Trend Briefing novembro 2012:

O produto, a histria e o status: por que o envolvimento de consumidores com produtos e servios antes do lanamento est se tornando cada vez mais comum.

PRESUMERS

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Definio:
Na E XPECTATION ECONOMY (ECONOMIA DE EXPECTATIVAS) na qual vivemos hoje, consumidores desejam nada menos que o melhor, e eles querem agora, antes de todo mundo e com exclusividade. E, ainda, querem uma conexo real e humana. De fato, isso tudo exigido. Graas s plataformas de crowdsourcing, novas tecnologias de produo, que finalmente esto mais acessveis e (como no poderamos deixar de citar) o culto ao empreendedorismo, os consumidores so cada vez mais PRESUMERS; so capazes de satisfazer os seus desejos por meio do envolvimento com produtos e servios antes de seu lanamento*. Seja pela motivao para criar o produto perfeito ou pela excitao em fazer parte de uma causa, PRESUMERS adoram se envolver, ajudar, financiar e promover produtos, servios antes que eles existam.

Exemplos de PRESUMERS:

PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) PRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS

* claro que o envolvimento de consumidores com pr-lanamentos de produtos e servios no algo novo. Pense em cocriao e na tendncia CUSTOMER-MADE e veja como essa uma tendncia forte at hoje. Mas o papel do consumidor como cocriador visto muitas vezes apenas como uma forma de mostrar o seu talento em marketing ou design, enquanto PRESUMERS so essencialmente interessados em conseguir aquilo que eles desejam: um produto incrvel E uma HISTRIA DE STATUS sensacional.

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Drivers |
1. FIRSTISM:

Por que podemos dizer que os PRESUMERS sero grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos nos prximos anos? A vo cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:

Mais, mais rpido, melhor, especial e agora

2. HISTRIAS:

Grandes histrias = mais status

3. PERTENCIMENTO
Vamos nos reunir, aqui e agora

Os consumidores de economias desenvolvidas enfrentam o desafio do excesso de escolhas. Como eles respondem a isso? Idolatrando o NEWISM, e suas (legtimas) promessas de oferecer sempre o assim por diante. Alis, sabe qual a ltima de NEWISM? consumir, e no futuro. No toa que PRESUMERS esto servios favoritos: ao ajudar uma ideia a se tornar realidade atravs de investimento, feedback e apoio, eles sero os primeiros a ter o que querem de preferncia com direito a algumas regalias. No h nada mais novo e mais FIRSTISM do que isso. se envolvendo no lanamento dos seus produtos e melhor, o mais novo, o mais especial, o mais rpido e

Status sempre foi O fator por trs de todas as tendncias de comportamento de consumo. Quando PRESUMERS se envolvem em prlanamentos e acompanham o processo at o final, eles esto criando timas STATUS STORYpara compartilhar, tuitar, postar ou dividir com outras pessoas. Ento, o PRESUMING coloca sempre o consumidor um passo adiante: no trata-se apenas do status de possuir o produto, mas tambm do status de ter se envolvido em seu lanamento.

STATUS STORIES so ainda mais poderosas se elas no forem apenas sobre um timo produto ou servio, mas se estiverem ligadas causas ou movimentos nos quais o consumidor acredite e oferea um senso de pertencimento que vai alm da excitao da posse deste ou daquele produto. Muitos PRESUMERS so apaixonados pelos produtos que apoiam e financiam. por isso que Kickstarter, por exemplo, pode afirmar que uma boa ideia tem oito vezes mais chances de ser financiada atravs de sua plataforma do que de ser vendida e lanada atravs de uma grande corporao. Isso tambm explica como a norte-americanaRazoo, uma plataforma de crowdfunding focada em ONGs e 2012 ter arrecadado 100 milhes de dlares para os projetos hospedados em seu site. iniciativas sem fins lucrativos, anunciou em agosto de

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Drivers |
4. OFF = ON

Por que podemos dizer que os PRESUMERS sero grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos nos prximos anos? A vo cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:

Online offline online...

5. NOVAS PLATAFORMAS:

Formas disruptivas de financiar, produzir e vender

livre, mas que atravs de tecnologias como impresso em 3D podem manufaturar produtos que, h alguns anos, s poderiam ser criados em linhas de produo de fbricas.

