ESTRUTURAS BSICAS DO MERCADO

INTRODUO A ECONOMIA DIA 17/05/12

NA TEORIA MICROECONMICA ESTUDAMOS:

O COMPORTAMENTO DO INDIVDUO A TEORIA DA FIRMA PREO

O COMPORTAMENTO DO INDIVDUO

ASSOCIADOS AOS FATORES RENDA...PREO E AO FATORES SUBJETIVOS HABITOS E PREFERENCIAS, BUSCAM SATISFAZER SEU DESEJO DE ADQUIRIR BENS E SERVIOS QUE OS PROPORCIONE BEM ESTAR, SATISFAO, FELICIDADE;

A TEORIA DA FIRMA
ONDE O EMPRESRIO ORIENTADO POR DETERMINADA TECNOLOGIA COMBINA FATORES DE PRODUO PARA PRODUZIR BEM E/OU SERVIOS, QUE VENDIDOS, BUSCA O EQUILIBRIO NA CONDUO DO SEU NEGCIO (RT=CT) (MAXIMIZAO DE LUCRO OU LUCRO ZERO), ONDE LUCRO: (L) = RT-CT.

PREO

Denominador comum entre oferta e demanda. Se do lado da oferta o empresrio defronta com a escassez de insumos, portanto, sua expectativas so finitas e limitadas; Do lado da demanda, o consumidor possui ansiedades infinitas e ilimitadas. A determinao de equilbrio est condicionada finalidade da empresa e estrutura mercadolgica em que esteja inserida.

DEFINIO DE MERCADO

Mercado um conjunto de pontos de contratos voluntrios entre vendedores e potenciais compradores de um bem ou servio, que mediante condies contratuais de compra e venda concretizam os negcios. Aspectos implcitos no conceito de mercado: O contedo comporta qualquer tipo de intercambio; negociaes so voluntrias; desnecessidade de presena explcita das partes envolvidas no processo.

O QUE ?

ATACADO: venda em grandes quantidades (para serem revendidas)

VAREJO: venda em pequenas quantidades (fracionadas)

DETERMINANTES DAS ESTRUTURAS DE MERCADOS

SO DOIS OS ELEMENTOS QUE DETERMINAM AS ESTRUTURAS MERCADOLGICAS NAS QUAIS ACONTECE A ATUAO DAS FIRMAS:

A QUANTIDADE DE AGENTES
O comportamento dos agentes diz respeito a existncia ou no de reaes entre eles quando as decises particulares entrarem em cena. Podem surgir duas possibilidades:

Mercados Atomizados: as decises individuais no influenciam nas decises do grupo;

MERCADO NO ATOMIZADO
Onde existem poucos agentes (mercados no concorrenciais) e a deciso de qualquer um deles ter influncia sobre as decises dos demais. Neste mercado os agentes conseguem, em certas circunstncias, ditar preos.

A NATUREZA DO PRODUTO FINAL OU SERVIO OU DO FATOR DE PRODUO

Neste caso os mercados tambm podem ser classificados em duas categorias:

Mercados puros, quando os produtos so homogneos, portanto, substitutos perfeitos. Exemplos: gua mineral sem gs, flores, cimento e commodities. Mercados imperfeitos, quando os produtos no so homogneos quanto origem, condies de comercializao e qualidade, e no so bons substitutos (perfeitos ou homogneos). A diferenciao do produto final, servios ou fator de produo ocorre quando existir manifesta preferncia do agente por um deles em detrimento dos demais, embora todos possam, em princpio, atender a mesma finalidade.

E, pode ser identificada pelos atributos tcnicos, fsicos e/ou intrnsecos; imagem transmitida e caractersticas dos agentes: Atributos tcnicos, fsicos e/ou intrnsecos: resultam, entre outras especificidades, da forma (configurao), estilos, durabilidade, cor, qualidade, tipo de embalagem, condies de uso, denominaes no similares, disponibilidade e tecnologia incorporada;

IMAGEM TRANSMITIDA:
Masculinidade, feminilidade, marca (etiqueta), prestgio, posio social (status) exemplificam essa situao;

CARACTERSTICAS DOS AGENTES:

Compreendem, entre diversas possibilidades, localizao geogrfica, polticas de transao (preo e crdito), condies de higiene/limpeza do local da negociao, comportamento e/ou modo de atuao de prepostos (at de empregados) como boas maneiras no relacionamento, prestao de assistncia tcnica ps-vendas e disponibilidade para a realizao/execuo de servios.

No Quadro est evidenciada uma sntese das estruturas mercadolgicas segundo a quantidade dos agentes e a natureza do produto e/ou servio ou fator de produo.
QUANTIDADE AGENTES
MUITOS (ATOMIZADOS) NATUREZA, PRODUTO FINAL/SERVIO OU FATOR DE PRODUO.

