DISEO DE UN PRODUCTO DE AVITURISMO Y DESARROLLO DE ESTRATGIAS PARA SU FORTALECIMIENTO EN EL CANTN PATATE, PROVINCIA DE TUNGURAHUA.

Realizado por: Adela Abril

INTRODUCCIN

JUSTIFICACIN

OBJETIVOS
Objetivo General a. Disear un producto de aviturismo y desarrollar estrategias para su fortalecimiento en el cantn Patate, provincia de Tungurahua. Objetivos Especficos a. Realizar el diagnstico situacional de la actividad turstica b. Validar el inventario ornitolgico del cantn Patate. c. Disear tcnicamente el producto de aviturismo d. Definir estrategias para el fortalecimiento del aviturismo

MATERIALES Y MTODOS
CARACTERIZACIN DEL LUGAR
CANTN PLLARO

PROVINCIA NAPO

Los Andes CANTN PELILEO La Matriz

Altitud: 2.200 a 3.600 msnm

Sucre
P a rro q u ia s p a ta te 1 .s h p

El Triunfo

CANTN R IU N F O EL T LO BAOSS A N D E S Precipitacin:

P A TA T E SUCRE

Temperatura:18 a 20 C
700 a 1200 mm

a te 1 .s h p

NFO
N

D IV IS IO N Clima: Mesotrmico, Semihmedo

DES

CAN TON
P E R :R1O 1 6 8 I A L A 1 2 7 QU

D IV IS IO N W

1 7 16 8

CANTN BAOS

C A N T OS N

PATATE

METODOLOGA
1. Anlisis de informacin secundaria y primaria. 2. Anlisis del sistema turstico. 3. Matriz CEPS 4. Anlisis FODA 1. Estudio de mercado 2. Diseo tcnico de la ruta 3. Estrategias de comercializacin 4. Estudio legal-administrativo 5. Anlisis ambiental 6. Viabilidad econmica financiera Diseo tcnico del producto de aviturismo. Definir estrategias para el fortalecimiento del aviturismo. 1. Talleres participativos 2. Planificacin estratgica Programas Proyectos

Diagnstico situacional actividad turstica. Validacin ornitolgico del

de

la

inventario

1. Anlisis de informacin secundaria. 2. Salidas de campo 3. Registro de especies Estudios de biodiversidad

RESULTADOS

A. DIAGNSTICO SITUACIONAL DE LA ACTIVIDAD TURSTICA DEL CANTN PATATE.

CONCEPTO

CANTIDAD

ATRACTIVOS

Categora TOTAL

Manifestaciones Culturales Sitios Naturales I II III IV

Jerarqua TOTAL

19 26 45 38 6 1 0 45

42,22 57,78 100,00 84,44 13,33 2,22 0,00 100,00

ACTIVIDADES

Infraestructura social bsica

Servicio Energa elctrica Agua Alcantarillado Recoleccin de basura La Matriz 94% 98% 63% 100% Los Andes 95% 100% 4% El Sucre 93% 100% 2% El Triunfo 94% 50% 0,62%

Telecomunicaciones 64%

4%
100%

2%
100%

0,62%
100%

Servicio Complementarios Abastecimiento de productos Accesibilidad

Planta turstica

Superestructura turstica Ministerio de Turismo Subsecretara Regional Sierra Centro

Direccin Provincial de Turismo de Tungurahua Municipio de Patate

Departamento de Desarrollo Social

Unidad de Turismo
Sector privado
Comunitario

ONGs

Unidad de Ambiente

Demanda turstica actual

Ao 2009 970.086 turistas Patate 0,64%

Anlisis de problemas (CPES) Causa

Turismo y ambiente no han sido considerados prioritarios para los gobiernos locales. Vas de acceso en mal estado. No existe buen sistema de agua potable. Falta un plan de manejo para las reservas protegidas Desintegracin de los sectores pblico, privado, comunitario y ONGs.

Problema
No se han diseado productos tursticos en el cantn. Infraestructura, facilidades y planta turstica inadecuada Manejo inadecuado de las reservas protegidas No cumplen con el principio de responsabilidad social y comunitaria.

