UNIVERSIDADE SALGADO DE OLIVEIRA UNIVERSO Campus Goinia CURSO DE DESIGN DE MODA

A CRIAO DO VESTURIO FEMININO

ALMINDA ALVES CARDOSO

RESUMO Este projeto apresenta uma estrutura lgica para o desenvolvimento de um projeto de coleo de artigos do vesturio, com nfase no vesturio feminino, rea crescente no percentual das indstrias no Brasil. Relata a importncia da pesquisa e do planejamento para as indstrias do vesturio, visando identificar os pontos importantes da pesquisa e do planejamento, para previamente definir as etapas de criao e desenvolvimento de um produto de moda. As vestimentas surgiram da necessidade de cobrir o corpo, vem desde a era primitiva, passando a ser uma questo cultural e posteriormente social, hoje a moda considerada um reflexo da evoluo do comportamento, deixando de ser adquirido como uma necessidade e se tornando objeto de desejo e luxo entre as mulheres, principal consumidora dos artigos de vesturio. Para uma coleo de moda obter bons resultados importante fazer um estudo detalhado da rea de comercializao dos produtos, assim como as caractersticas do pblico desejado, essa anlise contribui para uma boa aproximao entre objetivos e resultados. O processo de produo quando seguido de um bom planejamento, materiais e recursos tecnolgicos atualizados, garantem o um bom desempenho do trabalho, assim como o sucesso de uma indstria.

Palavras-chaves: Vesturio, Pesquisa, Coleo, Planejamento, Desenvolvimento.

INTRODUO

A moda um conceito que se estabeleceu a partir da necessidade do homem de cobertura e proteo do corpo contra os fatores naturais, tornando se mais tarde um motivo de diferenciao de classes sociais, e posteriormente um fator responsvel pelos reflexos da sociedade, enquanto cultura e comportamento. O projeto em questo aborda a contribuio da pesquisa e do planejamento na criao do vesturio feminino, na busca de identificar os pontos importantes para definio das etapas de criao e desenvolvimento do produto de moda. A natureza da moda enquanto conceito teve sua iniciao documentada a partir do costureiro Charles Frederick Worth, precursor do desfile de moda e criao de produtos de moda, assim como apresentando suas colees, ate ento s existia roupas sob encomenda do cliente. Os estudos para aplicao dos mtodos de criao so bastante diversificados nos produtos de vesturio, no processo de desenvolvimento precisa estar relatado todas as etapas e elaboraes dos processos, desde a pesquisa ate a data da venda.

DESENVOLVIMENTO

5.1

Moda

A raiz etimolgica da palavra moda introduzida na lngua italiana em torno de 1950 derivada do latim mos, que significa uso, costume, habito, tradio, boas maneiras, moralidade e ainda lei, tipo, regra (COBRA, 2007, pag.10).

Muitos historiadores, socilogos, filsofos, jornalistas e ate mesmo a sociedade j tentaram explicar os hbitos de vestir suas respectivas sociedades, dando algumas definies sobre o tema. um sistema que integra um contexto politico, social, sociolgico ou simplesmente o dia-a-dia das pessoas. J a palavra fashion, usada comumente pelo plano internacional, derivada do latim facere, que significa fazer, construir. (AMON, 2007, pag. 07).

Integrada a um contexto social, fica evidente que, muito embora a moda se caracteriza uma expresso individual, enfrentando um sistema de regras sociais, capaz de identificar estilo de vida, posio social, etnias e religies de cada um.

Desde a pr-histria o homem vem construindo sua moda, no s como uma forma de proteger o corpo, mas tambm como reflexo dos aspectos sociais, religiosos, estticos e culturais, a exemplo disso so os sacerdotes que usavam peles de animais para cobrir o corpo em rituais religiosos. Uma vez que as figuras de animais associavam se aos deuses. Ainda nas primeiras civilizaes, que diferenciaram as vestimentas, ao invs de peles curtidas era a vez de fibras naturais cobrirem o corpo.

A moda pode ser considerada o reflexo da evoluo do comportamento. Uma espcie de retrato da comunidade. uma linguagem no verbal com significado de diferenciao que instiga novas formas de pensar e agir (MORAES, 2008, pag.2).

No passado o conceito de moda era atribudo apenas ao vesturio, principalmente das reas mais especificas do segmento de roupas: a alta costura e mais recentemente o prt--porter. (COBRA, 2007, pag. 11). Nas ultimas dcadas o conceito de moda se espalhou em outros segmentos, como acessrios, cosmticos, artigos para casa, eletrodomsticos, veculos, musicas e ate mesmo animais de estimao.

A partir dessa migrao do conceito de moda para outros segmentos de consumo, pode se explicar as rpidas mudanas no comportamento, sobretudo nas ultimas trs dcadas. O conceito do estilo de vida baseado no cruzamento das caractersticas individuais e comportamentais dos indivduos com a realidade da vida de cada um.
Nesse sentido a moda no esta ligada apenas a um objeto determinado, mas , em primeiro lugar, um dispositivo social, caracterizado por uma temporalidade particularmente breve, por reviravoltas mais ou menos fantasiosas, podendo por isso afetar esferas muito diversas da vida coletiva. (LIPOVETSKY, 2009, pag.25).

Os valores de uma sociedade, os hbitos e os costumes so vistos pela moda como um fenmeno sociocultural. Desde cedo que o homem faz do uso da roupa para diferenciar ou identificar a posio do individuo na sociedade. Com a Revoluo Comercial os comerciantes adquiriram ttulos de nobreza, na busca cada vez mais pela melhor posio social, e para isso houve mudanas tambm no modo de vestir.

