2

2.1 Succedaneele i surogatele artistice Cuvinte cheie: copia artistic; replica, reproducerea ; nlocuitor tehnic i industrial de art. nc din antichitate a existat preocuparea de a multiplica anumite forme artistice greu accesibile, astfel nct rezultatul s fie capabil de aproximativ aceleai efecte (fiindc exista totui i atunci contiina faptului c acest rezultat nu prezint un interes estetic similar cu originalul). Sunt cunoscute astfel copiile romane realizate dup capodopere ale sculpturii i picturii greceti, att n perioada clasic, ct i n Evul Mediu i mai ales n perioada Renaterii. Pentru aceste perioade, exist copiile i replicile, considerate drept succedanee sau nlocuitori de art. Copia artistic reprezint lucrarea ce se realizeaz dup original (de ctre cineva nzestrat cu talent, el nsui un creator), pe care l respect, de la procedeele tehnice pn la mici particulariti de form, culoare, materie i spaiu. Uneori, dimensiunile copiei variaz uor fa de cele ale modelului original. Replica este exemplarul realizat manual de ctre un artist dup o oper existent, n condiiile n care datele, coordonatele i eventual subiectul acesteia nu sunt respectate ntocmai, ci devin doar pretext pentru noua form. O dat cu apariia erei industriale", pe baza noilor cunotiine tehnice i tiinifice, ncep s se realizeze n serii mai mari sau mai mici aa numitele reproduceri. Reproducerea este forma obinut cu mijloace mecanice, chiar n condiii industriale, ce reconstituie, mai mult sau mai puin fidel, exemplarul unei opere existente, la nivelul elementelor vizuale principale. Iniial, reproducerile erau obinute prin procedee avnd la baz principiile gravurii n lemn, n metal sau lito. Apoi, perfecionndu-se tehnicile fotografiei, ale

Art i industrie

29

nregistrrilor pe pelicula de film, ale nregistrrilor pe disc i band magnetic, se amplific producia de diapozitive, filme, discuri, benzi de magnetofon, casete audio i video etc. nlocuitorii tehnici i industriali de art sunt produse ce preiau cu mijloace industriale i la scara marilor serii diverse efecte decorative, ornamente, concepute pentru forme utile sau prevalent utile. nlocuitorii sunt aadar produse care, pe de-o parte, s-ar ataa domeniului artelor decorative, dar care, pe de alt parte, provin din sfera produselor industriale. Pentru exemplificare, nu pot fi omise: formele de ceramic realizate n serie, decorate prin calcomanii ; formele de sticl cu decoraiuni realizate prin turnare sau tanare n spiritul celor pe care artitii le obin prin gravare, pictare, sablare sau altele ; panourile decorative realizate din materiale textile, n tehnicile imprimeurilor ; covoarele produse industrial ; unele replici" ale broderiei produse, de asemenea, pe cale industrial ; formele de metal, de la servicii de mas pn la bijuterii. Pentru unele obiecte, cum ar fi cele din ceramic, sticl, pentru unele obiecte de uz casnic din metal, concepute n spiritul formelor artistice decorative, dar realizate cu mijloace industriale, n serie, astzi pot fi reinute dou direcii de dezvoltare a produciei lor: o direcie se refer la produsele care, ca forme i decoraii, par a fi continuri" sau imitaii ale unor serii reuite de alt dat; ele au cutare poate, din dorina pstrrii legturilor cu tradiia, chiar prin intermediul obiectelor funcionale; cealalt direcie se refer la preluarea cu statut de prototip a unor reuite sau conceperea unor replici industriale ale acestora; aceste forme se apropie mai mult de familia formelor tip design". Bijuteriile merit i ele s fie reinute. Procedeele industriale moderne permit obinerea unor bijuterii-gablonzuri din imitaii ale metalelor nobile i pietrelor preioase, prin ncrustare, montare, turnare, tanare, filigranare, emailare, care difer vizual relativ puin de formele artistice unicat. Aceast industrie i datoreaz apariia spiritului de inventivitate al secolului al XIX-lea Emile Bayard (Arta de a recunoate bijuteriile vechi) scrie: Aceasta este propriu-zis nceputul <<imitaiei>>, deoarece, pentru a fi accesibil tuturor pungilor, bijuteria trebuie s rezolve problema dificil de a seduce la un pre <<rezonabil>>, de unde i introducerea procedeelor mecanice n fabricarea ei i prezentarea aurului ca <<foaie de ceap>>, simbolic. Paralel, formele se vulgarizeaz prin executarea n serie i imitaia, tanarea, galvanoplastia i ddur fru liber pentru a satisface toate gusturile, pn n zilele noastre chiar. i n domeniul esturilor s-a atins de la nceput o extraordinar perfeciune tehnic, dublat de nu mai puin uluitoare caliti estetice. Egiptenii au fabricat

