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PROYECTO DE INVERSIN
GUARDERA

INTRODUCCIN
En el contexto econmico y social de Mxico se puede establecer que, debido a los ajustes y transformaciones sociales observadas en los mercados de trabajo se ha hecho evidente la creciente participacin de la mujer en la actividad econmica. La dinmica del gnero femenino se ha venido observando desde tiempos atrs debido a la creciente incorporacin en actividades fuera del hogar, en gran medida al deterioro de los niveles de vida de las familias mexicanas, la cada del ingreso real, as como a la escasez de empleo, entre otro factores que han contribuido a que la mujer ingrese a los procesos productivos, la existencia de estos sugiere que la responsabilidad econmica de la mujer en los hogares, especialmente en los de bajos ingresos, se est incrementando. Ante esta situacin se puede observar cada vez ms mujeres cabezas de familias, que asumen una gran parte de los gastos en que se incurren dentro de los hogares. Debido a este contexto es necesario proveer a las madres que realizan alguna actividad econmica de sitios donde puedan dejar a sus hijos mientras ellas desempean sus funciones. Es por ellos la inquietud de iniciar el establecimiento de una guardera, de tal forma que pueda satisfacer la demanda de este servicio orientada a beneficiar a las madres trabajadoras. El objetivo de este proyecto es determinar si existe factibilidad econmica como financiera de instalar la guardera, as como conocer si la poblacin de madres trabajadoras tienen posibilidad de pagar los servicios ofrecidos por la misma.

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Para tal propsito el trabajo se divide en cuatro partes. En la primera se desarrollan antecedentes de cmo surgen las guarderas y cul ha sido su progreso. El la segunda parte se hace referencia al Estudio de Mercado cuya finalidad es la de comprobar la existencia de demanda insatisfecha que justifique la creacin del proyecto. Para ello se hace un anlisis de la demanda, oferta precios, y comercializacin cuya investigacin se apoya en el estudio de campo que se realiz en la zona donde se ubicar la guardera. En la tercera parte se realiza el Estudio Tcnico con el objeto de analizar la localizacin, tamao, capacidad, obra civil, diseo y distribucin de las instalaciones que se requieran en el proyecto. En la ltima parte se elabora el Estudio Financiero en el cual se analiza la informacin referente al aspecto monetario, resultado de las investigaciones anteriores. El estudio estar sustentado en la recopilacin de informacin principalmente en fuentes de informacin de estudio informal y formal.

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DEFINICIN DEL PROYECTO

ANTECEDENTES El desarrollo econmico que han tenido los pases a travs de su propia historia a motivado el surgimiento de las guarderas. Los cambios producidos en el mundo por la industrializacin crearon nuevos problemas sociales entre ellos, el cuidado diurno d elos nios durante las obligadas horas de ausencia de las madres de su hogar al tener que atender su trabajo fuera de casa. Con los cambios industriales las mujeres se vieron en la necesidad de trabajar fuera de casa dadas las condiciones econmicas que surgieron en ese momento, todo ello con la finalidad de buscar un sustento para su familia. La irrupcin de la mujer en la esfera del trabajo, por el deseo de cumplir una necesidad vocacional o de subsistencia ha dado lugar a la aparicin de nuevas situaciones sociales, creadoras a su vez de otras problemticas propias de la vida moderna. La mujer ha tenido que salir a ganarse la vida ya sea para completar con su ayuda econmica el insuficiente salario del marido que no cubra todas las necesidades de la familia, o para hacer frente a ella sola a toda la manutencin del grupo, cuando su compaero se enfermaba o falleca. Situacin similar ha debido encarar como consecuencia del abandono del marido, el divorcio o como el de tantos casos de madres solteras. Ante esta situacin las mujeres han tenido que recurrir a las Guarderas con el objeto de que alguien les cuide a sus hijos mientras ellas trabajan.

