INVESTIGACION DE MERCADOS

TECNICA DE INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVA SESION DE GRUPO

Elaborado por: Mazza, Giovanna, C.I: 14.072.865

Perfil del Informante Clave: Mujer en edad reproductiva desde los 25 a 35 aos. Profesional. Casada y/o con alguna relacin de pareja. Control peridico con mdico Gineclogo. Actualmente utiliza pldora anticonceptiva.

Nmero de informantes clave que se utilizar: 10 mujeres.

Objetivos de la Investigacin Cualitativa de Mercados: Lograr obtener la mayor informacin posible que nos permita evaluar si un lanzamiento de una nueva pldora anticonceptiva Oral de baja dosis ser bien recibida por el mercado meta Venezolano al cual estar dirigida. El grupo focal estar enfocado en obtener mayor informacin sobre sus hbitos de consumo, gustos, preferencias, bondades que prefieren, y necesidades a satisfacer. En el Mercado Venezolano existen los anticonceptivos Orales, Inyectables y en parches teniendo mayor demanda y aceptacin los orales, es por ello que el planteamiento en el Focus Group ser si un anticonceptivo oral con ciertas caractersticas diferenciales ser bien recibido.

Tcnicas que utilizar para Recolectar la Informacin: Focus Group. Mediante un Cuestionario de Preguntas especificas y resaltantes sobre el tema a investigar.

Contaremos con una persona encargada de guiar el foco (moderador) con experiencia y otras dos personas que se encargaran de tomar nota de los datos resaltantes y de grabar la entrevista o conversacin que se desarrolle entre los 10 participantes.

Gua de la Entrevista o Grupo Focal: a) Introduccin: Presentador habla un poco de lo que se manejara en la sesin de grupo, como se llevara a cabo, la duracin y los detalles de lo que se quiere conseguir con el focus. b)Mercado, gustos y preferencias: se evalan a cada una de las participantes en la sesin mediante preguntas el enfoque del Mercado, gustos, hbitos de compra y preferencias de consumo. c)Preguntas Importantes para determinar si el lanzamiento es factible: Que ventajas o beneficios debe tener un anticonceptivo oral Que factores son determinantes a la hora de comprar un anticonceptivo Quien influye en la decisin de compra Que debera tener un anticonceptivo para que sea mi primera eleccin. d)Discusin de expectativas: se evalan aspectos importantes que se dieron durante la entrevista y se evalan esos factores crticos presentes en la conversacin grupal. e)Cierre de la sesin: El que esta guiando el grupo lleva al cierre de la sesin.

Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la informacin: Donde: En las Oficinas de Laboratorios Pfizer. En un saln cmodo y apropiado para llevar a cabo la sesin de grupo. Como: a travs de un moderador con experiencia que guiara la conversacin, planteara las preguntas en orden segn lo establecido en un cuestionario y dirigir cada uno de los planteamientos para poder llevar la conversacin y lograr la obtencin de la informacin de inters que se necesita. Duracin: La misma tendr una duracin de 2 horas.

Bibliografa Consultada: http://es.scribd.com/doc/59157726/Guia-de-Focus-Group http://es.scribd.com/doc/57782780/Un-Focus-Grouphttp://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_focal http://ctb.ku.edu/es/tablecontents/sub_section_main_1449.aspx