Com o crescimento da nobreza e dos comerciantes bem sucedidos, crescia tambm a necessidade de mudanas nas suas roupas para melhor percepo da sua riqueza. Foram criando os detalhes das suas peas. As influncias polticas das naes que ditava os estilos da poca, fazendo com que a roupa remetesse os acontecimentos do momento atravs das caractersticas das suas vestimentas, onde a Europa era uma das mais influentes. Com isso os estilos iam variando de acordo com os acontecimentos polticos da poca, a partir dessas mudanas a moda foi caracterizada. A moda e as roupas precisam ser adequadas ao estilo de vida, tipos de trabalhos e formas de lazer do individuo.
Acredita se que a moda um fenmeno social, que age de acordo com o tempo, descrevendo quilo que aceito, adquirindo padres e estilos atravs do mercado consumidor em sua grande massa, contribuindo para a diferenciao social. (TREPTOW, 2005, pag. 24).

Com a evoluo do vesturio, hoje a moda implica em lidar com elementos mais complexos. Obtendo-se como valores, a autoestima, esttica, inovaes, padres de beleza. Ela respeita a multiplicidade e se torna parte do nosso cotidiano, feita com pensamentos, comportamentos, valores e informaes.

A troca de modelos impe tambm uma absolnscia ao produto, a roupa tende envelhecer, nascendo assim a necessidade de uma nova pea. A necessidade de lanamento de novos produtos parte do consumidor, o que acontece tambm em outras reas da indstria, porm na moda mais frequente por ser mais transitria, chegando a ultrapassar inclusive, os dois lanamentos anuais, inverno e vero.

Integrada a um contexto social, a moda estilo de vida, manifestando a classe social ou a tribo na qual o individuo se inclui. Ela demarca o lugar de insero do individuo no espao e do tempo, servindo como importante fonte de informao dos signos nas pesquisas de natureza histrica. A roupa, quando elaborada conforme as tendncias de moda, no atende apenas as necessidades bsicas do vestir-se, ela acrescenta valor existncia, cumprindo, ademais, as funes de seduo e glamour. Fica evidente que, muito embora a moda se caracterize uma expresso individual, enfrentando um sistema de regras sociais, capaz de identificar, posio social, etnias e religies de cada um.

Para Lipovetsky (2009), o primeiro sinal de moda, na metade do sculo XIV, foi o aparecimento de um novo traje, que propunha claramente a diferenciao entre os sexos, sendo justos e longos para as mulheres e ajustados e curto para os homens. Desse modo relaciona o surgimento dos primeiros ciclos breve de moda ao perodo final da Idade Media. Nesse momento a moda ainda no conhecia verdadeiras inovaes e sim pequenas modificaes de detalhes. A grande novidade o abandono da longa e flutuante sobrecota em forma de bluso em proveito de um traje masculino curto e ajustado na cintura. Transformao que institui uma diferena muito marcada entre os trajes masculinos e femininos e isso para toda a evoluo das modas futuras at o sculo XX.

Evidenciando suas mudanas na vida humana, a moda tem sua existncia marcada no tempo, no qual gera pequenos blocos de eternidade, a partir da renovao de seus produtos, criando monumentos que homenageiam a beleza. Analisando as vestimentas nos anos 50 ou 70, visto grandes transformaes para os dias atuais. Outro bom exemplo ocorreu durante a 1 guerra mundial, quando a mulher assumiu um novo papel na sociedade (enquanto os homens lutavam na guerra, as mulheres trabalhavam nas indstrias blicas).

Segundo Aguiar (2003) a moda se pluralizou, o que facilita e ao mesmo tempo dificulta o ato de cobrir o corpo, devido s diversas possibilidades de faz-lo:
No existe mais uma nica verdade vestvel e sim s varias que se apresentam, de acordo com o nicho-alvo, da as inmeras possibilidades de estar na moda, amparadas pelas incontveis oportunindades de se informar pelos veculos de comunicao que se tornaram populares no final do sculo XX e inicio do sculo XXI. (AGUIAR, 2003, pag.13).

A moda atualmente ganha um papel de criadora de imagens, criadoras de simulacros, criadora e facilitadora das expresses de subjetividade. Considerada a liberdade de expresso por excelncia, liberdade com informao e formao.

A natureza da moda vive em estado transitrio em busca do inusitado, do ineditismo e da inovao para consequentemente atingir o uso generalizado. Ainda para Aguiar (2003) a moda no chega a ser cclica, mas helicoidal, uma vez que o fator tempo no a deixa voltar ao mesmo lugar, mas a uma proximidade a uma referencia anterior.

Sendo to transitria, a indstria do vesturio classifica a moda em ciclos, como: fases de lanamento, aceitao e desgaste. O lanamento da moda se d com uma proposta de estilo, podendo ser originada, por exemplo, numa coleo de um estilista. Os lanamentos de colees podem ser realizados atravs de desfiles de moda.

O aparecimento da primeira forma de desfile de moda, foi por volta de 1860, em Paris, durante a Revoluo Industrial inglesa, atrelado a uma serie de

modificaes na produo do vesturio. Os desfiles funcionam como uma forma de juno, entre a inveno humana, o apoio institucional e a atividade bsica, o vestir. A moda consumada vive de paradoxos: sua inconscincia favorece a conscin cia; suas loucuras de tolerncia; seu mimetismo, o individualismo; sua frivolidade, o respeito pelos direitos do homem. (LIPOVETSKY, 2009, pag. 19).

Considerando-a como mdia secundria, que engloba tudo o que colocado sobre o corpo: ornamentos, pinturas corporais, tatuagens, - complementos, o sistema na moda. A mdia secundaria amplia a mensagem da mdia primaria, o corpo, e esta ao mesmo tempo sujeita a ele. Sabe-se que o desfile de moda promove a universalizao do corpo, afastando-o de limites fsicos.

Dentre desses segmentos a imagem corprea, a estrutura do corpo vestido manipulada, evidenciando partes mais atraentes do mesmo, eleitas segundo valores estticos daquele momento. Nesse conceito o que importa o conceito da marca, que desencadeia um campo de relaes e conexes sociais. Para um lanamento ser aceito, as pessoas que se identificam com o perfil para o qual dirigido passam a ver no estilo proposto uma nova maneira de expressar modernidade. O estilo sugerido, depois de se tornar moda, perder seu conceito original, chegando ao seu desgaste e necessitando serem lanadas novas propostas.

