Turismo Panorama 2020 AMERICAS

Turismo: Panorama 2020
Volumen 2
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Turismo: Panorama 2020 Volumen 2 Las Amricas
ISBN: 92-844-0450-9 Publicado por la Organizacin Mundial del Turismo
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Las denominaciones empleadas en esta publicacin no implican, de parte de la Secretara de la Organizacin Mundial del Turismo, juicio alguno sobre la condicin de pases, territorios, ciudades o zonas o de sus autoridades, ni respecto de la delimitacin de sus fronteras o lmites.
Diseo y maquetacin: Graforama, S.L. Madrid Cover design: Eril Wiehahn Impresin: Dibe, S.L. Madrid, Espaa
Indice
Pgina
Introduccin
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7 9
Resumen 1.
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Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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13 13 13 17
1.1. Factores determinantes e influencias 1.2. Anlisis de flujos en las Amricas 2.

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Factores, estrategias, planes y tendencias
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3
2.1. Panorama de las ANT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1.1. 2.1.2. Panorama general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 17 17 19 19 19 20 22 22 22 23 23 24
2.2. Factores determinantes de las perspectivas de las Amricas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.1. 2.2.2. 2.2.3. 2.2.4. 2.2.5. 2.2.6. 2.2.7. 2.2.8. 2.2.9. Competencia creciente
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Cooperacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Seguridad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Crisis econmicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ecoturismo y turismo de aventura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Actividades acuticas
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Cruceros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bodas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.2.10. Tecnologa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.11. Desarrollo turstico y hoteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3. Estrategias de destino: ejemplos de pases concretos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. Proyecciones para el ao 2020 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
24 24 26 35 35 38 38 42 48 48 54 59 59 62 71
3.1. Turismo receptor mundial: proyecciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2. Proyecciones del turismo receptor en las Amricas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.1.
Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Amricas: subregiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2.2.
3.3. Proyecciones del turismo emisor de las Amricas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3.1. 3.3.2. Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Hacia subregiones del mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.4. Proyecciones de pases de origen y destino . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4.1. 3.4.2. 3.4.3. Apndices 1. 2. Metodologa y detalles del estudio Turismo: Panorama 2020
......................
Turismo receptor: panorama
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Turismo receptor: destinos por pases de origen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Turismo emisor de principales pases generadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
75 77
Notas tcnicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Nota de agradecimiento
Turismo: Panorama 2020, serie de proyecciones de turismo a largo plazo publicada por la OMT, ha contado en su elaboracin con la ayuda y conocimientos del consultor Robert Cleverdon. Enzo Paci, anterior Jefe de Estadstica de la OMT y ya fallecido, inici y supervis la mayor parte del trabajo preparatorio. El estudio se basa en informacin recabada mediante encuestas de las Administraciones Nacionales de Turismo de los estados miembros de la OMT y expertos de las partes interesadas del sector. Este trabajo de informacin se realiz en 1997/1998. Tambin se ha recurrido a datos estadsticos bsicos facilitados por los pases y territorios.
5
La seccin de Estudios de Mercado y Tcnicas de Promocin de la OMT ha editado las versiones definitivas de los informes. Las versiones iniciales fueron presentadas en diversas reuniones regionales. En el presente texto se han incluido en la medida posible los comentarios recibidos. La Secretara de la OMT quiere expresar su agradecimiento a todos cuantos han colaborado en la elaboracin de este informe.
Introduccin
El programa de estudio y proyecciones Turismo: Panorama 2020 constituye la continuacin del trabajo de la OMT en el campo de las proyecciones tursticas iniciado en 1990 con el objetivo general de: identificar las tendencias clave de la demanda y oferta tursticas mundiales por regiones, y determinar su impacto en los diversos sectores de la actividad turstica, as como las consecuencias derivables para la eleccin de polticas y estrategias pertinentes. Las primeras dos fases dieron lugar a una serie de informes de proyeccin para las seis regiones de la OMT y el volumen de mbito mundial Previsiones del Turismo mundial. Estos estudios se enmarcan en el compromiso de la OMT de asistir a los Miembros a desarrollar los complejos aparatos de proyeccin turstica necesarios hoy da para apoyar a los gobiernos y sus Administraciones Nacionales de Turismo (ANT) en la mercadotecnia y promocin del turismo, planificacin del desarrollo y creacin de infraestructura y servicios. La OMT ha llevado a cabo esta labor de asistencia a travs, inter alia, de una serie de seminarios tcnicos y de la publicacin peridica de Tendencias del Mercado Turstico. La respuesta recibida de los Miembros a la primera serie de informes de proyeccin fue sumamente positiva, con peticiones de informacin ms detallada sobre aspectos concretos: flujos entre regiones (incluso entre pases), perfiles de principales mercados emisores (fuentes de turismo tanto asentadas como emergentes), evaluacin de perspectivas para conjuntos de pases menores que las seis regiones de la OMT o de pases que constituyen grupos naturales no coincidentes con ellas. Tambin deberan incluirse archivos de datos concisos y claros sobre una serie de segmentos de mercado (tanto los que ya tienen una cierta entidad como los que presentan perspectivas de rpido crecimiento). La Fase 3 - Turismo: Panorama 2020 - fue concebido para tomar en cuenta estas peticiones. Se puso en marcha un amplio programa bienal de estudio y anlisis. Se incluy un nuevo estudio de las ANT pertenecientes a la OMT elaborado con las respuestas enviadas por 85 pases. Tambin se solicit informacin complementaria a 15 pases asiticos en enero y septiembre de 1998 dados los problemas financieros de la regin. Tambin se llev a cabo una encuesta entre 50 sabios del turismo (es decir, empresas de turismo y viajes y sus proveedores, investigadores/escritores/editoriales/profesores especializados en turismo, y expertos en economa y poltica).
Los resultados de la Fase 3 se ofrecen en las siguientes serie de informes:
1 Resumen
En la Asamblea General celebrada en Estambul en octubre de 1997 se distribuy un documento (Avance) con el siguiente contenido: perspectivas y factores determinantes del turismo mundial; proyecciones regionales; resultados del estudio de las ANT; megatendencias que debern explotarse (o tenerse en cuenta) para lograr xito hasta 2020. Una versin actualizada de este documento, distribuida en la Conferencia Ministerial sobre Ocanos y Nuevos Destinos Tursticos, celebrada en Lisboa en diciembre de 1998, prest atencin tambin a factores clave de comercializacin y de desarrollo. En diciembre de 1999 se public una segunda revisin que tena en cuenta los resultados del estudio de las ANT asiticas de septiembre de 1998.
2 Proyecciones mundiales y regionales

El informe detallado en que se basan el Avance y sus revisiones posteriores.
3 Segmentos de mercado
Este informe contiene una serie de archivos de datos que analizan segmentos/nichos de mercado importantes y de rpido crecimiento, con informacin en formato comparable y orientado a la accin sobre cada segmento: definiciones prcticas estimaciones de magnitud caractersticas de la oferta y la demanda perspectivas de expansin, y directrices de promocin para las ANT
4 Seis volmenes regionales

Un estudio de las variaciones, resultados y tendencias en la primera mitad del decenio de 1990 precede las proyecciones detalladas para cada regin y grupos intrarregionales especiales de pases. Se formulan proyecciones de turismo emisor y receptor, as como proyecciones de principales destinos-orgenes a escala subregional y, en algunos casos seleccionados por su importancia, de pas a pas.
El presente informe constituye el volumen 2 de Turismo: Panorama 2020 dedicado a las Amricas. Se estructura en tres partes: la primera estudia la evolucin del turismo en las Amricas en los aos 90, la segunda se ocupa de los factores determinantes de las proyecciones hasta 2020, y la tercera presenta estas mismas proyecciones desglosadas por subregiones. Tambin se ofrece un resumen de las principales conclusiones y esta introduccin. Se incluyen adems dos apndices con informacin administrativa, de referencia y tcnica.
Resumen
A pesar de que el nmero de llegadas de turistas casi se duplic entre 1980 y 1998, la regin de las Amricas ha ido perdiendo lentamente cuota de llegadas mundiales, pasando de 21,5 por ciento a 18,8 por ciento durante ese periodo. El total de llegadas a las Amricas ascendi a 119,9 millones en 1998. La subregin de Amrica del Norte ha obtenido resultados inferiores al crecimiento medio regional durante el periodo 1990-1998 (es decir, 2,2 por ciento anual frente a 3,3 por ciento). Llegadas de turistas internacionales, 1950-2020
1.800 Datos registrados 1.600 1.400 1.200 Millones 1.000 800 600 400 200 0 1950 Asia Meridional Medio Oriente Africa Asia Oriental/Pacfico Amricas Europa Proyecciones
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
De una serie de encuestas de las Administraciones Nacionales de Turismo (ANT) realizadas por la OMT estos dos ltimos aos se desprende que: s todas las ANT de las Amricas estn planificando intensificar su actividad de comercializacin y promocin; s nueve de cada diez piensan adoptar una actitud ms agresiva en su trabajo de comercializacin; s una proporcin similar est concentrndose en sus segmentos ms productivos; s en torno al 85 por ciento estn aumentando su gasto de comercializacin y estudiando ms detenidamente los mercados geogrficos en que se mueven; s ms del 90 por ciento estn incrementando la promocin conjunta del sector pblico/privado local, y ms del 75 por ciento (bastante ms de la media mundial) estn buscando promociones conjuntas con el sector privado extranjero; s casi dos tercios de las ANT de las Amricas estn intensificando su promocin en el mercado interno; y s ms del 75 por ciento de los que responden (frente al 64 por ciento a escala mundial) estn asignando recursos a la adquisicin de tecnologa de ltima hora para mejorar su capacidad de comercializacin.
La competencia y los incidentes que afectan a la seguridad personal de los turistas (crisis sanitarias, desastres naturales, criminalidad, ataques terroristas y perturbaciones socio-polticas) son los dos retos ms importantes para los administradores tursticos de las Amricas (si bien las ANT pueden controlar estos aspectos slo parcialmente). La explotacin de las oportunidades de segmento de mercado en que la regin tiene una ventaja clara y una mayor colaboracin entre las ANT regionales son muy importantes. Tambin lo es la necesidad de planes de contingencia efectivos para hacer frente a las crisis cuando y donde puedan presentarse. Todos los pases caribeos y de Amrica Latina tienen en marcha planes de desarrollo de productos tursticos amplios y dinmicos, ya que consideran el turismo un componente clave de sus polticas de desarrollo econmico para el nuevo milenio. Cuba y la Repblica Dominicana llevan la delantera en el Caribe en cuanto a volumen, en tanto que grupos hoteleros internacionales se muestran muy activos en reforzar el inventario de habitaciones de muchos pases de Amrica del Sur. Estados Unidos ha reducido la participacin del sector pblico en el turismo a nivel nacional.
Llegadas de turistas internacionales a las Amricas
Tasa de crecimiento 1960-2020
30
10
Datos registrados 25 20 15 10 5 0 1960 -5 -10 1970 1980 1990 2000
Proyecciones
Datos registrados Tendencia
2010
2020
Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 muestran que las llegadas de turistas internacionales pasarn de 1,56 millones en el ao 2020, lo que supone una tasa de crecimiento anual de 4,1 por ciento durante el periodo 1995-2020. El turismo de larga distancia crecer mundialmente a mayor ritmo que los viajes dentro de cada regin. En 1995 los viajes de larga distancia representaron el 18 por ciento de todos los viajes internacionales. Se espera que para 2020 esta proporcin ascienda al 24 por ciento.
Resumen
Segn las proyecciones de llegadas de turistas internacionales a las Amricas, se registrarn 282,3 millones en 2020, lo que representar una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante el periodo 1995-2020, algo por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Se prev por tanto que la cuota total de llegadas a las Amricas se reduzca un tanto, hasta 18,1 por ciento, para 2020, cediendo as el segundo lugar a la regin de Asia Oriental y el Pacfico. Los viajes de larga distancia a las Amricas aumentarn en nmero a una tasa superior a la de los viajes dentro de la regin, resultando de ello que para 2020 la relacin entre el turismo dentro de la regin y el turismo de larga distancia pasar de aproximadamente 77:23 en 1995 a 62:38 en 2020.
Llegadas de turistas internacionales por regin receptora

25 Datos registrados 20
Tasa de crecimiento, 1955-2020
Proyecciones Mundo AOP Af./ OM/ AM
15
%
Amricas Europa
11
10
0 1955
1960
1965
1970
1975
1980
1985
1990
1995
2000
2010
2020
El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta 232 millones de llegadas de turistas internacionales procedentes de la regin de las Amricas en 2020, lo que representa una tasa de crecimiento anual durante el periodo 1995-2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo de la media mundial (4,1 por ciento). Esta sera la tasa de crecimiento emisor ms baja de todas las regiones y en consecuencia, las Amricas pasaran de una cuota en el mercado de turismo emisor del 19,1 por ciento en 1995 a una de 14,9 por ciento en 2020. Los viajes a destinos de larga distancia por residentes de pases de la regin americana aumentarn en nmero ms deprisa que los viajes intrarregionales. En el mercado emisor de las Amricas, la razn entre viajes dentro de la regin y viajes fuera de ella pasar de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020. Las proyecciones por pas receptor, en lo que respecta a los principales destinos tursticos de la regin, indican que Estados Unidos, Mxico y Canad seguirn ocupando los primeros puestos (con llegadas en 2020 de 102, 49 y 41 millones, respectivamente). Sin embargo, las tasas ms altas de crecimiento se registrarn en Cuba (9,2 por ciento anual en el periodo 1995-2020), Argentina (5,1 por ciento), Brasil (5,0 por ciento), Repblica Dominicana (5,0 por ciento) y Chile (4,7 por ciento).
Los tres pases norteamericanos tambin seguirn siendo los principales mercados emisores de la regin, si bien a tasas de crecimiento inferiores a la media regional. Argentina registrar una tasa de crecimiento emisor superior a la media regional, con un 5,6 por ciento anual en el periodo 1995-2020.
Llegadas de turistas internacionales por regin emisora de turismo
1995-2020
800 700 600 500

Millones
Datos registrados
Proyecciones Europa Amricas Asia Oriental/Pacfico Africa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar
400 300
12
200 100 0 1995 2000 2010 2020
1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de
1.1
Factores determinantes e influencias

El decenio se inici con un periodo de debilidad en la economa mundial y la sombra de la guerra del Golfo sobre el sector turstico en 1991. No obstante, la regin de las Amricas no sufri este efecto negativo tanto como las otras regiones, llegando a registrar un crecimiento de 3 por ciento de sus llegadas en 1991. Durante los tres aos siguientes las Amricas obtuvieron resultados inferiores a la media mundial como resultado de dificultades econmicas que limitaron la expansin de los viajes intrarregionales, especialmente en la subregin norteamericana. Amrica del Sur experiment, sin embargo, un fuerte crecimiento durante la mayor parte del decenio. Amrica Central tambin mostr un crecimiento sostenido, si bien a partir de un nivel bajo.
1.2
Anlisis de flujos en las Amricas

La regin ha ido perdiendo lentamente cuota de mercado mundial en llegadas de turistas debido al nmero creciente de destinos ofertados en otras regiones. De hecho su cuota mundial se redujo casi tres puntos porcentuales durante el periodo 1980-1998 (cuadro 1.2a). A pesar de su tasa media de crecimiento anual inferior a la media mundial, las llegadas a las Amricas han experimentado un aumento considerable, casi duplicndose en ese mismo periodo. La tasa de crecimiento global para este periodo ascendi a ms de 3,8 por ciento anual, lo que contribuy a que la regin mantuviera su segundo puesto mundial en llegadas de turistas.
13
Cuadro 1.2a
Llegadas de turistas internacionales:Amricas y Mundo

Amricas Mundo millones de llegadas 285,9 457,2 565,4 636,6 5,6 4,8 4,3 4,0 tasa de crecimiento medio anual (%) (1970-1980) (1980-1990) (1990-1995) (1995-1998) Cuota Amricas (% mundial) 21,5 20,3 19,3 18,8
Ao
millones de llegadas
tasa de crecimiento medio anual (%) 3,8 4,2 3,3 3,3 (1970-1980) (1980-1990) (1990-1995) (1995-1998)
1980 1990 1995 1998
61,4 92,8 108,9 119,9
Fuente:Organizacin Mundial del Turismo (OMT)
(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)
La precisin de las proyecciones originales de la OMT (finalizadas en 1993) no qued siempre confirmada por los hechos ya que superaron en cerca de 5 millones el nivel de actividad conseguido en 1995. (Cuadro 1.2b). Para 1998 se predijo que la regin llegara a un total de 132 millones de llegadas. El nmero real de llegadas fue, sin embargo, inferior en 13 millones al proyectado en Previsiones del Turismo mundial - Volumen 3: Las Amricas. Las proyecciones fueron, en efecto, demasiado optimistas en lo referente a tasas de crecimiento tanto del turismo intrarregional (especialmente dentro de la subregin de Amrica del Norte) como del turismo receptor de larga distancia. La razn principal de esta diferencia ha sido el crecimiento ms bien lento en Amrica del Norte en la mayor parte de este periodo. Los resultados de la regin dependen en gran medida de los de esta subregin, a la que corresponde en efecto cerca de tres cuartas partes del total de llegadas al continente. Con una tasa media anual de crecimiento de slo 2,2 por ciento, Amrica del Norte recibi un nmero de llegadas considerablemente menor de lo previsto inicialmente para el periodo 1990-1998. (Por lo dems, se debe tener en cuenta que el valor base de 1990 es tambin algo ms bajo que el proyectado originalmente debido a la revisin de la serie de datos correspondientes a unos cuantos pases). Cuadro 1.2b Llegadas de turistas internacionales a las Amricas, 1990-1998: Comparacin entre datos registrados y proyecciones originales de la OMT
Proyecciones originales de la OMT (a) Ao millones de llegadas 1990 1995 1998 93,5 114,4 132,8 4,3 4,1 5,1 tasa de crecimiento medio anual (%) (1980-1990) (1990-1995) (1995-1998) millones de llegadas 92,8 108,9 119,9 4,2 3,3 3,3 Datos registrados tasa de crecimiento medio anual (%) (1980-1990) (1990-1995) (1995-1998)
14
(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)
Notas: a) Tal como se indica en el informe de la OMT Previsiones del turismo mundial - Volumen 3 Amricas. La cifra del ao base 1990 difiere ligeramente de la registrada a causa de la revisin de datos desde la finalizacin de la proyeccin.
Como se desprende del Cuadro 1.2c, se han producido grandes diferencias en los resultados de las cuatro subregiones americanas entre 1990 y 1998, si bien todas ellas registraron crecimiento. Las subregiones de Amrica Central y del Sur experimentaron un crecimiento medio anual especialmente alto entre 1990 y 1998, ambas con ms de 4 puntos porcentuales por encima de la media mundial durante el mismo periodo.
1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990