30

Design i estetica mrfurilor

tapiserii, covoare, perne mpodobite cu desene de o mare finee, ale cror modele supravieuiesc i astzi. esturi splendide ale unor popoare disprute demonstreaz gustul rafinat al artizanilor. esutul a multiplicat tehnicile prin combinaii variate de fire i materii diferite i, ncepnd cu secolul al XIX-lea s-a mecanizat prin introducerea rzboiului de esut Jacquard*; secolul al XX-lea a vzut aprnd o ntreag gam de procedee noi, unele mai ingenioase dect altele. Se apreciaz c succedaneele artistice ndeplinesc o funcie pozitiv n cadrul vieii sociale contemporane, permind accesul tot mai larg al oamenilor, de cele mai diverse categorii, la adevratele valori. Pe lng succedanee, ntlnim n producia curent o alt categorie de forme, ndeplinind o funcie negativ, numite surogate. Prin surogat, la nivelul vorbirii curente, se nelege produsul realizat industrial, din materiale necostisitoare, prezentnd totui asemnri cu cele scumpe, chemat s nlocuiasc pe pia un alt produs, de calitate superioar, care ori nu se gsete, ori, dac se gsete, nu este accesibil tuturor cumprtorilor datorit preului su ridicat. Cauzele acestei expansiuni ar putea fi : ascensiunea vieii burgheze, dobndirea contiinei de sine a acestei societi, care i-a impus normele ei produciei estetice. Abundena material a acestei clase, excesul de mijloace fa de necesiti, dorina de promovare vizibil se materializeaz n mrfurile surogat. i aceasta pentru c noua clas n curs de emancipare nu dispune de o scar valoric fundamentat cultural; dezvoltarea rapid i impetuoas a produciei industriale. Lrgirea i diversificarea produciei, automatizarea acesteia, perfecionarea tehnologic, eficiena economic maxim sunt fenomene pozitive din punctul de vedere al societii contemporane, avnd ns efecte negative asupra personalitii umane i jucnd un rol important n proliferarea surogatelor; modificarea relaiei creaie - producie - consum. Multiplicarea n mas a produselor a depersonalizat munca detand omul de procesul de fabricare, n condiiile n care modelul era creat de alii; de obicei, actul creator rmne privilegiul unei elite.n acelai timp condiionarea omului de ctre obiectele ce-l nconjoar denatureaz ntrebuinarea normal a acestora, genernd relaii de afeciune, dependen. dezvoltarea vieii economice din jurul vechilor nuclee de via urban cetile - i apariia noilor cartiere de la periferia oraului. Aceast categorie de cauze are implicaii deosebit de profunde. Populaia eterogen aflat n discuie, provenit de obicei din lumea satului, nu mai menine legtura cu valorile civilizaiei rurale, dar nu este capabil s asimileze nici valorile civilizaiei urbane, fiind insuficient instruit. Speculnd asemenea stri de dezorientare estetic, surogatele urmresc
*

