APRENDIENDO DE LAS VEGAS ROBERT VENTURI El libro de aprendiendo en las vegas busca interpretar una arquitectura escenogrfica y de fachadas.

Como es el caso de las vegas el valor comunicativo y significativo del edificio se concentra nicamente en la fachada, tal como se expresa en los rtulos de anuncios tanto de Las Vegas como de las grandes ciudades, la idea se basa en la idea del edificio anuncio o del tinglado decorado. Busca separar radicalmente lo que es el espacio -un lugar pensado para que funcione y sea costeable - y la fachada - que establece la comunicacin con la ciudad en este caso convertida en un gran rtulo comercial. Tambin nos habla mucho del simbolismo olvidado de la forma arquitectnica donde todo el edificio es la decoracin, que con el paso del tiempo los arquitectos tomaron demasiado al pie de la letra deforman profundamente su arquitectura con el nico fin de lucirse, como en las vegas que todo es decoracin y construyen para la decoracin y no viceversa, donde la seal grafica a pasado a ser la arquitectura. Como nos lo expresa en el libro cada edificio de hotel es una puesta en escena una montn de escenogrfa que al entran refleja un oasis para el visitante y lo hace sentir como si estuviera en un ambiente totalmente diferente del que esta y el cual no es real. Por lo que surge el nuevo inters por la arquitectura de comunicacin que implica simbolismo y distintos medios de expresin ya que todas las ciudades comunican mensajes funcionales, simblicos y persuasivos a las personas que transitan por ellas, por ejemplo es totalmente diferente transitar el strip de da y de noche aun cuando la luz sea exactamente la misma, el tiempo no tiene limite. En conclusin creo que lo que el libro de aprendiendo de las vegas trata de decirnos es que la mayora de los edificios de hoy tienen una finalidad expresiva ms all de la economa y la comodidad; volvindolos un tipo de decoracin, aunque equivocado y caro. Mejor sera ver la necesidad y aplicar la decoracin all donde se precisa, con la misma facilidad que se pegan los anuncios a su superestructura; para permitir que ste vaya por su propio camino, as podramos tratar las necesidades simblicas de un modo totalmente diferente.

Sinopsis:Aprendiendo de las Vegas surgi a partir de una saludable controversia que tuvo lugar en 1972, en la que se lleg a la conclusin de que los arquitectos deberan ser ms receptivos a los gustos y valores del pueblo comn, y menos impdicos en sus erecciones como "hroe" de los monumentos elevados para s mismos. La presente edicin incluye la totalidad de los textos originales de la Primera Parte ("Un significado para los Aparcamientos A & P, o Aprendiendo de Las Vegas" que trata sobre el Strip de Las Vegas), y la Segunda Parte ("La arquitectura de lo feo y lo ordinario, o El tinglado decorado" que generaliza los hallazgos de la primera sobre simbolismo en la arquitectura y la iconografa de la extensin urbana) e incluye todo un repertorio de imgenes alrgico-sugestivas, visualmente crticas y sorprendentes. No se trata de un libro sobre Las Vegas, sino de un libro sobre simbologa de la forma arquitectnica tomando como base dicha ciudad.

Introduccin El motivo de la eleccin de mi tema es que leyendo acerca de la informacin de la arquitectura posmoderna, encontr un hecho que me pareci de mucho inters en especial una de las teoras de la arquitectura de Robert Venturi, en la cual manejaba la idea de que la arquitectura debera de ser un arquitectura compresible, una arquitectura popular, pues como ya es bien conocido en la Arquitectura Moderna se pretenda formar una unidad de funcin, construccin y forma; mientras que la Arquitectura Posmoderna tiende a una construccin simple y barata con una planta convencional que se ha decorado para satisfacer las necesidades estticas del pblico. Investigando mas a profundidad acerca del tema encontr un libro escrito con la colaboracin de Steven Izenour el texto lleva por nombre Aprendiendo de Las Vegas, en el ao 1972. En l proclamaron la importancia de la cultura popular, la construccin verncula comercial y la arquitectura al borde de las vas de comunicacin. En breve se trata de explicar la esencia del libro, Aprendiendo de las vegas.