Efecto
Bajo ingreso de turistas, pocos inversionistas en la actividad turstica. Sitios con dificultad de acceso. Inseguridad en la estada para el turista Invasin agrcola en zonas de amortiguamiento del PNL

Solucin
Diversificar la oferta turstica, diseando productos tursticos

Gestionar para el mejoramiento de la calidad de servicios bsicos y tursticos. Establecer un plan de manejo para las reservas naturales Elaborar un plan de desarrollo turstico cantonal.

Acciones aisladas que no persiguen un fin comn.

Anlisis FODA
Diversidad de avifauna. El 52% del cantn forma parte del PNL Cuenta con 45 atractivos tursticos Tres hosteras con alta categora. Presencia de asociaciones de turismo No existe un buen sistema de senderos, ni sealizacin. Falta de identificar una especie emblemtica. Acceso en malas condiciones. Destruccin del hbitat de especies silvestres No hay promocin sobre el aviturismo

Fortalezas Oportunidades
El aviturismo se considera como un producto en el PLANDETUR 2020 Existencia de la Estrategia Nacional de Aviturismo. Apoyo tcnico y financiero de organismos internacionales.

Debilidades Amenazas
Inestabilidad econmica y poltica del pas. Patate no es conocido como un destino turstico. La provincia en una de las zonas ssmicamente ms activas del pas

B. VALIDACIN DEL INVENTARIO ORNITOLGICO.

Tramo 1: Mesa Tabln Parque Nacional Llanganates

Tramo 2: Patate San Jorge La Suiza Tramo 3: El Triunfo Parque Nacional Llanganates

Inventario ornitolgico comentado.

Aos 2006-2009 = 210 Julio 2010 = 222

Registro de las especies de aves

Endemismo
Grallaricula lineifrons Nothoprocta curvirostris Opisthoprora euryptera Phalcoboenus carunculatus Eriocnemis mosquera

Rareza
Harpyhaliaetus solitarius Oroaetus isidori

Falco femoralis

Falco peregrinus

Campephilus pollens

Residencia
Dendroica fusca Muscisaxicola albilora

Wilsonia canadensis

Actitis maculara

Tringa melanoleuca

Amenaza
Buthraupis wetmorei Doliornis remseni Grallaria gigantea Andigena hypoglauca Vultur gryphus

Estudios de biodiversidad ndices de biodiversidad ()

INDICE MESA TABLONPNL VALLE PATATE PLATUPAMBA HACIENDA MANTELES LA CARBONERA EL TRIUNFO

SIMPSON

0,03592 96% 0,91053 91% 11,16

0,07561 92 % 0,88797 89% 5,97

0,04200 96 % 0,93347 93% 8,98

0,02493 97 % 0,90484 91% 16,08

0,03647 96 % 0,91611 91% 10,51

0,02339 98 % 0,86509 87% 23,23

SHANON

MARGALEF

Coeficientes de similitud de Sorensen ()

SITIOS ESPECIES REPETIDAS

Poblacin A

Poblacin B

N sp. A

N sp. B

% DE SIMILITUD ENTRE SITIOS

Mesa Tabln

La Carbonera

16

57

53

29,1%

Mesa Tabln
El Triunfo El Triunfo El Triunfo

Patate
La Carbonera Manteles Patate

3
41 62 12 31 7

57
152 152 152 53 53

28
53 93 28 93 28

7,1%
40,0% 50,6% 13,3% 42,5% 17,3%

La Carbonera Manteles La Carbonera Patate

Estudios de biodiversidad

Curvas de acumulacin de especies

Curva de acumulacin de especies

160

140
120 Mesa Tabln 100 Especies 80 60 40 20 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Unidad de muestreo Valle de Patate Platupamba Manteles La Carbonera El Triunfo

Estado de conservacin de los sitios.