J.M.Jacquard (1752-1831), mecanic francez

Art i industrie

31

s epateze prin coloritul strident, anecdotica subiectelor, gesturile, poziiile sau atitudinile personajelor. Caracterul nociv al surogatelor este evident. Intervine astfel: mai nti, problema confuziei dintre arta autentic i produsul ce se pretinde drept echivalent al acesteia, fr ns a poseda aceleai caliti estetice; n al doilea rnd, problema mentalitilor i comportamentului subcultural, cu implicaii morale negative vehiculate prin intermediul compoziiilor specifice surogatelor de art; n al treilea rnd, problema deformrii sau alterrii sensibilitii estetice la mase de milioane i milioane de oameni, absorbii de astfel de preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensul artei adevrate. Industria surogatelor de art prolifereaz astzi printr-o vast reea de microntreprinderi prospere, care i desfac produsele n locuri de maxim interes public. 2.2 Fenomenul kitsch Numeroase definiii i interpretri pornesc de la etimologia termenului consacrat pentru denumirea acestui fenomen. Conform Dicionarului de estetic general (1972) kitsch-ul este un cuvnt german intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a desemna arta de prost gust, pseudo-arta, precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau ludic. Esteticianul francez Abraham Moles, n lucrarea sa Psihologia kitschului", precizeaz: <<kitsch>> este un cuvnt foarte cunoscut n germana vorbit n sud; cu sensul modern, el apare n Mnchen, n 1860, verbele <<kitschen>> i <<verkitschen>> nsemnnd <<a face ceva de mntuial>> i, respectiv, <<a degrada, a mslui>>.* Termenul de kitsch este indisolubil legat de sfritul secolului al XIX-lea, cnd unii pictori mnchenezi confecioneaz i pun n vnzare, din necesiti pecuniare, primele prototipuri ale picturii kitsch. Drept pentru care, aceast noiune este i astzi asociat cu opere aparinnd artelor plastice i, n primul rnd, picturii. n literatura estetic de dup 1900, cuvntul kitsch mbrac ntotdeauna conotaii negative i abia o dat cu epoca artei populare, artitii i permit s l preia cu titlul de distracie estetic, n istoria artelor aceasta fiind prima etap a reconsiderrii n curs de nfptuire a conceptului.

Moles A., Psihologia kitsch-ului, Editura Meridiane, Bucureti, 1980.

32

Design i estetica mrfurilor

n ceea ce privete domeniile de manifestare, se apreciaz c fenomenul kitsch este indisolubil legat de art, manifestndu-se att la nivelul genurilor tradiionale ale acesteia (literatur, muzic, pictur), ct i la nivelul celor mai recente genuri ale artei (cinematografia, televiziunea). Kitsch-ul este pseudo-art sau art surogat, dar nu numai att. El poate s apar n numeroase alte ipostaze care nu au de-a face cu arta. Kitsch-ul apare n toate sferele de manifestare, de la un simplu obiect, la starea de spirit i mentalitatea generalizat kitsch - ca expresie i satisfacere a unui gust estetic primitiv, nedezvoltat, necizelat i, mai ales, a unui gust estetic pervertit (Gavril Mat, Universul kitsch-ului - o problem de estetic). Se vorbete astfel, despre : art kitsch sau, mai degrab, de un kitsch al artei (i care se refer la obiectele de art i la tipul de aranjare a acestora ntr-un cadru dat, precum i la relaiile dintre ele); oper kitsch (exemplu castelul german al lui Ludovic de Bavaria), ambian kitsch (exemplu marile magazine de antichiti), mobilier kitsch, decor kitsch, muzic kitsch, literatur kitsch etc. Kitsch-ul este acceptarea tacit, pe scar social, a unei plceri estetice de prost gust, desemnnd prostul gust n general. Kitsch-ul se refer prin urmare la un univers lipsit de profunzime i de semnificaii sociale umane superioare. Datorit alterrii gustului estetic (n condiiile industrializrii produciei de art sau a celei artizanale) apare i un public kitsch, cu gusturi estetice kitsch, predispus a fi receptiv la vulgaritate, la gregar sau melodramatic. Kitsch-ul, n toate ipostazele sale, constituie un fenomen surogat. El nlocuiete autenticul, care lipsete sau este inaccesibil din motive financiare, materiale sau de alt natur; Definitoriu, mai ales n zilele noastre, este caracterul de mas al fenomenului kitsch; kitsch-ul reprezint un produs de mas i pentru mase, este expresia cercetrii, stabilirii i satisfacerii preferinelor i ateptrilor masei neinformate. Putem spune c este, n esen, un sistem estetic de comunicare pentru mase largi. Caracterul de mas al cerinei de kitsch a impus o formul similar i n planul produciei, al ofertei. Introducerea i consacrarea acestei formule de producie a fost favorizat i asigurat de dezvoltarea tiinifico-tehnic i, mai ales, de anumite inovaii, cum ar fi: standardizarea, serializarea i automatizarea produciei. Exist dou mari perioade importante ale dezvoltrii kitsch-ului: a) prima este legat de triumful burgheziei celei de-a doua jumti a secolului al XIX-lea i este cuprins ntre anii 1860-1900. Aceast societate este simbolizat de marele magazin legat de manufactur, care se ambiioneaz s satisfac toate cerinele, se rspndete la sate, prin sistemul de vnzare prin coresponden i la orae, prin sucursalele ce pstreaz ceva din prestigiul firmei-mam; marele magazin este purttorul ideii fundamentale a civilizaiei kitsch: exist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe;

