Web Content Lab
1a Giornata
Ore 9.30 Elementi Di Web Content
Come si legge – o non si legge online
Le 3 S: scanning, skimming & skipping
Gli studi di eyetracking sul comportamento dei
lettori online
Ore 10.15 Elementi di Business Writing
Gli elementi chiave di Business writing
Strumenti per una scrittura efficace, non regole
Testo e paratesto, gli strumenti della
comunicazione professionale: brochure,
comunicati stampa, case study, email e siti
web
Ore 11.30 Scrivere per il Web
Titoli, sottotitoli, abstract, testi e link
Stili di scrittura online: la piramide invertita
Esempi di scrittura online
Ore 14.30 Scrivere per l’email
Come scrivere un’email efficace: Subject, from,
etc-
Creare un template per una newsletter
professionale
Email lunga o corta?
Ore 16.30 Scrivere per i motori di ricerca
Elementi di Search engine optimization:
Title, Alt, keyword,
I fattori esterni per il SEO
La social media release e i comunicati stampa
online
Ore 16.30 Scrivere per le slide
Come creare presentazioni efficaci con
Powerpoint
Creare un White paper efficace
Come creare un case study
Ore 17.30 Conclusioni
Testi e tool consigliati, linkografia e bibliografia
online
2a Giornata:
Ore 9.30 Scrivere per il Web -
Ai partecipanti suddivisi in gruppi verrà affidato
un Brief per la progettazione di una newsletter
professionale
Ore 10.00 Sessione Congiunta – I Parte
I partecipanti dovranno sviluppare il brief
ricevuto sulla base delle nozioni del corso
Dovranno creare un piano editoriale per la
newsletter e definire le politiche per la
creazione e la gestione della lista
Dovranno definire il livello di permesso
richiesto (double opt-in) e le politiche di
gestione del profilo degli abbonati
Ore 14.30 Presentazione dei risultati
Presentazione del lavoro di progettazione e
creazione della newsletter (focus, target
audience, struttura, frequenza, design, etc)
Ore 15.30 Scrivere per l’email
I partecipanti dovranno introdurre alcuni
elementi evoluti per ottimizzare la gestione
della newsletter:
Segmentazione dinamica
Contenuti dinamici
Life Cycle Automation
Ore 16.15 Scrivere
I partecipanti caricheranno e spediranno la
newsletter da loro progettata ad una lista da
loro profilata
Selezione delle Email metrics e valutazione
risultati dell’invio della newsletter
Ore 17.30 Sessione congiunta II parte
Analisi e riflessione di gruppo sui lavori svolti
Esempi di Email metrics per alcune
soluzioni