HOMOGNEA
CONCORRENCIA PURA OU CONCORRENCIA PERFEITA OLIGOPLIO PURO OU OLIGOPSNIO PURO

DIFERENCIADA
CONCORRENCIA MONOPOLSTICA OU CONCORRENCIA MONOPSONSTICA OLIGOPLIO DIFERENCIADO OU OLIGOPSNIO DIFERENCIADO NO APLICVEL

POUCOS (OU ALGUNS)

UM

MONOPLIO OU MONOPSNIO

Estruturas clssicas bsicas de mercado

As estruturas bsicas de mercados so divididas em: concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia monopolista, oligoplio, monopsnio e monoplio bilateral. Tambm, existem modelos marginalistas de oligoplio: modelo de Cournot, modelo de Sweezy; cartel perfeito e modelos de liderana-preo que no sero tratados aqui.

Concorrncia perfeita
Como todas as formulaes microeconmicas, a estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma formulao irreal (ou seja, uma concepo ideal), porque os mercados altamente concorrenciais no existem, na realidade so apenas aproximaes desse modelo. No obstante, til como aproximao para descrever o funcionamento econmico de muitas realidades complexas.

HIPTESES DO MODELO DE CONCORRNCIA PERFEITA

Dizemos que um mercado concorrncia perfeita quando: apresenta uma estrutura em

1) Existe um grande nmero de produtores (tambm chamados de vendedores). 2) Cada um dos produtores pequeno em relao dimenso do mercado. 3) Os produtos elaborados so homogneos, sendo substitutos perfeitos entre si. 4) Existe um grande nmero de compradores, sendo que cada um deles pequeno em relao dimenso do mercado. 5) Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto por parte dos produtores e dos consumidores. 6) No existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado atravs de mecanismos extra preos, como propaganda, melhoria de qualidade, mecanismos de comercializao, etc. 7) A entrada e a sada de firmas no mercado so livres

Exemplos de mercados com estruturas prximas da concorrncia perfeita so os produtores de hortalias e os vendedores de picol numa rea de lazer. A hiptese de que a firma, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do produto tem uma consequncia importante, porque implica a curva de demanda do produto ser perfeitamente elstica, ou seja, horizontal (Figura 6.1).
P P0

d= Rma = P

DEMANDA DE CONCORRNCIA PERFEITA

A empresa em regime de concorrncia perfeita s fixa a quantidade a ser vendida, pois o preo est fixado pelo mercado ( uma varivel exgena). Assim, se o preo fixado pelo mercado for de p reais por unidade do produto, a firma sempre receber sempre p reais por unidade adicional que vender. Ento, a receita marginal (RMa) ser de p reais, o mesmo acontecendo com a receita mdia (RMe). Se a firma ofertar o produto a um preo abaixo do preo dos concorrentes, a firma vender toda a sua produo e no afetar o preo de equilbrio de mercado. E se ofertar o seu produto acima do preo de mercado, nada vender.

Portanto, a curva de demanda do produto de uma firma em um mercado em concorrncia perfeita uma reta horizontal paralela ao eixo das abscissas (Figura 6.2), mas a curva de demanda de mercado continua descendente da esquerda para a direita, porque descreve a demanda total do produto, dados seus diferentes nveis de preos (Figura 6.3).

Todos os produtores e consumidores recebem e pagam o mesmo preo unitrio pelo produto, pois ele homogneo e existe completa informao sobre o produto. Considerando que as receitas total, mdia e marginal para uma firma em uma estrutura de mercado em concorrncia perfeita so determinadas por: RT = P.q RMe=RT=P RMa=dRT=P de modo que RMe = RMa = P q dp demanda do produto.

A FIRMA MAXIMIZA LUCRO DESDE QUE: P CVMe, pois se CVMe > P a firma torna-se invivel no longo-prazo. Mesmo no curto prazo ela pode incorrer em prejuzos para pagar parte dos CF e tentar manter-se no mercado; e CMa = RMa, sendo o custo marginal crescente, o empresrio fixar a quantidade a ser vendida de forma a obter o lucro mximo, o que acontecer quando RMa = CMa (Figura 6.4).

Analogamente, a curva de oferta do setor como um todo ser a soma das curvas de oferta de todas as firmas no setor. As firmas com CVMe > P tero de abandonar o setor a longo prazo, de forma que somente as mais eficientes permanecem. Outrossim, a mobilidade e inexistncia de barreiras garantem que novas empresas entrem no setor se houver lucros maiores que em outros setores. Com a entrada de novas empresas, h um deslocamento da curva de oferta do setor para a direita, e, consequentemente, os preos sero menores (Figura 6.7).

