DEPARTAM E NTO DE COMUNICACIN Y MEDIOS

AGENCIA PUBLICITARIA

El departamento de medios en una agencia de publicidad es el encargado de elegir los medios idneos para difundir la campaa en cuestin, esto de acuerdo a los objetivos de comunicacin previamente definidos. Se ocupa de elaborar el plan de medios y gestionar la compra de espacios.

De l depende en buena parte la eficacia de la campaa porque en l se invierte la mayor parte de su presupuesto publicitario. Esto provoca dos cambios importantes: La modificacin de esta rea de la agencia, ampliando sus recursos, tanto humanos como tcnicos, y desarrollando su capacidad comercial. La contratacin de este especializadas en medios. servicio a agencias

Un departamento de medios desarrollado se compondra de tres niveles y tres reas de actividad. Los niveles se corresponden con El director de medios Los supervisores y Los especialistas de cada rea

Investigacin, centrada en el seguimiento y anlisis de audiencias para conocer cmo se distribuyen en los medios y sus caractersticas.

Planificacin, que elabora los planes de medios de la campaa en funcin de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisin de Cmo distribuirlo y El calendario de conocido como apariciones, timing.

Compras, dedicado a la gestin comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relacin con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios.

Lo mismo que sucede con el rea de investigacin, pueden darse las siguientes situaciones: Agencias con departamento de medios, que realizan internamente la difusin de la las campaas. Agencias con departamento de medios cuya actividad se centra en la planificacin, encargando la compra y evaluacin de resultados. Agencias sin departamento de medios, que contratan todo lo relacionado con esta parte del proceso.

Por lo que ser indispensable para todo planeador de medios estar en constante contacto con los ejecutivos de los medios con el objetivo de estar actualizado en cuanto a tarifas, perfiles, tirajes, coberturas, planes etc. por otro lado ser tambin de suma importancia el contar con estudios de rating actualizados para tener una mejor herramienta que sirva de base al momento de elaborar un plan de medios.

Fuentes http://www.ricarte.biz/blog/?p=50 http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloqu e4/pag6.html