Figura: desfile de moda (FLICKR, 2011, ONLINE)

Lanamento de coleo realizado atravs de desfiles de moda, muito usado pelas grandes marcas no Brasil e no mundo. Os desfiles contem numa mdia de 60 looks a cada coleo, sendo elas inverno e vero.

Para um lanamento ser aceito, as pessoas que se identificam com o perfil para o qual dirigido passam a ver no estilo proposto uma nova maneira de expressar modernidade. O estilo sugerido, depois de se tornar moda, perder seu conceito original, chegando ao seu desgaste e necessitando serem lanadas novas propostas.

5.2

Coleo
Muitos so os estudos de aplicaes de mtodos de criaes de um produto

de moda e como se d o processo de desenvolvimento de um produto de moda, relatando as etapas e elaboraes dos processos. No se pode falar de processos criativos sem antes esclarecer a percepo criativa do designer de moda.

Afirmaes de Ostrower (1977) esclarece o ato de criar como, compreenso, organizao e esclarecimento:

Criar basicamente formar. poder dar forma a algo novo. Em qualquer que seja o campo de atividade, trata-se, nesse novo, de novas coerncias, que se estabelecem para mente humana, fenmenos relacionados de modo novo e compreendidos em termos novos. O ato criador abrange, portanto a capacidade de compreender; e esta por sua vez, a de relacionar, ordenar, configurar, significar. (OSTROWER, 1977, pag.12).

O estudo da criatividade vem sendo tema de pesquisas ao longo da existncia humana, se apresenta como interesse suplementar e que, por consequncia, levanta um numero variado de interrogaes de ordem cientifica e de sua pratica em geral.

Ao revisar inmeras tentativas de definio da criatividade, comprova-se a existncia de uma variedade de olhares e aspectos ou facetas da criatividade, ora enfocando a pessoa criativa, ora o seu processo, outras vezes o tipo e qualidade do produto. Ou ainda a qualidade do ambiente que estimula ou cerceia a criatividade.

Nos estudos sobre criatividade indica que elementos ambientais tambm recebem o foco dos estudos da criatividade, dando nfase da importncia da famlia e da escola como ambientes essenciais na valorizao e estimulao da criatividade. Ela vai se formar no exerccio de si mesma, num desenvolvimento dinmico em que o homem, procurando sobreviver, e agindo, ao transformar a natureza se transforma tambm afirma Ostrower (1977). Utilizando a criatividade e uma vasta pesquisa, o designer desenvolve uma coleo de moda, incluindo peas de roupas e/ou acessrios que possuam relao entre si, atravs de uma harmonia visual.

Ainda na metade do sculo XIX, no existia a profisso do criador de moda, os arteses eram quem confeccionavam as roupas seguindo as instrues do encomendador.
Surgiu ento na dcada de 1850, na Frana, o conceito de alta-costura, criado por um ingls radicado em Paris Charles Frederick Worth. Ele vestia toda a prestigiada sociedade parisiense, inclusive Eugenia de Montijo, esposa de Napoleo III. A facilidade financeira vinda com a Revoluo Industrial

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favoreceu at mesmo quem no tinha tradio ou sangue azul, e com a inveno e o uso da maquina de costura, ainda no perodo do romantismo, houve, de fato, uma enorme aproximao visual entre os grupos sociais (BRAGA, 2007, pag. 63).

Foi o costureiro, que abriu a primeira Maison de moda em Paris. Ele o primeiro a confeccionar modelos pensando nas clientes que pretendia vender, pois ate ento as roupas eram confeccionadas apenas por encomendas. Nas Maisons que foram registradas as primeiras colees de moda, onde as clientes eram convidadas a assistir aos desfiles das criaes.

As mulheres que realizavam a prova dos modelos que tambm desfilavam com os trajes nos desfiles de moda, com esse artificio, cria-se a profisso de modelo manequim. Coleo de Moda um conjunto de produtos com harmonia do ponto de vista esttico ou comercial, cuja fabricao e entrega so previstas para determinadas pocas do ano (RECH, 2002, pag. 68). Numa coleo so considerados os conceitos da marca, o perfil do consumidor e a escolha do tema. Para que uma coleo seja coerente, necessria uma metodologia para o processo de criao Treptow (2005), a diferena de um designer e um arteso pode ser vista com a existncia de um mtodo criativo.

5.2.1 Planejamento
A primeira fase do planejamento marcada pela coleta e analise de informaes que daro subsdio s decises que sero tomadas no decorrer do processo, nessa situao exige muita comunicao entre os membros da equipe (TREPTOW, 2005. pag.95).

Nessa reunio, necessrio definir algumas questes a ser futuramente desenvolvidas, como a quantidade de peas que ter na coleo, a distribuio dessas peas no mix de produtos como o tempo de comercializao, capital de giro disponvel para o processo e potencial de faturamento.

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O planejamento de fundamental importncia no desenvolvimento de uma coleo, pois alm de tornar o trabalho do designer de moda mais eficiente, auxilia no processo criativo. Para o processo de desenvolvimento de coleo ser dinmico importante muita comunicao entre os membros da equipe de toda empresa.

Seguindo das informaes do mercado e histrico dos seus produtos interiores, a empresa de moda pode detectar as necessidades e os desejos dos consumidores, visando oportunidades que podero ser transformadas em questes de design.

No perodo em que so feitas as anlises para o planejamento mercadolgico e as metas tcnicas, funcionais e estticas do produto a se desenvolver define-se a dimenso da coleo, que o nmero de peas que sero trabalhados na coleo. Pra melhor organizao dessas propostas, criado o mix de produto, nesse quadro dado a variedades de produtos oferecidos pela empresa. Na reunio de planejamento preciso considerar qual o mix que a empresa j possui e definir se ser mantido, reduzido ou ampliado o mix.

Para Treptow (2005) Mix de Produtos o nome que se d variedade de produtos oferecidos por uma empresa. Para melhor organizao das atividades que sero realizadas no desenvolver da coleo, importante desenvolver um cronograma com as atividades e datas para cada fase do processo. A produo e distribuio da coleo dependem de sua quantidade, complexidade e sem duvida da equipe que a ira desenvolve-la. Independente dos prazos de produo e distribuio, o designer deve atentar para que a coleo esteja disponvel ao varejo no perodo pr-determinado.