Consumidores AMAM comprar online porque isso implica poder agir (participar, conversar, criar e ajustar) para conseguir aquilo que querem. Agora eles esperam que o mesmo se aplique ao consumo offline. O engajamento criado com pr-lanamentos, que define o PRESUMING, facilita esse tipo de relao. PRESUMERS no querem apenas comprar antecipadamente, eles desejam comprar em uma via de mo dupla: onde eles possam expressar seus desejos enquanto as marcas recebem um feedback extremamente valioso. E graas ao Jumpstart our Business Startups (JOBS) Act legislao norte-americana aprovada em 2012 que facilita a regulamentao financeira federal, permitindo que pequenos os PRESUMERS dos Estados Unidos podero, em investidores e consumidores comprem aes destartups

Uma plataforma para a atuao dos PRESUMERS vem sendo construda aos poucos no mundo dos negcios, graas popularidade do crowdfunding* e o movimento de MAKE IT YOURSELF (FAA VOC MESMO), alm, claro, do culto ao empreendedorismo. Para comear, vejam estes dados sobre crowdfunding:

At abril de 2012 existiam 452 plataformas de crowdfunding

O custo de impressoras industriais caiu drasticamente: de 800 mil dlares em 1999, para 15 mil dlares 2012 (Fonte: The Economist, setembro 2012). Verses caseiras chegam a custar mil dlares. (Fonte: The Economist, setembro 2012). Enquanto isso, uma pesquisa feita pela empresa Wohlers Associates revela que o mercado para produtos manufaturados por impressoras 3D j se aproxima de 1,3 bilho de dlares por ano. A estimativa de que aumente para 3,1 bilhes em 2016 e 5,2 bilhes em 2020.

operando globalmente - um grande aumento, comparado com apenas 100 existentes em 2007. (Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012)

Em 2009, plataformas de crowdfunding arrecadaram um total de

USD 530 milhes. Em 2011 foram USD 1,4 bilho. Para 2012, a (Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012) previso de que este valor duplique, chegando a USD 2.8 bilhes.

Desde o seu lanamento em 2009 at fevereiro de 2012, Kickstarter

ainda no tinha abrigado nenhum projeto de 1 milho de dlares. Atualmente so 12 os projetos que j arrecadaram mais do que isso.
* A esta altura no podemos deixar de falar deINTENT(INTENO): enquanto a tendncia PRESUMER sobre marcas e negcios expondo seus planos e consumidores respondendo a isso, INTENT se trata de primeiro ouvir os desejos de seus clientes e depois atuar segundo os mesmos. Podemos dizer, ento, que INTENT e PRESUMERS so dois lados de uma mesma moeda: marcas e consumidores dialogando entre si antes que produtos e servios sejam lanados.

Junte a isso o imensurvel volume de empreendedores e inovadores online (lembra dos TEENPRENEURS?), e voc ver uma avalanche de pequenas e grandes iniciativas que nunca mais deixaro de levar em conta o investimento de pessoas comuns. Alis, estes makers no s possibilitam que PRESUMERS se conectem com produtos especiais, mas tambm permitem que eles o faam de acordo com os seus desejos . O que isso te diz a respeito do Long Tail de produtos fsicos? ;-)

um futuro prximo, comprar participaes dos projetos que apoiam. Dessa maneira esses PRESUMERS iro se tornar na verdadeCUSTOWNERS tambm. At onde esta tendncia pode chegar? Bom, se os cidados norteapostas por ano, teramos 55 bilhes de dlares disponveis (Fonte: Fundable, setembro 2012). ;-) Ser que outros pases vo seguir este caminho?

Sobre MAKE IT YOURSELF e o crescimento do empreendedorismo: no podemos esquecer que estamos presenciando o nascimento de uma gerao de makers-de-ocasio. Entusiastas com pouco tempo

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Ento quem est PRESUMING?

Como voc ver nos exemplos abaixo, PRESUMERS vm de todos os cantos do mundo e so apaixonados por qualquer espcie de produtos e servios. Mas ainda assim possvel esboar um perfil de quem so os PRESUMERS, baseado em dados de usurios da Kickstarter em setembro de 2012, coletados pela Quantcast: Usurios da Kickstarter so predominantemente homens (62%). 50% tm entre 18 e 34 anos, e 20% entre 34 e 44 anos. Quase metade (48%) possui nvel superior, enquanto apenas 30,5% dos estudantes americanos acima de 25 anos tm um diploma. (Fonte: US Census Bureau, fevereiro 2012) 45% ganham acima de 50 mil dlares por ano. Em outras palavras, PRESUMERS so consumidores comuns. Talvez um pouco mais educados do que a maioria. ;-) No esquea: consumidores esto se tornando PRESUMERS todos os dias: ns vamos acompanhar a evoluo desse perfil e voc tambm deve ficar de olho!