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CARACTERSTICAS DE LAS GUARDERAS EN MXICO Generalmente las guarderas presentan las siguientes caractersticas: Son lugares donde asisten nios, y reciben lo necesario para nutrirse, educarse y no verse privados del calor maternal. Proveen de los aspectos relacionados con la formacin del nio desde los 40 das de nacido hasta los 5 aos. Renen las condiciones necesarias para tener un nivel de vida aceptable tomando en cuenta los siguientes aspectos: Servicios Mdicos Alimentacin Vestido Higiene Educacin Seguridad

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ESTUDIO DE MERCADO
En ste se dar a conocer la informacin relevante para llevar a cabo la toma de decisin sobre la inversin del proyecto. El estudio de mercado es la primera fase para llevar a cabo un proyecto, en el se establecer mediante un riguroso estudio del entorno econmico, en que se desarrollar dicho proyecto, la existencia de demanda insatisfecha del bien o servicio, las condiciones existentes en l, tales como competencia, rea de influencia, precio y niveles de comercializacin que se utilizarn, con los cuales se habr de determinar la cantidad de bienes o servicios que el proyecto puede vender. El objetivo del estudio de mercado es determinar la existencia o no de una necesidad insatisfecha que ser cubierta por el bien o servicio, objeto del proyecto, su ubicacin, sus caractersticas, el precio de venta adecuado y los canales de comercializacin ms eficientes, por los cuales se puede hacer llegar a los consumidores. As como el de dar a conocer informacin relevante para la toma de decisiones con respecto a invertir o no en un proyecto productivo determinado. Se establecer la demanda insatisfecha y la existencia de una poblacin dispuesta a la adquisicin del servicio a determinados precios, valindonos de los factores de la oferta y la demanda.

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CARACTERSTICAS DEL SERVICIO A OFRECER El Servicio de guardera tiene como principal caracterstica el ser un espacio donde las madres puedan dejar a sus hijos mientras ellas cumplen con su trabajo. La realizacin del proyecto contempla establecer una serie de interacciones sociales, culturales, intelectuales, fsicas y de juego. Adems de la guardera se ofrecer tambin el servicio de jardn de nios, debido a que existen familias que tambin requieren de este tipo de servicio. En lo referente a las interacciones sociales se pretende fortalecer la relacin del nio con lo que lo rodea, a travs del trabajo en proyectos que favorezcan la ampliacin de experiencias de os nios con los docentes por medio de juegos y actividades, materiales y espacios, el intercambio de puntos de vista, toma de acuerdos y decisin de as actividades de participacin en grupo, entre otras. Se pretende establecer mediante la adquisicin y estructuracin de conocimientos un ambiente que vaya ms all del aula, combinando el espacio mobiliario y de materiales para que surjan diversas posibilidades para favorecer procesos de desarrollo en los nios, de tal manera que las actividades sean interesantes y adems, que se disfrute en las experiencias con otros nios. Se ofrecer tambin la interaccin del nio con el medio ambiente natural, objetos, personas, fenmenos y situaciones que permitan al nio descubrir cualidades y propiedades, de tal forma que se contribuye a despertar su aspecto intelectual, construyendo relaciones lgicas y de creatividad. A la par con estos aspectos se contar con personal altamente calificado para dar 6 un buen servicio, las educadoras se involucrarn con las actividades de tal manera que

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ayude a producir una sensacin de bienestar que el nio requiera en ausencia de su madre. Otro aspecto importante es el de considerar la participacin de los padres en algunos juegos y actividades para enriquecer las experiencias de los nios. La guardera laborar de lunes a viernes, teniendo un horario de 7:00 am. a 19:00pm. Se contar con un estricto control para la salida de los nios, se proporcionarn credenciales para que los padres de familia o en su defecto un familiar debidamente identificado por lo padres sean los nicos que puedan recoger a los nios. Se garantizar un trato amable con todos los usuarios por parte del personal que laborar dentro de la guardera, as como la garanta de ofrecer el mejor servicio para el cuidado de sus hijos.