Segundo Treptow (2005), o cronograma uma maneira de organizao, muito eficiente nas empresas de confeco:
O cronograma pode ser usado para acompanhar o andamento das atividades. Nesse caso, so usadas duas linhas para cada atividade: uma correspondente ao prazo previsto para sua execuo e a outra para marcar quando a tarefa foi efetivamente executada. Essa tcnica no muito

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difundida, mas bastante til para o desenvolvimento de colees, pois dificilmente os cronogramas so cumpridos risca. (TREPTOW, 2005. pag. 99).

Os produtos de uma coleo de moda podero ser divididos em categorias para melhor identificao de suas caractersticas, essa diviso se d pelo Mix de Estilos ou Mix de Moda. Esse Mix composto por trs segmentos:
1. Bsicos: Peas funcionais, presentes em todas as colees, elas compem pelo menos 10% da coleo deve concentrar nessa categoria; 2. Fashion: Modelos que seguem tendncias de moda, incluindo cores, tecidos, acabamentos, formas e padronagens. Esses modelos devero se vendidos no perodo da coleo, pois futuramente saram de moda. Eles so responsveis por cerca de 70% dos produtos de cada coleo; 3. Vanguarda: Peas que completam a coleo so as peas que mais explore os conceitos da coleo. Essas peas geralmente esto nos desfiles de moda, catlogos e vitrinas. (TREPTOW, 2005, pag.101).

O planejamento e desenvolvimento de uma coleo de moda exigem uma metodologia para o processo de criao, o designer de moda o profissional com diferentes habilidades entre elas o talento para combinar formas, cores e texturas e o treinamento para se comunicar atravs de croquis, modelos, modelagem e pilotagem. necessrio conhecer as tecnologias disponveis para desenvolver dos produtos que possam ser absorvidos por um publico determinado.

2 Pesquisa

A pesquisa fundamental para definir o caminho a seguir, deve ser uma atividade frequente e ampla. preciso disciplina, tcnicas e criatividade no trabalho de pesquisa, requer cuidados e observao minuciosa de tudo o que envolve o pesquisador. Na pesquisa deve ser registrado tudo o que ver, alm de feiras, vitrinas e desfiles, importante um olhar mais criativo na observao, desse modo torna mais rica a pesquisa, aumentando as possibilidades de um trabalho original e melhor elaborado.

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Quanto mais diversificadas forem as fontes de informaes, maior sero apoiadas as suas propostas. A pesquisa requer sensibilidade do criador para traduzir as mudanas, sentimentos e comportamento, interpretando e adaptando aos conceitos da empresa, tanto nos aspectos tecnolgicos e mo de obra disponvel, quanto ao pblico que atinge.

muito comum nas pesquisas resgatar as referencias das dcadas ou pocas anteriores para atualizar os costumes do publico alvo e melhores percepes futuras.

Toda pesquisa de projeto de moda tem por objetivo agrupar informaes importantes para o desenvolvimento de colees inovadoras, que estejam em sintonia com o mercado e os desejos de consumo. Porm, a velocidade das mudanas do mercado de moda e a disseminao de informaes sobre o consumo, acabam dificultando a qualidade e o tempo das pesquisas. No h como negar que dentro das engrenagens da moda, existe um processo de fast fashion (produtos que atingem um pico de venda muito rpido, e consequentemente a sua durao no mercado de curto perodo do tempo) onde somente consumidores de classes dominantes conseguem absorver a quantidade de novidade impostas a cada seis meses pelas tendncias apresentadas pelas grandes marcas, reforadas pela massificao da informao da mdia, pelas celebridades que adotam, e pela cobrana social da esttica do novo.

A partir dos anos 80, o fenmeno de releitura tem norteado muitas colees de moda, quem sabe no intuito de reavaliar aquilo que j foi feito, ou at mesmo a falta de inovaes suficientes para mudanas radicais. Numa anlise da moda atual, muito presente a valorizao do vintage, exemplar nico de roupas ou acessrios de brech, muito valorizados principalmente por conhecedores ou profissionais da moda. Tendo tambm aqueles que percorrem o mundo, buscando outras culturas ou ambientes especficos, trazendo uma proposta temtica de fantasia dentro do dia-adia.

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Alguns tm estilo to definido que promovem pequenas alteraes em seus produtos, podendo ser uma nova textura ou um detalhe de silhueta, mas nada muito significativo a ponto de alterar sua identidade, esses podem ser includos nesta categoria e acabam se tornando os novos clssicos da moda. (RIGUEIRAL, 2002, pag.40).

5.2.2.1 Pesquisa de comportamento

Na pesquisa de sinais e comportamentos sociais, devem ser explorados conceitos de outras reas, procurando encontrar convergncias com os conceitos de moda. Pode se explicar como as caractersticas marcantes dos finais de pocas, provocam um maior interesse pela sociedade pelo misticismo e espiritualidade. A tendncia de comportamento pode ser usada pela moda por meio do uso de cones relacionados espiritualidade, como estampas com imagens de santos, acessrios com crucifixos, so grandes exemplos dessa interveno.

Para o desenvolvimento de colees, no basta conhecer apenas aquilo que o mercado j consome. Moda a dinmica da mudana, da constante renovao. O surgimento de novas modas , em ltima anlise, o que mantem viva a indstria, uma vez que, se dependesse da durabilidade das roupas, no seria necessrio efetuarmos novas compras a cada estao (TREPTOW, 2005, pag.79).

A pesquisa de comportamento acompanha os hbitos de consumo do pblico-alvo e seus interesses atuais, como lugares que costumam frequentar, cones musicais, cinema, televiso.