Uma estrutura de mercado caracterizada como sendo de monoplio quando temos as seguintes condies: 1) o setor (ou mercado) produtor constitudo por uma nica firma; 2) a firma em questo elabora um produto para o qual no existe substituto prximo; 3) existe concorrncia entre os consumidores; e 4) a firma procura estabelecer mecanismos que garantam o monoplio do mercado. Exemplos de monoplios so os servios de telefonia, guas e esgotos e energia eltrica em uma cidade. Esse tipo de monoplio estabelecido por concesso do setor pblico. Observe que em uma estrutura de mercado em concorrncia perfeita temos um grande nmero de firmas elaborando um bem homogneo. No monoplio temos apenas uma firma. A firma em concorrncia perfeita controla apenas a quantidade produzida, enquanto a firma em monoplio controla a produo ou o preo.

MONOPLIO

Na estrutura de mercado monopolista, a firma nica de maneira que a entrada de novas firmas alteraria a estrutura do mercado. Em consequncia, o monoplio somente se mantm se a firma conseguir impedir a entrada de outras firmas no mercado. Diversos fatores podem concorrer para a manuteno do monoplio, representando barreiras ao acesso de novas firmas, dentre as quais destacamos: a) a dimenso reduzida do mercado; b) a existncia de patentes, o que impede a produo de um dado produto por firmas concorrentes; c) a proteo oferecida por leis governamentais; e d) o controle das fontes de suprimento de matrias-primas para a produo de seu produto. Em razo dessas vantagens, o monoplio pode apresentar lucro maior que outros setores. Nesse sentido, interessante distinguir lucro normal e lucro extraordinrio: lucro normal: inclui a remunerao do empresrio e o seu custo de oportunidade; lucro extraordinrio: situao do monoplio que permite ao monopolista auferir um lucro acima do lucro normal.

TIPOS DE MONOPLIO
Existem monoplios com nica planta industrial e monoplios com unidades fabris distintas (plantas mltiplas), bem como monoplios com preo nico ou sem discriminao de preo (aplicvel aos monoplios naturais) e monoplios com preos diversos em um mesmo instante de tempo, como por exemplo:
preos de ingressos em estdios e casas de espetculos; tarifas de energia diferenciada por tipo de destino (residencial, comercial e industrial); e tarifa telefnica diferenciada por horrio.

A DISCRIMINAO DE PREOS EM MONOPLIO ACARRETA A PRESENA DE SITUAES DISTINTAS CLASSIFICADAS EM TRS GRAUS: discriminao de preos de 1 grau (perfeita): quando o nmero de usurios pequeno e o monopolista estabelece preo diferenciado para cada um deles, como no caso de cirurgias altamente especializadas e lances de leilo; discriminao de preos de 2 grau: quando os preos variam de acordo com o volume de utilizao do bem. Por exemplo, tarifa de servios grficos com os valores unitrios por cpia decrescentes conforme lotes; e

discriminao de preos de 3 grau: o mercado segmentado adotando-se como parmetro as caractersticas da elasticidade-preo da procura para os diversos grupos de usurios e/ou patentes do bem. Os preos mais elevados so estabelecidos para os grupos em que essa elasticidade seja menor e vice-versa. Ex.: preos de ingressos em estdios e teatros e viagens internacionais.

VANTAGENS E DESVANTAGENS DO MONOPLIO

Como vantagem tem-se que a produo em larga escala reduz custos, que se repassados aos consumidores beneficiar a coletividade; No caso da desvantagem, pelo menos trs colocaes desabonariam a figura do monoplio: possibilidade de ineficincia da firma monopolista e at falta de estmulo para melhoria dos mtodos produtivos;

limitao imposta aos consumidores oportunidades de compra e escolha;

quanto

preos abusivos eventualmente fixados ao consumidor que, em consequncia, traduziriam-se como lucros elevados ao monopolista.

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
Um mercado (ou setor ou indstria) possui uma estrutura caracterizada por concorrncia monopolstica desde que: 1) Existe um nmero elevado de firmas. 2) Cada uma das firmas pequena em relao ao tamanho do mercado. 3) As firmas produzem bens diferenciados, mas que so substitutos prximos entre si. 4) Existe um grande nmero de compradores, que so pequenos, individualmente, em relao ao tamanho do mercado.

5) As firmas elaboram esquemas para garantir preferncia dos consumidores.

6) Existe livre entrada e sada de firmas do mercado. Exemplos de mercado em concorrncia imperfeita so os vendedores de diferentes marcas de cigarros, de sabonete, de refrigerantes, de roupas e as mercearias em uma cidade.

