Introduccin a la Teora de la Comunicacin

[1.1] Cmo estudiar este tema? [1.2] La importancia de los medios de comunicacin [1.3] Tipos de enfoques y teoras [1.4] La ciencia de la comunicacin y el estudio de la comunicacin de masas [1.5] Tradiciones alternativas de anlisis [1.6] Definicin de la comunicacin de masas

TEMA

Teora de la comunicacin

Esquema

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Ideas clave
1.1. Cmo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee las pginas 2743 del manual de la asignatura: Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, de Denis McQuail. En l analizaremos cinco puntos fundamentales para poder empezar a abordar la Teora de la Comunicacin: Importancia de los medios de comunicacin Tipos de enfoques y teoras La ciencia de la comunicacin y el estudio de la comunicacin de masas Tradiciones alternativas de anlisis Definicin de la comunicacin de masas

1.2. La importancia de los medios de comunicacin

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1.3. Tipos de enfoques y teoras

Tipos de enfoques Las diferentes teoras sobre los medios de comunicacin pueden clasificarse segn dos criterios:

De acuerdo a estos dos criterios, podemos encontrar cuatro enfoques principales: Enfoque mediaculturalista: se centra en el contenido y la recepcin de los mensajes, teniendo en cuenta la influencia del entorno individual inmediato. Enfoque mediamaterialista: se centra en los aspectos poltico-econmicos y tecnolgicos de los medios de comunicacin. Enfoque socioculturalista: se centra en la influencia de los factores sociales en la produccin y recepcin mediticas. Enfoque sociomaterialista: considera que los medios son un reflejo de las circunstancias econmicas y materiales de una sociedad, ms que una de sus causas primarias.

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Teoras relacionadas con la comunicacin de masas Podemos encontrar cuatro tipos de teoras relacionadas con la comunicacin de masas: De ciencias sociales: proponen principios generales sobre la naturaleza, el funcionamiento y los efectos de los medios, basados en la observacin sistemtica de los medios de comunicacin y otras fuentes pertinentes. Aunque abarca un nmero muy amplio de teoras y trabajos, estos no estn organizados y carecen de coherencia entre s. Normativo: establecen cmo deberan operar los medios de comunicacin para defender o alcanzar determinados valores sociales. Estas teoras suelen surgir de la ideologa de una sociedad. Son importantes porque influyen en la configuracin y legitimacin de los medios. Podemos encontrar ejemplos de estas teoras en las leyes, las regulaciones, los cdigos ticos Operativo: se refieren a las ideas prcticas reunidas y aplicadas por los profesionales de la comunicacin durante su trabajo. Contribuyen a realizar eficazmente las tareas de los profesionales de la comunicacin. Del da a da o del sentido comn en cuanto al uso de los medios. Se refieren al conocimiento que todos tenemos, basado en nuestra experiencia con los medios, y que nos permite entender la comunicacin de masas. Estas teoras nos permiten elegir coherentemente, configurar nuestros gustos y formular opiniones.

1.4. La ciencia de la Comunicacin y el estudio de la comunicacin de masas

Definicin La Ciencia de la Comunicacin es la ciencia que intenta comprender la produccin, procesos y efectos de los sistemas de smbolos y signos, desarrollando teoras comprobables que incluyan generalizaciones legtimas, susceptibles de explicar los fenmenos asociados a la produccin, procesos y efectos.

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La comunicacin de masas se puede considerar como uno de los diversos procesos de comunicacin a escala de toda una sociedad, frente a otros casos como la comunicacin interpersonal o la institucional. La comunicacin de masas es de los pocos procesos comunicativos que afectan a toda la sociedad. Temas de la investigacin y de la teora de la comunicacin Quin comunica con quin? Fuentes y receptores Por qu se comunica? Funciones y propsitos Cmo se da la comunicacin? Canales, lenguajes, cdigos Sobre qu? Contenidos, referencias, tipos de informacin Qu consecuencias tiene la comunicacin? Deseadas y no deseadas

1.5. Tradiciones alternativas de anlisis

Hay tres grandes tipos de anlisis sobre la comunicacin: estructural, conductista y cultural. En el siguiente cuadro puedes consultar las disciplinas de las que proceden, cules son sus reas de inters y las metodologas que utilizan:

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1.6. Definicin de la comunicacin de masas

Gerbner, 1967 Interaccin social mediante mensajes

Janowitz, 1968 La comunicacin de masas incluye las instituciones y tcnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnolgicos (prensa, radio, cine, etc.) para diseminar contenidos simblicos a pblicos de muy amplia naturaleza, heterogneos y sumamente dispersos. El elemento de la definicin de Janowitz es la institucin meditica, que se define por las siguientes caractersticas: Su actividad principal consiste en la produccin y distribucin de contenidos. Los medios de comunicacin actan en el mbito pblico y estn regulados en consecuencia. La participacin como emisor o receptor es voluntaria. La organizacin es profesional y burocrtica. Los medios de comunicacin carecen de poder formal a la vez que disfrutan de libertad. Atencin! Al hablar de que los medios de comunicacin carecen de poder nos referimos al poder formal, a un poder reconocido en algn tipo de cdigo o norma. Efectivamente, los medios de comunicacin poseen poder en tanto que pueden ejercer presin o control sobre una sociedad, tal y como decamos al hablar de la importancia de los medios.