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Figura: Cantora Madonna (MODALOGIA, 2011 ONLINE)

Nos anos 80 trouxeram-nos uma verdadeira profuso de influencias e contrastes, em que os opostos comearam a viver em harmonia e ambos sendo aspectos de moda. Essa multiplicidade passou a ideia que no havia uma nica verdade de moda e, sim, varias realidades; diversos vieses, inmeros caminhos a serem trilhados, criando um leque de possibilidades. As roupas misturavam glamour, preocupao com o corpo e visual informal. A cantora Madonna foi uma forte influencia no comportamento e na moda da dcada. Segundo Treptow, (2005) as novas modas que vo surgindo nas suas ultimas leituras, o que faz sobreviver a indstria da moda, uma vez que a durabilidade das roupas duram muito mais que estaes anuais.

O designer que conhece bem a sua marca, deve conhecer tambm quem so os dolos atuais do seu pblico-alvo, essa a relao marca e consumidor, a loja, por exemplo, deve conter caractersticas que agradem o publico (musica, cheiro decorao) e causem desejo de compra.

As pessoas tendem a ser influenciadas pela opinio dos lideres que so seus similares. Os grupos sociais possuem seus lideres de moda, que acabam por ditar as tendncias. Sendo assim a moda implica a imposio do grupo e depende

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de sentimento especial para a aceitao coletiva. importante conhecer os clientes e suas preferncias de maneira a adotar aes eficazes para atra-los, garantindo sempre sua satisfao e fidelidade.

5.2.2.2 Pesquisa de Tendncias

Quando se pensa em futuro, a imaginao acionada. Imagens cultivadas por filmes ou livros de fico vo dando formas e formulas. Alguns desses filmes tm apresentado interessantes e diversificadas projees de futuro. (RIGUEIRAL, 2002, pag.40).

A tendncia geralmente imposta pelos desfiles de grandes nomes no mundo da moda, como tambm por outros recursos como vdeos, fotografias, revistas, anotaes de viagens, entre outros. As tendncias e cores da moda so massificadas na forma de colees vero, inverno ou meia estao que chegam s lojas.

O painel de tendncias um compilado de informaes agrupadas de maneira agradvel e de fcil percepo visual, para auxiliar o designer a identificar tendncias para a estao. por meio desse painel que o designer identifica os elementos de estilo a serem utilizados em sua coleo.

importante para um designer criativo, aprofundar seus conhecimentos sobre tendncias e consumo, perceber quais as vertentes que esto sendo abordadas pelo mercado, e se posicionar, filtrar bem o excesso de informaes existentes e apostar naquilo que acredita ser a construo ideal do universo esttico que deseja ser consumido pelo seu publico.
O profissional das tendncias deve incorporar conceitos e posicionamentos metodolgicos que daro outra dimenso sua prtica, como os de filtro, interpretao, construo de narrativas e produo de sentidos. (CALDAS, 2006, pag. 94).

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Como afirma Miranda (2008), o fenmeno moda necessita de constantes mudanas sociais, alternando ento os processos de consumo. Moda

essencialmente envolve mudana, definida pela sucesso de tendncias e manias em espao curto de tempo, um processo de obsolescncia planejada (pag.17).

Para melhor compreenso da moda, importante que se entenda que a maior parte da sociedade identifica, em primeiro lugar, como campo reservado aos costumes e adornos, mas ela no se restringe ao vesturio. Envolve a arquitetura, indstria automobilstica, decorao de interiores, nomes consagrados,

gerenciamentos de negcios, entre outros, que so atingidos pelos processos da moda.

O consumo dos smbolos visto como forma de mediar autoconceito e comportamento de consumo. O smbolo impulsiona a atitude de compra para um produto ou outro, conforme os seus significados expressos na sociedade, na qual o individuo interage e como ele se define, ou como deseja ser percebido por ela. A ideia base que os atributos simblicos so dependentes do contexto social e que ao valor cultural corresponde uma necessidade individual.

Ao realizar uma pesquisa de tendncias, o pesquisador pode usar vrios materiais, como vdeos, fotografias, revistas, anotaes de viagens e tudo o que venha servir de propostas criativas.

Algumas publicaes como revistas de comportamento e design, antecipam ou direcionam caminhos, contendo detalhes que so a traduo da vanguarda, esses materiais expressam atravs da diagramao, das fotos, do enfoque, das cores, uma preocupao acurada.

De acordo com Treptow (2005) o painel de tendncias um compilado de informaes agrupadas de maneira agradvel e de fcil percepo visual, para auxiliar o designer a identificar tendncias para a estao.

Para uma analise de tendncias, importante uma coleta de dados sistemtica, importante criar arquivos e dividi-los em cores, modelagens, detalhes,

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estampas e matria-prima. A partir deste arquivo, pode-se fazer subdivises dentro de cada tpico principal.

Atravs dos detalhes, a pea chama a ateno para determinados pontos, no necessariamente o todo. Esses detalhes so to importantes que podem at ser encarnado o tema da coleo, e representado atravs deles.

A matria-prima para algumas marcas at possvel ter fabricao prpria, facilitando na representaao do tema de uma maneira mais original e exclusiva, podendo fazer o uso da estampa, que por sua vez servem para orientao de um trao, estilo, harmonia de cores. importante enfatizar que essa seleo feita considerando o perfil do consumidor e os conceitos da marca. Unindo com criatividade, possvel adaptar as tendncias respeitando essas caractersticas.
Este agrupamento por tpicos uma forma de facilitar a visualizao e, ao mesmo tempo, conferir a informao que mais se repete entre as grifes. Esta repetio tende a ser a chamada tendncia; so os pontos fortes, as inspiraes que mais designers enxergaram neste momento. Na verdade o intuito de cada criador justamente propor um caminho mais inovador que o outro, mas os editores tentam e conseguem agrupar estas linguagens. (RIGUEIRAL, 2002, pag.46).

5.2.2.3 Pesquisa de Mercado

Ao avaliar diferentes segmentos de mercado fundamental que a empresa examine dois macrofatores: a atratividade global do segmento e os objetivos e recursos da empresa Este ultimo aspecto sistematicamente negligenciado pelas empresas. (RIGUEIRAL, 2002, pag. 151).