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SEGMENTO DEL MERCADO Se exponen las caractersticas de los consumidores a los que est dirigido el proyecto. Tomando en consideracin los siguientes aspectos: GEOGRFICOS a) Ubicacin La guardera estar ubicada en la colonia Zapotitln, delegacin Tlhuac, la ubicacin de sta se ha realizado debido a que la zona cuenta con una alta demanda de este servicio, mismo que est destinado a cubrir zonas cercanas a la misma donde se ubican condominios habitacionales , siendo estos d elos principales demandantes y podra considerarse como un mercado cautivo. DEMOGRFICOS a) Sexo La guardera estar destinada a la poblacin masculina y femenina. b) Edad Dirigida a nios de 45 das hasta cinco aos. ECONMICOS El servicio est destinado principalmente a la poblacin con ingresos que puedan cubrir el servicio, es decir mayores a 3 salarios mnimos.

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ANLISIS DE LA DEMANDA Demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfaccin de una necesidad especfica aun precio determinado. El nivel de equilibrio se determina por la interaccin que existe entre la oferta y la demanda. Mediante el anlisis de la demanda se establecer si existen individuos interesados en la utilizacin del servicio o no. Con este anlisis se conocern las caractersticas de la poblacin demandante del proyecto, justificar si existe o no una demanda insatisfecha del servicio. As como determinar la demanda futura. NIVEL DE INGRESO El nivel de ingreso que tiene la delegacin Talhuac se muestra a continuacin, en base a estadsticas del INEGI.

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El proyecto contempla a los individuos con un ingreso de ms de 3 salarios mnimos, con la finalidad de que puedan adquirir dicho servicio. El mercado cautivo que tendremos aproximadamente ser del 30% de las personas que pueden pagar este servicio. El estudio de mercado es una de las partes ms importantes, debido a que, si existe un correcto anlisis de la demanda, se puede establecer si es posible vender el servicio en el mercado establecido. Para ello se llev a cabo la elaboracin de encuestas cuyo propsito sera el determinar la existencia de demandantes del servicio. La investigacin de campo se realiz con 100 encuestas a personas que residen en la demarcacin. Con ello se pudo determinar las necesidades que los individuos requieren de la guardera, los gustos y preferencias, el costo que estn dispuestos a pagar por el servicio, de manera que el cuestionario arroj datos importantes para poder saber la aceptacin del proyecto. De las 100 personas encuestadas el 60% tiene alguna actividad y el 40% no trabaja, dedicndose a actividades del hogar. El 57% de la poblacin encuestada tiene un horario de trabajo de 8:00 a 18:00 hrs, el 36% de 8:00 a 15:00 hrs., el 3% con un horario de 8:00 a 20:00 y el porcentaje restante se refiere a otro horario. Los resultados del cuestionario muestran que el 68% de los encuestados tienen hijos y el 32% restante no tienen hijos, de estas 60 personas tienen hijos y trabajan y slo 20 de ellas tienen ingresos mayores a 5 salarios mnimos. Del 68% de las personas que tienen hijos el 42% tienen entre 1 o 2 hijos, el 31% entre 2 y 3 nios, 20% de 3 a 4 hijos y solo el 4% tiene ms de 4 hijos. Bsicamente las guarderas del IMSS albergan al 42% de los nios que requieren de algn servicio de guardera, el 30% lo tiene el ISSSTE, mientras que las guarderas particulares tienen el 21% de los nios y otros se refiere esencialmente a las madres de familia que dejan a sus hijos al cuidado de algn familiar. 10

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De los servicios de guardera que las personas prefieren se encuentran en primer lugar el contar con un horario flexible ya que aproximadamente el 33% de las personas requiere de este servicio, en segundo lugar se encuentra el cuidado de los infantes con aproximadamente el 22%, mientras que la alimentacin tambin est contemplada con un porcentaje de aproximadamente el 15%, tambin son requeridos otros servicios como transporte, trato amable, recreacin, servicios mdicos, servicios pedaggicos, computacin, msica y aspectos que las personas toman en cuenta para poder llevar a sus hijos a la guardera. El horario de guardera coincide con las horas en las que estn ausentes los padres de los nios, siendo el de mayor relevancia el horario comprendido de 8:00 a 18:00 hrs., siguiendo de 8:00 a 15:00 hrs. Estos son los horarios de preferencia de los padres para dejar a los nios al cuidado de estos servicios. De las 60 personas que trabajan y tienen hijos, 31 de ellas requieren el servicio de cuidados maternos, 18 jardn de nios y 11 ambos servicios. Las cuales estaran dispuestas a pagar no ms de $1,500 por el servicio de guardera. Por lo que a continuacin se establecen los rangos de egresos que estaran dispuestos a ejercer por el servicio.

