TEMA DE DISCUSIN

MEDIOS DE COMUNICACIN Y SU CONTENIDO SEXUAL

CMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA VIDA SEXUAL DE LOS JVENES? Los medios de comunicacin, principalmente los visuales, estn saturados de publicidad y contenidos que hacen referencia al sexo como una simple y vana diversin. Fomentan la sexualidad de manera desmesurada, reflejndose esto en un alto ndice de embarazos y enfermedades de transmisin sexual (ETS) en los jvenes.

CMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA VIDA SEXUAL DE LOS JVENES? Los contenidos que los jvenes prefieren influyen en el desarrollo de conductas irresponsables entre los que se encuentra:
Consumo

de alcohol y drogas Comportamientos agresivos Relaciones sexuales de manera desmedida.

Como consecuencia los medios de comunicacin llegan a crear estereotipos.

CMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA VIDA SEXUAL DE LOS JVENES? El acceso que tienen los adolescentes a los medios es inmediato pero muy pocas veces es supervisado. En la mayora de los casos, estos medios en conjunto con las amistades son las principales causas de la desinformacin o informacin errnea que tienen acerca de una sexualidad responsable, que es un elemento fundamental del ser humano.

ESTADSTICAS
LA TELEVISIN:
El

tpico adolescente americano ve aproximadamente tres horas de televisin diarias, lo cual hace a la televisin uno de sus fuentes primarias de noticias e informacin.

ESTADSTICAS
LA TELEVISIN: En un estudio reciente realizado por el Kaiser Family Foundation encontraron que:

Ms de la mitad de adolescentes creen haber aprendido algo importante sobre salud sexual en la televisin. Durante la temporada del 2009 al 2010, el 83% de los programas ms populares con los adolescentes tenan contenido sexual, sea en forma de programas que hablaban sobre sexo o en los que se demostraban comportamientos sexuales.

ESTADSTICAS

EL INTERNET:
La generacin actual de adolescentes es una de las ms automatizadas de la historia. Los adolescentes usan el Internet para hacer compras, conversar con otros jvenes, entretenerse con juegos y, tambin, para informarse sobre cuestiones de salud. Dos de cada tres jvenes entre las edades de 15 a 24 aos ha utilizado el Internet para buscar informacin sobre salud. El 44% de jvenes especficamente han utilizado el Internet para informarse sobre salud sexual.

ESTADSTICAS

EL INTERNET: Los adolescentes pasan un promedio de ms de 16 horas por semana utilizando el Internet. La mayora de este tiempo la pasan en actividades no relacionadas con sus estudios en la escuela. Una de cada tres muchachas adolescentes han sido acosadas sexualmente en un chat room Y solamente el 7% de las muchachas le contaron a sus padres sobre lo que les haba pasado, ya que sentan miedo de que si sus padres se enteraran, les prohibiran utilizar el Internet en el futuro.

ESTADSTICAS

EL INTERNET: Las jovencitas no son solamente las nicas vctimas, uno de cada cinco nios de ambos sexos que usan regularmente el Internet han sido objetos de propuestas sexuales por extraos. Tambin, la industria de la pornografa ha saturado el Internet con pginas pornogrficas y ventanas de anuncios que se presentan en su pantalla automticamente. Toda persona, sea este adulto, adolescente o nio; que utiliza el Internet quiere decir que ha sido, a cierto nivel, expuesto a la industria del sexo.

EL SEXO VENDE. SEGURO? CMO LO HACE?

EL SEXO VENDE. SEGURO?

La explicacin habitual de los publicistas y entendidos en el asunto es que cualquier contenido sexual tiene la capacidad de atraer la atencin del espectador facilitando, en ltimo trmino, la venta del producto al que va asociado.

EL SEXO VENDE. SEGURO?