Cuadro 1.2c
Ao 1990 1995 1998
Llegadas de turistas internacionales a las Amricas, 1990-1998 por subregiones (millones)

Amrica del Norte 71,7 80,5 85,1 El Caribe 11,4 14,1 16,0 Amrica Central 1,7 2,6 3,4 Amrica del Sur 7,9 11,8 15,5 Total 92,8 108,9 119,9
Tasa de crecimiento medio anual (% p.a.) 1990-1995 1995-1998 1990-1998 2,3 1,9 2,2 4,3 4,3 4,3 8,3 9,7 8,8 8,4 9,5 8,8 3,3 3,3 3,3
(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)
15
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
2.1
Panorama de las ANT
2.1.1Panorama general
Para el estudio Turismo: Panorama 2020 el objetivo fue elaborar proyecciones para cada una de las parejas subregionales de la OMT (44 en total). A finales de 1997 y comienzos de 1998 se llev a cabo una encuesta de las ANT de los miembros de la OMT. Se recibieron 85 respuestas, de las que 13 correspondan a la regin de las Amricas. En enero de 1998 se inici una encuesta complementaria de 12 ANT de pases importantes de Asia con el fin de revisar las proyecciones tursticas a la luz de la crisis financiera del continente. En septiembre de ese mismo ao se realiz un tercer estudio sobre 15 ANT asiticas dado el agravamiento de la situacin econmica en la regin. El programa de informacin directa por las ANT sirvi de gua para el equipo de la OMT sobre las causas del fuerte crecimiento previsto, as como sobre iniciativas y tendencias clave de comercializacin y promocin.
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2.1.2Conclusiones
Dada la competencia siempre creciente entre destinos, todas las ANT consultadas estn planificando la intensificacin de su actividad de comercializacin y promocin. Hay un reconocimiento generalizado por parte de las ANT del continente americano de la necesidad de innovar las actividades comerciales y la diferenciacin de productos si se quiere mantener a largo plazo el ritmo de ventas. Nueve de cada diez ANT americanas que respondieron piensa adoptar una actitud ms dinmica en su esfuerzo de comercializacin, en tanto que el 85 por ciento va a incrementar su gasto en este campo. Las ANT estn especializando ms su esfuerzo de promocin con la idea de dirigir su desarrollo y comercializacin de productos a mercados geogrficos y segmentos de mercado claramente identificados. El trabajo generalista de amplio espectro est vindose reemplazado cada da ms por un enfoque minuciosamente especializado segn destinatarios. El 85 por ciento de las ANT de las Amricas examinan hoy ms detenidamente los mercados emisores de turismo en que operan, y el 90 por ciento estn intensificando su segmentacin de mercados. A pesar de esa mayor selectividad en los mercados geogrficos y sus segmentos en que invierten sus presupuestos, ms del 70 por ciento de las ANT americanas estn persuadidas de que su crecimiento receptor proceder de los mercados emisores emergentes y no de los mercados tradicionales. El 57 por ciento prev que estos nuevos segmentos de mercado contribuirn a impulsar el crecimiento. Casi dos tercios de las ANT de las Amricas estn reforzando su esfuerzo de comercializacin y promocin dirigido a los turistas nacionales. Este porcentaje est en lnea con la media mundial de las ANT que respondieron a la encuesta.
En cuanto a colaboracin en tareas de comercializacin, las Amricas se ajustan a la pauta mundial de trabajo de cooperacin con el sector privado local (es decir, ms del 90 por ciento tiene planes de incrementar la promocin pblica/privada local), pero van por delante de las ANT de otras regiones en cuanto a una comercializacin conjunta con el sector privado extranjero (es decir, el 76 por ciento de las ANT de las Amricas frente al 62 por ciento de todas las ANT que practican la promocin conjunta pblica/privada fornea). De modo similar, las ANT de las Amricas estn ms inclinadas a participar en entidades conjuntas de comercializacin turstica regional (por ejemplo, PATA, Caribbean Tourism Organization) que las del mundo en general (es decir, 76 por ciento de las ANT americanas frente al 55 por ciento de las ANT que participan en trabajos de comercializacin turstica regional). Tambin hay que sealar que las ANT de las Amricas estn ms dispuestas al empleo de tecnologa moderna para desarrollar servicios e instalaciones tursticas y para ofrecer informacin tanto local como internacional. Reconocen las oportunidades que ofrece la tecnologa para llegar a ms turistas en mayor nmero de mercados con menor costo. Ms del 75 por ciento de los que respondieron a la encuesta en las Amricas (frente al 64 por ciento a nivel mundial) estn asignando recursos a la adquisicin de tecnologa punta para su empleo en el trabajo de comercializacin.
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2.2 Factores determinantes de las perspectivas de las Amricas
2.2.1Competencia creciente
Varias islas del Caribe y Hawaii estn sufriendo una reduccin de su cuota de mercado debido a la creciente competencia de parte de destinos rivales (tanto intrarregionales, por ejemplo, Florida, Cancn, Cozumel (en la costa de Mxico), como de larga distancia, por ejemplo, en Asia y Pacfico). Todos estos destinos estn promocionando cada vez ms su producto. Dado que estos otros destinos ofrecen el mismo tipo de vacaciones de sol y playa a precios con frecuencia ms competitivos, Jamaica est liderando la respuesta mediante una estrategia ms ambiciosa de comercializacin, diversificando su producto para reposicionarse como el centro caribeo del ecoturismo, con cascadas y pjaros exticos a la par de sus tradicionales atractivos de playa.
2.2.2Cooperacin
A medida que el turismo sigue en expansin en los dos continentes, se estn forjando sociedades entre los sectores privado y pblico tanto a efectos de promocin como en proyectos de desarrollo turstico y nuevos productos. Las empresas conjuntas entre entidades pblicas tambin se estn volviendo ms frecuentes.
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El Gobierno de Brasil ha lanzado una campaa para impulsar el turismo y contribuir a la captacin de nuevas inversiones que supongan la participacin conjunta de los sectores privado y pblico. Para ello ha distribuido un folleto con fotografas en color dirigido a los creadores de opinin de todo el mundo. El programa incluye un CD-ROM y una serie de vdeos que muestran los sitios tursticos ms atractivos. Todo ello en un intento de mejorar la imagen internacional del pas. La colaboracin entre pases de la regin va en aumento. La Caribbean Coalition for Tourism contina su campaa de publicidad (4 millones de dlares de presupuesto) para dar a conocer la subregin como destino de vacaciones para diversos segmentos del mercado (por ejemplo, jvenes, personas mayores, familias con hijos pequeos, familias afroamericanas). Nueve islas miembros de la coalicin (28 miembros en total) participaron en los primeros anuncios de televisin en 1997/98. La Caribbean Coalition for Tourism se ha propuesto convencer a los visitantes de que tiene algo ms que ofrecer que sol y playa. Constatan, de hecho, un inters creciente en vacaciones en el Caribe ms especializadas, como submarinismo, senderismo y recorridos de naturaleza silvestre. En 1998 adoptaron una poltica pare el incremento del conocimiento pblico de la diversidad caribea. Mxico y Cuba pusieron en marcha en 1998 una alianza estratgica para fortalecer la industria turstica en ambos pases mediante numerosos proyectos, entre los que figura una nueva ruta en transbordador entre la pennsula del Yucatn y Cuba, un aumento de los vuelos entre los dos pases, y varios viajes combinados que incluyen estancias en ambos. La tercera Reunin Iberoamericana para el Desarrollo del Turismo se celebr en Mrida (Yucatn) en septiembre de 1998 con la participacin de representantes del sector del turismo y funcionarios gubernamentales de 18 pases de Amrica Latina.
2.2.3Seguridad Criminalidad
Muchos destinos de la regin han constatado un aumento de la criminalidad, en ocasiones hasta de asesinatos de turistas. Ello ha llevado a muchos destinos a adoptar medidas adecuadas para impedir la posible reduccin de llegadas de turistas. En Florida, la lucha abierta contra el crimen contribuy al aumento del nmero de visitantes europeos a partir de 1995. Las autoridades tursticas lanzaron una campaa especial de seguridad tras varios ataques a turistas en los primeros aos del decenio. Entre estas medidas figur la creacin en Orlando de un cuerpo de polica especial dedicado al turismo. La Oficina de Visitantes de Miami ha informado que los robos descendieron en un 84 por ciento entre 1992 y 1997. Las estrictas medidas anti-crimen adoptadas en Cuba han contribuido a reducir la delincuencia urbana al eliminar prcticamente a todos los maleantes callejeros. La industria turstica de Jamaica ha sufrido los efectos de la alta tasa de delincuencia de la isla y recientes incidentes de violencia. El gobierno emple tropas y policas para patrullar las estaciones de turismo y las playas durante 1998 como medida para reducir la delincuencia y el acoso a los visitantes. Sin embargo, es necesario encontrar un equilibrio entre seguridad personal y libertad de movimiento.
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Conflictos y terrorismo
El turismo no prosperar en destinos que registran conflictos o guerra civil, o donde la salud o la seguridad personal de los turistas estn amenazadas. Muchos pases en determinados momentos corren el riesgo de sufrir violencia de origen poltico o criminal, por ejemplo secuestros, bombas, disturbios populares o desrdenes pblicos. Los secuestros de turistas van en aumento, con incidentes que se han duplicado en nmero en los ltimos cinco aos. Los grupos terroristas se estn percatando de que los actos contra los turistas (especialmente los secuestros) generan mucha atencin internacional de los medios a su causa. Son varios los pases que se estn recuperando de conflictos polticos o delincuencia y estn introduciendo lentamente el turismo como medio para obtener divisas extranjeras. El fin de varias guerras civiles en Amrica Central ha producido una explosin turstica, si bien los extranjeros todava tengan quiz que enfrentarse a asaltos y robos.

Peligros naturales
Los huracanes no son infrecuentes en el Caribe y pueden tener un efecto devastador en los destinos. Tras el Huracn George, de septiembre de 1998, las Islas Vrgenes se recuperaron rpidamente gracias a la aplicacin eficaz de un plan de urgencia para mantener el orden y la seguridad de las personas en el territorio. Los medios de comunicacin fueron informados prontamente que las islas haban sufrido solamente daos leves a causa de las tormentas. Tambin se supo que Puerto Rico haba sufrido daos ms graves, lo que afect al turismo del pas a muy corto plazo con el cierre del aeropuerto de San Juan. Saint Kitss y Nevis tambin logr recuperarse rpidamente de los daos causados a su industria de turismo por el Huracn George. Cuando el huracn se desat en el Caribe, el nuevo puerto de cruceros (22 millones de dlares de costo) Port Zante, de Saint Kitts y Nevis, as como su recin modernizado aeropuerto internacional, quedaron inutilizables por cierto tiempo. Otros muchos lugares tursticos se vieron afectados, si bien todos han vuelto a abrir tras las reparaciones y remodelamiento necesarios. Algunas estaciones de turismo lo lograron al cabo de slo un mes tras el desastre. Los terremotos y las erupciones volcnicas son otras amenazas naturales en la regin. Ecuador fue puesto en alarma amarilla (fase dos de cuatro) en mayo de 1999 tras el incremento de la actividad volcnica en el Guagua Pichincha, justo sobre la ciudad de Quito. Aunque muchos desastres naturales (como el huracn Mitch en octubre de 1998) exigen considerable reconstruccin antes de que se pueda reanudar el turismo, los pases que no sufren grandes daos deben ante todo poner en marcha un plan de urgencia para informar al sector turstico y al pblico viajero sobre la situacin real.
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Gestin de crisis
Los conflictos, los desastres e incidentes extraordinarios pueden tener gran influencia en la fortaleza y el crecimiento del turismo. Mucho depende, sin embargo, de qu forma se haga frente a los problemas. El lado bueno es que la experiencia de muchas partes del mundo que han padecido estas desgracias demuestra que el turismo casi sin excepcin es muy resistente y manifiesta una fuerte capacidad de recuperacin. Los pases que hacen frente ms eficazmente a las adversidades limitarn al mximo sus efectos negativos. En general, se puede aminorar considerablemente el dao con una actitud abierta y razonable que se enfrente a los problemas clara y profesionalmente en lugar de tratar de negarlos. Ante todo es naturalmente indispensable crear una red de proteccin lo ms eficaz posible de los turistas que se hallen en el pas. Si se producen perturbaciones sociales, es prudente subrayar y preferiblemente demostrar que se trata de algo aislado y que no presenta peligro para los visitantes. Un ejercicio de relaciones pblicas es vital para prevenir o contrarrestar informaciones sensacionalistas en los medios mundiales. Por ejemplo, el gobierno egipcio invit a polticos de la escena internacional a Luxor poco despus de los incidentes de noviembre de 1997. Ello sirvi para acelerar la pronta recuperacin del pas tras la cada de llegadas internacionales registrada por causa de la muerte de turistas. Estos ilustres visitantes garantizaron la normalidad de la situacin. Aunque 1998, comparado con 1997, todava registr una reduccin en las llegadas de turistas del 12 por ciento, en 1999 Egipto recibi 800.000 turistas ms, lo que supuso un aumento del 23 por ciento sobre 1997.
2.2.4Crisis econmicas
Durante 1998 la situacin econmica de Brasil, en recesin, incidi en el turismo emisor y en su poder adquisitivo. Segn la Oficina de Turismo e Industria de Estados Unidos, el nmero de turistas brasileos que viaj el ao pasado a ese pas se redujo en torno al 7,6 por ciento. Estados Unidos, especialmente su costa occidental, Hawaii y Guam, est experimentando un fuerte descenso en llegadas de turistas asiticos, sobre todo japoneses, como efecto de la crisis econmica de esa regin. Ciertas zonas de Los Angeles, como Koreatown, registraron en 1998 una cada de visitantes coreanos respecto del ao anterior. El gasto turstico en Little Tokio descendi un 30-50 por ciento en 1998. La Organizacin Caribea de Turismo informa sobre una desventaja cambiaria de 36 por ciento con respecto a los pases de Asia Sudoriental tras la devaluacin de sus monedas, y espera en consecuencia una desviacin de una parte importante de su mercado potencial hacia esos destinos.
2.2.5Salud
La importancia de la salud y la higiene en pases y centros de turismo ha quedado ltimamente subrayada por la retirada de muchos operadores tursticos de destinos cuyos hoteles fueron declarados no limpios a raz de que varios turistas cayeran enfermos durante el verano de 1997. Tras estas alarmas sanitarias entre los huspedes, se notific a los hoteles que tendran que pasar una estricta inspeccin de higiene y que deberan despus proseguir su actividad siguiendo las directrices de un plan de salubridad alimentaria. Muchos operadores, si vuelven a esos destinos, se niegan a contratar con hoteles no adheridos a dicho plan. Por lo dems, el plan ha constituido un gran xito. Las epidemias, por ejemplo, de clera, fiebre amarilla y tifoidea, especialmente frecuentes en Amrica del Sur, tienen un efecto temporal en los turistas que viajan a destinos internacionales. Estas alarmas sanitarias no se limitan a los pases en desarrollo. En Florida, por ejemplo, las autoridades sanitarias tuvieron que declarar un aumento de la encefalitis.
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2.2.6Ecoturismo y turismo de aventura