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Na pesquisa de mercado realizada a analise da concorrncia, tanto nos produtos como em outros produtos de consumo, pois conhecendo o gosto dos clientes por outras reas facilmente ser reconhecido a escolha pelos produtos de moda.

importante saber quem so os concorrentes do mercado, e est atentos as estratgias utilizadas pelos mesmos para reter seus clientes.

Quando

realizada

corretamente,

pesquisa

de

mercado

oferece

informaes consistentes, tornando o processo decisrio mais rico e preciso. Atitudes como visitar a concorrncia, verificar os pontos fortes e fracos, ouvindo suas reclamaes, elogios dos seus clientes so importantes fontes de informaes que muitas vezes so desprezadas pelos profissionais de moda.

A pesquisa de mercado deve ser feita para analisar a validade de uma hiptese ou responder questes importantes que antes no foram respondidas. As marcas de moda para se consolidarem no mercado devem oferecer benefcios que a concorrncia no oferea ou algo com maior qualidade, esttica ou preo diferenciado.

5.2.2.4 Pesquisa de Tecnologia

Quando a informao se move a uma velocidade eltrica, o mundo das tendncias e dos rumores, torna-se o mundo real. A facilidade da informao permite a trao de diferentes formas, as relaes pessoais, sociais e de trabalho. (KERCKHOVE, 1997, pag 179).

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O acelerado surgimento dos aparatos tecnolgicos, teve grande influencia no comportamento das empresas no ramo de moda. Novos recursos foram aparecendo e cada vez mais o mercado vem se aderindo a essas inovaes.

Para que o designer esteja sempre informado dessas mudanas na tecnologia, necessrio uma pesquisa, tanto no mesmo segmento, como em outros segmentos de consumo, pois, conhecendo o gosto do seu cliente por outras reas, facilmente ser reconhecida a sua escolha pelos produtos de moda. Para Treptow (2005) a pesquisa de mercado deve acompanhar as novas tcnicas e maquinrios lanados, buscando melhoria para a indstria do vesturio.

Nessa pesquisa importante estabelecer contato com fornecedores, atravs de participao em feiras e eventos de moda, acompanhando os ltimos lanamentos do que oferecido pelo mercado tecnolgico.

Nem sempre receber visitas de fornecedores e representantes comercial a maneira mais eficiente de conhecer novas tecnologias, importante visitar as lojas, onde os produtos se encontram, l possvel ver o mostrurio, com todas os benefcios e/ou desvantagens desses produtos.

Atualmente, a tecnologia uma das foras que mais afetam o dia-a-dia das pessoas. O surgimento de um recurso a substituio do recurso anterior. Imensas esto sendo as investidas em programas de softres, internet e redes sociais.

A facilidade de utilizao e a rapidez das informaes na internet, permite que os usurios administrem de forma diferente suas relaes comportamentais, pessoais, sociais, de aprendizagem e de trabalho. Os ambientes interativos proporcionam novas situaes que transformam as possibilidades de participao, interferncia e expresso dos consumidores. A relao consumidor/empresa passou a ser tambm por meio desses ambientes, permitindo a sua busca e at mesmo compra, de presena e ao a distancia.

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Na indstria, a informtica, associada ao aparecimento de novas matrias primas e processos, a fase mais visvel das inovaes tecnolgicas disponveis. A implementao do CADS (computer aided designer) torna mais rpido as processos de criao e ilustrao da coleo; facilitam o desenho, encaixe, graduao e impresso das modelagens e a criao de estampas. Enquanto a mquina computadorizada permite o corte de moldes com formatos diferenciados, para modelos exclusivos, os encaixes mais compactos garantem a economia, produzindo com maior agilidade e assegura o aumento sem comparao na quantidade de pecas cortadas/hora.

Figura: M quina de Corte Automatizada (ISTOEVIP, 2011, ONLINE)

Matrias-primas como tecidos, aviamentos e acessrios alm de agregar valor aos produtos, mantm atualizados os produtos fabricados, agregando diferenciao s colees.

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Figura: Catalytic Clothing (ISTOEVIP, 2011, ONLINE)

A pea com tecido tecnolgico reage com as partculas areas, transformando-as em substancias inofensivas. Contem catalisadores que quebram as molculas poluentes. A roupa pode ser reabastecida no momento da lavagem. Tem a funo de purificar o ar enquanto a pessoa passeia pela cidade.

5.2.2.5 Pesquisa de Vocaes Regionais A pesquisa consiste na coleta de dados e caractersticas de vocaes profissionais, capacidade de produo e obteno de matria prima especifica. Com o aumento da concorrncia aps a abertura dos mercados e a globalizao, a indstria da moda tem utilizado dos conhecimentos adquiridos atravs destas pesquisas como elementos de diferenciao. A pesquisa de vocaes regionais d subsdios ao designer para o desenvolvimento de produtos com aplicao de elementos tnicos, culturais e artesanais como forma de agregao de valor diferenciado.

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Foto: Coleo do Ronaldo Fraga (MANEQUIM, 2011,ONLINE)

O trabalho com as bordadeiras de Passira (PE), e com as rendeiras de Monteiro (PA) rendeu peas delicadas, com a misso de recuperar a traduo do ofcio. Assim, as peas so recheadas de pontos-cheios, pontos-sombra, crivos, matames e rendas renascena.

5.2.2.6 Pesquisa de Tema de Coleo

O tema consiste no conceito, estilo, elementos e imagens coletadas atravs da pesquisa de tendncias, com elementos que podero ser usados e agregados aos produtos de moda, estabelecendo formas, cores imagens e convergncia de dados, onde o designer expressa o conceito da sua coleo. A escolha do tema livre, porem importante basear em pesquisas junto a escritrios de estilismo, que apontam tendncias de comportamento e focos de interesses dos consumidores.

Entre outros exemplos de temas podemos ter os temas histricos, musicais, de etnias, literrios, personalidades, natureza, tecnolgicos entre outros. O designer de moda ao utilizar os elementos das tendncias para a criao do tema, esta a confirmar atravs dos produtos, as previses de mercado.

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Alm das pesquisas especificas para cada etapa da coleo, outras fontes de pesquisa so imprescindveis para o sucesso do trabalho.