Zonas intervenidas
Especies sociables

Zonas en proceso de deterioro

Especies resistentes

Zonas conservadas
Especies vulnerables

C. DISEO DEL PRODUCTO DE AVITURISMO

Estudio de mercado Perfil de la demanda turstica

Ingreso de turistas
CIUDAD No. TURISTAS UNIVESO DE ESTUDIO

Perfil Procedencia Edad Gnero Nivel de educacin Ocupacin Motivaciones de viaje Aceptacin del producto Lugares a visitar

Turista extranjero Estados Unidos (25%), Francia e Inglaterra (13%), Alemania (10%) y Suiza (4%)

Baos Patate

223.120 6.160

229.280

Entre 29 y 39 aos (33%) y de 40 a 50 (29%) Varones (67%), mujeres (33%). Superior (88%), otros (9%) Empleados pblicos (28%) y privados (28%)
Turismo de naturaleza (45%), aventura (22%), comunitario (10%), investigacin y agroturismo (9%) Prctica de observacin de aves (82%) Carreteras, caminos, senderos y ros (39%) reservas privadas como hosteras y bosques conservados (32%) Observacin de flora y fauna (26%); cabalgata (21%), ciclismo, camping (16%), caminatas (15%), visita a lagunas y cascadas (5%). Pareja (40%), 2 amigos (17%) Todos (33%) 1 da (50%), De 2 a 3 das (37%). Entre $30 a $50 (45%), entre $60 y $80 (28%) Guas de turismo, internet, agencias de viajes (64%), otros (36%).

Actividades complementarias Grupo de viaje Facilidades/servicios Duracin del viaje Capacidad de gasto Medios de informacin

Identificacin de competidores
NOMBRE Ecuador Nature CLIENTES S/D TIPO DE CLIENTES Aviaficionado 10% Aviturista leve 50% Hare core 40% Aviaficionado 30% Aviturista leve 20% Hare core 50% S/D Aviturista leve 50% Hare core 50% PRECIO De $200 a $1000,

Andean Birding

250

De $ 200 a $ 2500. S/D De $200 a $300

Tropical Birding Neblina Forest

S/D 600

Mindo Cloud Forest

1250

Aviaficionado 20% Aviturista leve 40% Hare Core 40%

S/D Aviaficionado 50% Hare core 30%

Entrada $6,00

Bellavista Cloud Forest Reserve Reserva Maquipucuna TOTAL

S/D S/D 2100

Hospedaje $40 - $80. Alimentacin $6 - $18 Entrada $2 /$5 Alojamiento $40 - $120

Proyeccin de la oferta

AO

2010 2015

FACTOR OFERTA (1+i) OFERTA ACTUAL (1+0,065)

2100 2877

1,065 1,065

Demanda actual

Turismo de naturaleza (45%) Aceptacin del producto (82%)

Demanda potencial

AO

DEMANDA CLIENTES POTENCIALES

FACTOR (1+i) (1 + 0,065)

2010 2015

84.604 115.915

1,065 1,065

AO

DEMANDA

OFERTA

Confrontacin Demanda Vs Oferta

DEMANDA INSATISFECHA

DEMANDA OBJETIVO (1%)

2010 2011 2015

84.604 90.103 115.915

2.100 2.237 2.877

82.504 87.867 113.038

825 879 1.130

Diseo tcnico de la ruta de aviturismo Sitios seleccionados para la observacin aves

Registro de especies Importancia ecolgica Estado de conservacin Potencial turstico

Endemismo Riqueza Abundancia Rareza Residencia Amenaza

Dominancia Equidad Riqueza especfica Similitud

Intervenida Proceso de deterioro. Conservado

Atractividad Actividades Infraestructura Planta turstica Facilidades

Sendero Mesa Tabln - Parque Nacional Llanganates (III)

Sendero del valle de Patate (III)

Sendero Platupamba (II)

Reserva Hacienda Manteles (III)

Reserva La Carbonera (III)

El Triunfo PNL (IV)

Georeferenciacin y mapeo de la ruta Patate, Refugio de las aves

Sendero Mesa Tabln Parque Nacional Llanganates Sendero del valle

Sendero Platupamba
Sendero Hacienda Manteles Reserva La Carbonera

Senderos El Triunfo

Potencial turstico disponible en la ruta

NOMBRE CATEGORA SUBTIPO JERARQUA

Escalinata de la Fe

Atractivos

Manifestaciones Culturales Parque Central Simn Manifestaciones Bolvar Culturales Vino Artesanal Manifestaciones Culturales Arepas Manifestaciones Culturales Museo Sucre Manifestaciones Culturales Etnia Sucre. Manifestaciones Culturales Ri Muyo Sitios Naturales Rio La Plata Sitios Naturales Cocha El Diviso Sitios Naturales Laguna San Borja 1 Sitios Naturales Laguna San Borja 1 Sitios Naturales Cascada Mundug Sitios Naturales Cascada Mesa Tabln Sitios Naturales Cascada Las Sitios Naturales Golondrinas Cuevas de Los Incas Sitios Naturales Santuario de las Aves Sitios Naturales Cascada Payacucho 1 Sitios Naturales Cascada Payacucho 2 Sitios Naturales Bosque Nublado Sitios Naturales Pramo de San Borja Sitios Naturales Sudahua 1 Sitios Naturales Sudahua 2 Sitios Naturales Parque Nacional Los Sitios Naturales Llanganates