El trmino ecoturismo se ha devaluado por exceso de uso en el sector de viajes y ha venido a significar cosas diferentes segn las personas. El turismo puede cubrir una amplia gama de caractersticas con diversos niveles de participacin, desde un reducido ncleo de ecoturistas militantes con motivacin pedaggica, cientfica o acadmica, a grandes nmeros de turistas de centro vacacional o de inters general que demandan un componente de naturaleza (normalmente una excursin de un da) como parte de sus vacaciones. Estos ltimos, ms numerosos, pueden ser una fuente importante de ingresos para financiar la conservacin y proteccin de los sitios. El potencial turstico es esencial en todos los segmentos del continuo ecoturista. La regin atraer un porcentaje ms alto de viajeros experimentados, tanto participantes en giras temticas ecotursticas como los que buscan destinos emergentes o en recuperacin. Los proyectos de desarrollo del

ecoturismo van en aumento como respuesta a la creciente demanda. Honduras, por ejemplo, est invirtiendo fondos extranjeros para construir eco-campamentos y eco-posadas en el entorno maya de las ruinas de Copan, en el norte del pas. Brasil est basando su sector ecoturista en los recursos naturales de la inmensa selva amaznica y en los humedales del Pantanal, los mayores del mundo. Cuba ha declarado ocho sectores del norte del pas reas protegidas, entrando as en el mercado del turismo ecolgico. Segn la Agencia Nacional de Turismo, hay miles de especies de pjaros exticos y una riqusima vida silvestre en la zona, con flamencos, manates, cocodrilos y pelcanos entre otro fauna de inters. La Empresa Nacional para la Conservacin de Flora y Fauna est interesada en proteger muchas especies endmicas de la isla. El ecoturismo forma parte de la estrategia de desarrollo econmico diseada por el gobierno. El mercado de pequea aventura crece en popularidad. Muchos operadores estn entrando en este segmento mediante la oferta de excursiones de alto costo aadidas a las vacaciones combinadas. Thomson Holidays, operador turstico britnico, por ejemplo, ha introducido la excursin de cuatro das Get Wet-Go Wild en la Repblica Dominicana en su oferta de verano de 1999. La excursin va a ser gestionada por Adventure Company e incluye ciclismo de montaa, equitacin y descenso en balsa y en canoa.
2.2.7Actividades acuticas
El agua est adquiriendo creciente importancia en el desarrollo turstico a medida que el mundo sufre un dficit de este recurso esencial. Muchos pases caribeos estn en la categora de las Naciones Unidas de pases con previsible crisis hidrolgica. La agricultura consume la mayora del agua empleada por la humanidad. En consecuencia muchos grandes ros dejarn de llegar con caudal alguno al mar. Los humedales, ricos en vida silvestre, se secarn. El turismo tambin tiene una gran incidencia en las reservas hdricas locales.
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2.2.8Cruceros
El sector de cruceros est registrando una tasa de crecimiento increble y se prev que siga hacindolo hasta bien entrado el presente decenio. En 1997 siete millones de personas hicieron algn crucero, y se espera que para el 2000 la cifra ascienda a nueve millones. Muchos operadores europeos estn ampliando su oferta de cruceros en sus folletos. Los operadores estn tratando por todos los medios de ampliar su gama de productos de este tipo. Thomson ofrece cruceros en el Caribe con salida de la Repblica Dominicana; tambin desde Bahamas con escala en Florida y otras islas caribeas. Cuba est pensando ampliar su mercado de cruceros. Cuatro barcos gestionados por empresas del Reino Unido, Francia, Italia y Alemania traern cerca de 120.000 turistas a la isla durante el invierno. Mxico est tambin tratando de expandir su mercado de cruceros, especialmente en la costa caribea.
2.2.9 Bodas
Las islas del Caribe estn convirtindose en destinos frecuentes de bodas en el extranjero. Una encuesta realizada por American Express Travel mostr un incremento de 300 por ciento de las bodas en el extranjero en estos ltimos cinco aos. Santa Luca, Barbados y Antigua son los tres destinos ms solicitados. El nmero de invitados a la boda va tambin en aumento, llegando a 1015 huspedes los que viajan con ese motivo.
2.2.10 Tecnologa
La American Society of Travel Agents informa que los consumidores contrataron a travs de Internet servicios de viajes por un valor en torno a 800 millones de dlares en 1997, frente a unos 126 millones de dlares contratados a travs de agentes. Una encuesta de Travel Industry Association of America, de enero de 1999, mostr que un total de 6,7 millones de estadounidenses adultos haba recurrido a Internet para hacer sus reservas de viaje en el ao precedente, es decir, 9 por ciento de todos los usuarios de la red en el pas. Walt Disney Company est en primera lnea de la carrera del comercio electrnico y ha implantado un sistema de reservas a travs de su pgina en la red. Adems de encargar entradas para los parques temticos, los consumidores pueden reservar habitaciones de hotel o viajes combinados sin tener que recurrir a un agente. Orlando Direct ha abierto un sitio especial para los viajes a Orlando con motivo del cambio de milenio. Royal Caribbean International invirti 1,5 millones de dlares en tecnologa de automatizacin mercadotcnica en 1999 con objeto de facilitar a los agentes el proceso de reservas que se har en lnea a travs del sitio Royal Caribbeans CruiseMatch 2000 en Internet.
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2.2.11 Desarrollo turstico y hoteles

Nuevas inversiones en instalaciones tursticas es condicin previa al crecimiento del sector. La regin de las Amricas mantiene altos niveles de inversin en destinos ya asentados o emergentes de la regin. En Estados Unidos el competidor de Disney, Universal City Florida, desarrollar en estos prximos 15 aos dos nuevos parques temticos, 13.000 habitaciones de hotel y cuatro hectreas y media de locales comerciales en una superficie total de ocho millones de metros cuadrados (creando 25.000 puestos de trabajo). El gobierno federal mexicano ha asignado 2.000 millones de dlares al desarrollo del proyecto turstico Mundo Maya en el estado de Quintana Roo. La Cmara de Comercio de la Ciudad de Mxico inform que de 1993 a 1997 la inversin en turismo ascendi a 30.000 millones de dlares, en tanto que para 1998-2000 las cuatro empresas tursticas de ms importancia planean invertir ellas solas otros 5.000 millones de dlares. Regent International Hotels ha obtenido cuatro contratos de gestin hotelera en Canad y Mxico. Los hoteles se abrirn durante 2000 y 2001 en Vancouver, Punta Maroma (junto a Cancn), Baja California y Ciudad de Mxico.

Hilton est trabajando en la apertura de veinte franquicias (Hilton Garden Inn) en los prximos cinco aos. La primera abri a finales de 1998 y consisti en un hotel de 123 habitaciones en Ciudad Jurez (Chihuahua). Le Meridien (hoteles y centros de vacaciones) abri un nuevo hotel en Cancn en octubre de 1998. Se trata del hotel nmero 100 de la cadena, y su primero en Mxico. En Martin Quay (al norte de Santa Luca) se han iniciado las obras del tercer hotel de una cadena internacional en la isla. El Hyatt St Lucia, de 300 habitaciones, ser el cuarto establecimiento de cinco estrellas de Santa Luca cuando se abra en 2000. En Jamaica, el grupo Sandals est construyendo un cuarto establecimiento de Beaches, con 258 habitaciones, 55 millones de dlares de costo e inauguracin en 2001. En Barbados, la antigua casa del primer ministro Anthony Eden va a reabrirse como estancia de campo de cinco estrellas. Tambin se ha dado fin a la remodelacin del hotel Tamarind Cove con sus 166 habitaciones y un costo global de 2,5 millones de dlares. Cuba, destino turstico de mayor crecimiento de la regin, espera duplicar prcticamente su capacidad hotelera antes de que termine el siglo XX gracias fundamentalmente a proyectos conjuntos con inversores extranjeros. Intercontinental Hotels and Resorts y el promotor brasileo Brascan Inmobiliaria comparten un proyecto de construccin y gestin de 12 hoteles de las cadenas Intercontinental y Forum para 2000. Intercontinental tiene un objetivo de 40 hoteles en Amrica Latina (frente a slo 23 en 1996).
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2.3
Estrategias de destino: ejemplos de pases concretos
Amrica del Norte Canad

Las promociones por parte de la Comisin Canadiense de Turismo han venido poniendo de relieve la vocacin del pas como destino de todo el ao, con una gama de atracciones ms amplia de lo que se piensa. Tambin se promocionan las vacaciones cortas. Gracias en parte al incremento de los viajes charter, el nmero de europeos que van a Canad para esquiar ha aumentado espectacularmente estos ltimos aos. Canad 3000 ha ampliado tambin su programacin para el verano de 1999 adquiriendo cuatro Airbus 330-200 aviones de largo alcance por un valor de 300 millones de dlares. La Comisin de Turismo atribuye el aumento de las llegadas de turistas estadounidenses hasta 1999 a la fuerza de la economa de ese pas, un alto nivel de confianza por parte de los clientes y a las campaas de marketing del sector en Estados Unidos. Canad tambin ha recuperado su condicin de miembro de la Pacific Asia Travel Association.
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Mxico
A partir de 2000 la promocin turstica es competencia de la Junta de Promocin del Turismo de Mxico, gestionada conjuntamente por representantes de los sectores privado y pblico. La entidad se financia con el 50 por ciento de los ingresos generados por la tasa de entrada al pas (15 dlares) cobrada a todos los no residentes. Dada la ndole pblico-privada de la Junta, se espera que los programas de promocin tendrn la continuidad necesaria para lograr los objetivos para los que han sido concebidos. Se ha diseado un nuevo plan de comercializacin con miras a promover clubs de productos, diversificando mercados y recurriendo a instrumentos de promocin especficos en segmentos concretos de la demanda. La creciente fama de Cancn (que genera el 40 por ciento de todos los ingresos tursticos del pas) puede atribuirse, en parte, al acierto de haber combinado descanso y cultura. El atractivo aadido de una semana en la playa y una gira, ha inducido a Kuoni a incluir Costa Rica y Belice en el programa mexicano. La mayor estabilidad poltica y una mejor promocin en el extranjero han producido un aumento de las ventas de vacaciones en Mxico. El Departamento de Turismo est proyectando invertir 1.000 millones de pesos en 25 proyectos en el estado de Hidalgo, en el centro del pas, durante un periodo de tres aos tras un aumento de las llegadas de turistas del 26 por ciento. Parte de los fondos se dedicarn a fomentar la cultura turstica, capacitacin e infraestructura, y a una mayor promocin en el extranjero. En todo Mxico hay proyectos en marcha por un total de 6.000 millones de dlares para la construccin de campos de golf, puertos deportivos, parques temticos, hoteles y restaurantes. De este monto total, una tercera parte es inversin extranjera.

La construccin de casinos ha sido objeto de mucho debate. Los favorables a la idea sostienen que atraern visitantes con mayor poder adquisitivo. El gobierno se ha mostrado opuesto en gran medida ya que Mxico es uno de los cuatro nicos pases del mundo que prohiben el juego. Los legisladores creen que su plan de licencias de apertura en ocho o diez ciudades y centros vacacionales podra inducir a inversiones locales por un valor mnimo de 2.500 millones de dlares en cada localidad. Adems Mxico podra obtener otros 500 millones de dlares en impuestos de estos casinos. La Comisin de Turismo de la Cmara de Diputados estima que la legalizacin de los casinos generara 1.500 millones de dlares en proyectos de construccin y gestin. El primer casino fuera de los lmites jurisdiccionales abri sus puertas en 1998 frente a la costa de Cancn, evitando as las leyes anti-juego del pas.
Estados Unidos
Tras la disolucin en 1996 de US Travel and Tourism Administration, dependiente del Departamento de Comercio, la poltica turstica se determina a nivel estatal, y el sector privado lleva la iniciativa en materia de desarrollo y asuntos comerciales. Travel Industry Association representa los intereses del sector privado a travs de su propia oficina de asuntos gubernamentales (en sustitucin de Travel and Tourism Government Affairs Council desde abril de 1997). La financiacin conjunta de US National Tourism Organization se hizo problemtica en 1998, estudindose entonces diversas propuestas (por ejemplo, el inters devengado del excedente de 14.000 millones de dlares del fondo fiduciario de la industria area). No obstante, al mostrarse incapaz de lograr la autosuficiencia en dos aos (condicin bajo la que la entidad se cre en virtud de una ley ad hoc) qued disuelta. As pues, Estados Unidos carece de una instancia concertada nacional de comercializacin turstica. Los resultados han variado segn los estados: Florida ha prosperado (en torno a 5 millones de turistas en 1999), California tambin ha mejorado, si bien ha perdido cuota de mercado, y Hawaii ha experimentado un retroceso (situacin contrarrestada con un moratorium de dos aos en derechos de aterrizaje y nuevos apoyos de comercializacin, por ejemplo, una asignacin extraordinaria de 10 millones de dlares para el verano de 1997). La oficina de turismo de Orlando (Orlando Tourism Bureau) ha dado a conocer una campaa trienal de comercializacin para fomentar las reservas tursticas tras un descenso registrado en llegadas al estado de Florida. La campaa Destination Imagination va dirigida tanto a primeros visitantes como a repetidores, y contribuir a divulgar la existencia de parques temticos en el destino y la ampliacin de la capacidad hotelera y del aeropuerto. Disney est ampliando sus atracciones, desarrollando entre otros proyectos un parque temtico de doscientas hectreas en Disneys Animal Kingdom que reproducir la vida silvestre y los bosques hmedos de Asia meridional. Se prev que el nuevo recorrido de terror (Tower of Terror) en Disney-MGM Studios atraer gran nmero de visitantes. Entre las prximas atracciones figura una nueva montaa rusa (RocknRoller Coaster), una celebracin durante 15 meses del nuevo milenio en Epcot a partir del otoo de 1999, y el nuevo establecimiento hotelero Disneys Animal Kingdom Lodge, de 1.300 habitaciones y vistas sobre una sabana africana que abri sus puertas en 1999.
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El Caribe Islas Caimn

Un mayor inters en las islas ha sido efecto de la mejora de las comunicaciones areas y del cambio de estilo en la comercializacin. Los vuelos dentro del Caribe han mejorado y hoy es posible hermanar Gran Caimn con otras muchos destinos, por ejemplo, Cuba, Jamaica, Bahamas y Estados Unidos. British Airways ha iniciado tambin un vuelo directo entre el Reino Unido y las islas. El Departamento de Turismo ha ampliado sus actividades de marketing e informacin trabajando en ms estrecha colaboracin con operadores de turismo y agentes de viajes especializados. Tambin se ha rediseado la publicidad, pasando de un esfuerzo por proyectar slo una imagen a una informacin ms concreta. A finales de 1997 se lanz el nuevo logo Deeply Relaxing (profundamente relajantes). Ahora se enva a los posibles clientes una informacin ms detallada. El departamento trata de transmitir el mensaje de que las islas no son baratas, pero ofrecen en cambio un producto extraordinario y son seguras, amables y sin tensiones. Para mejor informar a los posibles visitantes y atenderles mediante personal bien formado y conocedor de las islas, se puso en marcha en mayo de 1997 un plan de especialistas. Ms de 1.000 personas se alistaron en un curso por correspondencia de seis meses, de las que surgieron 400 especialistas y ocho finalistas que participaron en una visita pedaggica. Como parte del programa continuado de capacitacin, se incluir un vdeo de 35 minutos realizado por personal especializado mientras se visitan las tres islas. El Departamento de Turismo est manteniendo as mismo su iniciativa Privilege Card del verano de 1998, con un descuento del 25 por ciento en muchos restaurantes, atracciones y alquiler de automviles, para as contrarrestar la idea de que las islas son un destino caro.
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Cuba
La floreciente industria turstica de Cuba est acercndose a su meta de dos millones de llegadas para el ao 2000. A finales de 1998 los barcos de crucero comenzaron a atracar en Cuba como parte de la estrategia gubernamental de complementar, ms que tratar de desviar, el turismo dirigido a las dems naciones isleas del Caribe. Los planes para desarrollar el sector turstico se ven dificultados por los casi cuatro decenios de bloqueo econmico por parte de Estados Unidos. En estos ltimos aos el turismo ha desplazado la caa de azcar como principal fuente de divisas extranjeras. Para el periodo 2000-2005 se proyecta un crecimiento de la demanda superior al 10 por ciento. Canad, Alemania, Italia, Espaa y Francia son los mercados con mayor crecimiento previsto. La combinacin de sol y playa seguir figurando como principal producto turstico de Cuba, seguido de los deportes nuticos, turismo de mayores, turismo de congresos y de incentivo empresarial, y turismo de naturaleza. De forma paralela a este incremento del nmero de llegadas, se proyecta que la capacidad hotelera ascender a 50.000 habitaciones en 2005.

Tambin se prev un considerable aumento del nmero de lneas areas con vuelos a Cuba. En la actualidad vuelan a la isla 61 compaas, 15 de las cuales ofrecen vuelos regulares. Igualmente se prev un aumento importante de los barcos de crucero ocenico con escala en Cuba. La Junta de Turismo Cubana est mejorando la calidad de sus servicios tursticos, diversificando su producto y ampliando sus canales de distribucin. Los diversos agentes interesados en el sector del turismo participarn ms activamente en el diseo y puesta en prctica de los planes de promocin. Tambin se tomarn medidas para incorporar la aplicacin de nuevas tecnologas a estas actividades.
Repblica Dominicana
La Repblica Dominicana est logrando una fuerte recuperacin tras el problema sanitario de 1998, ampliamente divulgado en los medios. El mercado se ha ido rehaciendo. Los operadores vuelven a contratar tras la aplicacin de las directrices de salud y seguridad del programa Cristal. Muchos operadores declaran un aumento de las ventas. Prosigue el desarrollo de complejos vacacionales y dos grupos hoteleros importantes han abierto establecimientos en Punta Cana en 1999. Allegro Resorts cuenta ya con seis complejos tursticos en la isla.
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Granada
Dos nuevos proyectos hoteleros estaban programados para apertura en el cambio de milenio. El Ritz-Carlton, de cinco estrellas, tendr 225 habitaciones, instalaciones de congresos y un campo de golf de 18 hoyos. El Yatch Hotel and Mooring, tambin de cinco estrellas, tendr 300 habitaciones y 500 atraques. Adoptando el motivo comercial de Isla de las Especias (basado en su produccin de especias, como la nuez moscada), Granada enfoca su desarrollo turstico en torno a la cultura (especialmente msica y gastronoma), deportes nuticos y ecoturismo.
Jamaica
Jamaica se ha embarcado en un plan maestro decenal para mejorar su producto turstico. Entre los planes de desarrollo figura un proyecto patrimonial gigante en Port Royal que incluye un museo submarino, nuevos hoteles y la remodelacin de algunos otros. En la actualidad el sector hotelero tradicional est siendo excluido de muchos programas de operadores tursticos europeos a medida que el concepto de viaje combinado, todo incluido, va apoderndose de este mercado.
Saint Kitts y Nevis

Las dos islas atribuyen el aumento de sus llegadas de turistas al nuevo aeropuerto, a las instalaciones portuarias del terminal de cruceros y a la apertura de nuevos hoteles.
Tabago
Han empezaron las obras de construccin del Tobago Hilton, de 200 habitaciones, que es el complejo turstico mayor de la isla. Abri sus puertas en el invierno de 1999, a tiempo para las celebraciones del milenio. Se espera que atraiga clientes de la gama alta del mercado a travs de operadores especializados en el Caribe que en el pasado han criticado la falta de establecimientos de lujo en la isla. Se prev que el vuelo de British Airways, directo desde el Reino Unido, impulsar fuertemente las ventas.
Amrica Central y del Sur

El desarrollo turstico y el mayor volumen de viajes de negocios a Amrica Latina estn tentando a importantes cadenas internacionales de hoteles a invertir en la regin. Radisson proyecta abrir 20 establecimientos para el ao 2000, en tanto que Inter-Continental quiere tener un hotel en cada capital del subcontinente para el mismo ao. Las opciones de crucero estn tambin aumentando. Norwegian Cruise Line, por ejemplo, est anunciando cruceros a Chile y Argentina. La principal amenaza al crecimiento del turismo en la regin, especialmente en Argentina y Brasil, son los crecientes precios del suelo, que estn frenando la demanda.
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La demanda creciente de viajes a Amrica Latina est estimulando las compaas areas a intensificar sus frecuencias de vuelo. British Airways ha aumentado sus vuelos semanales de dos a tres en las rutas a Bogot y Caracas. Aerolneas Argentinas tambin ha incrementado sus frecuencias en la ruta Heathrow-Buenos Aires. Avianca y Varig, compaas de bandera de Colombia y Brasil, tambin piensan reforzar sus vuelos.
Argentina
El desarrollo turstico en Argentina cuenta con el fuerte apoyo de las altas autoridades del estado. Se ha diseado un plan que combina polticas y medidas dirigidas a impulsar el desarrollo del sector con el fin de diversificar la oferta, segmentar la demanda, mejorar la competitividad, crear puestos de trabajo y generar nuevos ingresos para la balanza de pagos en la medida en que el turismo es una clara actividad exportadora. Argentina ha venido haciendo adems un enorme esfuerzo para divulgar el alcance y las caractersticas diferenciales del turismo y su incidencia en la economa nacional. La preparacin de la Cuenta Satlite del Turismo (CST) ha sido instrumental a este respecto. Los planes de promocin se basan en los resultados obtenidos y se dirigen a los mercados regionales ms importantes, especialmente ciertos segmentos de demanda en el vecino Brasil, y a mercados lejanos de gran poder adquisitivo, como Estados Unidos, Reino Unido, Espaa, Francia e Italia. Se estn dando pasos para promocionar lneas concretas de productos tursticos en mercados especficos. Se dar prioridad a productos de naturaleza, turismo activo (esqu, golf, polo y caza/pesca), turismo cultural y turismo urbano.