A decodificao da moda e do que ser ou no tendncia passa necessariamente pelas grandes revistas, na figura dos editores de moda, que sintetizam os desfiles, agrupando-os, por cores, formas e temas, resultado nos editorias que iro nortear o consumidor final.

A revista um grande meio de divulgao de moda, principalmente nas edies de marco e setembro, onde esto marcados os lanamentos de novas colees.

Um mtodo bastante eficaz de ter um apanhado geral do que acontece e consegue boa visualizao das colees dos estilistas consagrados, para que se descubram as tendncias e os elementos mais utilizados.

Outro tpico fundamental para atualizao nas pesquisas a internet, uma maneira gil e capaz de realizar pesquisas futuras de forma organizada. Uma dica importante observar as grifes com as quais se identifica o seu publico alvo.

Existem outras fontes interessantes que facilita na definio do publico alvo, a ponto de identificar ate seus gostos musicais. Com esse perfil definido, pode se entrar num mundo especfico de linguagens e imagens que se tornam fonte inesgotvel para produzir colees, catlogos, desfiles, etc.

5.2.3 Criao

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A rua, perigosamente criadora, uma das principais tendncias de moda atualmente, comeou a ser explorada a partir de uma observao das sociedades e mundo ao nosso redor.

Nessa parte do trabalho faz- se a coleta de todo o material ate aqui agrupado, para ento se iniciar o desenvolvimento da coleo. Todos os dados que foram estudados contribui na visualizao dos elementos de estilos que evidenciaro.

As influencias observadas e analisadas pelos pesquisadores de tendncias funcionam como espcie de espelho da modernidade, sendo assim expresses do esprito do tempo anunciando traos posteriores.

Pesquisar as tendncias como estudar o futuro, como modo de minimizar os riscos em relao ao tempo desconhecido, o que no novidade na nossa sociedade. Vale ressaltar que apesar da prospeco de sinais emergentes apontarem geralmente direes definidas, nada pode assegurar que tais direcionamentos sero atingidos. A idia de incerteza com relao a tais percepes exemplifica muito bem as inseguranas e incertezas com que o mercado de criao e o pesquisador de tendncias lidam no seu cotidiano.

5.2.3.1 Briefing de Coleo

O briefing consiste em informaes para instruir o profissional de moda no desenvolvimento da coleo. No briefing so definidos o publico alvo, estimativa de preos, volume de vendas esperado e condies ambientais.

Este briefing funciona como um instrumento usado para comunicar visualmente as inspiraes adotadas durante o desenvolvimento da coleo para toda a empresa. A partir disso, o estilista possui contedo suficiente para dar incio ao processo de desenvolvimento da coleo em si; produzindo, primeiramente, os esboos e, posteriormente, os desenhos fashions e tcnicos das peas constituintes da coleo.

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A decomposio do briefing visa interpretar as tendncias de moda e mercado, gerando uma forte inspirao para a equipe de criao. Na linguagem dos profissionais de moda, representa a atmosfera da coleo, o seu esprito.

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Produto de moda

O consumidor influenciado por diversos fatores que o fazem escolher por um ou outro produto. Nas sociedades pre-industriais, as pessoas precisavam sujeitar-se a uma escassa oferta de produtos. Atualmente, a produo de bens muito maior do que a capacidade do mercado em observar esses bens, sobretudo em funo do poder aquisitivo do consumido (TREPTOW, 2005, pag. 55).

Percorrendo o mercado consumidor, percebe-se inmeros fabricantes, oferecendo produtos similares, esses representantes comerciais lutam para conseguir uma posio de destaque para seus produtos.

5.3.1 Modelagem

A modelagem tem o dom de modernizar, de dar leveza e embelezar a criao. Sair do papel e tornar-se tridimensional o passo para a concretizao do objetivo desejado. As propores devem ser estudadas

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para que o detalhe escolhido seja realmente valorizado e todo o restante da obra sirva de suporte para este detalhe. (RIGUEIRAL, 2002, pag.104).

Na materializao de um projeto de produto de moda, por meio da definio de tecidos, aviamentos e pilotagens, os aspectos concretos so determinantes para a definio do tipo de produto. Todas essas atividades dependem umas das outras para o estabelecimento de uma coleo de produtos de moda. Para Treptow (2005) a modelagem para o designer de moda, assim como a engenharia pra arquitetura(pag. 154). Numa coleo de moda desenvolvida a modelagem, (cujas medidas se enquadrem no padro da empresa), a pilotagem (prottipos) e o corte, esses so como os principais processos de produo em uma confeco. A modelagem, segundo Arajo (1996) consiste na arte de confeco de moldes a partir de um modelo pr-estabelecido. Cabe ao modelista por sua imaginao e capacidade de observao, ser capaz de adaptar, transformar e criar moldes, dentro daquilo que mais importante: a base do corpo. A modelagem tem como objetivo, adaptar a coleo produo, por meio do desenvolvimento dos moldes, baseando no design do modelo, numa base de dados de moldes bsicos, componentes normalizados e famlias ou blocos de moldes que representam o corpo humano e suas respectivas necessidades de cobri-lo. O processo de modelagem se d, por duas maneiras: a moulage e a modelagem plana industrial. A moulage o mtodo caracterstico da alta-costura, mas vem sendo empregada no desenvolvimento de peas para confeco industrial, pelo uso de manequins de prova, confeccionados em medidas padronizadas.

A modelagem industrial a tcnica empregada na construo de roupas, sendo desenvolvida de forma bi ou tridimensional em quantas partes forem necessrias. Para isso o modelista faz a interpretao de todas as formas do corpo, por meio de medidas antropomtricas. Para a elaborao de modelagens de vesturios as principais referencias que devem ser consideradas, so os desenhos

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projetados pelos designers e principalmente as dimenses antropomtricas do usurio, o corpo (MEDEIROS, 2007, pag. 72).

No processo de modelagem plana, os moldes so traados sobre papel, com base numa tabela de medidas e clculos geomtricos. Na tabela de medidas representadas as medidas de circunferncias do busto, cintura e quadril, entre outras medidas, com o uso da fita mtrica rente ao corpo.