Obras tcnicas Arquitectura Civil Comidas y bebidas tpicas Comidas y bebidas tpicas Museos Religiosos y Arqueolgicos Grupos tnicos Rpido/ raudales Rpido/ raudales Laguna Laguna Laguna Cascada Cascada Cascadas o cataratas

I I II II I I I I I I I I I I

Cuevas Mirador Cascada Cascada Orquidiario Pramo Laguna Laguna Parque Nacional

I I I I I I I I III

Planta turstica
NOMBRE Hacienda Manteles Hacienda Leito Via del Ro Vista Hermosa Hotel Turstico Patate Un Modesto Paraso Los Dragos Valle del Ro Monte Mara Asadero Stars La Nevada snack Bar Cooperativa Patate Cooperativa 4 de Febrero TIPO Hostera Hostera Hostera Hostera Hotel Hostal Hostera Complejo Finca Turstica Restaurante Restaurante Transporte pblico Transporte pblico CATEGORA Primera Lujo Primera Tercera Segunda S/D S/D Segunda S/D S/D S/D S/D S/D

Propuesta de empaquetamiento de la ruta

CODIGO

NOMBRE DEL TOUR

DURACION

PRECIO POR PAX USD 2-3 4-5

INCLUYE

PAV-01 PAV-02

Patate, Jardn de frutas y aves Mundug, El misterio de aves y cascadas Salvando a las aves de la Vieja Carbonera Triunfo, El tesoro verde le los Llanganates Patate, Refugio de las aves

1 da 1 da

54,00

37,00

49,00

32,00

PAV-03

2 das / Una noche 1 da

137,00

83,00

PAV-04

74,00

45,00

Alimentacin Guianza Transporte Recreacin Actividades Hospedaje

PAV-05

4 das/3 noches

389,00

269,00

Punto de equilibrio
PRODUCTO AVITURISMO PUNTO DE EQUILIBRIO

Paquetes Patate, Jardn de frutas y aves

103
Mundug, El misterio de las aves y cascadas 151

Salvando las aves de la Vieja Carbonera

Triunfo, El Tesoro verde de los Llanganates Patate, Refugio de las aves

36
68 9

Requerimientos para la ruta

Descripcin Requerimiento

Sitios de observacin de aves

Para el recorrido

Mejoramiento de senderos Sealizacin

Capacitacin turstica Dotacin de equipos

Propuesta de dotacin de facilidades tursticas en los sitios

Casetas de descanso

Letreros informativos

Estrategias de comercializacin

Canales de distribucin

Directa Indirecta

Estrategias de Marketing Mix

Mejoramiento de facilidades e infraestructura bsica Sistema de calidad para establecimientos tursticos Producto Conservacin de los sitios

Precio

Actualizacin de precios Promocin en ventas

Alianza de negocios con intermediarios

Plaza

 Elaboracin de un plan de promocin Promocin

Pgina Web

Afiches

Otros

Estudio Legal-Administrativo-Operativo Asociacin de Turismo Centro de Turismo comunitario

Viabilidad legal

Estudio Administrativo

Planificacin estratgica

Pasin por las aves!

Organigrama estructural
ASAMBLEA GENERAL

Organigrama Funcional
ASAMBLEA GENERAL ASESOR LEGAL

ASESORA

DIRECTIVA

REA COMERCIAL

COORDINADOR

DIRECCIN

REA COMERCIAL

REA TCNICA
Presidente Vicepresidente Tesorero Secretaria Vocales Comisiones especiales Promotor/ Vendedor Guas especializados en aves

Presidencia Vicepresidencia Tesorera Secretara Vocales Comisiones especiales

Operacin turstica y Ventas

Guianza especializada en aves

1. 2. 3. 4.