Nessa estrutura, cada firma tem determinado poder sobre a fixao de preos, ou seja, a curva de demanda com a qual se defronta negativamente inclinada, apesar de ser pouco inclinada (bastante elstica), pois a existncia de substitutos prximos permite aos consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preos.

A diferenciao de produtos pode ocorrer por caractersticas fsicas (composio qumica, potncia, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoo das vendas (propaganda, atendimento, fornecimento de brindes, manuteno, entre outros).
Como no existem barreiras entrada de firmas, no longo prazo h uma tendncia para a existncia de lucros normais (RT = CT), sem lucros extraordinrios.

ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERIZADO POR OLIGOPLIO

Caracteriza-se por: 1) Existncia de um nmero pequeno de produtores (tambm chamados de vendedores) fabricando que so substitutos prximos entre si, com elevada elasticidade cruzada. 2) Alguns produtores detm parcela elevada da produo; que em alguns casos lhes permite exercer uma liderana na fixao de preo no mercado.

3) As decises das empresas quanto produo e preo so interligadas. Se uma empresa rebaixar o preo de seu produto para aumentar sua fatia do mercado, ser acompanhada pelas demais empresas. Se uma empresa produzir acima de sua fatia de mercado, ter que carregar estoques.
4) As empresas procuram manter o seu oligoplio atravs de diferenciao de produtos, acordos com revendedores, propaganda, etc.

5) No existe livre entrada e sada do mercado. As barreiras entrada podem ser tecnolgicas, ou o alto valor do capital necessrio produo, entre outras razes. So exemplos de oligoplios a indstria de automveis, a indstria de tratores, a indstria de medicamentos veterinrios, servios de transporte areo e rodovirio, setores qumicos e siderrgico e outros. EXISTEM MUITOS MODELOS DE OLIGOPLIOS Os primeiros modelos consideravam que a firma desejava maximizar a massa de lucros (modelos clssicos de oligoplios); e, a partir da dcada de 30, foram desenvolvidos modelos onde o preo fixado por um mark-up sobre o custo varivel mdio. A firma fixa esse mark-up de modo a obter a maior taxa de lucro possvel.

Dentre os muitos modelos de oligoplios alternativos a anlise marginalista da maximizao da massa de lucros apresentamos, em seguida, o modelo de Hall e Hitch.

ESTRUTURAS DE MERCADOS CARACTERIZADAS POR MONOPSNIO E OLIGOPSNIO No mercado monopsnio existe vendedores. um nico comprador e muitos

A empresa compradora impe um preo de compra do produto ou servio. Esse preo pode ser fixado de acordo com os interesses da firma. Se desejar aumentar a oferta do produto ou servio a empresa compradora eleva o preo de compra. Exemplos de mercado caracterizado por monopsnio a presena de uma grande usina siderrgica numa cidade, sendo ela a nica empregadora de mo-de-obra; ou a Petrobrs na compra de lcool anidro e hidratado dos produtores; ou uma grande indstria esmagadora de laranja em uma regio onde existem muitos pequenos produtores de laranja no organizados em associaes ou cooperativas.

No mercado Oligopsnio existem poucos compradores (sendo que alguns detm parcela elevada do mercado) e muitos vendedores. Os compradores conseguem impor um preo de compra dos produtos aos produtores. Tal preo de compra no deve desestimular os produtores, mas no de magnitude que compense os compradores a executarem ele prprios a produo.

Exemplo: caso da relao entre a Sadia, Chapec e Perdigo com os produtores de frango em Santa Catarina.

Estrutura de mercado caracterizada por monoplio bilateral

Existe apenas um produtor (um monopolista) e um consumidor (um monopsonista). O preo e a quantidade transacionada so feitos por acordo, pois o monopolista deseja vender dada quantidade de produto por um preo, e o monopsonista deseja obter a mesma quantidade por um preo diferente daquele pretendido pelo monopolista. Inicialmente acordam a quantidade a ser transacionada, com o monopolista fixando o preo mnimo a aceitar P1 e o monopsonista o preo mximo a pagar P2. O preo estabelecido por acordo, respeitando o limite mnimo de P1 e o limite mximo de P2.

CONCENTRAO E DESCONCENTRAO
O grau de concentrao (GC) de um mercado pode ser determinado de duas maneiras: a) Por uma regra prtica com base nos dados de faturamento das empresas onde: GC =Faturamento das 4 maiores empresas de cada ramo de atividade Faturamento total do setor Se GC 100% segmento altamente concentrado (monoplio). Se GC 0% segmento de baixa concentrao (maior grau de concorrncia). Se GC < 40% mercado concorrencial (competitivo). Se GC > 60% setor mais concentrado.