Los investigadores Parker y Furnham (en prensa) se han propuesto testar la veracidad de esta creencia tan extendida. El diseo del experimento es sencillo, con cuatro condiciones: Condicin 1: Los participantes ven un episodio de una serie con contenido sexual (Sexo en la ciudad), en el que se insertan cortes publicitarios tambin de alto contenido sexual. Condicin 2: Los participantes ven un episodio de la misma serie con contenido sexual, pero en el que se insertan cortes publicitarios de bajo contenido sexual.

EL SEXO VENDE. SEGURO?

El diseo del experimento es sencillo, con cuatro condiciones:

Condicin 3: Esta vez el episodio que ven los participantes es de una serie sin contenido sexual (Malcolm, una comedia para todos los pblicos), en el que se insertan anuncios de contenido altamente sexual. Condicin 4: Por ltimo, estos participantes ven un mismo episodio de la misma serie sin contenido sexual, y unos cortes publicitarios de bajo contenido sexual.

EL SEXO VENDE. SEGURO?

Todo el juego consiste en ver cundo se recuerdan mejor los anuncios, para comprobar si, efectivamente, el sexo ayuda a vender los productos a los que se asocia. Como detectaron los autores del estudio, en principio el contenido sexual de los anuncios no afecta a su facilidad de recuerdo. Por otro lado, la serie de contenido sexual produca un empeoramiento del recuerdo de cualquier anuncio que llevase insertado.

EL SEXO VENDE. CMO LO HACE?

El ser humano vive saturado por la publicidad y conseguir colocar un mensaje en la mente de los consumidores resulta mucho ms complicado de lo que puede parecer. Las imgenes radicales que incluyen desnudos, posturas sugerentes y lenguaje sexual suelen llamar la atencin de cualquiera y son uno de los reclamos favoritos de los anunciantes, pero no funcionan bien en todas y cada una de las ocasiones. El motivo? No siempre estn bien dirigidos, segn explican los cientficos Darren W. Dahl, Jaideep Sengupta y Kathleen D. Vohs en un estudio publicado en el ltimo nmero de Journal of Consumer Research.

EL SEXO VENDE. CMO LO HACE?

El trabajo se basa en la perspectivas existentes en la psicologa sexual, que defienden que existen unas marcadas diferencias entre los hombres y las mujeres con respecto a sus creencias y motivaciones sexuales. Se retrata a los hombres como poseedores de actitudes positivas hacia el sexo casual y recreacional, mientras que las mujeres valoran la intimidad emocional y el compromiso que rodean a las relaciones sexuales. La actitud de las mujeres hacia los anuncios con contenido sexual cambian si el sexo se muestra de una manera que sea coherente con los valores femeninos.

EL SEXO VENDE. CMO LO HACE?

Es necesario ser cautos a la hora de utilizar el sexo en la publicidad, puesto que puede acabar volvindose en contra del anunciante. Eso mismo le ocurri a Dolce & Gabbana con un anuncio que fue visto por muchas personas como una apologa de la violacin, o a Tom Ford, que vio como un mismo anuncio era censurado en una versin femenina pero no as en la masculina. El uso apropiado del posicionamiento y el contexto de la relacin afectiva puede mejorar la actitud de las mujeres hacia el anuncio y la marca.

TAREA EN CLASE # 3 PRIMERA PARTE

Trabajo en grupos de 5 personas. A cada grupo se le asignar si estar a favor o en contra del tema. Elabore:

Argumentos

valederos que respalden su

postura. Seale ejemplos de nuestra realidad nacional que respalden su postura. Est preparado para debatir.

TAREA EN CLASE # 3 SEGUNDA PARTE

Con todos los argumentos recogidos a lo largo de esta sesin, realice un discurso, con las siguientes caractersticas:

ORADOR: Uds, desde el punto de vista de telespectadores, lo que ve actualmente versus lo que espera que cambie. AUDIENCIA: representantes de los medios de comunicacin, presidentes de canales de televisin, radiodifusin y prensa impresa. TEMA: Los medios de comunicacin y su responsabilidad sobre lo que exhibe en ella. Hacia donde nos lleva su alto contenido de material sexual.