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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

Kickstarter: plataforma para projetos criativos The Porthole: infusor de vidro financiado

Provavelmente a plataforma de crowdfunding mais conhecida, a norteamericanaKickstarter, se autointitula a maior plataforma de crowdfunding para projetos criativos. Os criadores dos projetos, que devem ser obrigatoriamente residentes dos EUA, descrevem suas ideias no site, estabelecem uma meta financeira e um deadline. A

Kickstarter avalia os projetos antes de divulg-los. Enquanto isso, aqueles que decidem apoiar o projeto em questo, contribuem com determinada quantia de dinheiro em troca de alguma recompensa: em geral, o prprio produto ou experincia. O valor investido pelos apoiadores s debitado se 100% da meta for atingida. A Kickstarter recebe 5% do valor total conseguido pelos projetos que alcanam seus objetivos. At setembro de 2012, o site j havia lanado 73.065 projetos de sucesso (lembra do Pebble Watch,Elevation iPhone Dock, eOuya Games Console?), apoiando projetos nas reas de tecnologia, design, moda e at mesmo a produo de filmes e peas de teatro arrecadando um total de USD 377 milhes.

The Porthole um infusor de vidro para lquidos projetado por Martin Kastner do estdio de design Crucial Detail, em Chicago. Idealizado para fazer coquetis, molhos de salada, ch, caf e outras infuses, o recipiente foi inspirado nas escotilhas de submarinos e na forma como elas representam uma janela para outro mundo. Uma pequena tiragem de Portholes foi feita mo pela Crucial Detail antes do estdio decidir usar a Kickstarter para financiar a sua primeira leva em maior escala. O deadline do projeto era dia 4 de setembro de 2012, e o valor arrecadado foi de 736 mil dlares vindos de 4.270 entusiasmados PRESUMERS.

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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

Jogo Sedition Wars Battle for Alabaster Roominate: brinquedo para garotas engenheiras

Sedition Wars um jogo de terror de tabuleiro do renomado designer de jogos e figurinista Mike McVey (do Studio McVey). Mesmo sendo um nome estabelecido no mundo dos games, em junho de 2012, McVey usou crowdfunding para financiar a pr-produo e criou um buzz ao redor do prlanamento. Sedition Wars arrecadou 950 mil dlares.

Financiado em junho de 2012 atravs da Kickstarter, Roominate um brinquedo para meninas com o tema de engenharia. Motivada pelo fato de que menos de 11% dos engenheiros no mundo so mulheres, a designer de brinquedos Maykah criou um kit de peas de madeira e circuitos com as quais a criana pode projetar, construir e criar um circuito eltrico (alm de decorar, claro) o seu prprio quarto interativo. Os PRESUMERS, que compartilham o desejo de Maykah de igualdade entre os sexos e adoraram o brinquedo arrecadaram 85 mil dlares para o projeto.

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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

MATTER: financiamento inicial para revista de jornalismo aprofundado
Gostou do que est lendo neste Trend Briefing mas ainda quer mais?
PR PA ESP E O A N R A EC I S T E CO AIS C I MP PA R DA A !

Trend Report 2013 (publicado em novembro de 2012)

Prestes a ser lanada,MATTER uma nova publicao dos EUA/UK focada em jornalismo de profundidade sobre cincia, tecnologia e ideias em geral. Uma comunidade se uniu na Kickstarter para incentivar o investimento inicial e tambm ajudar a criar um buzz ao redor do projeto. Os benefcios para os PRESUMERS incluiro reunies com os editores e uma assinatura vitalcia da publicao.

O nosso 2013 Trend Report (apenas uma parte do nosso Premium Service) apresenta as tendncias de consumo cruciais que voc deve manter no seu radar para o prximo ano. Dividido em temas principais com mais de 40 tendncias, o relatrio cobre todos os principais avanos do (bastante turbulento!) cenrio de consumo.