Tambin se tomarn medidas para reforzar el turismo interno ya que representa una parte significativa de la actividad turstica total por las caractersticas y dimensiones del pas. Se pondrn en prctica medidas especficas para escalonar la actividad turstica y se prestar ayuda a empresas pequeas y medianas. Se prev que estas empresas desempearn un papel importante en la prestacin de servicios en sectores especficos, por ejemplo, el turismo social. Una iniciativa especialmente interesante a este respecto ha sido la creacin en el Banco de la Nacin de un departamento que facilite el acceso de las empresas tursticas a lneas de crdito que ms se adaptan a sus necesidades.
Brasil
El gobierno brasileo inici a finales de 1997 una campaa de captacin de turistas extranjeros con la esperanza de aumentar sus ingresos anuales por turismo hasta 4.200 millones de dlares para fines de 1999, frente a los 2.600 millones de 1997. El pas puede enorgullecerse de un notabilsimo desarrollo de su infraestructura turstica, especialmente en la regin de Baha. Porto Seguro ha recibido inversiones por ms de 50 millones de dlares para un parque acutico de 5.000 personas de capacidad y para la ampliacin del aeropuerto a estndares internacionales. La empresa constructora brasilea Odebrecht ha iniciado la construccin de un complejo turstico en Sauipe tras recabar 215 millones de dlares destinados a 5 hoteles y 6 paradores. Ms de 25 millones de dlares se han invertido en un nuevo complejo turstico en Salvador dotado de un centro de convenciones y un hotel de 240 habitaciones. El aeropuerto de Galeao, en Rio de Janeiro, va a contar con nuevos edificios y tecnologa moderna. Tambin se van a modernizar varios aeropuertos regionales. Varig, la compaa de bandera, se ha convertido en el sexto miembro de Star Alliance y se beneficiar de un reajuste de sus servicios y de una colaboracin ms estrecha en planes de comercializacin y viajeros frecuentes con sus socios en la alianza, a saber, Lufthansa, United Airlines, SAS, Air Canada y Thai Airways. La lnea brasilea TAM ha recibido ya el avin Airbus A330-220s, con lo que podr iniciar vuelos intercontinentales entre Sao Paulo y Estados Unidos. La compaa tambin ha completado su red con un vuelo a Santiago de Chile.
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Chile
La planificacin del desarrollo turstico en Chile se basa en criterios de sostenibilidad, transparencia y mayor competitividad, con el fin de incrementar su contribucin a todas las esferas del desarrollo econmico y social y de divulgar una mayor conciencia del pas como destino turstico. Se est estimulando a las asociaciones del sector y las entidades pblicas y privadas a que colaboren a este desarrollo con la Comisin Especial de Turismo de la Cmara de Diputados. Se ha creado una comisin interministerial para canalizar y coordinar las medidas puestas en prctica por los diferentes departamentos del estado para satisfacer los objetivos de desarrollo. Las administraciones regionales desempearn un papel importante a este respecto ya que son responsables del diseo de las polticas regionales de turismo en consonancia con sus respectivas polticas de desarrollo econmico.
La promocin del turismo sigue siendo competencia de la Corporacin Chilena de Promocin. El plan de marketing para 1999-2003 ya est siendo puesto en prctica con medidas dirigidas especficamente a los mercados europeo y norteamericano. Chile est firmemente comprometido con la poltica de cielos abiertos de la que se ha seguido la casi total liberalizacin del trfico areo con Argentina y la firma de acuerdos de liberalizacin con Mxico, Nueva Zelanda, Costa Rica, Panam, Repblica de Corea y Singapur. Tambin se ha llegado a acuerdos en este mismo sentido con Italia y Estados Unidos. El objetivo inicial es atraer un espectro ms amplio de nacionalidades e incrementar el peso relativo de turistas procedentes de mercados a media y larga distancia de Chile. La industria hotelera est experimentando un crecimiento sostenido. Las grandes cadenas internacionales han modernizado su infraestructura e incorporado nuevos productos y servicios: salas de reuniones, restaurantes de lujo, servicios de pasajeros y organizacin de congresos y eventos. La unin de marcas (cadenas de hoteles-lneas areas ms empresas de tarjetas de crdito) ha impulsado la demanda de servicios, especialmente en el sector del turismo de negocios.
Colombia
Avianca ha aadido un tercer vuelo semanal a su ruta Heathrow-Bogot, ampliando as su capacidad en el mercado europeo y permitiendo a los pasajeros la conexin desde Bogot con su extensa red sudamericana.
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Costa Rica
En los ltimos aos la actividad turstica en Costa Rica ha registrado un ritmo dinmico y un crecimiento sostenido de llegadas internacionales. El pas est entrando en una fase en que el turismo se consolida como una de las principales actividades econmicas. Se ha producido un crecimiento importante en los principales segmentos tursticos: viajes de incentivo de empresa, golf, submarinismo, salud (balnearios y ciruga esttica) y cursos de espaol. Costa Rica sigue diversificando sus atracciones y actividades tursticas con la implantacin e innovacin de nuevos productos como la observacin desde rboles de fauna y flora, diversas formas de descenso de ros, windsurfing, paseos en globo aerosttico, ciclismo de montaa, puenting, etc. Las cadenas hoteleras internacionales muestran un creciente inters por Costa Rica. Marriot abri en 1999 un segundo hotel, esta vez en la costa, y las espaolas Meli y Barcel han seguido abriendo establecimientos en rgimen de franquicia. Occidental ha negociado la adquisicin de dos hoteles en la costa norte que formarn parte del complejo de golf Papagayo. Este proyecto ha recibido grandes inyecciones de capital extranjero y nacional, y est destinado a reactivar un espacio de ms de 970 hectreas. Se prev pues un crecimiento considerable y sostenido en estos prximos aos. Para lograrlo, se presta atencin a aspectos como: Infraestructura turstica: se ha modernizado el principal aeropuerto internacional del pas (San Jos) y se est proyectando otro, especialmente dirigido al turismo de playa y de naturaleza. El

pas est embarcado adems en un proceso de mejora importante de la red de carreteras y de su sealizacin; Reglamentacin de la industria turstica, especialmente mediante la aplicacin de sistemas de infraestructura tanto fsica como de servicios y el cumplimiento de parmetros ambientales; Planificacin del espacio turstico: ya hay dos planes para las zonas costeras que fijan los principios para un futuro desarrollo; Comercializacin: Costa Rica comprende la importancia de los nuevos medios de promocin a escala mundial y est seriamente empeada en el desarrollo de Internet como medio para ofrecer cmodamente informacin convincente a los turistas y facilitarles sus decisiones vacacionales, reserva de vuelos, alojamiento, giras, etc. Muy pronto se habr definido un modelo de comercializacin adaptado a las ltimas tendencias y que reconsidere la importancia de los diversos medios mercadotcnicos.
Guatemala
Tras la firma del tratado de paz en 1996, el turismo del pas ha experimentado un nuevo crecimiento. En el momento actual el turismo es la segunda fuente en importancia de divisas extranjeras. El objetivo principal ha sido hacer de Guatemala un destino de turismo y de negocios de primer orden. Se han seguido para ello las siguientes estrategias: optimizacin de la rentabilidad de la inversin mediante campaas publicitarias que ponen de relieve las irrepetibles ventajas y caractersticas del producto; actividades de promocin en colaboracin con el sector privado y los principales operadores en mercados objetivo; concentracin de esfuerzos en mercados especficos; empleo de medios electrnicos con fines promocionales; estmulo a una poltica de facilitacin del turismo y de cielos abiertos; fortalecimiento del sector de turismo nacional y coordinacin funcional entre los sectores pblico y privado. Los diversos acuerdos de cielos abiertos firmados en los ltimos aos han multiplicado las rutas y mejorado el acceso de los visitantes internacionales al pas. Delta Airlines ha iniciado vuelos diarios a Guatemala desde Atlanta, y Cubana de Aviacin est operando tres vuelos semanales con sus conexiones. La oferta hotelera del pas ha aumentado considerablemente con la presencia de las principales cadenas internacionales: Westin, Hyatt Regency, Marriott, Intercontinental, Radisson, Sol Meli, Viva Clarion Suites, Ramada, Holiday Inn, Best Western, Cadena Princess, Hoteles Quinta Real.
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La Estrategia Nacional de Turismo, con el apoyo de todos los sectores de la industria turstica nacional, integra medidas bien definidas de aplicacin a corto, medio y largo plazo para el desarrollo y fortalecimiento del sector turstico. El objetivo es captar un turismo menos masivo y ms especializado, respetuoso con el patrimonio cultural y natural del pas. En lo que atae a la oferta, stas son las prioridades: refuerzo y consolidacin de los destinos y productos tursticos ms maduros; diversificacin de la oferta turstica mediante el desarrollo de nuevos productos en zonas cercanas a los destinos tradicionales; apoyo a los destinos emergentes; desarrollo de los destinos menos favorecidos con el fin de incorporar gradualmente todas las zonas del pas aptas para la actividad turstica. En cuanto a la demanda, mediante la segmentacin y microsegmentacin del mercado, se propone lo siguiente: proseguir la consolidacin de la presencia en los mercados tradicionales de Amrica del Norte (Estados Unidos y Mxico), Europa (Espaa, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido) y Amrica Central; seguir con la penetracin y posterior consolidacin en los mercados potenciales de Amrica del Sur (Brasil, Chile, Argentina), Europa (Suiza, Blgica y Pases Bajos) y Canad; iniciar la penetracin en los nuevos mercados del futuro: Japn, China y la Federacin de Rusia.
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Per
Per, hasta hace poco zona de escaso turismo, ha experimentado un incremento considerable de las llegadas internacionales. La estabilidad poltica ha inducido a los operadores europeos a ampliar su cobertura a pesar de los costos crecientes del suelo. El aumento actual de llegadas internacionales puede atribuirse a las reformas econmicas, incluida la liberalizacin del sector de transporte areo.
Venezuela
El gobierno ha aprobado una ley paraguas del turismo concebida para contribuir a un crecimiento del 10-15 por ciento de la industria turstica en los prximos cinco aos. De hecho, este sector consigui en 1997 ser la segunda partida en importancia de la balanza comercial despus de la industria petrolera. La nueva ley ofrece incentivos a los inversores y crea un fondo de promocin gestionado por la agencia estatal CORPOTURISMO. Esta entidad est invirtiendo ya 5.900 millones de bolvares en la modernizacin de cuatro hoteles y otros 2.000 millones en el ferrocarril funicular de las montaas de Pico Espejo.
3 Proyecciones para el ao 2020
3.1
Turismo receptor mundial: proyecciones

En 1995 se produjeron ms de 565 millones de llegadas de turistas internacionales; nivel que aument a 636,6 millones en 1998. Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 sitan las llegadas internacionales en 2020 por encima de 1.560 millones (cuadro 3.1a). De todas las llegadas en ese ao, 1.183 millones sern intrarregionales y 380 millones sern de viajeros de larga distancia. Llegadas de turistas internacionales por regin receptora, 1990-2020
750 700 650 600 550 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Europa Amricas Asia Oriental/Pacfico
1990
2000
2010
2020
Millones
35
Africa
Oriente Medio Asia Meridional
El total de llegadas de turistas por regin muestra que para 2020 las tres regiones ms receptoras sern Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental y el Pacfico (397 millones) y las Amricas (282 millones), seguidas por Africa, Oriente Medio y Asia Meridional. Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 1995
AOP 14,4%
Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 2020

AOP 25,4%
Amricas 19,3%
Africa 3,6% Asia Meridional 0,7% Oriente Medio 2,2% Europa 59,8%
Amricas 18,1% Africa 5,0% Asia Meridional 1,2%
Europa 45,9% Oriente Medio 4,4%
La regin de las Amricas recibir 282,3 millones de turistas para el 2020, frente a 108,9 millones en 1995, lo que supone una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante ese periodo, algo por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Europa mantendr el mayor porcentaje de llegadas mundiales, aunque ste diminuir del 60 por ciento en 1995 al 46 por ciento en 2020. Para dicho ao las Amricas perdern su segunda posicin en favor de Asia Oriental y el Pacfico, regin que recibir el 25 por ciento de las llegadas mundiales en 2020 mientras que las Amricas pasarn del 19 por ciento en 1995 al 18 por ciento en 2020. Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020
85% 75% 58% 63%
1995
2020
43% 35% 24% 18% 23% 21% 19% 12% Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45 15% 38%
36
Mundo Asia Meridional Oriente Medio Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa
Los viajes de larga distancia aumentarn a ritmo ms rpido (5,4 por ciento anual durante el periodo 1995-2020) que los viajes intraregionales (3,8 por ciento). As pues, la razn entre viajes intrarregionales y los de larga distancia pasar de 82:18 aproximadamente en 1995 a cerca de 76:24 en 2020.
Llegadas de turistas internacionales en todo el mundo
Tasa de crecimiento 1960-2020
16 14 12 10
%
Datos registrados
Proyecciones
Datos registrados Proyecciones
8 6 4 2 0 -2 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020

Cuadro 3.1a OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo receptor del mundo por regiones Llegadas de turistas internacionales por regin receptora (millones)
Datos registrados 1985 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional (a) Larga distancia (b) Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio
Proyecciones 1995 565,4 20,2 108,9 81,4 338,4 12,4 4,2 464,1 101,3 100 3,6 19,3 14,4 59,8 2,2 0,7 82,1 17,9 Proyeccin total 1995-2020 4,1 5,5 3,9 6,5 3,0 7,1 6,2 3,8 5,4 1995-2000 3,4 6,3 3,6 2,7 3,1 8,1 5,7 3,2 4,1 Proyecciones 2000-2010 4,2 5,6 3,9 7,7 3,0 7,0 6,7 3,8 5,7 2010-2020 4,5 5,1 4,0 7,4 3,1 6,7 5,8 4,1 5,8 2000 667,7 27,4 130,2 92,9 393,4 18,3 5,5 544,1 123,7 100 4,1 19,5 13,9 58,9 2,7 0,8 81,5 18,5 2010 1.006,4 47,0 190,4 195,2 527,3 35,9 10,6 790,9 215,5 100 4,7 18,9 19,4 52,4 3,6 1,1 78,6 21,4 2020 1.561,1 77,3 282,3 397,2 717,0 68,5 18,8 1.183,3 377,9 100 5,0 18,1 25.4 45,9 4,4 1,2 75,8 24,2
1990 457,2 15,0 92,8 54,6 282,7 9,0 3,2 377,5 79,8 100 3,3 20,3 11,9 61,8 2,0 0,7 82,6 17,4 Datos registrados
327,1 9,7 64,3 31,1 212,0 7,5 2,5 266,3 60,8 100 3,0 19,7 9,5 64,8 2,3 0,8 81,4 18,6
Cuota de mercado (%)
Asia Meridional Intrarregional (a) Larga distancia (b)
37
Tasa de crecimiento medio anual (%)
1985-1990 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional (a) Larga distancia(b) 6,9 9,0 7,6 11,9 5,9 3,7 4,8 7,2 5,6
1990-1995 4,3 6,1 3,3 8,3 3,7 6,6 5,9 4,2 4,9

Notas: a) Intrarregional: incluye llegadas cuyo pas de origen no se especfica. b) Larga distancia: todos los viajes excepto los Intrarregionales.
3.2 Proyecciones del turismo receptor en las Amricas 3.2.1Continente americano

En 1995 se produjeron 108,9 millones de llegadas de turistas internacionales en las Amricas (119,9 millones en 1998), esperndose que esta cifra ascienda a 283,2 millones 2020 (Cuadro 3.1a). Esto representa una tasa anual media de crecimiento de 3,9 por ciento para el periodo 1995-2020, ligeramente por debajo de la tasa mundial de crecimiento de 4,1 por ciento.
Llegadas de turistas internacionales por subregin receptora a las Amricas, 1990-2020