Robert Venturi. Aprendiendo de las vegas. Aprendiendo de Las Vegas. La idea le vino en un seminario organizado en 1968 en la Universidad de Yale, que se dedic a estudiar la va principal{Strip) que cruza Las Vegas. En el centro de la atencin se encontraba no tanto la forma arquitectnica individual como la cuestin de qu es la comunicacin trasmitida arquitectnicamente. Descubrir de nuevo la arquitectura como portadora de smbolos se convirti en la idea central de Venturi, tanto en su condicin de terico como de arquitecto. Sus modelos los encontr no solo en la historia, sino sobre todo en su entorno, en las construcciones triviales de Norteamrica. El pop art le marc el camino, pues abri los ojos para lo cotidiano como fuente de vitalidad, variedad y colorido. Con una corriente filosfica que considera la verdad desde el punto de vista de la utilidad social y un positivismo tpicamente norteamericanos, Venturi declara que su pura existencia justifica lo ordinario y lo banal, y lo reduce a la frmula: La va principal casi est en orden. Pero, por ser un intelectual, Venturi no se queda ah, sino que desarrolla estrategias para una apropiacin y una transformacin artsticas. La primera parte del libro demuestra cmo funciona la arquitectura de la seduccin, tpica de Las Vegas, cmo estn configurados los estacionamientos, los carteles

publicitarios, la iluminacin viaria y las entradas a los casinos. Se aprecian as numerosasrelaciones, por ejemplo referencias histricas en la forma externa del casino Caesar's Palace. Los signos no son la arquitectura segn uno de los resultados del anlisis, sino que dominan el espacio con su forma escultrica, su silueta, sus efectos luminosos. Sin embargo, encuentran referencias para la configuracin de una ciudad viva, compleja y contradictoria, que se opone a todos los ideales modernos. El libro de aprendiendo en las vegas busca interpretar una arquitectura escenogrfica y de fachadas. Como es el caso de las vegas el valor comunicativo y significativo del edificio se concentra nicamente en la fachada, tal como se expresa en los rtulos de anuncios tanto de Las Vegas como de las grandes ciudades, la idea se basa en la idea del edificio anuncio o del tinglado decorado. Busca separar radicalmente lo que es el espacio -un lugar pensado para que funcione y sea costeable - y la fachada - que establece la comunicacin con la ciudad en este caso convertida en un gran rtulo comercial. En la segunda parte de Aprendiendo de Las Vegas, se encuentran dos figuras emblemticas: el pato y la caja decorada. Venturi hace una crtica de la arquitectura que se vuelve literal y se convierte en un anuncio habitable. El ejemplo que ms nos mencionaen su libro, es el Pato de Long Island. A partir de este edificio, el autor se refiere a la arquitectura publicitaria como patos; desde edificios en Las Vegas, hasta catedrales antiguas. Habla sobre una evolucin de esta ciudad en cuanto a simbologa; mucho ms comercial y menos permanente que la propaganda religiosa de un templo. Los espectaculares carecen de permanencia y no porque se deterioren; sino porque la competencia es fuerte y siempre tienen que estar en continua renovacin. Es importante mencionar que ni siquiera las gasolineras se salvan, es necesario que sus anuncios sean considerablemente ms grandes de lo normal. La arquitectura del Strip, fue creada para satisfacer una necesidad, esta es, atraer gente de todas partes del mundo y logra. Lo logra a travs de esta arquitectura ya que esta genera un ambiente en el cual se permite hacer prcticamente todo lo que esta prohibido en otros lados. La gente va a Las Vegas, debido al ocio y la recreacin que este lugar les ofrece. La arquitectura tras bambalinas o secundaria, fue creada para satisfacer las necesidades que la arquitectura del strip, genero. En si ambas funcionan para lo que fueron diseadas, aunque entre ellas generan este vaco y una no ciudad. Debemos de analizar que el sitiofue diseado para cumplir una funcin, es por eso que debemos de reconocer que la arquitectura del sitio, funciona, aceptando el hecho de que es una arquitectura escenogrfica. Conclusin Robert Venturi se enfoca simbolismo olvidado de la forma arquitectnica donde todo el

edificio es la decoracin, que con el paso del tiempo los arquitectos tomaron demasiado al pie de la letra deforman profundamente su arquitectura con el nico fin de lucirse, como en las vegas que todo es decoracin y construyen para la decoracin y no viceversa, donde la seal grafica ha pasado a ser la arquitectura., y como en cada edificio de hotel es una puesta en escena una montn de escenogrfa que al entran refleja un oasis para el visitante y lo hace sentir como si estuviera en un ambiente totalmente diferente del que esta y el cual no es real. El Posmodernismo es fundamentalmente Simblico. En lo que se refiere al simbolismo, se busca el retorno a la especificidad arquitectnica, usando smbolos y formas que transmitan significados de fcil captacin, aunque puedan ser ambiguos y dejados a la libre creatividad del autor: Semantizacin.