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ToGather.Asia: portal asitico de crowdfunding Cashew Chemists: produo para banda de rock

O portal de CingapuraToGather.Asia o primeiro site asitico de crowdfunding focado em projetos na prpria regio. Lanado em julho de 2012, o site permite que criadores enviem seus projetos criativos, que so aprovados pelo site antes de irem ao ar. Financiadores podem apoiar com dinheiro em troca de recompensas.

Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rock indieCashew Chemists conseguiu arrecadar SGD 1.135,00 de 40 financiadores no Togather.Asia para a produo do seu primeiro lbum, previsto para o final de 2012.

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DemoHour: primeira plataforma chinesa One Way Street Library: reubicacin de una librera de Pekn

Lanada em maio de 2011 em Pequim, DemoHour a primeira plataforma de crowdfunding chinesa. Seguindo o modelo-padro de outras plataformas de crowdfunding, os criadores postam os seus projetos que so financiados por pessoas comuns em troca de prmios que podem ser produtos, experincias especiais ou at mesmo acesso aos prprios criadores. DemoHour recolhe 10% do valor total arrecadado de projetos bem sucedidos. At julho de 2012, 70 projetos foram financiados.

Em junho de 2012, a famosa livraria de PequimOne Way Street Libraryarrecadou 37mil dlares atravs do DemoHour. O dinheiro foi usado para pagar a relocao dos seus negcios para Solana, um shopping popular no centro da cidade que passou a abrigar lanamentos de livros e leituras abertas.

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Crowdcube: equity crowdfunding Escape the City: comunidade para transio de carreira

Em fevereiro de 2011, a inglesaCrowdcubelanou a primeira plataforma de equity crowdfunding do mundo. Pequenas empresas em busca de investimento se apresentam no site, e os financiadores interessados podem investir valores a partir de 10 libras tornando-se, assim, acionistas dessas companhias. O Crowdcube recolhe 5% das transaes bem-sucedidas. At julho de 2012 o site j tinha arrecadado 3,7 milhes de libras para 21 empresas.

Uma das empresas que utilizou os servios do Crowdcube foi a inglesaEscape the City, uma plataforma online que ajuda profissionais a realizar transies em suas carreiras. Em junho de 2012, Escape the City arrecadou 600 mil libras em apenas duas semanas no Crowcube, e hoje abriga uma comunidade de mais de 87.000 profissionais.

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Indiegogo: crowdfunding internacional Lanamento da Free Bread Inc

O site norte-americanoIndiegogofoi lanado no Festival de cinema de Sundance em 2008. Inicialmente focado em filmes, hoje a plataforma recebe todos os tipos de projetos criativos, de tecnologia a design, de projetos comunitrios a caridade. Indiegogo permite que criadores do mundo inteiro compartilhem suas ideias atravs do site os projetos no so pravaliados. O dinheiro investido disponibilizado para os criadores imediatamente, e se o projeto no alcanar o valor estipulado, os criadores devem decidir se devolvem ou no os investimentos aos seus donos. Indiegogo leva 4% do total dos projetos bem sucedidos e 9% dos projetos que no atingem a meta.

Em outubro de 2011,Free Bread Inc foi lanado, oferecendo pes frescos sem glten, nozes, soja e acar ao redor de Nova York. O negcio foi fundado por Karen Freer, portadora de doena Celaca, e arrecadou mais de 10 mil dlares em fundos para startups atravs do site Indiegogo.

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Who Gives a Crap? Papel higinico
Este Trend Briefing apenas a ponta do iceberg

Lanada em agosto de 2012 em Melbourne, Austrlia,Who Gives a Crap uma nova marca de papel higinico dedicada a construir banheiros em pases em desenvolvimento. Motivado pelas notcias de que 2,4 bilhes de pessoas no mundo no possuem acesso saneamento bsico, o fundador Simon Griffiths decidiu usar um produto indispensvel do dia-a-dia para ajudar a transformar esse cenrio. Who Gives a Crap destina 50% do seu lucro para ajudar pases em desenvolvimento - para sempre. A marca usou a plataforma de Indiegogo para angariar suporte e investimento. PRESUMERS abraaram a causa, arrecadando 50 mil dlares em apenas 50 horas.