200 175 150 125
Millones
1990
2000
2010
2020
100 75
38
50 25 0 Norte Caribe Central Sur
El nmero de llegadas en las Amricas aparece desglosado por subregiones en el Cuadro 3.2.1a. Amrica del Norte es la principal subregin receptora de las Amricas ya que atrajo 80,5 millones de visitantes en 1995 y 85,1 millones en 1998. Su cuota de mercado de llegadas a la regin, sin embargo, caer de 73,9 por ciento en 1995 a 68,0 por ciento en 2020, reflejando as una tasa de crecimiento anual algo inferior a la media regional. Las otras tres subregiones crecern por encima de la media regional y consiguientemente ampliarn su cuota de mercado. Amrica del Sur desplazar al Caribe entre 1995 y 2020 como la segunda subregin en llegadas. Llegadas de turistas internacionales a las Amricas Cuota de mercado por subregin, 1990-2020
1990 2000 2010 2020
77% 71% 69% 68% 13% 14% 14%
12% 2% 3% 3%
2%
9%
13% 14% 15%
Norte
Caribe
Central
Sur

Cuadro 3.2.1a WTO - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo receptor por subregiones de las Amricas Llegadas de turistas internacionales a las Amricas por subregin receptora (millones)
Datos registrados 1985 Total Amricas Norte Caribe Central Sur Intrarregional Larga distancia Total Norte Caribe Central Sur Intrarregional Larga distancia 64,3 48,3 8,0 1,2 6,8 55,0 9,3 100 75,2 12,4 1,9 10,5 85,5 14,5 Datos registrados 1985-1990 Total Amricas Norte Caribe Central Sur Intrarregional Larga distancia 7,6 8,2 7,4 7,2 3,2 6,3 14,2 1990-1995 3,3 2,3 4,3 8,3 8,4 2,3 6,9 1990 92,8 71,7 11,4 1,7 7,9 74,8 18,0 100 77,3 12,3 1,9 8,5 80,6 19,4 1995 108,9 80,5 14,1 2,6 11,8 83,8 25,1 100 73,9 12,9 2,4 10,8 76,9 23,1 Proyeccin total 1995-2020 3,9 3,5 4,3 4,3 5,3 3,0 6,0 1995-2000 3,6 2,9 4,5 4,1 7,5 3,5 4,2 Proyecciones 2000-2010 3,9 3,6 4,3 4,5 4,8 2,9 6,4 2010-2020 4,0 3,8 4,2 4,3 4,8 2,8 6,4 2000 130,2 92,7 17,5 3,2 16,9 99,3 30,9 100 71,1 13,4 2,4 13,0 76,3 23,7 Proyecciones 2010 190,4 131,9 26,6 5,0 26,9 132,7 57,7 100 69,3 14,0 2,6 14,1 69,7 30,3 2020 282,3 192,0 40,0 7,5 42,8 174,7 107,5 100 68,0 14,2 2,7 15,2 61,9 38,1

39
La intensidad de los viajes intrarregionales en las Amricas queda puesta de relieve en el Cuadro 3.2.1b donde se muestra el nmero y las tasas de crecimiento de las llegadas internacionales en la regin desglosadas por regin mundial emisora. No obstante, los viajes de larga distancia a las Amricas aumentarn a una tasa de 6,0 por ciento anual entre 1995 y 2020 frente al 3,0 por ciento de los viajes intrarregionales. Como efecto de esta divergencia en la tasa de crecimiento, la cuota de las llegadas de larga distancia se incrementar considerablemente. Para 2020 159,9 millones (casi 57 por ciento del total) de llegadas en las Amricas sern intrarregionales. Si se aaden las de origen sin especificar, la cuota intrarregional ascender al 61,9 por ciento, por debajo de la media mundial de llegadas intrarregionales de 76 por ciento, y claramente inferior a la cuota de 77 por ciento respecto del total de llegadas en las Amricas en 1995. Llegadas de turistas internacionales a las Amricas Intrarregionales - Larga distancia
1995 2000 2010

77%
23%
76%
24%
70%
30%
40
2020
62% Intrarregional Larga distancia 38%
De las regiones emisoras de turistas de larga distancia, Asia Oriental y el Pacfico registrar el crecimiento ms acusado una vez que sus pases logren la recuperacin econmica a lo largo del siguiente decenio, seguida por Europa (especialmente Europa Central/Oriental) y Africa (con Sudfrica en cabeza). Llegadas de turistas internacionales a las Amricas por regin emisora, 1990-2020
175 150 125
Millones
1990
2000
2010
2020
100 75 50 25 0 Amricas Europa Asia Oriental/Pacfico Africa, Oriente Medio, Asia Meridional

Cuadro 3.2.1b OMT - Turismo: Panomara 2020 - Proyecciones para las Amricas Llegadas de turistas internacionales a las Amricas por regin emisora (millones)
Datos registrados 1985 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional
Proyecciones 1995 108,9 0,3 78,9 8,5 15,9 0,2 0,2 4,9 100 0,2 72,4 7,8 14,6 0,2 0,2 4,5 Proyeccin total 1995-2020 3,9 4,9 2,9 6,4 5,8 4,2 4,0 4,5 1995-2000 3,6 5,1 3,3 0,6 6,0 4,2 2,7 5,8 Proyecciones 2000-2010 3,9 4,9 2,9 7,5 6,0 4,3 4,6 4,1 2010-2020 4,0 4,7 2,7 8,2 5,5 4,2 4,0 4,3 2000 130,2 0,3 92,8 8,8 21,3 0,2 0,3 6,5 100 0,3 71,2 6,7 16,4 0,2 0,2 5,0 2010 190,4 0,5 122,9 18,1 38,3 0,4 0,4 9,7 100 0,3 64,6 9,5 20,1 0,2 0,2 5,1 2020 282,3 0,9 159,9 40,0 65,5 0,5 0,6 14,9 100 0,3 56,6 14,2 23,2 0,2 0,2 5,3
1990 92,8 0,2 71,7 5,9 11,6 0,2 0,2 3,0 100 0,2 77,3 6,3 12,5 0,2 0,2 3,2 Datos
64,3 0,2 53,8 2,8 5,9 0,2 0,2 1,2 100 0,4 83,6 4,4 9,2 0,3 0,3 1,9
Sin especificar
41
Tasa de crecimiento medio anual (%) registrados 1985-1990 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar 7,6 -1,1 5,9 15,9 14,4 -1,4 3,7 19,8 1990-1995 3,3 3,5 1,9 7,8 6,6 3,8 1,2 10,4
3.2.2Amricas: subregiones Todas las subregiones

La tasa global de crecimiento de todas las llegadas internacionales a las Amricas durante el periodo de proyeccin ser 3,9 por ciento. Por regiones emisoras, Asia Oriental y el Pacfico registrar la tasa ms alta (6,4 por ciento), seguida de Europa (5,8 por ciento). Tanto Oriente Medio como Africa crecern ms que la media mundial, aunque sus cifras de partida sean bajas. Las llegadas procedentes de las Amricas (es decir, llegadas intrarregionales) aumentarn a una tasa inferior a la media mundial (Cuadro 3.2.2a). Llegadas de turistas internacionales a las Amricas por regin emisora
6,4% 5,8% 4,9% 4,2% 4,0% 3,9% 2,9%
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
42
Asia Oriental/P acfico
Europa
Africa
Oriente Medio
Asia Meridional
Mundo
Amricas
Dentro de la regin americana, sin embargo, es en especial el gran mercado septentrional, ya muy asentado y donde se prev un crecimiento de slo 2,4 por ciento, el que rebaja el resultado global. Las llegadas intrarregionales procedentes de las subregiones de Amrica del Sur (4,4 por ciento) y del Caribe (4,5 por ciento) registrarn tasas de crecimiento importantes. Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020
42% 38% 29% 23% 25% 16% 18% 17% 30% 1995 2020 30%
Amricas
Norte
Caribe
Central
Sur

Cuadro 3.2.2a Turismo: Panorama 2020 OMT - Proyecciones para las Amricas Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin emisora
Llegadas (000) Ao base 1995 Total Africa Norte Occidental Central Oriental Austral Resto de Africa Amricas Norte Caribe Central Sur Resto de las Amricas Asia Oriental/Pacfico
Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 2020 282.285 853 26 68 9 31 540 179 159.882 116.642 5.887 3.087 32.250 2.017 40.014 34.553 2.624 2.415 422 65.500 16.320 33.103 1.894 10.219 1.205 2.759 538 637 14.860 174.743 107.542 1995-2020 3,9 4,9 3,4 2,7 2,9 4,7 6,6 2,8 2,9 2,4 4,5 3,6 4,4 4,0 6,4 6,5 6,8 4,6 5,8 5,8 4,8 6,3 6,6 6,3 4,8 5,8 4,2 4,0 4,5 3,0 6,0 2000-2010 3,9 4,9 3,5 2,8 2,8 4,7 6,7 2,9 2,9 2,5 4,4 3,6 4,4 3,9 7,5 7,6 9,7 5,3 7,4 6,0 5,0 6,5 7,1 6,5 4,8 5,9 4,3 4,6 4,1 2,9 6,4 2010-2020 4,0 4,7 3,0 2,5 2,3 4,5 6,1 2,6 2,7 2,2 4,3 3,4 4,2 3,7 8,2 8,5 9,0 5,0 5,9 5,5 4,6 5,8 6,5 6,1 4,6 5,5 4,2 4,0 4,3 2,8 6,4
Proyecciones 2000 130.242 332 14 40 5 12 156 105 92.774 73.778 2.500 1.558 13.987 951 8.783 7.346 439 882 116 21.306 6.425 9.954 509 3.020 482 915 234 276 6.536 99.310 30.932 2010 190.389 537 19 53 7 20 299 139 122.947 94.031 3.864 2.217 21.439 1.396 18.111 15.282 1.108 1.483 238 38.282 10.457 18.763 1.011 5.665 769 1.618 356 431 9.725 132.672 57.718
108.939 259 11 35 4 10 111 89 78.867 63.949 1.977 1.289 10.892 761 8.540 7.145 510 781 104 15.901 5.064 7.161 384 2.236 375 679 191 242 4.939 83.806 25.133
Nordeste Sudeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacfico Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Resto de Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia
43
Amrica del Norte

La subregin de Amrica del Norte experimentar la tasa de crecimiento ms baja de todas las subregiones de las Amricas durante el periodo de proyeccin (slo 3,5 por ciento anual). Ello se deber principalmente al bajo ritmo de crecimiento del turismo dentro de la subregin misma (Cuadro 3.2.2b). Se producirn altas tasas de aumento del turismo procedente de Europa y Asia Oriental/Pacfico, en especial de las subregiones del Sudeste y Nordeste de Asia y de Europa Central/Oriental. Las llegadas desde Africa Meridional aumentarn tambin a fuerte ritmo durante el periodo proyectado, si bien desde una base relativamente baja. Como efecto general, la relacin entre intrarregionales (incluyendo las sin especificar) y las de larga distancia pasar de 75:25 en 1995 a 58:42 para 2020. Cuadro 3.2.2b OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para Amrica del Norte Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin emisora
Llegadas (000) Ao base 1995 Total Africa Norte
Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 2020 191.952 754 26 65 30 480 153 110.532 94.902 3.581 1.604 9.412 1.033 38.697 33.575 2.611 2.291 220 40.422 12.030 21.403 1.841 3.149 959 1.041 524 629 394 110.926 81.026 1995-2020 3,5 4,8 3,4 2,7 4,7 6,4 2,7 2,5 2,2 4,7 4,7 5,4 2,9 6,4 6,5 6,8 4,6 5,7 5,1 4,2 5,9 6,6 4,2 4,2 4,4 4,3 4,0 3,3 2,5 5,6 2000-2010 3,6 4,9 3,5 2,8 4,8 6,6 2,8 2,5 2,3 4,8 4,8 5,5 3,0 7,5 7,6 9,7 5,3 7,3 5,4 4,5 6,2 7,2 4,6 4,3 4,5 4,3 4,6 1,6 2,5 6,2 2010-2020 3,8 4,7 3,0 2,5 4,5 6,0 2,5 2,3 2,0 4,5 4,5 5,0 2,5 8,3 8,5 9,0 5,0 5,8 4,9 4,0 5,5 6,5 4,0 4,0 4,0 4,3 4,0 4,0 2,3 6,3 2010
Proyecciones 2000 92.659 297 14 39 12 141 91 68.328 62.261 1.449 648 3.370 600 8.474 7.138 437 837 62 14.836 5.243 6.859 491 1.363 425 454 227 271 227 68.555 24.104 131.890 477 19 51 20 268 120 87.777 77.853 2.306 1.033 5.778 807 17.484 14.850 1.103 1.407 125 25.116 8.127 12.530 981 2.127 648 703 345 425 266 88.043 43.847
80.491 234 11 33 10 101 79 59.810 55.140 1.135 508 2.527 501 8.266 6.959 509 743 55 11.584 4.291 5.097 373 1.124 342 356 185 238 174 59.984 20.507
44
Occidental Oriental Austral Resto de Africa Amricas Norte Caribe Central Sur Resto de las Amricas Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacfico Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Resto de Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia

El Caribe
Las llegadas en la subregin americana del Caribe crecern ms rpidamente (4,3 por ciento) que las correspondientes a toda la regin de las Amricas durante el periodo 1995 a 2020. El aumento de las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa ser especialmente fuerte durante el periodo proyectado, como sern los correspondientes a la regin de Asia Oriental y el Pacfico, no obstante sus altas bases de partida. Tambin se producir un fuerte crecimiento en las procedentes de las subregiones de Amrica del Sur y Central, si bien respecto de bases ms reducidas (Cuadro 3.2.2c). La dependencia de las llegadas intrarregionales (incluidas las sin especificar) bajar de 84 por ciento en 1995 a 71 por ciento del total de llegadas internacionales en 2020.
Cuadro 3.2.2c
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para el Caribe Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin emisora
Llegadas (000) Ao base 1995 2000 17.485 5 10.109 8.536 890 31 603 49 60 50 10 1 3.031 793 1.656 12 443 0 127 0,1 2 4.280 14.388 3.097 Proyecciones 2010 26.625 9 14.146 11.482 1.318 60 1.189 96 122 103 16 2 6.016 1.521 3.324 19 897 0 255 0,2 2 6.333 20.479 6.147 2020 39.987 13 19.175 14.698 1.951 113 2.232 180 264 233 26 5 11.161 2.723 6.240 35 1.683 1 479 0,2 3 9.375 28.549 11.438 Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 4,3 4,7 3,3 2,8 4,0 6,9 6,9 6,9 6,3 6,5 4,6 6,0 6,8 6,5 7,0 4,9 7,0 6,8 6,9 2,5 3,0 4,2 3,6 6,8 2000-2010 4,3 4,9 3,4 3,0 4,0 7,0 7,0 7,0 7,3 7,6 5,3 8,0 7,1 6,7 7,2 4,7 7,3 7,0 7,2 2,5 2,5 4,0 3,6 7,1 2010-2020 4,2 4,3 3,1 2,5 4,0 6,5 6,5 6,5 8,1 8,5 5,0 6,6 6,4 6,0 6,5 6,0 6,5 6,5 6,5 2,5 2,5 4,0 3,4 6,4
Total
14.050 4 8.501 7.292 734 21 419 34 58 48 9 1 2.131 566 1.154 10 309 0 90 0,1 1 3.357 11.857 2.193
Africa Amricas Norte Caribe Central Sur Resto de las Amricas Asia Oriental/Pacfico Nordeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacfico Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Resto de Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia
45
Amrica Central
La subregin de Amrica Central mantendr una tasa anual media de crecimiento de las llegadas internacionales (4,3 por ciento) superior a la del total de las Amricas (3,9 por ciento) durante el periodo 1995-2020. Las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa y de la regin de Asia Oriental/Pacfico mostrarn las tasas de aumento ms altas durante el periodo de proyeccin como efecto de la incorporacin de pases emisores emergentes en Asia del Sudeste y de los pases del Mediterrneo Oriental (Cuadro 3.2.2d). La relacin entre llegadas intrarregionales (incluidas las sin especificar) durante el periodo 19952020 y las de larga distancia pasar de 82:8 a 70:30.
Cuadro 3.2.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para Amrica Central Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin emisora
Llegadas (000) Ao base 1995 2000 3.181 2 2.580 1.414 62 832 273 60 43 1 4 12 538 72 227 2 152 9 76 1 1 2.580 601 Proyecciones 2010 4.955 3 3.747 2.195 92 1.065 395 123 90 2 7 24 1.080 141 459 3 307 18 152 1 1 3.747 1.208 2020 7.525 4 5.241 3.249 136 1.299 557 263 203 5 11 44 2.015 252 862 6 576 33 285 1 2 5.241 2.284 Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 4,3 5,1 3,6 4,3 4,0 2,3 3,7 6,3 6,5 6,8 4,6 5,8 6,7 6,4 6,7 4,8 6,7 6,9 6,9 3,0 3,0 3,6 6,6 2000-2010 4,5 4,8 3,8 4,5 4,1 2,5 3,8 7,5 7,6 9,7 5,3 7,6 7,2 7,0 7,3 4,5 7,3 7,0 7,2 3,9 3,6 3,8 7,2 2010-2020 4,3 4,0 3,4 4,0 4,0 2,0 3,5 7,9 8,5 9,0 5,0 6,0 6,4 6,0 6,5 6,0 6,5 6,5 6,5 3,0 3,0 3,4 6,6
Total Africa
2.604 1 2.145 1.134 51 736 224 57 42 1 4 11 399 54 170 2 113 6 54 1 1 2.144,9 459,1
46
Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacfico Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Resto de Europa Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia

Amrica del Sur
La subregin sudamericana registrar la tasa de crecimiento ms alta de todas las subregiones del continente durante el periodo de proyeccin (5,3 por ciento anual) gracias a la evolucin de la industria y el aumento de los viajes de larga distancia en todo el mundo. En particular se registrar crecimiento del turismo procedente de Europa (7,9 por ciento) y Asia Oriental/Pacfico (6,6 por ciento). En cuanto a las llegadas intrarregionales, ser digno de mencin la tasa de crecimiento de las procedentes de Amrica del Norte (5 por ciento). En volumen, sin embargo, es el trfico dentro de la subregin el que llama la atencin (Cuadro 3.2.2.e). La relacin entre llegadas intrarregionales (incluidas las sin especificar) y las de larga distancia pasar de 83:17 en 1995 a 70:30 en 2020. Cuadro 3.2.2e OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para Amrica del Sur Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin emisora
Llegadas (000) Ao base 1995 Total Africa
Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 2020 42.818 81 2 7 58 13 24.935 3.792 218 72 20.050 803 791 542 7 86 155 11.903 1.314 4.598 13 4.811 213 954 13 5 5.092 30.026 12.791 1995-2020 5,3 5,9 2,9 3,1 7,9 2,9 4,4 5,0 4,4 2,7 4,3 5,5 6,6 7,0 7,3 5,1 6,3 7,9 7,8 7,5 5,3 8,4 8,4 7,2 3,4 3,9 5,3 4,6 7,8 2000-2010 4,8 5,6 2,5 2,5 8,0 2,7 3,9 4,8 4,0 2,3 3,8 5,0 7,3 7,6 9,7 5,3 7,6 7,7 7,8 7,3 5,1 8,2 8,0 7,0 3,3 3,6 4,4 4,0 7,6 2010-2020 4,8 5,3 2,0 2,0 7,0 2,0 3,7 4,3 4,0 2,0 3,6 5,0 7,5 8,5 9,0 5,0 6,0 7,0 7,0 6,5 6,0 7,5 7,5 6,5 3,0 3,0 5,0 3,9 7,0 2010
Proyecciones 2000 16.914 28 1 5 14 8 11.758 1.568 99 47 9.741 302 190 115 1 32 42 2.901 316 1.212 4 1.062 48 258 7 2 2.029 13.786 3.128 26.917 48 2 6 30 11 17.277 2.501 147 59 14.077 493 382 240 3 53 87 6.070 668 2.449 7 2.334 103 508 9 3 3.126 20.403 6.514
11.793 19 1 3 9 6 8.412 1.115 75 37 6.976 210 159 100 1 25 33 1.787 200 748 4 641 28 167 6 2 1.408 9.820 1.973
Occidental Central Austral Resto de Africa Amricas Norte Caribe Central Sur Resto de las Amricas Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacfico Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Resto de Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia
47
3.3
Proyecciones del Turismo Emisor de las Amricas
3.3.1Continente Americano
El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta que habr ms de 232 millones de llegadas de turistas procedentes de la regin de las Amricas en 2020 (Cuadro 3.3.1a). Esto representa un crecimiento anual durante el periodo 1995 a 2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Turismo emisor del mundo y sus regiones
6,5% 6,2% 5,8% 5,6%
4,1% 3,4% 3,1%
48
Asia Oriental/Pacfico
Africa
Oriente Medio
Asia Meridional
Mundo
Europa
Amricas
Consiguientemente, la regin de las Amricas perder cuota de mercado de turismo emisor, cayendo de 19,1 por ciento en 1995 a 14,9 por ciento en 2020. Asia Oriental/Pacfico, Africa, Oriente Medio y Asia Meridional registrarn tasas de crecimiento nunca vistas entre 2,4 y 1,5 puntos porcentuales por encima de la media mundial. Gracias a su fuerte crecimiento respecto de una base ya considerable, Asia Oriental/Pacfico pasar entre 2000 y 2010 a ocupar la posicin ocupada por las Amricas como segunda regin del mundo ms generadora de turismo. Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 1995
Amricas 19,1% AOP 14,9%
Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 2020

AOP 25,9%
Africa 2,5% Sin especificar 6,0% Oriente Asia Medio Meridional 1,5% 0,8%
Europa 55,3%
Amricas 14,9% Africa 4,0% Asia Sin Meridional especificar 1,1% 5,2%
Oriente Medio 2,2%
Europa 46,7%

Cuadro 3.3.1a OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones del turismo mundial emisor, por regin Llegadas de turistas internacionales procedentes de todas partes del mundo por regin emisora (millones)
Datos registrados 1985 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa
Proyecciones 2000 667,7 20,3 127,3 88,5 373,5 12,1 5,8 40,1 544,1 123,7 100 3,0 19,1 13,3 55,9 1,8 0,9 6,0 81,5 18,5 2010 1.006,4 36,4 172,7 193,2 519,9 20,6 9,9 53,8 790,9 215,5 100 3,6 17,2 19,2 51,7 2,0 1,0 5,3 78,6 21,4 2020 1.561,1 62,3 232,1 404,9 728,7 35,1 16,9 81,2 1.183,3 377,9 100 4,0 14,9 25,9 46,7 2,2 1,1 5,2 75,8 24,2
1995 565,4 13,9 107,8 84,3 312,6 8,6 4,3 33,9 464,1 101,3 100 2,5 19,1 14,9 55,3 1,5 0,8 6,0 82,1 17,9 Proyeccin total 1995-2020 4,1 6,2 3,1 6,5 3,4 5,8 5,6 3,6 3,8 5,4
327,1 6,3 82,3 30,5 174,3 4,4 3,7 25,7 266,3 60,8 Cuota de mercado (%) 100 1,9 25,1 9,3 53,3 1,4 1,1 7,9 81,4 18,6 Datos registrados 1985-1995
Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia
49
Tasa de crecimiento medio anual (%) Proyecciones 1995-2000 3,4 7,9 3,4 1,0 3,6 7,0 6,2 3,5 3,2 4,1 2000-2010 4,2 6,0 3,1 8,1 3,4 5,4 5,4 3,0 3,8 5,7 2010-2020 4,5 5,5 3,0 7,7 3,4 5,5 5,5 4,2 4,1 5,8
Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar Intrarregional Larga distancia
5,6 8,3 2,7 10,7 6,0 6,9 1,7 2,8 5,7 5,2
La subregin de Amrica del Norte seguir siendo con gran diferencia la regin emisora ms importante de toda la regin americana (76 por ciento en 2020), a pesar de tener la tasa ms baja de crecimiento de todas las subregiones (2,8 por ciento anual, 1995-2020). Amrica del Sur crecer en importancia como subregin fuente de turismo, pasando de 12 por ciento de todas las llegadas procedentes de las Amricas en 1995 a 17 por ciento en 2020 (Cuadro 3.3.1b).
Turismo emisor de las Amricas y sus subregiones 4,5% 4,4% 3,7%
3,1% 2,8%
50
Sur Caribe Central Amricas Norte
Los viajes de larga distancia por residentes de pases de las Amricas aumentarn a una tasa ms alta que los viajes intrarregionales. Para 2020, las llegadas a destinos de larga distancia de residentes de las Amricas superarn los 72 millones, frente a 160 millones de llegadas a destinos dentro de las Amricas. La relacin entre llegadas intrarregionales y llegadas de larga distancia dentro del turismo emisor de las Amricas pasar de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020.

Cuadro 3.3.1b OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de las Amricas, por subregin Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Amricas, por regin emisora (millones)
Datos registrados 1985 Total Americas Norte Caribe Central Sur Resto de Amricas Intrarregional Larga distancia Total Americas Norte Caribe Central Sur Resto de Amricas Intrarregional
Proyecciones 2000 127,3 103,3 2,7 1,7 16,9 2,8 92,8 34,6 100 81,1 2,1 1,3 13,3 2,2 72,9 27,1 2010 172,7 135,6 4,1 2,5 26,2 4,4 122,9 49,8 100 78,5 2,4 1,4 15,1 2,5 71,2 28,8 2020 232,1 175,7 6,2 3,5 39,8 6,8 159,9 72,2 100 75,7 2,7 1,5 17,2 2,9 68,9 31,1
1995 107,8 89,0 2,1 1,4 13,1 2,2 78,9 28,9 100 82,5 2,0 1,3 12,2 2,0 73,2 26,8 Proyeccin total 1995-2020 3,1 2,8 4,4 3,7 4,5 4,6 2,9 3,7
82,3 71,3 1,5 0,9 6,1 2,5 53,8 28,5 Cuota de mercado (%) 100 86,6 1,9 1,1 7,4 3,0 65,4 34,6 Datos registrados 1985-1995
Larga distancia
51
Tasa de crecimiento medio anual (%) Proyecciones 1995-2000 3,4 3,0 4,7 3,9 5,2 4,8 3,3 3,6 2000-2010 3,1 2,8 4,4 3,7 4,5 4,7 2,9 3,7 2010-2020 3,0 2,6 4,3 3,6 4,3 4,5 2,7 3,8
Total Amricas Norte Caribe Central Sur Resto de las Amricas Intrarregional Larga distancia
2,7 2,2 3,2 4,7 8,0 -1,2 3,9 0,2
El turismo emisor desde las Amricas a otros destinos americanos (viajes intrarregionales) ser el componente dominante en el total del turismo de la regin durante el periodo de proyeccin. Para 2020, cerca de 160 millones de turistas viajarn de un lugar a otro del continente americano (Cuadro 3.3.1c). Las principales regiones receptoras de turistas de larga distancia procedentes de las Amricas sern Europa y Asia Oriental/Pacfico, siendo los destinos de larga distancia los que obtendrn las tasas ms altas de crecimiento al captar flujos tanto discrecionales como de negocios. Europa seguir siendo el destino principal para turistas procedentes de las Amricas con un volumen de llegadas estimado en 44 millones en 2020, frente a 21,6 millones en 1995. La tasa de crecimiento correspondiente de slo 2,8 por ciento anual es, sin embargo, la ms baja de todas las regiones. Se proyecta un crecimiento de las llegadas desde las Amricas a Asia Oriental y el Pacfico de 5,3 por ciento anual, pasando de 5,6 millones en 1995 a 20,5 millones en 2020. Turismo emisor de las Amricas por regin de destino Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
7,5%
7,0% 5,3% 5,2%
52
3,1% 2,9% 2,8%
Oriente Medio
Asia Asia Meridional Oriental/Pacf.
Africa
Mundo
Amricas
Europa
Las tasas ms altas de aumento se registrarn en el turismo emisor a Oriente Medio (7,5 por ciento anual) y Asia Meridional (7 por ciento anual), si bien el volumen de viajeros ser en ambos casos considerablemente menor.

Cuadro 3.3.1c OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de las Amricas Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Amricas por regin receptora (millones)
Datos registrados 1985 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional 82,3 0,4 53,8 3,6 23,9 0,3 0,2 Cuota de mercado (%) 100 0,5 65,4 4,4 29,0 0,4 0,3 Datos registrados 1985-1995 Total Africa Amricas Asia Oriental/Pacfico Europa Oriente Medio Asia Meridional 2,7 4,2 3,9 4,5 -1,0 5,9 6,9 100 0,6 73,2 5,2 20,1 0,6 0,4 Proyeccin total 1995-2020 3,1 5,2 2,9 5,3 2,8 7,5 7,0 1995-2000 3,4 4,1 3,3 6,0 2,8 7,4 6,8 Proyecciones 2000-2010 3,1 6,0 2,9 4,9 2,9 7,9 7,6 2010-2020 3,0 4,9 2,7 5,3 2,8 7,0 6,5 100 0,6 72,9 5,9 19,5 0,7 0,4 100 0,8 71,2 7,1 19,1 1,1 0,7 100 1,0 68,9 8,8 18,8 1,6 1,0 1995 107,8 0,6 78,9 5,6 21,6 0,6 0,4 2000 127,3 0,8 92,8 7,6 24,8 0,9 0,6 Proyecciones 2010 172,7 1,4 122,9 12,3 33,1 1,8 1,2 2020 232,1 2,3 159,9 20,5 43,6 3,6 2,2

53
3.3.2 Turismo emisor a subregiones del mundo Todas las subregiones

Entre las subregiones que registrarn las tasas de crecimiento ms altas de llegadas procedentes de la regin de las Amricas durante el periodo proyectado se incluyen Africa Austral, Oriente Medio, Asia Meridional, todas las subregiones de Asia Oriental/Pacfico, y las subregiones europeas del centro-este y Mediterrneo Oriental (Cuadro 3.3.2a). Aunque el aumento de los viajes intrarregionales (2,9 por ciento anual) ser inferior a la media global durante el periodo 1995 a 2020, los viajes a las subregiones de Amrica del Sur, Amrica Central y el Caribe tendrn mejor comportamiento que la media gracias a tasas de crecimiento anual de 4,4, 3,6 y 3,3 por ciento, respectivamente. Cuadro 3.3.2a OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de las Amricas Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin receptora
Llegadas (000) Ao base 1995 Total
Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 2020 232.093 2.284 307 252 17 566 1.141 159.882 110.532 19.175 5.241 24.935 20.478 11.412 5.837 2.086 1.143 43.619 8.945 15.383 4.245 11.449 3.596 3.609 2.221 159.882 72.211 1995-2020 3,1 5,2 2,8 3,7 2,0 4,0 7,9 2,9 2,5 3,3 3,6 4,4 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 2,8 2,2 2,4 6,0 2,6 5,8 7,5 7,0 2,9 3,7 2000-2010 3,1 6,0 3,9 3,2 2,0 5,1 8,9 2,9 2,5 3,4 3,8 3,9 4,9 5,0 4,8 5,0 5,0 2,9 2,2 2,5 6,7 2,7 6,0 7,9 7,6 2,9 3,7 2010-2020 3,0 4,9 3,0 3,1 2,0 4,1 6,5 2,7 2,3 3,1 3,4 3,7 5,3 5,3 5,3 5,3 5,2 2,8 2,0 2,3 5,5 2,5 5,5 7,0 6,5 2,7 3,8
Proyecciones 2000 794 156 136 12 231 260 92.774 68.328 10.109 2.580 11.758 7.571 4.198 2.180 770 423 24.785 5.890 9.551 1.302 6.868 1.175 855 569 92.774 34.573 2010 1.416 228 186 14 378 610 122.947 87.777 14.146 3.747 17.277 12.265 6.832 3.497 1.249 687 33.071 7.337 12.204 2.485 8.932 2.113 1.835 1.183 122.947 49.769 127.348 172.716
107.801 649 153 101 10 212 172 78.867 59.810 8.500 2.145 8.412 5.647 3.146 1.612 573 316 21.630 5.234 8.584 982 5.961 869 598 409 78.867 28.934
54
Africa Norte Occidental Central Oriental Austral Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia

Amrica del Norte
La tasa de crecimiento del turismo emisor de Amrica del Norte est fijada como la ms baja de la regin durante el periodo de proyeccin, con slo 2,8 por ciento. El turismo de larga distancia aumentar a una tasa superior (3,5 por ciento anual) a la del turismo intrarregional (2,4 por ciento anual), con lo que la relacin entre viajes intrarregionales y viajes de larga distancia pasar de 72:28 a 66:34. Los destinos tradicionales de larga distancia en Europa del Norte, Occidental y Meridional sin embargo, registrarn tasas muy modestas (Cuadro 3.3.2b). Todas las subregiones de Asia Oriental y el Pacfico participarn de la tasa relativamente alta de crecimiento (5,3 por ciento) durante el periodo de proyeccin. Las subregiones de Africa Meridional y Europa Central/Oriental tambin se beneficiarn de un crecimiento superior a la media a partir de este mercado de amplia base, con tasas de crecimiento de 7,6 y 6,3 por ciento. El turismo a Oriente Medio y Asia Meridional aumentar en ambos casos a una tasa de 7,1 por ciento anual durante este periodo de 25 aos. Cuadro 3.3.2b OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de Amrica del Norte Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin receptora
Llegadas (000) Ao base 1995 88.954 534 138 86 10 165 136 64.152 54.578 7.207 1.122 1.245 5.280 2.899 1.533 542 306 18.131 4.862 7.047 862 4.574 786 472 385 64.152 24.802 Proyecciones 2000 2010 2020 103.316 135.635 175.745 640 1.129 1.767 140 207 278 111 151 203 11 13 16 174 284 421 205 474 849 73.782 94.032 116.641 62.264 77.854 94.902 8.536 11.482 14.698 1.414 2.195 3.249 1.568 2.501 3.792 7.142 11.633 19.405 3.922 6.388 10.655 2.073 3.377 5.633 733 1.194 1.992 415 675 1.126 20.587 26.367 33.169 5.493 6.741 8.058 7.700 9.231 10.713 1.212 2.315 3.954 5.104 6.131 7.115 1.078 1.949 3.329 624 1.347 2.649 542 1.126 2.114 73.782 94.032 116.641 29.534 41.603 59.104 Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 2,8 4,9 2,9 3,5 2,0 3,8 7,6 2,4 2,2 2,9 4,3 4,6 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 2,4 2,0 1,7 6,3 1,8 5,9 7,1 7,1 2,4 3,5 2000-2010 2,8 5,8 4,0 3,1 2,0 5,1 8,8 2,5 2,3 3,0 4,5 4,8 5,0 5,0 5,0 5,0 5,0 2,5 2,1 1,8 6,7 1,8 6,1 8,0 7,6 2,5 3,5 2010-2020 2,6 4,6 3,0 3,0 2,0 4,0 6,0 2,2 2,0 2,5 4,0 4,2 5,2 5,2 5,2 5,2 5,2 2,3 1,8 1,5 5,5 1,5 5,5 7,0 6,5 2,2 3,6
55
Total Africa Norte Occidental Central Oriental Austral Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia
El Caribe
La gran mayora de los turistas que salen del Caribe lo hacen con destino a otras subregiones de las Amricas, en especial Amrica del Norte. Como quiera que este trfico intrarregional aumentar a una tasa superior (4,5 por ciento anual) que el que se dirige a destinos de larga distancia (3,1 por ciento anual), la cuota intrarregional ascender de 94 en 1995 a 96 en 2020. Las tasas ms altas de crecimiento de turistas procedentes de la subregin caribea correspondern a la subregin de Europa Central/Oriental (6,2 por ciento anual) y a todas las subregiones de Asia Oriental/Pacfico (5,2 por ciento en promedio). Las llegadas a Oriente Medio y Asia Meridional registran tambin tasas superiores a la media global (4,4 por ciento) con sus 5 y 6,9 por ciento respectivos durante el periodo proyectado (Cuadro 3.3.2c).
Cuadro 3.3.2c
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor del Caribe Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin receptora
Llegadas (000) Ao base 1995 2000 2.650 4,7 4,7 2.502,5 1.449,8 891,2 62,0 99,4 23,2 16,1 3,9 3,0 0,1 115,9 68,6 12,4 33,2 1,7 0,4 3,5 2.502 148 Proyecciones 2010 4.060 7,6 7,6 3.862,1 2.305,1 1.317,5 92,1 147,4 35,3 26,2 4,7 4,1 0,2 147,6 81,5 23,3 40,0 2,8 0,7 6,9 3.862 198 2020 6.160 12,5 12,5 5.888,3 3.582,1 1.951,4 136,4 218,4 59,5 44,9 7,7 6,6 0,3 185,4 94,6 39,8 46,5 4,5 1,1 13,0 5,888 272 Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 4,4 5,0 5,0 4,5 4,7 4,0 4,1 3,9 5,2 5,2 5,0 5,0 5,0 2,4 1,7 6,2 1,7 5,2 5,0 6,9 4,5 3,1 2000-2010 4,4 5,0 5,0 4,4 4,7 4,0 4,0 4,0 4,3 5,0 1,9 3,1 5,0 2,4 1,7 6,5 1,9 5,2 5,0 7,0 4,4 3,0 2010-2020 4,3 5,0 5,0 4,3 4,5 4,0 4,0 4,0 5,4 5,5 5,0 5,0 5,0 2,3 1,5 5,5 1,5 5,0 5,0 6,5 4,3 3,2
Total
2.107 3,6 3,6 1.982,2 1.123,0 725,2 50,3 83,7 16,8 12,5 2,3 1,9 0,1 102,0 61,4 8,8 30,5 1,3 0,3 2,5 1.982 125
56
Africa Occidental Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia

Amrica Central
Los viajes de larga distancia aumentarn a un ritmo considerablemente ms rpido (5,1 por ciento anual) que los intrarregionales (3,5 por ciento anual), si bien a partir de una base ms bien reducida (Cuadro 3.3.2d). De este modo la relacin entre intrarregionales y de larga distancia pasar de 92:8 en 1995 a 88:12 en 2020. Algunas de las tasas de crecimiento anual ms altas de viajeros procedentes de la subregin de Amrica Central se obtendrn probablemente en Asia Oriental/Pacfico (5,2 por ciento) y Europa (5,1 por ciento). Los viajes intrarregionales a la subregin del Caribe tambin registrarn un alto crecimiento (6,9 por ciento anual).
Cuadro 3.3.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de Amrica Central Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin receptora
Llegadas (000) Ao base 1995 2000 1.710 0,1 0,1 1.553,8 646,4 30,4 830,2 46,8 47,7 35,9 9,7 1,4 0,8 108,3 0,0 35,6 8,9 56,6 7,1 0,4 0,2 1.554 156 Proyecciones 2010 2.470 0,2 0,2 2.214,1 1.031,3 59,9 1.063,9 58,9 75,5 59,7 12,3 2,3 1,1 179,9 0,1 59,9 16,7 91,0 12,3 0,7 0,4 2.214 256 2020 3.510 0,4 0,4 3.091,6 1.606,1 112,8 1.300,6 72,0 128,9 102,3 21,1 4,0 1,6 288,2 0,1 97,9 28,6 141,7 20,1 1,4 0,7 3.092 418 Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 3,7 5,0 5,0 3,5 4,7 6,9 2,3 2,2 5,2 5,3 4,6 5,5 3,8 5,1 5,3 5,2 6,2 4,7 5,2 7,0 6,8 3,5 5,1 2000-2010 3,7 5,0 5,0 3,6 4,8 7,0 2,5 2,3 4,7 5,2 2,4 5,5 3,8 5,2 5,3 5,3 6,5 4,9 5,6 7,0 7,0 3,6 5,1 2010-2020 3,6 5,0 5,0 3,4 4,5 6,5 2,0 2,0 5,5 5,5 5,5 5,5 3,6 4,8 5,0 5,0 5,5 4,5 5,0 7,0 6,5 3,4 5,0
Total Africa
1.415 0,1 0,1 1.294,6 503,8 21,0 728,4 41,4 36,4 27,9 6,8 1,0 0,6 83,6 0,0 27,3 6,3 44,4 5,6 0,3 0,1 1.295 120
Occidental Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia
57
Amrica del Sur

El crecimiento del turismo emisor de la subregin de Amrica del Sur es el ms alto de la regin americana (4,5 por ciento anual) como reflejo de la creciente clase media de la regin con un nivel superior de renta disponible. Se beneficiar de este crecimiento el turismo interior de la propia regin, pasando de 11 millones de llegadas en 1995 a 32 millones en 2020, especialmente a destinos de la misma subregin y de Amrica del Norte (Cuadro 3.3.2e). Sin embargo, se prev que los destinos de larga distancia registrarn las tasas de crecimiento ms altas. Africa experimentar en efecto una tasa de 6,9 por ciento, si bien a partir de una base muy reducida (en especial la subregin de Africa Austral, con un 8,8 por ciento); Europa tendr una tasa de 4,9 por ciento, y Oriente Medio y Asia Meridional 7 por ciento ambas. De las llegadas procedentes de Amrica del Sur, el 81 por ciento correspondern a destinos intrarregionales en 2020, frente al 83 por ciento en 1995. Cuadro 3.3.2e OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyeccin del turismo emisor de Amrica del Sur Llegadas de turistas internacionales por regin y subregin receptora
Llegadas (000) Ao base 1995
Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 2020 39.849 242,2 27,0 20,3 2,2 192,7 32.247,2 9.411,0 2.231,9 556,5 20.047,7 786,2 543,7 144,1 83,7 14,7 6.237,7 669,1 1.042,5 168,5 4.116,1 241,6 273,1 62,4 32.247 7.602 1995-2020 4,5 6,9 3,0 3,4 5,9 8,8 4,4 5,4 7,0 3,7 3,9 5,2 5,2 5,0 5,5 3,8 4,9 5,4 5,0 6,1 4,8 5,2 7,0 7,0 4,4 5,1 2000-2010 4,5 7,2 3,0 3,0 7,0 9,6 4,4 5,5 7,0 3,8 3,8 3,9 5,0 0,6 4,3 3,8 4,9 5,3 5,0 6,5 4,8 5,4 7,8 7,8 4,4 5,0 2010-2020 4,3 6,8 3,0 3,0 6,5 8,0 4,2 5,0 6,5 3,5 3,6 5,5 5,5 5,5 5,5 3,6 4,7 5,0 5,0 5,5 4,5 5,0 7,0 6,5 4,2 4,9
Proyecciones 2000 16.881 62,5 15,0 11,2 0,6 35,7 13.984,4 3.369,1 603,2 272,7 9.739,3 314,0 195,4 79,4 32,2 7,1 2.438,8 244,1 392,8 52,5 1.661,4 87,9 65,6 15,7 13.984 2.897 2010 26.151 125,6 20,1 15,1 1,2 89,3 21.441,9 5.779,0 1.189,3 394,6 14.079,0 462,1 318,4 84,4 49,0 10,3 3.949,1 410,9 640,1 98,6 2.651,1 148,4 138,9 33,3 21.442 4.709
58
Total Africa Norte Occidental Oriental Austral Amricas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacfico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia
13.119 45,2 12,8 8,7 0,5 23,2 10.923,8 2.500,2 414,0 221,8 7.787,9 221,3 151,5 42,4 21,7 5,8 1.867,1 180,4 304,5 38,6 1.276,3 67,3 49,9 11,6 10.924 2.195

3.4 Proyecciones de Pases de Origen y Destino 3.4.1 Turismo Receptor: Panorama
Como parte de Turismo: Panorama 2020, se han realizado proyecciones para una serie de destinos concretos. Esta seccin 3.4.1 ofrece una vista panormica de los nueve destinos de las Amricas para los que se dispone de datos proyectados. La seccin 3.4.2 presenta proyecciones origen-destino entre parejas de pases para destinos seleccionados por su importancia. La seccin 3.4.3 ofrecer proyecciones de turismo emisor para cuatro mercados generadores importantes de las Amricas. En 2020, Estados Unidos seguir siendo el destino ms importante de las Amricas con ms de cien millones de llegadas de turistas internacionales. Mxico y Canad figurarn a continuacin con cerca de 50 y 40 millones de llegadas respectivamente. Brasil registrar 14 millones de llegadas y Argentina, Cuba, Repblica Dominicana, Chile y Jamaica se movern previsiblemente entre 8 y 2 millones de llegadas internacionales, por orden descendente.
Diversos destinos en la regin de las Amricas
Llegadas de turistas internacionales, 1995 y 2020

Millones 50 60
59
70 80 90 100 110
0 Estados Unidos
10
20
30
40
Mxico
Canad
Brasil
Argentina
Cuba
Rep. Dominicana
Chile 1995 Jamaica 2020
La tasa de crecimiento ms alta del periodo 1995-2020 se proyecta para Cuba (9,2 por ciento anual en promedio). La Repblica Dominicana y destinos sudamericanos como Argentina, Brasil y Chile registrarn tasas de crecimiento en torno al 5 por ciento anual. Estos resultados en Amrica del Sur se debern a llegadas tanto de pases vecinos de la regin como de mercados emisores de turistas de larga distancia. Los destinos ya bien establecidos de Amrica del Norte crecern previsiblemente a una tasa ligeramente inferior a la media de la regin en su conjunto. En consecuencia, su cuota de mercado descender algo, si bien el nmero de llegadas se duplicar ampliamente de todos modos. Los destinos de Amrica del Sur, Amrica Central y el Caribe vern sin excepcin cmo aumentan sus cuotas de mercado. Diversos destinos en la regin de las Amricas Llegadas de turistas internacionales
% 0 Cuba Argentina
60
Rep. Dominicana Brasil Chile Amricas Mxico Canad Estados Unidos Jamaica

Cuadro 3.4.1a OMT - Turismo: Panorama 2020 - Turismo receptor de pases americanos de destino seleccionados Proyecciones de llegadas de turistas internacionales por subregin receptora y pas de destino (millones)
Datos registrados 1995 Total Amricas Norte Estados Unidos Mxico Canad Caribe Rep. Dominicana (1996) Cuba Jamaica Central Sur
Proyecciones 2010 190,4 131,9 72,8 32,5 26,5 26,6 4,2 3,4 1,8 5,0 26,9 9,0 5,1 3,1 2020 282,3 192,0 102,4 48,9 40,6 40,0 6,7 6,7 2,5 7,5 42,8 14,1 8,0 4,8
Cuota de mercado 1995 100 73,9 39,8 18,6 15,5 12,9 1,8 0,7 1,1 2,4 10,8 4,4 2,1 1,4 2020 100 68,0 36,3 17,3 14,4 14,2 2,4 2,4 0,9 2,7 15,2 5,0 2,8 1,7
Crecimiento medio anual 1995-2020 3,9 3,5 3,5 3,6 3,6 4,3 5,0 9,2 3,1 4,3 5,3 5,0 5,1 4,7
108,9 80,5 43,3 20,2 16,9 14,1 1,9 0,7 1,1 2,6 11,8
Brasil Chile
(1998)
4,8 2,3 1,5
61
Argentina
3.4.2 Turismo Receptor: Destinos, por Pases de Origen

Estados Unidos: para 2020, se proyectan 102 millones de llegadas de turistas internacionales, lo que representa una tasa anual media de crecimiento desde 1995 de 3,5 por ciento. Se prevn tasas de aumento iguales o superiores a 5 por ciento de turistas procedentes de Japn (7,1 por ciento), Repblica de Corea (5,4 por ciento), Argentina (5,2 por ciento) y Alemania (5,0 por ciento) (Cuadro 3.4.2a). Cuadro 3.4.2a OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Estados Unidos, por principales mercados
Datos registrados 1995 Canad Mxico Japn 14.663.000 8.016.000 4.598.354 2.888.195 1.847.973 921.630 838.365 592.327 524.892 381.904 8.045.326 43.317.966 Proyecciones 2010 17.885.594 13.757.132 12.986.212 5.356.946 3.805.098 1.628.960 1.438.810 1.353.838 866.770 914.042 12.841.556 72.834.957 2020 19.756.823 18.488.435 25.545.845 7.556.502 6.198.103 2.189.186 2.029.583 2.205.259 1.222.665 1.353.005 15.854.594 102.400.000 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 1,2 3,4 7,1 3,9 5,0 3,5 3,6 5,4 3,4 5,2 2,8 3,5 2000-2010 1,3 3,5 7,0 3,5 5,0 3,5 3,5 6,0 3,5 5,0 3,0 3,4 2010-2020 1,0 3,0 7,0 3,5 5,0 3,0 3,5 5,0 3,5 4,0 2,1 3,5
Mercados emisores
62
Reino Unido Alemania Francia Brasil Corea,Republica de Italia Argentina Otros Total

Mxico: se proyectan tasas de crecimiento anual de llegadas a Mxico de 3.6 por ciento entre 1995 y 2020, ligeramente por debajo de la media regional de 3,9 por ciento en el mismo periodo. Canad seguir siendo el mercado emisor de mayor crecimiento, en tanto que Estados Unidos aportar el mayor nmero de visitantes, acercndose a los 45 millones para 2020 (Cuadro 3.4.2b). Cuadro 3.4.2b OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Mxico, por principales mercados
Datos registrados 1995 Estados Unidos Canad Europa Otros Total
Mercados emisores
Proyecciones 2010 29.765.310 754.823 653.252 1.368.146 32.541.531 2020 44.182.123 1.294.243 1.018.371 2.436.308 48.931.045
Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 3,4 7,8 4,5 6,7 3,6 2000-2010 3,7 7,1 5,7 6,7 3,9 2010-2020 4,0 5,5 4,5 5,9 4,2
19.220.500 196.700 338.600 485.000 20.240.800
63
Canad: la tasa media (3,6 por ciento) de crecimiento anual de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995 a 2020 se sita por debajo de los promedios tanto regional como mundial. Para 2020, Canad superar ligeramente los 40 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2c). Cuadro 3.4.2c OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Canad, por principales mecados
Datos registrados 1995 Estados Unidos Reino Unido Japn Francia Alemania
Mercados emisores
Proyecciones 2010 18.798.624 1.608.957 872.308 622.835 565.520 290.485 273.942 269.613 216.893 309.296 2.685.023 26.513.495 2020 26.503.355 3.165.063 1.420.898 921.948 837.108 473.169 490.588 530.369 388.422 608.433 5.281.846 40.621.198
Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 2,9 6,6 3,6 3,1 2,8 3,2 5,1 6,4 5,6 7,6 6,2 3,6 2000-2010 3,0 6,5 4,0 3,0 3,0 4,0 5,0 6,0 5,0 6,0 7,0 3,7 2010-2020 3,5 7,0 5,0 4,0 4,0 5,0 6,0 7,0 6,0 7,0 7,0 4,4
13.005.200 640.500 589.300 430.200 420.800 217.100 141.600 112.500 99.500 98.000 1.177.400 16.932.100
64
Hong Kong (China) Australia Corea,Repblica de Pases Bajos Taiwan (P.C.) Otros Total

Brasil: la tasa global de crecimiento de llegadas de turistas internacionales proyectada para el periodo 1995-2020 se sita un punto porcentual sobre la tasa media de la regin (es decir, 5 por ciento frente a 3,9 por ciento). Se prev un aumento superior a la media de los turistas procedentes de Argentina, el mercado emisor ms importante para Brasil (5,5 por ciento), as como de mercados de larga distancia como Portugal (6,3 por ciento), Alemania e Italia (ambas 5,2 por ciento). Para 2020 se proyecta que Brasil recibir 14 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2d).
Cuadro 3.4.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Brasil, por principales mercados
Datos registrados 1995 Proyecciones 2010 2.925.956 971.919 809.025 606.454 496.420 317.511 296.665 222.392 219.674 208.946 235.496 1.731.729 9.042.188 2020 4.766.073 1.438.678 1.197.555 897.700 808.615 517.193 439.137 329.194 325.171 309.292 402.262 2.689.322 14.120.192 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 5,5 4,7 4,5 4,3 5,2 5,2 4,7 3,6 4,6 4,5 6,3 5,0 5,0 2000-2010 6,0 5,0 4,0 4,0 5,0 5,5 5,0 4,0 4,5 4,5 6,5 5,0 5,1 2010-2020 5,0 4,0 4,0 4,0 5,0 5,0 4,0 4,0 4,0 4,0 5,5 4,5 4,6
Mercados emisores
Argentina Estados Unidos Paraguay Uruguay Alemania Italia Chile Bolivia Francia Reino Unido Portugal Otros Total
1.467.926 524.093 451.693 359.188 262.739 169.567 159.673 150.240 121.274 117.518 105.593 928.580 4.818.084
65
Argentina: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales durante el periodo 1995 a 2020 est un punto porcentual por encima de la mundial (es decir, 5,1 por ciento frente al 4,1 por ciento). Se prev que el mayor crecimiento en volumen se producir para Argentina gracias a los mercados emisores tradicionales de Amrica del Sur. Para 2020 Argentina recibir cerca de 8 millones de llegadas (Cuadro.3.4.2e).
Cuadro 3.4.2e
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Argentina, por principales mercados
Datos registrados 1995 Proyecciones 2010 968.246 804.696 804.139 793.942 257.161 426.453 283.653 576.611 147.494 5.062.394 2020 1.503.657 1.191.146 1.134.318 1.293.248 418.889 694.646 532.455 925.630 276.867 7.970.855 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 2000-2010 2010-2020 4,8 4,3 4,4 5,8 5,0 5,6 6,9 5,4 6,9 5,1 5,0 4,0 4,0 5,0 5,0 5,0 7,0 4,7 7,0 4,8 4,5 4,0 3,5 5,0 5,0 5,0 6,5 4,8 6,5 4,6
Mercados emisores
Chile Paraguay Uruguay Brasil