O desenvolvimento da modelagem plana industrial compreende as etapas descritas a seguir:

Etapa Atividade

1 Analise da tabela de medidas que ser utilizada na realizao dos modelos, de acordo com o publico alvo da empresa; 6 Traado detalhado do diagrama base do corpo (utilizando a

tabela de medidas) que servir de orientao para realizao dos modelos criados pelos designers. O molde base facilita e agiliza o trabalho do modelista, pois sempre partira de bases j testadas e aprovadas para modelar novas peas;

3 Interpretao e elaborao dos modelos criados pelo designer de moda. Nessa fase o modelista a partir da base faz as interpretaes do modelo a ser desenvolvido, a partir de analises elaborada no desenho tcnico do produto que esta na ficha tcnica; Preparao da modelagem para realizao do corte das peas piloto; Analise e aprovao da pea piloto;

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Correo de moldes e execuo de novas caso seja necessrio;

Elaborao da modelagem final com devidas sinalizaes para a produo em serie;

8 Graduaao dos moldes realizao das devidas ampliaoes e redues dos moldes aprovados conforme tabela de medidas padro.

A modelagem plana tambm pode ser desenvolvida por meio de sistemas CAD/CAM. Alguns programas permitem, alm da manipulao de moldes prontos inseridos no sistema, a interpretao de moldes na tela, por meio de medidas ou pela movimentao de pontos no mouse. O sistema pode operar de duas maneiras: com a construo de moldes pela alterao de bases arquivadas no sistema ou pela alterao de moldes produzidos fora do sistema. Esses moldes so inseridos ao sistema atravs do scanner para modelagem ou mesa digitalizadora.

5.3.2 Pilotagem

A pea piloto ou prottipo confeccionado por um costureiro polivalente, chamado pilotista, capaz de discutir com o designer e o modelista as dificuldades encontradas ao costurar a pea e propor alteraes que a tornem de produo mais fcil. (TREPTOW, 2007, pag 158).

O designer, o modelista e o pilotista precisam estar sempre em sintonia para que seja realizado um bom trabalho. Na execuo da pilotagem necessrio apontar os defeitos de modelagem que possam compreender a execuo do

modelo, e alertar para o comportamento do tecido na maquina de costura. Esses prottipos devero ser vestidos numa modelo com medidas que correspondam

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tabela desejada, para avaliar caimento e conforto da pea, assim como tambm as questes de acabamento.

Aos prottipos que no forem aprovados, devem ser descartados, mas devem continuar em poder da empresa, caso queira reaproveita-lo, que esteja ao dispor. Na aprovao das peas pilotos necessria a presena do designer, do modelista, do pilotista, dos gerentes de vendas e do dono da empresa para que entrem num consenso na deciso final antes da fabricao do produto.

Fichas

Ficha Tcnica: Essa ficha o documento descritivo de uma pea de coleo. Seu preenchimento geralmente tarefa dos assistentes do designer ou estagirios, porem a superviso do prprio designer ou do setor de engenharia de produto. O formato das fichas pode variar de uma empresa para outra, considerando os campos fundamentais que devem existir em todas elas.

Ficha de Modelagem: A ficha de pilotagem tem como funo orientar o pilotira no desenvolvimento da pea piloto. Nela estaro descritos todos os detalhes, tanto para a modelagem como para os pilotistas. Pode ser considerada o rascunho da ficha tcnica.

O design no produto do vesturio O estudo da inovao vem sendo tema de pesquisas ao longo da existncia humana, se tornou um interesse suplementar e indispensvel por todos os segmentos, essa caracterstica para obter um bom resultado, precisa estar agregada a cuidados como

Atuao do Designer de moda

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O processo criativo esta intimamente ligado percepo do criador de moda, que h de entender o ato de criar como, compreenso, organizao e esclarecimento de suas ideias. Para esse campo de atividade trata se de novas coerncias que se estabelecem pela mente humana, fenmenos que se relacionam de uma maneira nova e termos novos. Utilizando a criatividade e uma vasta pesquisa, o designer desenvolve uma coleo de moda, incluindo peas de roupas e/ou acessrios que alem de possuir uma relao entre si, atravs de uma harmonia visual, se agregado o design nos seus produtos, possvel ter uma diferenciao de produto no mercado, adquirindo valor e potencial a uma marca de moda.

METODOLOGIA

O projeto em questo teve aplicao do mtodo de pesquisa positivista descritiva, utilizando a pesquisa bibliogrfica e leitura e fichamento de referencias como tcnica de pesquisa. Para coleta de dados, foram usados os dados observados e coletados no tempo de estagio, assim como referencias bibliogrficas, o que alem de facilitar a compreenso do autor sobre o tema, contriburam para confirmar seus estudos tericos.

RESULTADOS Para complementar o repertorio do profissional, importante uma vivencia no ambiente onde estudado, a prtica do estagio contribui para o crescimento profissional, tanto em experincia de trabalho como pra criar um elo entre aluno e mercado, assim como aumentar sua rede de contatos profissionais que serviro de grandes resultados na profisso de um designer de moda. Conhecer o funcionamento de uma empresa, enquanto criao, desenvolvimento das pecas, perfil do cliente, uma maneira de reforar as pesquisas realizadas atravs de pesquisas bibliogrficas sobre tais assuntos. Assim como o mtodo de organizao dos materiais, identificar a coerncia entre modelo, acessrios e aviamentos em cada pea de maneira organizada da credibilidade ao

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profissional tanto para desenvolver o seu trabalho como para liderar sua equipe de colaboradores.

CONCLUSO O estudo a cerca das estratgias usadas no desenvolvimento de uma coleo, traz cada vez mais novas descobertas sobre o processo criativo, o planejamento de fundamental importncia no deslanchar de uma coleo, pois alem de tornar o trabalho do designer de moda mais eficiente, auxilia no processo criativo, aumentando suas referencias imagticas, aumentando seu dinamismo entre percepes, configuraes e significados.

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