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Fundable: equity crowdfunding para startups Lulu Blossom: produtos de beleza

Lanada em maio de 2012,Fundable uma plataforma de crowdfunding americana dedicada exclusivamente a startups. A empresa pretende aproveitar a nova legislao americana 2012 JOBS Act, que pela primeira vez permite que investidores comuns comprem pequenas partes de startups. A implementao da lei s ser oficial em janeiro de 2013; at l as empresas que buscam este tipo de financiamento s podem oferecer prmios a seus investidores. Startups devem fazer um pitch do seu negcio em vdeo, e so avaliadas pelo Fundable antes de irem ao ar.

A startup americana fundada com sucesso pelo FundableLulu Blossom, oferece uma srie de produtos naturais de beleza e cuidados para a pele. Lulu Blossom arrecadou 4 mil dlares atravs do site em agosto de 2012.

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Idea.me: plataforma lder na Amrica Latina

Kit Mi Huerto Urbano

Lanada em agosto de 2011,Idea.me a maior plataforma de crowdfunding da Amrica Latina. Em agosto de 2012, a empresa argentina comprou o seu competidor brasileiro Movere, consolidando o seu lugar no mercado regional. Em seu primeiro ano, o site expandiu a sua base de usurios de 250 para 25.000 e o nmero de financiadores de 70 para 5.000.

Mi Huerto Urbano uma startup mexicana que

oferece um kit para aqueles que desejam construir a sua prpria horta. O kit permite que usurios plantem rcula, alface, manjerico, pimentes, morangos e vrias especiarias . Com cidados urbanos em mente, o jardim foi criado para no exigir manuteno: s preciso regar e adubar as plantas uma vez por semana. At outubro de 2012, Mi Huerto Urbano arrecadou 7 mil dlares de sua meta de 17 mil dlares atravs do Idea.me.

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Rock the Post: Crowdfunding e mdias sociais Villy Custom: bicicleta fashion

Lanado em outubro de 2010, o site norteamericanoRock The Postcombina crowdfunding e mdias sociais, permitindo que consumidores criem comunidades ao redor das suas ideias de negcio. Assim podem passar a oferecer financiamento, tempo e aconselhamento em troca de recompensas. Usurios podem seguir uns aos outros, e compartilhar detalhes dos projetos nos quais esto envolvidos.

Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tem a misso de unir o mundo fashion ao universo das bicicletas. Focados em mudar a forma como consumidores compram as suas bikes, Villy Custom permite que consumidores desenhem a bicicleta dos seus sonhos online, para a sua montagem real em Dallas. At setembro de 2012, a Villy j tinha alcanado a sua meta de 10 mil dlares atravs do Rock the Post.

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RocketHub: comunidade internacional de financiamento Tnis de corrida Spira Stinger 2

A norte-americana RocketHub uma plataforma de crowdfunding aberta a criadores de todas as partes do mundo. Os projetos enviados recebem financiamento de fuelers (entusiastas dispostos a ajudar), que posteriormente ganham suas recompensas se o projeto alcanar a sua meta . Os financiadores tambm podem votar para que um projeto seja includo em Launched Opportunities: esquema de consultoria de negcios e marketing oferecido por RocketHub. Uma tima oportunidade de trabalhar com publicitrios de sucesso.

Stinger 2 os levssimos tnis de corrida da marca

americana Spira Footwear, possuem a tecnologia WaveSpring desenvolvida pela prpria marca. A sola do sapato contm duas pequenas molas, uma na parte dianteira e outra no calcanhar: Spira garante que isso oferece uma espcie de almofada para os ps, e um retorno de energia muito mais eficiente do que qualquer outro tnis do mercado. De acordo com a empresa, corredores que usam o Spira original j correram mais de 150 maratonas no mundo todo. Stinger 2 est sendo crowdfunded no RocketHub, e at outubro de 2012 havia superado o valor inicial de investimento, alcanando mais de 36 mil dlares.

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Lucky Ant: crowdfunding hyper-local

Pie Corps: tortas artesanais

A norte-americanaLucky Antse autoproclama a primeira plataforma de crowdfunding hyper-local do mundo. O site, focado em ajudar o usurio a moldar a estrutura de consumo da sua regio, d destaque a um negcio local por semana. Assim os interessados podem escolher qual financiar ou ajudar. Como sempre, usurios ajudam com dinheiro em troca de recompensas como produtos e acesso VIP lojas.

Pie Corps uma empresa artesanal de tortas. Em abril de 2012, a empresa arrecadou mais de 7 mil dlares no Lucky Ant, e usou esse valor para financiar o lanamento da sua primeira loja fsica no Brooklyn, Nova York. A loja foi aberta ao pblico em junho.