465.743 415.945 387.328 316.784 123.699 178.180 100.440 248.348 52.227 2.288.694
66
Bolivia Todos los pases Amrica del Norte Otros pases de las Amricas Todos los pases de Europa Otros pases del Mundo Total

Chile: se proyecta una tasa anual media de crecimiento del 4,7 por ciento para el periodo, algo menos de un punto porcentual por encima de la tasa regional. Un poco ms de la mitad de las llegadas de turistas a Chile proceden de Argentina y esto no va a cambiar substancialmente. Se prev que las llegadas de larga distancia aumentarn a una tasa algo ms alta que la media, al igual que las llegadas desde Brasil y Estados Unidos. Para 2020 se proyecta que Chile recibir 4,8 millones de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2f).
Cuadro 3.4.2f
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Chile, por principales mercados
Datos registrados 1995 Proyecciones 2010 1.638.443 208.698 180.539 217.068 142.150 79.901 35.536 65.930 23.972 51.695 45.985 434.175 3.124.092 2020 2.425.296 308.924 267.242 338.392 242.812 130.151 52.601 118.071 35.484 80.281 68.069 741.633 4.808.957 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 4,6 2,1 4,0 5,4 5,6 5,6 2,1 6,6 2,1 6,2 6,0 6,0 4,7 2000-2010 5,0 4,0 4,0 5,0 6,5 6,0 4,0 6,5 4,0 5,0 5,0 6,0 5,1 2010-2020 4,0 4,0 4,0 4,5 5,5 5,0 4,0 6,0 4,0 4,5 4,0 5,5 4,4
Mercados emisores
Argentina Per Bolivia Estados Unidos Brasil Alemania Uruguay Espaa Paraguay Francia Reino Unido Otros Total
788.119 182.208 100.247 90.695 62.242 33.340 31.025 23.904 20.929 18.008 16.019 172.857 1.539.593
67
Repblica Dominicana: gracias a las medidas sanitarias y de seguridad recientemente adoptadas en el pas, se ha reanudado el crecimiento. Se predicen tasas de aumento bien por encima de las medias mundial y regional para el periodo 1995-2020. El aumento mayor vendr de los pases de Europa a medida que la industria turstica ya asentada se reafirme. A una tasa anual media de crecimiento de 5,3 por ciento entre 1995 y 2020, la Repblica Dominicana registrar 6,7 millones de llegadas de turistas internacionales en 2020 (Cuadro 3.4.2g).
Cuadro 3.4.2g
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a la Repblica Dominicana, por principales mercados
Datos registrados 1996 Proyecciones 2010 599.359 476.809 359.802 452.223 273.258 239.562 95.287 51.072 92.579 120.611 1.443.789 4.204.351 2020 887.198 705.794 586.080 736.623 445.108 390.222 141.048 75.599 150.802 196.462 2.351.779 6.666.716 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1996-2020 3,2 3,2 6,6 7,8 6,2 6,2 3,4 2,7 6,2 7,8 5,9 5,3 2000-2010 3,0 3,0 6,0 6,0 6,0 6,0 3,0 2,0 6,0 6,0 6,0 5,0 2010-2020 4,0 4,0 5,0 5,0 5,0 5,0 4,0 4,0 5,0 5,0 5,0 4,7
Mercados emisores
Estados Unidos Alemania Canad
412.016 327.772 127.683 121.778 104.218 91.367 62.996 40.262 35.309 32.479 592.584 1.948.464
68
Reino Unido Italia Espaa Argentina Austria Blgica Francia Otros Total

Cuba: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995 a 2020 supera en ms de cinco puntos porcentuales la de la regin en su conjunto (es decir, 9,2 por ciento frente a 3,9 por ciento) y est muy por encima de la mundial (4,1 por ciento). El mayor crecimiento se deber a turistas de mercados emisores tradicionales en Europa y Amrica del Norte si se permiten sin restricciones los viajes de estadounidenses a la isla en los prximos cinco aos. Para 2020, Cuba recibir 6,7 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2h).
Cuadro 3.4.2h
OMT - Turismo: Panomara 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Cuba, por principales mercados
Datos registrados 1995 Proyecciones 2010 413.998 498.361 340.530 218.724 149.082 48.346 122.015 80.033 573.199 232.934 765.990 3.443.212 2020 612.818 737.696 504.068 323.766 220.678 64.974 180.612 118.469 2.318.909 502.887 1.133.852 6.718.727 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 6,0 7,7 7,2 7,2 7,7 2,8 7,2 7,2 20,8 13,9 7,7 9,2 2000-2010 6,0 8,0 8,0 8,0 8,0 3,0 8,0 8,0 30,0 10,2 8,0 9,4 2010-2020 4,0 4,0 4,0 4,0 4,0 3,0 4,0 4,0 15,0 8,0 4,0 6,9
Mercados emisores
Canad Italia Espaa Alemania Francia Argentina Mxico Colombia Estados Unidos Reino Unido Otros Total
143.541 114.767 89.501 57.487 34.332 32.583 32.069 21.035 20.672 19.614 176.399 742.000
69
Jamaica: a pesar de la importancia vital de la industria turstica para la isla, las tasas de crecimiento estn por debajo de la media regional y son un punto porcentual inferiores a la media mundial. Este descenso en el ritmo de crecimiento se debe a la creciente competencia mundial por parte de destinos con un producto turstico similar y a la incertidumbre sobre la seguridad y estabilidad social del pas que sigue reflejndose en los medios de comunicacin. Los mercados de Europa del Norte y Occidental seguirn siendo las principales fuentes de crecimiento turstico de la isla. En 2020 Jamaica registrar 2,5 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2i).
Cuadro 3.4.2i
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Jamaica, por principales mercados
Datos registrados 1995 Proyecciones 2010 1.184.529 153.168 193.800 50.352 35.009 17.040 17.416 9.270 6.057 7.829 134.283 1.808.752 2020 1.591.908 205.845 286.871 67.668 47.050 20.772 25.779 13.722 8.140 11.588 189.419 2.468.762 Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 3,0 2,6 4,0 2,6 2,6 -0,5 5,6 4,2 2,8 5,6 4,2 3,1 2000-2010 3,0 3,0 4,0 3,0 3,0 2,0 4,0 4,0 3,0 4,0 3,5 3,1 2010-2020 3,0 3,0 4,0 3,0 3,0 2,0 4,0 4,0 3,0 4,0 3,5 3,2
Mercados emisores
Estados Unidos Canad Reino Unido

760.304 108.440 107.610 35.648 24.786 23.673 6.676 4.907 4.082 3.001 67.873 1.147.000
70
Alemania Italia Japn Pases Bajos Francia Suiza Blgica Otros Total

3.4.3 Turismo emisor de los principales mercados generadores
Estados Unidos: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor de residentes en Estados Unidos de 2,7 por ciento anual para el periodo 1995-2020, inferior a la media regional de 3,1 por ciento y a la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3a) Se estima el total de llegadas generadas en 123 millones para 2020.
Cuadro 3.4.3a
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Estados Unidos por principales destinos
Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 2000-2010 2,8 3,7 3,0 3,0 2,5 3,0 1,0 1,0 1,5 3,5 3,0 1,8 2010-2020 2,9 4,0 3,5 3,0 2,0 3,0 1,0 0,8 2,0 2,0 3,0 1,4
Destinos
Total Mxico Canad Reino Unido Francia Puerto Rico Alemania Italia Bahamas Espaa Jamaica Otros
2,7 3,4 2,9 3,0 3,0 3,2 1,6 0,1 1,4 4,2 3,0 1,7
71
Canad: por su posicin geogrfica, Canad enva la mayora de sus turistas a Estados Unidos. Este mercado, sin embargo, registrar solamente un lento crecimiento durante el periodo 1995-2020 a una tasa media de 1,2 por ciento anual y casi 20 millones de turistas para 2020. Las tasas ms altas de crecimiento para el mercado emisor canadiense correspondern a Mxico y Cuba, con 7,8 y 6,0 por ciento respectivamente. Para el periodo en cuestin se proyecta una tasa de aumento del turismo emisor por parte de residentes canadienses de 2,0 por ciento anual, muy por debajo de la media regional de 3,1 por ciento y de la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3b). Para 2020 se proyecta un total de 31 millones de salidas internacionales. Cuadro 3.4.3b OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Canad por principales destinos
Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020 Total Estados Unidos Reino Unido
Destinos
2000-2010 2,0 1,3 3,0 5,0 7,1 2,5 2,0 2,0 3,0 2,0 6,0 3,8
2010-2020 1,9 1,0 3,0 4,0 5,5 2,0 2,0 2,0 3,0 2,0 4,0 3,6
2,0 1,2 2,8 4,7 7,8 2,3 2,0 1,9 2,6 1,8 6,0 3,7
72
Francia Mxico Italia Espaa Alemania Jamaica Bahamas Cuba Otros

Mxico: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor por residentes mexicanos de 3,6 por ciento anual para el periodo 1995-2020, superior pues a la media regional de 3,1 por ciento e inferior a la media mundial de 4,1 por ciento. El nmero total de salidas al extranjero aumentar hasta superar los 21 millones para 2020. La tasa ms alta de aumento corresponder al destino Cuba, con un 7,2 por ciento anual entre 1995 y 2020, gracias en parte a un servicio de transbordador entre los dos pases (Cuadro 3.4.3c).
Cuadro 3.4.3c
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Mxico por principales destinos
Destinos
Total Estados Unidos Francia Espaa Canad Italia Guatemala Belice Cuba Colombia Costa Rica Otros
3,6 3,4 4,2 5,5 6,4 2,2 5,2 1,8 7,2 2,3 6,0 6,0
73
Argentina: durante el periodo 1990-2000 el pas ha registrado un crecimiento de su turismo emisor por encima de la media, gracias ltimamente a la participacin en el acuerdo comercial de MECOSUR con los pases vecinos. La creciente clase media est contribuyendo a esta fuerte expansin. Se proyecta una tasa de aumento del turismo emisor de 5,6 por ciento anual para el periodo 1995-2020, muy por encima de la media regional de 3,1 por ciento (Cuadro 3.4.3d). Para 2020 se registrar en consecuencia un total estimado de 16,5 millones de salidas al extranjero.
Cuadro 3.4.3d
OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Argentina por principales destinos
Destinos
Total Uruguay Chile
5,6 6,4 4,6 5,5 5,2 4,4 2,8 4,4 5,2 6,8 5,2 6,8
74
Brasil Estados Unidos Italia Paraguay Espaa Bolivia Colombia Per Otros
Apndice 1
Metodologa
Factores determinantes del enfoque metodolgico

La OMT recoge datos de 211 pases y territorios, pero no todos los datos son completos. Muchos destinos no remiten sus estadsticas a tiempo. Las revisiones son habituales. Los procedimientos estadsticos no son iguales en todos los pases. Por esta razn, no siempre comparamos datos homogneos. Los pases cambian de mtodos contables (por ejemplo, Espaa en 1996) por lo que las series a largo plazo no se prestan fcilmente al tratamiento estadstico. Todas estas caractersticas de nuestra base de datos militan contra el empleo de modelos afinados de proyeccin. As pues, hemos de adoptar una actitud pragmtica y ajustar las series cronolgicas (si es que resultan fiables). El empleo de las llegadas de turistas internacionales como parmetro para las proyecciones de la OMT viene obligado por el hecho de que es la categora de datos ms declarada por los pases que aplican las definiciones ms normalizadas. No es en modo alguno un parmetro ideal, ya que no refleja la duracin de la estancia ni el gasto realizado, pero otras series de datos no son suficientemente completas para su empleo en las proyecciones especficas que constituyen este estudio.
75
Programa de investigacin
Para el estudio Turismo: Panorama 2020 nuestro objetivo fue elaborar proyecciones para cada una de las parejas subregionales de la OMT (es decir, 44 en total). Se llev a cabo una encuesta a finales de 1996 y comienzos de 1997 de las ANT de los miembros de la OMT. Recibimos 85 respuestas tiles. En enero de 1998 se inici una encuesta complementaria entre una docena de ANT de Asia para revisar las proyecciones a la luz de la crisis financiera de la regin. Una segunda encuesta complementaria de 15 ANT asiticas fue llevada a cabo en septiembre de ese mismo ao en respuesta a la intensificacin y generalizacin de la perturbacin econmica. Se recab informacin de lderes de la industria turstica -50 sabios del turismo- sobre hechos y acontecimientos que directa o indirectamente inciden en el sector. Se consultaron muchas publicaciones y se realizaron otras indagaciones sobre tendencias econmicas, sociales e industriales (incluidas las proyecciones de viajes realizadas por los fabricantes de aviones). Tambin se tuvo en consideracin al amplio espectro de personas y entidades que ofrecen visiones de futuro desde una perspectiva u otra. Este programa de estudio ha dado al equipo de la OMT un conocimiento informado para ajustar al alza o a la baja las tasas de crecimiento histrico para las 44 parejas subregionales hasta 2020. Se llev a cabo un trabajo de validacin en seminarios regionales cuyas conclusiones fueron puestas a prueba en disertaciones y debates abiertos con el fin de llegar a un consenso. Las proyecciones de la OMT, por tanto, son como puede verse realistas y prcticas, y constituyen una slida base de trabajo sobre la que puedan ponerse en prctica planes y estrategias.
Apndice 2
Notas Tcnicas
Visitante:
Toda persona que viaja, por un periodo no superior a 12 meses, a un pas distinto de aqul en el que tiene su residencia habitual, pero fuera de su entorno habitual, y cuyo motivo principal de la visita no es el de ejercer una actividad que se remunere en el pas visitado (Recomendaciones sobre estadsticas de turismo - Naciones Unidas/OMT - 1993).
Turista:
Un visitante que permanece una noche por lo menos en un medio de alojamiento colectivo o privado en el pas visitado (Recomendaciones sobre estadsticas de turismo - Naciones Unidas/OMT 1993).
Visitantes del da:

Un visitante que no pernocta en un medio de alojamiento colectivo o privado del pas visitado (Recomendaciones sobre estadsticas de turismo - 1993).
77
Llegadas:
Todos los datos se refieren a llegadas y no al nmero real de personas que viajan. Cada vez que la misma persona visita el mismo pas durante el ao se cuenta como una nueva llegada. Igualmente, si la misma persona visita diversos pases durante el mismo viaje, cada llegada se contabiliza independientemente.
Ingresos y gastos:
Las cifras sobre ingresos y gastos se expresan en dlares de Estados Unidos y no incluyen los ingresos y gastos por transporte internacional.
Turismo intrarregional:
Se refiere a las llegadas de residentes de cualquier pas de una regin determinada a cualquier otro pas de la misma regin.
Viaje de larga distancia:

Se refiere a las llegadas de residentes de pases de una regin determinada a cualquier pas de otra regin.
Grupos Crupos de Pases y Territorios
Amricas Amrica del Norte

Canad Estados Unidos Groenlandia Hawaii (Estados Unidos) Mxico San Pedro y Migueln
El Caribe
Anguila Antigua y Barbuda Antillas Holandesas Bonaire Curaao Saba San Eustaquio San Martn Aruba Bahamas Barbados Bermuda Cuba Dominica Granada Guadalupe Hait Islas Caimn Islas Turcas y Caicas Islas Vrgenes (Estados Unidos) Islas Vrgenes Britnicas Jamaica Martinica Montserrat Puerto Rico Repblica Dominicana Saint Kitts y Nevis Santa Luca San Vicente y las Granadinas Trinidad y Tabago
Amrica Central
Belice Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
79
Amrica del Sur

Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador Guyana Guyana Francesa Islas Malvinas Paraguay Per Suriname Uruguay Venezuela

Turismo Panorama 2020 AMERICAS

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Organizacin Mundial del Turismo

Copyright 2000 Organizacin Mundial del Turismo

Turismo: Panorama 2020 Volumen 2 Las Amricas

ISBN: 92-844-0450-9 Publicado por la Organizacin Mundial del Turismo

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Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.1. Factores determinantes e influencias 1.2. Anlisis de flujos en las Amricas 2.

Factores, estrategias, planes y tendencias

Turismo receptor: panorama

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Los resultados de la Fase 3 se ofrecen en las siguientes serie de informes:

2 Proyecciones mundiales y regionales

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4 Seis volmenes regionales

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Llegadas de turistas internacionales a las Amricas

Tasa de crecimiento 1960-2020

Datos registrados 25 20 15 10 5 0 1960 -5 -10 1970 1980 1990 2000

Datos registrados Tendencia

Llegadas de turistas internacionales por regin receptora

Tasa de crecimiento, 1955-2020

Proyecciones Mundo AOP Af./ OM/ AM

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Llegadas de turistas internacionales por regin emisora de turismo

800 700 600 500

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200 100 0 1995 2000 2010 2020

1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de

Factores determinantes e influencias

Anlisis de flujos en las Amricas

Llegadas de turistas internacionales:Amricas y Mundo

1980 1990 1995 1998

61,4 92,8 108,9 119,9

Fuente:Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)

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Fuente:Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)

1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990

Llegadas de turistas internacionales a las Amricas, 1990-1998 por subregiones (millones)

Fuente:Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)

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2 Factores, estrategias, planes y tendencias

Panorama de las ANT

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2 Factores, estrategias, planes y tendencias

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2 Factores, estrategias, planes y tendencias

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2.2.6Ecoturismo y turismo de aventura

2 Factores, estrategias, planes y tendencias

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2.2.11 Desarrollo turstico y hoteles

2 Factores, estrategias, planes y tendencias

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Estrategias de destino: ejemplos de pases concretos

Amrica del Norte Canad