alexandre. Design visual 50 anos. So Paulo: Cosac Naify, 2003.

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