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Gambitious: crowdfunding para games

Tink: jogo de aventura

Lanado em Setembro de 2012,Gambitious um site holands de crowdfunding que conecta jogadores a programadores de jogos. Os jogadores podem financiar ideias de games atravs de investimentos ou simplesmente ajudando a criar o buzz pr-lanamento de seus jogos preferidos. Usurios europeus podem ajudar comprando cotas de seus games preferidos, passando assim de PRESUMERS aCUSTOWNERS.

Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa do estdio alemo Mimimi Production, se passa em um mundo no qual todos so feitos de papel e cola. O game venceu o prmio Game Connection Europe Best Project em 2012. Mimimi Production iniciou a busca por financiamento para Tink, e at setembro de 2012 havia arrecadado quase 21 mil euros de sua meta de 350 mil euros. O estdio espera seguir os mesmos passos da americana Double Fine Productions, que em maro de 2012 arrecadou 3,3 milhes de dlares atravs da Kickstarter para o seu novo jogo,Double Fine Adventure.

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Wujudkan.com: plataforma indonsia
Este Trend Briefing , obviamente, s a ponta do iceberg

Lanada em maro de 2012, a plataforma de crowdsourcing de JacartaWujudkanfoca os seus esforos em projetos criativos na Indonsia. O site convida os talentos da indstria criativa indonsia para enviar seus projetos e ideias, que podem ser financiados em troca de recompensas, como, por exemplo, acesso especial performances ao vivo ou crditos em trabalhos finalizados. Em maio de 2012, o projetoAtambua 39 Celsius, postado pelo renomado diretor Rira Riza, angariou USD 32.000 atravs do Wujudkan. O filme conta a histria de dois refugiados em Atuamba.

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PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

AppStori: plataforma de aplicativos Trivi.al: trivia e aplicativos sociais

Lanado em abril de 2012, o site novaiorquinoAppStori uma plataforma de crowdfunding para o desenvolvimento colaborativo de apps para smartphones. O site usa o modelo padro de crowdfunding, porm incentiva a interao entre consumidores e produtores. Amantes de apps podem fazer buscas e financiar os aplicativos que queiram usar; alm de interagir com os programadores e oferecer ideias, dar feedback das verses beta e criar uma comunidade para impulsionar o pr-lanamento de seus aplicativos favoritos.

Lanada em agosto de 2012 aps atingir a meta de 2 mil dlares atravs do Appstori, a norteamericanaTrivi.al um jogo de curiosidades com interao social para iPhone. Usurios competem entre si respondendo a uma rodada de trs perguntas por vez, e podem comparar os seus QIs com outros jogadores. O aplicativo alcanou 30.000 downloads durante os 30 primeiros dias ps-lanamento.

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PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

Offbeatr: plataforma de entretenimento adulto Filme The Importance of Being Open

Lanada em agosto de 2012, a plataforma de crowdfunding californiana,Offbeatrpossibilita o financiamento de projetos para a indstria de entretenimento adulto. Diretores dos projetos podem postar detalhes do contedo que querem produzir, e entusiastas colaboram com investimentos em troca de recompensas. Todos os projetos propostos devem ser produtos digitais, disponveis para download caso o projeto tenha sucesso e seja produzido.

The Importance of Being Open uma comdia dramtica de 22 minutos sobre uma relao poliamorosa. O projeto pretende arrecadar 10 mil dlares atravs do Offbeatr. O criador do projeto alega que sua inteno produzir um filme que seja sexualmente explcito, mas com personagens convincentes e interessantes.

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PRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS

ZAOZAO: social pretailer App.net: rede social sem propaganda

Lanada em setembro de 2012, a ZAOZAOde Hong Kong se autointitula o seu social pretailer. A nova plataforma online permite que designers de moda faam o pr-lanamento de seus produtos e recebam financiamento atravs da sua comunidade de crowdfunders amantes da moda.