Estas cifras son muy importantes para el desarrollo del estudio debido a que con ello podemos observar la capacidad de pago de los posibles demandantes del servicio. De las personas que no cuentan con algn servicio de guardera si estn interesadas en el proyecto, siempre y cuando la guardera vaya adquiriendo prestigio.

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COMPORTAMIENTO HISTRICO DE LA DEMANDA Nos muestra cul ha sido el comportamiento que ha tenido bsicamente la poblacin. En el periodo comprendido de 1990 a 1997, el nmero de nacimientos ha disminuido en el DF, as como tambin en la delegacin. Dentro de la delegacin existe un mayor descenso en el nmero de nacimientos en comparacin con el DF. Para el DF la PEA en la dcada de los noventa disminuy con respecto a los aos ochenta una proporcin de .89% anual. En el caso de la delegacin, la PEA tuvo un crecimiento del 2.13%, los hombres registraron un incremento del 2.41%, mientras que el de las mujeres fue de 1.59%. La participacin femenina ha registrado importantes cambios con respecto a la participacin econmica.

PROYECCIN DE LA DEMANDA FUTURA La proyeccin de la demanda nos ubicar dentro del contexto en el cual se va a desarrollar el proyecto de inversin, es decir, si con el transcurso del tiempo es posible tener una demanda de este servicio. Para llevar a cabo dichas proyecciones se tom en consideracin el mtodo de mnimos cuadrados el cual nos dio a conocer los siguientes resultados.

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En la proyeccin de los datos obtenidos en la demanda, se puede deducir que hasta el ao 2010 la tasa de crecimiento de los nacimientos ser de 2%, por tanto los resultados obtenidos en la estimacin determinan la demanda futura del servicio a ofrecer. En base a el resultado de las encuestas se puede decir que al menos el 79% est interesada en la guardera con las caractersticas ya establecidas por el proyecto. El potencial econmico es muy importante para nuestro anlisis, debido a que es necesario conocer si la gente interesada cuenta con los recursos econmicos para poder pagar este servicio. Sin embargo, solo el 3% de la poblacin percibe ingresos de hasta cinco salarios mnimos, la demanda potencial del servicio.

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ANLISIS DE LA OFERTA La oferta est definida como la cantidad de bienes y servicios que un cierto nmero de oferentes estn dispuestos a poner a disposicin del mercado a un precio determinado. El anlisis de la oferta determinar la forma en la cual la demanda y la oferta estn relacionadas, es decir, de que manera estn satisfechos estos dos anlisis. El nmero de alumnos inscritos en el DF, as como en la delegacin ha aumentado. En el ciclo escolar 1995-1996 el incremento fue del 2.95% y para 1998 represent el 3.2% Los alumnos inscritos a nivel preescolar en el primer ciclo antes mencionado era el 12.07% mientras que para la delegacin registr el 13.64%. En el ciclo escolar 1995-1996 la imparticin de educacin preescolar por la iniciativa privada en el DF fue del 24.02% y para la delegacin del 8.73%; para el ciclo escolar 1997-1998 la participacin se increment a 24.75% para el DF y para la delegacin en 10.87%. En el cuadro se muestra la participacin de dos instituciones que ofrece el gobierno para los servicios de guardera, los cuales son proporcionados por el Instituto Mexicano del Seguro Social, as como el ISSSTE. Se observa que dentro de estas dos instituciones el IMSS, es quien tiene tasas de crecimiento ms constantes comparadas con las del ISSSTE, la tasa de crecimiento ms elevada se registr en el ao de 1990 con el 10.6%, mientras la ms baja ha sido en el ao de 1996 con el 1.2%

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