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Lo + recomendado
No dejes de leer
Teora y prctica de la comunicacin humana ELLIS, R. Y MCCLINTOCK, A. Teora y prctica de la comunicacin humana. Paids. Barcelona. 1993. No dejes de leer este interesante libro sobre la aplicacin prctica de las principales teoras de la comunicacin humana.

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+ Informacin
A fondo
El mtodo cientfico aplicado a la investigacin en comunicacin social Autor: Juan Jos Igartua y M Luisa Humanes Fuente: Portal de comunicacin (http://www.portalcomunicacion.com/esp/n_aab_lec_1.asp?id_llico=6) Este trabajo sirve de introduccin a la aplicacin de tcnicas cientficas (especialmente cuantitativas) a la investigacin en Ciencias de la Comunicacin.

El documento completo est disponible en el aula virtual o en la siguiente direccin web: http://www.portalcomunicacion.com/esp/n_aab_lec_1.asp?id_llico=6)

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Webgrafa
Seleccin de blogs dedicados a la investigacin en Ciencias de la Comunicacin ComuniSfera: observatorio de e-comunicacin http://comunisfera.blogspot.com/ Investigar comunicacin: de teoras clsicas a recursos digitales para comunicologa http://infovis.lacoctelera.net/ Sobre Ciencia y Comunicacin: blog de Leonarda Garca Jimnez, doctora en comunicacin http://cienciaycomunicacion.blogspot.com/

Bibliografa
GARCA JIMNEZ, L. Las Teoras de la Comunicacin en Espaa: un mapa sobre el territorio de nuestra investigacin (1980-2006). Editorial Tecnos. 2007. En este libro la autora repasa y analiza las principales tendencias en la Teora de la Comunicacin que se han desarrollado en Espaa en los ltimos aos.

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Actividades
Analizando los cuatro enfoques bsicos
Como hemos visto, los estudios sobre Comunicacin pueden interesarse por los propios medios de comunicacin (enfoque mediacntrico) o por la sociedad (enfoque sociocntrico). Tambin pueden abordar la cultura y las ideas transmitidas en la comunicacin (lo que llamaramos enfoque culturalista) o los medios tcnicos y las fuerzas que condicionan el proceso comunicativo (el enfoque materialista). Te proponemos que elijas slo unos de los cuatro enfoques bsicos

(mediaculturalista, socioculturalista, mediamaterialista o sociomaterialista). Puede ser el que te resulte ms atrayente, el que hayas comprendido con mayor claridad, o el que creas que est cerca de tu trabajo actual o de tu trabajo deseado en el futuro. Explcalo con tus palabras, tal como lo hemos hecho en clase. Y de la misma manera, propn una investigacin, un asunto o un reportaje, sobre cualquier tema, que te gustara hacer, basndote en ese enfoque elegido. No es necesario expandirse mucho. De hecho, la extensin mxima recomendada para esta tarea es de unas 100 palabras. Ejemplos: - Me atrae el enfoque mediaculturalista. Propongo un anlisis de las noticias sobre el 11-M aparecidas en Antena 3, Tele 5 y TVE - Me atrae el enfoque mediamaterialista. Propongo un anlisis de la adaptacin de las pginas Web de televisin a las nuevas tabletas tipo iPad. - Me atrae el enfoque socioculturalista. Propongo un anlisis de cmo la inmigracin en Espaa ha ayudado que las cadenas de televisin incluyan espacios televisivos para todas las culturas. - Me atrae el enfoque sociomaterialista. Propongo un anlisis comparativo entre un medio de comunicacin africano y un medio de comunicacin europeo.

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Lectura: Teora de la comunicacin. Una propuesta

A lo largo del curso vamos a centrarnos en uno de los aspectos de la Teora de la comunicacin, el referido a la comunicacin de masas. Sin embargo, la comunicacin es un fenmeno muy amplio, con muchas ms facetas. Podemos hablar de comunicacin interpersonal, grupal, intercultural... Para ampliar tu perspectiva sobre la Teora de la comunicacin lee el libro: MARTN ALGARRA, M. Teora de la Comunicacin: una propuesta. Editorial Tecnos. Madrid. 2003. ISBN: 9788430939459 Despus, contesta las siguientes preguntas: Ha cambiado tu concepto sobre la comunicacin? Qu modelos y cuestiones expuestos en el libro te resultan ms tiles para abordar los fenmenos pertenecientes a la comunicacin de masas? Emplea citas literales del texto, pero intentando explicar los modelos y las teoras tambin con tus propias palabras, igual que hacemos en clase. Cules te resultan ms tiles para analizar y explicar fenmenos ajenos distintos de la comunicacin de masas? Como hacemos en clase, has sentido que alguna de esas teoras ocurre justo ahora, en algn medio de comunicacin que te gusta y que sigues con asiduidad? Qu has encontrado ms til de este libro, en comparacin con el manual de McQuail? Y qu has echado en falta? Recuerda que este trabajo es la lectura obligatoria que ms punta de toda la asignatura, as que haz la lectura calmada y no dudes en preguntar a travs del foro, cualquier cosa que necesites. Igualmente, recuerda que este trabajo requiere una extensin y profundidad mayor a la del resto de trabajos. Nunca evaluamos por cantidad, pero estimamos que slo en este caso es deseable un trabajo de unas cinco pginas bien escritas, reflexionadas y maduradas.

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