Em julho de 2012, o fundador da empresa norteamericanaApp.net, Dalton Caldwell escreveu um post

em seu blog, intitulado: O que o Twitter poderia ter sido. O feedback positivo foi tanto que isso o impulsionou a criar o App.net, uma rede social que funciona apenas para assinantes, sem anncios ou publicidade, na qual usurios produzem e controlam todos os dados e contedos criados a partir das interaes. A App.net criou a sua prpria campanha de crowdfunding para levantar capital e, durante o processo, criou uma comunidade de financiadores entusiastas, o que gerou um considervel buzz online e ateno da mdia off-line. At agosto de 2012 deadline imposto pelo site a empresa j tinha arrecadado mais de 800 mil dlares atravs de 12.000 usurios. A rede agora aberta e para se tornar membro os usurios devem pagar 36 dlares ao ano.

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PRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS

Cut on Your Bias ZIIBRA: comunidade de prvenda de msica

Lanado em fevereiro de 2012,Cut on Your Bias, uma plataforma online onde estilistas so convidados a dividir as suas ideias de produtos. Os usurios do site podem selecionar os conceitos postados, customizar designs e votar em seus favoritos. Os designs mais populares so posteriormente produzidos e vendidos no prprio site: os PRESUMERS sortudos que tiverem escolhido o design vencedor ganham 25% de desconto sob o valor total.

Fundada em junho de 2012, a comunidade musical e plataforma norte-americana de pr-venda ZIIBRA tem o objetivo de criar uma ponte entre fs e artistas (desde aspirantes a sucesso at nomes consagrados) Uma semana antes do lanamento, artistas podem disponibilizar as suas msicas no site cujo slogan Play it forward onde ficam disponveis tambm para pr-venda. Quanto maior for o nmero de usurios que comprarem na pr-venda, menor ser o preo para todos: o que faz com que os fs que compraram tornem-se embaixadores do lbum, compartilhando suas descobertas musicais e persuadindo outros a comprar.

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PRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS

Makeably: itens criativos feitos sob-medida MUUSE: plataforma de novos designers de moda

Lanada em setembro de 2012, a empresa norteamericanaMakeably, um novo mercado para objetos feitos sob-encomenda. Os compradores podem pesquisar por categorias que vo de roupas e sapatos a brinquedos e outros tipos de utenslios para o lar. Uma vez decidido o design, o comprador pode falar diretamente com o produtor para fazer as customizaes desejadas e negociar preo e prazo de entrega. O designer passa, ento, a ser o responsvel pela fabricao e entrega do item.

A dinamarquesaMUUSEabriga designs das maiores escolas de moda do mundo - com foco em roupas premium e feitas mo. Os usurios do site podem votar nas suas peas preferidas e expressar o seu interesse na rea Conceitos do site. Os mais votados so enviados para produo e ficam disponveis para compra como edies limitadas.

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A SEGUIR?
No, nem todos os consumidores querem ser PRESUMERS, e aqueles que querem ser, no necessariamente querem ser o tempo todo. O mercado de massa do futuro ainda ser aquele onde o consumidor faz esforo-zero para adquirir os produtos e servios que deseja. Mas PRESUMERS abriram sim uma porta para novas experincias de consumo. Elas incluem ter acesso aos melhores e mais relevantes produtos e servios e/ou o status adquirido com a experincia (desde o auxlio no desenvolvimento de produtos para o prprio consumo, at o envolvimento em causas maiores). E no parece que essa porta se fechar to cedo. Quer comear a trabalhar com os PRESUMERS? Que tal tentar: Pesquisar as plataformas que selecionamos neste Trend Briefing e descobrir projetos, empresas, designers e empreendedores com os quais voc possa se associar. Traga os produtos e ideias para a sua base de consumidores. Criar uma comunidade ou rede social que permita que seus consumidores se envolvam / suportem um dos seus produtos ou servios a serem lanados. Faa parcerias com designers ou produtores independentes. PRESUMERS escolhem o melhor design, e voc pode produzir e vender o que eles querem. Ou, se voc um designer ou produtor independente, encontre uma grande marca e convena ela a comprar sua ideia! Para terminar, siga o exemplo das maiores plataformas de crowdfunding e faa pr-vendas com valores diferentes. PRESUMERS

podem querer pagar mais para ter acesso a um contedo especial, como produtos de edies limitadas ou encontros com os criadores. Resumindo, adicione PRESUMERS ao seu vocabulrio, abrace a ideia de PREDUCTION (PRPRODUO), considere se tornar um PRETAILER e mos obra! Enquanto isso, seguimos preparando nosso Trend Briefing 10 Trendncias para 2013 ( grtis!). Garanta a sua(pr-)assinatura!

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PRXIMO

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