Art i industrie

33

b) a doua perioad este cea care se contureaz sub ochii notri, un neokitsch al consumabilului, al obiectului vzut ca produs, al mulimii de elemente tranzitorii. Pe msur ce s-a depit kitsch-ul romantic al perioadei ascensiunii burgheziei, ncheiat cu epoca 1900" i ca urmare a dezvoltrii i nfloririi funcionalismului i a micrii de estetic industrial, ncepe s se construiasc un kitsch modern, simbolizat prin apariia magazinelor cu pre unic (totul cost 1$) i a supermagazinelor care mpnzesc viaa noastr cotidian. A aprut prima dat n SUA, n perioada 1900-1920, fiind inaugurat de Woolworth i, ulterior, s-a rspndit n Europa anilor 1925-1930. Kitsch-ul modern al supermarketului este un mod de acces la cultur pentru masele largi; supermagazinul adopt doctrina cultural demografic (publicului s i se dea ceea ce cere) i o coloreaz cu un modernism de bun calitate, orientat spre progres, astfel nct clientul s se simt n pas cu progresul. n lumea obiectelor, obiectul kitsch ocup un loc aparte, pentru c el reflect foarte fidel fizionomia aparte a societii contemporane. Dup Abraham Moles, obiectul kitsch se definete prin urmtoarele trsturi exterioare : contururile obiectelor i componentelor n general sunt complexe, nclcite; obiectele kitsch comport rareori suprafee nentrerupte, n general suprafeele fiind umplute sau mbogite cu reprezentri, simboluri, ornamente; contrastele de culori pure complementare, tonaliti de alb, n special trecerile de la rou la roz-bombon, la violet sau liliachiu lptos, ca i combinaiile ntre culorile curcubeului, care se amestec unele cu altele, reprezint caracteristici ale coloristicii kitsch; materialele ncorporate arat rareori ceea ce sunt de fapt: lemnul este vopsit ca s imite marmura, suprafeele de plastic sunt ornamentate cu motive de fibre ncorporate, obiectele de zinc sunt almite, statuile de bronz aurite, materialele sunt deci deghizate. i toate acestea n opoziie cu produsele a cror valoare estetic se definete prin echilibru, armonie, claritate, ordine.

34

Design i estetica mrfurilor

Fig. 2 Obiecte kitsch (anii 50)

ntrebri recapitulative : Care sunt i ce reprezint succedaneele artistice ( copia, replica, reproducerea) ? Care sunt direciile actuale de dezvoltare a produciei unor obiecte nlocuitori industriali de art ? Ce reprezint surogatele artistice ? Care sunt cauzele expansiunii produciei de surogate artistice ? Cum definii caracterul nociv al surogatelor artistice ? Prin ce se caracterizeaz fenomenul kitsch? Cum se caracterizeaz produsele kitsch? Ce sunt nlocuitorii tehnici i industriali de art?