Conozcamos un poco la tienda Decathlon

El da mircoles 9 de enero del 2013 decidimos visitar la tienda Decathlon ubicada en el polgono industrial de Villarosa, esta visita con fines educativos para poder analizar distintos aspectos de dicha tienda, en cuanto a su surtido y estructura, el merchandising que aplican y las dimensiones del surtido. Inicialmente les contaremos que la tienda Decathlon pertenece al grupo empresarial Oxylane que es especialista en diseo, creacin y distribucin de material deportivo; dicha empresa est presente a nivel mundial en

aproximadamente 18 pases y posee 400 tiendas, de las cuales 66 estn situadas en Espaa. Cundo visitamos estas tiendas nos encontramos con la sensacin de que el deporte es mucho ms agradable y apetecible para todo, pues vemos gran variedad de artculos, complementos, etc., que deseamos adquirir algn producto deportivo, este es el objetivo de esta gran empresa.

Estructura del surtido tienda Decathlon

Podemos ver que la dimensione del surtido en la tienda Decathlon es relacin con:

Las secciones: Es bastante amplia ya que el decathlon se caracteriza por

ser un gran almacn que se ocupa de todos los deportes con una extensa variedad de complementos, textiles, artculos tanto para junior, mujer y hombre, para practicar cualquier tipo de deporte. Las familias: Encontramos que tiene gran anchura pues el nmero de

familias que la componen es bastante amplio por ejemplo en el departamento de deportes encontramos la seccin de andar y caminar, en la categora de calzado hombre encontramos distintos tipos de familias como son zapatillas urbanas, zapatillas deportivas, zapatillas de tela, many; y as con cada departamento que compone la tienda se divide en gran variedad de familias. Las Referencias: En cuanto a esta encontramos que tiene una profundidad

considerable pues esta tienda est especializada en los deportes y vemos innumerables tipos de referencias en todos los artculos, textiles y complementos deportivos.

El merchandising que hemos apreciado en la tienda:

Merchandising visual: Una de las caractersticas es que el diseo de la arquitectura es siempre el mismo, lo que quiere decir que est fragmentado en distintas secciones dependiendo del deporte y su uso, segn su utilidad estar antes o despus de la entrada. La presentacin de los productos pueden ser de diferentes maneras como por ejemplo mediante escaparates, vitrinas o al aire libre como podemos observar en la siguiente imagen las tiendas de campaas de dormir.

En la imagen podemos observar la publicidad en el punto de venta.

Respecto a la presentacin de los productos pudimos observar que se acomodaban acorde a los productos demandados y ofertas ofrecidas.

El merchandising de gestin:

Por lo que pudimos observar en las tendencias actuales cada vez nos estamos preocupando de estar en forma por lo cual la rentabilidad de este comercio va en aumento. En cuestiones de poltica de comunicacin cumple un papel muy importante ya que se comunican a travs de carteles publicitarios en las vas de carretera importantes, Internet y mediante las tarjetas de puntos de Decathlon, que enva correos electrnicos a los usuarios y estn en permanente contacto de todo tipo de ofertas y nuevos productos. Y un alto nivel del desarrollo del lineal.

El merchandising de seduccin: En Decathlon podemos disfrutar de los distintos productos ponindolos apruebas para saber si satisfacen nuestras necesidades haciendo el proceso de compra ms agradable, adems demostrando el nivel de calidad de los productos ofrecido.

Presentado por: Jennifer Andrea Aguirre Yamile Saldarriaga Garca