Manual de funciones Manual de procedimientos Flujogramas de proceso Herramientas de operacin

Estudio de Impacto Ambiental

Metodologa propuesta por el Dr. Lzaro Lagos

Lnea base

Factores ambientales Efectos sobre el medio

Evaluacin de impacto ambiental

Evaluacin

465 puntos positivos

Medidas de mitigacin

Estrategias de mitigacin de impactos

Estudio Econmico - Financiero

Estudio Econmico

Total de la inversin
Total ingresos

$ 83.590,85 Ao 1: Ao 5: $70 .557,33 $85 .762,88

Estudio Financiero
VALOR ACTUAL NETO (VAN) TASA INTERNA DE RETORNO (TIR) BENEFICIO COSTO PERIODO DE RECUPERACIN DEL CAPITAL $9.357,71 19% $ 1,80 Ao 4

D. ESTRATEGIAS PARA EL FORTALECIMIENTO DEL AVITURISMO

Plan estratgico para el desarrollo del aviturismo en el cantn Patate
Programa y proyectos del plan estratgico

EJE
GOBERNANZA

PROGRAMA
Consolidacin de instituciones tursticas y fortalecimiento de la gobernanza

PROYECTOS
Propuesta para establecer un marco legal para la constitucin de un CTC Creacin y fortalecimiento de un Mesa de Turismo

PRESUPUESTO
$ 4.750,00

$ 3.450,00

EJE

PROGRAMA

PROYECTOS
Mejoramiento y dotacin de servicios bsicos

PRESUPUESTO
$ 6.600,00 $ 55.100,00 $ 22.100,00 $ 20.000,00 $ 10.300,00

DESARROLLO DE DESTINOS TURSTICOS

Mejoramiento de la calidad de la infraestructura social bsica y facilidades tursticas.

Plan de mejoramiento de la infraestructura vial Sealizacin turstica, urbana e intercantonal. Implementacin de un Centro de Informacin Turstica Diseo e implementacin de un sistema de senderos Diseo e implementacin de torres de observacin de aves

$ 3.500,00

EDUCACIN Y CAPACITACIN

Capacitacin y formacin de habilidades

Plan de profesionalizacin y capacitacin tcnica para prestadores de tursticos.

$ 8.500,00

EJE
MARKETING Y PROMOCIN

PROGRAMA
Fortalecimiento del marketing turstico

PROYECTOS
Plan de promocin y difusin de los productos tursticos del cantn Patate.

PRESUPUESTO

$ 7.300,00

MEDIDAS TRANSVERSALES DE GESTIN AMBIENTAL

Diseo y actualizacin del plan de manejo de los recursos naturales Conservacin y manejo de los recursos naturales.

$ 8.700,00

Elaboracin de un programa de educacin ambiental para diferentes tipos de audiencia

$ 11.800,00

Presupuesto del Plan Estratgico

$ 162.100,00

CONCLUSIONES
A. El cantn Patate posee un gran potencial turstico, sin embargo la falta de integracin y participacin de involucrados han sido causales para una baja afluencia turstica. B. El potencial avifaunstico registrado identifica 222 especies de aves, lo que demuestran alta diversidad en la zona que puede ser utilizada para la actividad turstica. C. En base al estudio de demanda y el porcentaje de aceptacin del producto, indica que la implementacin de la ruta aviturstica es econmicamente rentable. D. En base a los objetivos del PLANDETUR 2020, se propone la implementacin de 12 proyectos enmarcados en el mejoramiento de todos los elementos del sistema turstico en un lapso de cuatro aos.

RECOMENDACIONES
A. Trabajo integrado de todos los sectores que intervienen en la actividad turstica para el mejoramiento de infraestructura social bsica y planta turstica cantonal. B. El recurso avifaunstico encontrando a nivel cantonal en 6 sitios debe ser socializada para llevar a cabo el aviturismo y para incentivar a la conservacin ambiental. C. El desarrollo del aviturismo en el cantn debe ser gestionado ante el gobierno central, provincial y otras instituciones de apoyo. D. Se recomienda ofertar y comercializar inicialmente el producto aviturstico en zonas con mayor riqueza avifaunstica, corta distancia y de fcil acceso.